广告公司活动策划方案

1. 广告公司活动策划方案

广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是互相联系的。接下来由我给大家带来关于广告公司活动策划方案，方便大家学习!
                                          
  广告公司活动策划方案1 
  
 一、 广告目的
  
 宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
  
 二、 广告特点与主题
  
 广告上映时间为6月份，
  
 主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员
  
 主题：青春活力
  
 三、 广告拍摄的分镜头脚本
  
 场景百川广场
  
 第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声
  
 镜头一 中景
  
 太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄
  
 镜头二 近景——全景 摇
  
 一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的
  
 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
  
 镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走
  
 镜头三 特写
  
 老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
  
 老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空
  
 第二部分 画面色彩鲜艳
  
 镜头五 中景
  
 老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤;
  
 镜头六 特写
  
 周围的花草树木都变得有生机起来;
  
 镜头七 中近景
  
 周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情;
  
 镜头八 中近景
  
 小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐)
  
 镜头九 全景
  
 周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳
  
 西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住
  
 镜头十 近景
  
 小伙子拧开盖子继续喝
  
 广告词出来：西育带你绿动整个夏天
  
 四、 效果预估与社会效益
  
 通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传;例如育才TV，育才月报，育才
  
 官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
  
 五、 广告预算方案
  
 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
  
 广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传
  
 盒饭：100元
  
 六、 播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，
  
 七、 集团独家冠名及赞助商荣誉
  
 独家冠名：西南大学育才学院
  
 赞助商：天籁影视艺术学院
  
 赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
  
 八、 其他类型回报
  
 购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动

2. 广告策划方案

 广告策划方案范文汇总七篇
                    　　为了确保工作或事情能有条不紊地开展，我们需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法计划。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是我精心整理的广告策划方案7篇，仅供参考，欢迎大家阅读。
    
  广告策划方案 篇1    　　前言
  　　能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。
  　　一、产品分析
  　　1、珠江新城的概念：
  　　珠江新城是广州未来城市中心。
  　　l规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规划。
  　　l文化设施完备，是现代化的生活居住地点
  　　l是最有投资魅力的热点。
  　　总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。
  　　2、珠江新城的负面印象：
  　　l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。
  　　l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。
  　　l现在珠江新城的生活设施还不完善。
  　　3、远洋明珠大厦的特点：
  　　l位于广州新城市中心—珠江新城。
  　　l小开间，以中小户型为主，总价低。
  　　l准现楼。
  　　l毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜好和个性装修。
  　　l面对江景，周边绿化好，景观怡人。
  　　l靠近五羊新城、天河，生活方便。
  　　l广州大道旁，交通便利。
  　　l新大厦是它的隔音墙。
  　　l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。
  　　4、其他主要珠江新城楼盘的情况
  　　新大厦：
  　　醉人江景时刻拥有
  　　世界级名师设计，放在香港也是豪宅
  　　均价9000元/平方
  　　总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。
  广告策划方案 篇2     　　前言： 
  　　随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。
  　　城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。
  　　良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。
  　　良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。
  　　一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。
  　　城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的.城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的
  　　障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。
  　　在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。
   　　一、环境分析 
  　　1、相关的宏观环境分析
  　　（1）经济：
  　　成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。
  　　在《中国城市发展报告（20xx~2009）》中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。20xx《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。
  　　作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。
  　　在20xx年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居
  　　副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。
  　　总的来说，成都的经济发展态势良好。
  　　（2）政治：
  　　成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。
  　　20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。
  　　（3）自然环境：
  　　① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E
  　　和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积12390k㎡，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35℃），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4℃（极端最低温-6℃），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。
  　　② 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年
  　　的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。
  　　③ 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及
  　　石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植
  　　物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。
  广告策划方案 篇3    　　清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面
  　　吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面
  　　家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面
  　　华龙面,天天见. 华龙面
  　　康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面
  　　一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面
  　　方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面
  　　食华丰,路路通, 华丰牌方便面
  广告策划方案 篇4     　　一、形象宣传 
  　　俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
  　　形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
  　　按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
   　　二、软文 
  　　一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。
  　　对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。
  　　这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。
   　　三、相关活动及报道 
  　　除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。
  　　● 创意无限——创意大赛
  　　● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。
  　　……
  　　总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。
   　　四、文字形象的宣传 
  　　这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。
  　　版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。
  　　费用计算：略
  广告策划方案 篇5    　　活动背景
  　　形势，尽显洒脱。。
  　　1、国民收入提高，居民生活质量明显改善。
  　　2、大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。
  　　3、工作压力巨大，急需释放的空间，度假、旅游成为首选。
  　　4、政策支持，节假日是旅游的黄金时段。
  　　胜地，千娇百媚。。
  　　1、旅游胜地众多，景观各具特色。
  　　2、旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。
  　　3、旅游地之间可相互组合，相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。
  　　4、个性化与特色是重点
  　　1、龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神浓厚。
  　　2、龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道吗？
  　　3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？
  　　4、什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的20%游客？如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中？
  　　5、游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力量？
  　　6、长久的，才是最佳的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览？
  　　活动价值
  　　命名的价值：
  　　20xx龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；其次，命名具有可拓展性，可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都可以举行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。
  　　对游客的价值：
  　　一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。
  　　对旅公司的价值：
  　　1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力；
  　　2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增强旅游公司的综合实力；
  　　3、带动周围经济的发展，利国利民；
  　　对地区企业的价值：
  　　1、文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台；
  　　2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助的企业；
  　　3、商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；
  　　4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。
  　　对政府的价值：
  　　1、促进了本地区旅游业的发展；
  　　2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响；
  　　3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力；
  　　4、经济和旅游业的发展，能有效提高就业率；
  　　5、在影响力巨大的文化节影响下，使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资；
  　　6、丰富的百姓的文化娱乐生活，传扬了地区特有文化；
  　　7、能有效提升政府政绩。
  　　对本地区人民群众的价值：
  　　1、丰富了人民群众的文娱生活；
  　　2、可以提高就业率，减少就业压力；
  　　3、旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平；
  　　4、可以发扬本地区文化。
  广告策划方案 篇6    　　 一、活动宗旨： 
  　　描绘出自己心目中的美丽画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代大学生的创新能力，实践能力，组织能力，合作精神及人文素养，激发大学生的主人翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校园，共建和谐社会并以此目的，给大学生提供一个发现自我，展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想！因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝聚力，社团与社团、高校与高校之间的友谊，并加强高校之间的交流。
  　　 二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会 
  　　网络协办单位：中国艺术吧（xx)
  　　福建大学生在线
  　　福建高校社团联盟
  　　协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队
  　　 三、比赛时间地点： 
  　　1、比赛时间：4月26日——5月12日
  　　2、展览时间：5月13日（母亲节）——5月18日
  　　3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：如果遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）
  　　 四、作品形式： 
  　　a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色彩、素描、书法… …）形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）
  　　b类：（文案类）校园文明标语
  　　c类:图片(照片或宣传画)
  　　d类:手工艺品
  　　 五、作品内容一： 
  　　突出“公”、“益”包括：权益保护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫              生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。（针对校外）
  　　 作品内容二： 
  　　突出“校园文化”包括：校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。（针对校内）
  　　 六、评分标准： 
  　　创意好、整体效果佳（30分）
  　　美工好、色彩搭配合理、生动逼真（20分）
  　　作品突出主题、能很好地启发观点（35分）
  　　贴近生活、真实性、实用性（15分）
  　　 七、奖项奖金设置： 
  　　校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）
  　　二等奖两名（各100元及荣誉证书）
  　　三等奖三名（各50元及荣誉证书）
  　　优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。
  　　校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）
  　　二等奖两名（各30元及荣誉证书）
  　　三等奖三名（各15元及荣誉证书）
  　　优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。
  　　评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）
  广告策划方案 篇7     　　 一、策划构想：   
  　　既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。
  　　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。
   　　二、活动执行方案(初案) 
  　　1、炒作阶段：3月13日。
  　　株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：
  　　25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。
  　　2、录制阶段：7月23日以后
  　　a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。
  　　b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去
  　　C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。
  　　D、大型海滩篝火晚会
  　　3、节目播出及活动报道：
  　　浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。
  　　QQ娱乐频道醒目位置图配文报道
  　　QQ直播频道同步播出
  　　都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道
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3. 广告策划方案怎么写

一, 营销环境分析 
1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素 
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 
a,总体的经济形势 
b,总体的消费态势 
c,产业的发展政策 
(2) 市场的政治,法律背景 
a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 
b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 
(3) 市场的文化背景 
a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 
b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 
, 市场营销环境中的微观制约因素 
a, 企业的供应商与企业的关系 
b, 产品的营销中间商与企业的关系 
3, 市场概况 
(1) 市场的规模 
a, 当前市场的销售额 
b, 市场可能容纳的最大销售额 
c, 消费者总量 
d, 消费者总的购买量 
e, 以上几个要素在过去一个时期中的变化 
f, 未来市场规模的趋势 
(2) 市场的构成 
a, 当前市场上主要产品的品牌 
b, 各品牌所占据的市场份额 
c, 市场上居于主要地位的品牌 
d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么 
e, 未来市场构成的变化趋势如何 
(3) 市场构成的特性 
a, 市场有无季节性 
b, 有无暂时性 
c, 有无其他突出的特点 
4, 营销环境分析总结 
(1) 机会与威胁 
(2) 优势与劣势 
(3) 重点问题 
二, 消费者分析 
1, 消费者的总体消费态势 
a, 现有的消费时尚 
b, 各种消费者消费本类产品的特性 
2, 现有消费者分析 
(1) 现有消费群体的构成 
a, 现有消费者的总量 
b, 现有消费者的年龄 
c, 现有消费者的职业 
d, 现有消费者的收入 
e, 现有消费者的受教育程度 
f, 现有消费者的分布 
(2) 现有消费者的消费行为 
a, 购买的动机 
b, 购买的时间 
c, 购买的频率 
d, 购买的数量 
e, 购买的地点 
(3) 现在消费者的态度 
a, 对产品的喜爱程度 
b, 对本品牌的偏好程度 
c, 对本品牌的认知程度 
d, 对本品牌的指名购买程度 
e, 使用后的满足程度 
f, 未满足的需求 
3, 潜在消费者 
(1) 潜在消费者的特性 
a, 总量 
b, 年龄 
c, 职业 
d, 收入 
e, 受教育程度 
(2) 潜在消费者现在的购买行为 
a, 现在购买哪些品牌的产品 
b, 对这些产品的态度如何 
c, 有无新的购买计划 
d, 有无可能改变计划购买的品牌 
(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 
a, 潜在消费者对本品牌的态度如何 
b, 潜在消费者需求的满足程式如何 
4, 消费者分析的总结 
(1) 现有消费者 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 重要问题 
(2) 潜在消费者 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题 
(3) 目标消费者 
a, 目标消费群体的特性 
b, 目标消费群体的共同需求 
c, 如何满足他们的需求 
三, 产品分析 
1, 产品特性分析 
(1) 产品的性能 
a, 产品的性能有哪些 
b, 产品最突出的性能是什么 
c, 产品最适合消费者需求的性能是什么 
d, 产品的哪些性还不能满足消费者的需求 
(2) 产品的质量 
a, 产品是否属于高质量的产品 
b, 消费者对产品质量的满意程度如何 
c, 产品的质量能继续保持吗 
d, 产品的质量有无继续提高的可能 
(3) 产品的价格 
a, 产品价格在同类产品中居于什么档次 
b, 产品的价格与产品质量的配合程度如何 
c, 消费者对产品价格的认识如何 
(4) 产品的材质 
a, 产品的主要原料是什么 
b, 产品在材质上有无特别之处 
c, 消费者对产品材质的认识如何 
(5) 生产工艺 
a, 产品通过什么样的工艺生产 
b, 在生产工艺上有无特别之处 
c, 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品 
(6) 产品的外观与包装 
a, 产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称 
b, 产品在外观和包装上有没有缺欠 
c, 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 
d, 外观和包装对消费者是否具有吸引力 
e, 消费者对产品外观和包装的评价怎么样 
(7) 与同类产品的比较 
a, 在性能上有什么优势,有什么不足 
b, 在质量上有什么优势,有什么不足 
c, 在价格上有什么优势,有什么不足 
d, 在材质上有什么优势,有什么不足 
e, 在工艺上有什么优势,有什么不足 
f, 在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足 
2, 产品生命周期分析 
(1) 产品生命周期的主要标志 
(2) 产品处于什么样的生命周期 
(3) 企业对产品生命周期的认知 
3, 产品的品牌形象分析 
(1) 企业赋予产品的形象 
a, 企业对产品形象有没有考虑 
b, 企业为产品设计的形象怎么样 
c, 企业为产品设计的形象有没有不合理之处 
d, 企业是否将产品形象向消费者传达 
(2) 消费者对产品形象的认知 
a, 消费者认为产品形象怎么样 
b, 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 
c, 消费者对产品形象的预期怎么样 
d, 产品形象在消费者认知方面有没有问题 
4, 产品定位分析 
(1) 产品的预期定位 
a, 企业对产品定位有没有设想 
b, 企业对产品的设想怎么样 
c, 企业对产品的定位有没有不合理之处 
d, 企业是否将产品定位向消费者传达 
(2) 消费者对产品定位的认知 
a, 消费者认知的产品定位怎么样 
b, 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 
c, 消费者对产品定位的预期怎么样 
d, 产品定位在消费者认知方面有没有问题 
(3) 产品定位的效果 
a, 产品的定位是否达到了预期的效果 
b, 产品定位在营销中是否有困难 
5, 产品分析总结 
(1) 产品特性 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题点 
(2) 产品的生命周期 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题点 
(3) 产品的形象 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题点 
(4) 产品定位 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题点 
四, 企业和竞争对手的竞争状况分析 
1, 企业在竞争中的地位 
(1) 市场占有率 
(2) 消费者认识 
(3) 企业自身的资源和目标 
2, 企业的竞争对手 
(1) 主要的竞争对手是谁 
(2) 竞争对手的基本情况 
(3) 竞争对手的优势与劣势 
(4) 竞争对手的策略 
3, 企业与竞争对手的比较 
(1) 机会与威胁 
(2) 优势与劣势 
(3) 主要问题点 
五, 企业与竞争对手的广告分析 
1, 企业与竞争对手以往广告活动的概况 
(1) 开展的时间 
(2) 开展的目的 
(3) 投入的费用 
(4) 主要内容 
2, 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 
(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行 
(2) 目标市场的特性如何 
(3) 有什么合理之处 
(4) 有什么不合理之处 
3, 企业和竞争对手的产品定位策略 
4, 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 
(1) 诉求对象是谁 
(2) 诉求重点如何 
(3) 诉求方法如何 
5, 企业和竞争对手以往的广告表现策略 
(1) 广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处 
(2) 广告创意如何,有什么优势,有什么不足 
6, 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 
(1) 媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处 
(2) 广告发布的频率如何,有什么优势,有什么不足 
7, 广告效果 
(1) 广告在消费者认知方面有什么效果 
(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果 
(3) 广告在消费者行为方面有什么效果 
(4) 广告在直接促销方面有什么效果 
(5) 广告在其他方面有什么效果 
(6) 广告投入的效益如何 
8, 总结 
(1) 竞争对手在广告方面的优势 
(2) 企业自身在广告方面的优势 
(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容 
(4) 企业以往广告突出的劣势 
第二部分:广告策略 
一, 广告的目标 
1, 企业提出的目标 
2, 根据市场情况可以达到的目标 
3, 广告目标的表达 
二, 目标市场策略 
1, 企业原来市场观点的分析与评价 
(1) 企业原来所面对的市场 
a, 市场的特性 
b, 市场的规模 
(2) 企业原来市场观点的评价 
a, 机会与威胁 
b, 优势与劣势 
c, 主要问题点 
d, 重新进行目标市场策略决策的必要性 
2, 市场细分 
(1) 市场细分的标准 
(2) 各个细分市场的特性 
(3) 各个细分市场的评估 
(4) 对企业最有价值的细分市场 
3, 企业的目标市场策略 
(1) 目标市场选择的依据 
(2) 目标市场选择的策略 
三, 产品定位策略 
1, 对企业以往的定位策略的分析与评价 
(1) 企业以往的产品定位 
(2) 定位效果 
(3) 对以往定位的评价 
2, 产品定位策略 
(1) 进行新的产品定位的必要性 
a, 从消费者需求的角度 
b, 从产品竞争的角度 
c, 从营销效果的角度 
(2) 对产品定位的表述 
(3) 新的定位的依据与优势 
四, 广告诉求策略 
1, 广告的诉求对象 
(1) 诉求对象的表述 
(2) 诉求对象特性与需求 
2, 广告的诉求重点 
(1) 对诉求对象需求的分析 
(2) 对所有广告信息的分析 
(3) 广告诉求重点的表述 
3, 诉求方法策略 
(1) 诉求方法的表述 
(2) 诉求方法的依据 
五, 广告表现策略 
1, 广告主题策略 
(1) 对广告主题的表述 
(2) 广告主题的依据 
2, 广告创意策略 
(1) 广告创意的核心内容 
(2) 广告创意的说明 
3, 广告表现的其他内容 
(1) 广告表现的风格 
(2) 各种媒介的广告表现 
(3) 广告表现的材质 
六, 广告媒介策略 
1, 对媒介策略的总体表述 
2, 媒介的地域 
3, 媒介的类型 
4, 媒介的选择 
(1) 媒介选择的依据 
(2) 选择的主要媒介 
(3) 选用的媒介简介 
5, 媒介组合策略 
6, 广告发布时机策略 
7, 广告发布频率策略 
第三部分:广告计划 
一, 广告目标 
二, 广告时间 
1, 在各目标市场的开始时间 
2, 广告活动的结束时间 
3, 广告活动的持续时间 
三, 广告的目标市场 
四, 广告的诉求对象 
五, 广告的诉求重点 
六, 广告表现 
1, 广告的主题 
2, 广告的创意 
3, 各媒介的广告表现 
(1) 平面设计 
(2) 文案 
(3) 电视广告分镜头脚本 
4, 各媒介广告的规格 
5, 各媒介广告的制作要求 
七, 广告发布计划 
1, 广告发布的媒介 
2, 各媒介的广告规格 
3, 广告媒介发布排期表 
八, 其他活动计划 
1, 促销活动计划 
2, 公共关系活动计划 
3, 其他活动计划 
九, 广告费用预算 
1, 广告的策划创意费用 
2, 广告设计费用 
3, 广告制作费用 
4, 广告媒介费用 
5, 其他活动所需要的费用 
6, 机动费用 
7, 费用总额 
第四部分:广告活动的效果预测和监控 
一, 广告效果的预测 
1, 广告主题测试 
2, 广告创意测试 
3, 广告文案测试 
4, 广告作品测试 
二, 广告效果的监控 
1, 广告媒介发布的监控 
2, 广告效果的测定

4. 广告策划 广告方案怎么做

不一样的。
广告文案是广告活动中，文案攥写人根据创意人员的构思和广告的意图，以广告战略目标为指导思想，策划、组织完成的广告作品的全部语言或者文字部分。

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、生产状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语和附文的四部分稳定结构形式，有的还出现准口号部分。

广告策划书主要有：封面、公司级广告策划小组名单、目录、前言、正文几个部分。
其中，正文包括  
 一、市场分析
    （1）营销环境和行业分析（2）消费者分析（3）产品分析（4)企业和竞争对手分析
二、市场和广告策略决策部分
    （1）市场的策略（2）广告的策略
三、广告表现策略
    （1）广告诉求策略（2）广告表现策略
四、广告媒介策略
     对媒介策略的总体表述，界定媒介目标，媒介组合策略，媒介策略说明，广告发布频率策 
     略，媒介排期与购买等
五、广告预算分割部分
    广告预算分割，广告预算的详细展示，广告预算的收费说明资料等

5. 广告公司宣传策划案怎么写？

　　呵呵同行啊，我大概说说吧
　　一份广告宣传策划书应该包括以下内容：
　　一、营销环境分析
　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
　　总体的经济形势
　　总体的消费态势
　　产业的发展政策
　　（2）市场的政治、法律背景：
　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
　　（3）市场的文化背景
　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
　　2、市场概况。
　　（1）市场的规模
　　整个市场的销售额
　　市场可能容纳的最大销售额
　　消费者总量
　　消费者总的购买量
　　（2）市场的构成：
　　构成这一市场的主要产品的品牌
　　各品牌所占据的市场份额
　　市场上居于主要地位的品牌
　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？
　　未来市场构成的变化趋势如何？
　　3、营销环境分析总结。
　　（1）机会与威胁
　　（2）优势与劣势
　　（3）重点问题
　　二、消费者分析
　　1、消费者的总体消费态势。
　　2、现有消费者分析。
　　3、潜在消费者。
　　4、消费者分析的总结。
　　三、产品分析：
　　产品的性能、价格、特性、包装等
　　与同类产品的比较
　　产品的定位分析
　　产品分析总结
　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1、企业在竞争中的地位。
　　2、企业的竞争对手。
　　3、企业与竞争对手的比较。
　　五、企业与竞争对手的广告分析
　　1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
　　3、企业和竞争对手的产品定位策略。
　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略
　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
　　7、广告效果
　　8、总结
　　三、市场分析总结
　　面临的问题：短期需要解决的问题
　　长期需要解决的问题
　　四、广告策略
　　1、广告目标
　　2、目标群体分析
　　3、媒介策略制定
　　媒介分析、媒介行程
　　4、广告表现
　　5、广告创意
　　五、广告排期：
　　六、广告效果评估
　　七、结束


　　恩基本上需要包含这些内容，可视客户情况增减

6. 广告策划方案怎么做？

1、广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2、相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3、媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。
4、在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以是阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
5、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

扩展资料
广告策划：
1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

7. 关于广告策划

我做了6年策划，发现做所有的策划都是要从最基础的东西做起，因为你涉及的东西太多，以下是我个人认为策划必须具备的几个素质，都需要培养，看你个人情况酌情进行提高。
1、逻辑思维，这个关系到你构思方案、写方案、提案时候的条理性，逻辑思维好的话，你的创意很快就能在脑袋里形成连贯的思路和执行架构。
2、对市场的深度了解，多跟销售跑跑客户，和客户的聊天对你自己写方案有很大帮助
3、目标消费群的分析能力
4、写作能力（至少是要精通PPT、WORD的使用和美化）
5、语言表达能力
6、资料整理归纳以及分析能力，因为你写方案之前，你们公司的其他部门会有一大堆资料汇总到你这里，必须用最简洁明了条理清楚的方式呈现在你的方案和创意中。

暂时能想到的就这么多，希望对你有所帮助

8. 广告策划方案怎么做

分享一下广告策划方案怎么做，希望对从业者有所帮助。
做广告策划方案需要：专业的知识。不管是做广告策划方案还是做其他的工作内容，都离不开专业的知识，拥有专业的知识，会让自己知道该怎么去着手，怎么结合市场和客户的需求来开展更多的计划、设计更多内容。
做广告策划方案需要：从需求方出发，要做广告策划方案，还需要从需求方出发，也就是说给什么样的客户做广告策划方案，他们有什么样的目标，需要达成什么样的效果，受众群体是什么样的人群等。

做广告策划方案需要：从产品和服务出发。做广告策划方案，还需要从产品和服务内容出发，让自己有一个清晰的思路，知道该怎么去设计自己的策划方案，具体突出的是产品还是服务，具体的展现内容包括什么等等。
做广告策划方案需要：团队合作。一个人的力量是有限的，团队的力量是无限的，要做广告策划方案，还需要团队合作，集思广益，这样大家一起策划，效果更好。还可以站在不同的角度去分析，这样会让自己获得更多的价值。
做广告策划方案需要：收集数据，做好调研。根据市场消费者的需求来设计自己的广告策划方案，会起到更多的作用。数据会说话，调研会给我们很多的结论，要设计一个优秀的广告策划方案，还是需要有充足的数据和充分的调研。
做广告策划方案需要：做到认真和用心，注重细节。做广告策划方案的时候，还需要有足够的认真和用心，做好每一处细节。这样会让消费者看到企业更多的品质和价值，注重口碑和形象，是广告策划方案的一个重要部分。
做广告策划方案需要：设计推广和宣传的渠道及方式。做广告策划方案，要设计到后续的推广和宣传。酒香也怕巷子深，所以这一点也在广告策划方案里面，是不可缺少的一部分。