简述台湾广告的特点

1. 简述台湾广告的特点

台湾广告主要有三种
1.贴近生活类
其特点在于将一些生活中的小事放入广告中，让消费者有种温馨感，从而对商品产生兴趣。
2.天马行空类
其特点在于脱离常规限制，用华丽特效展现商品特点，让消费者有跃跃欲试的感觉。
3.名人明星类
其特点在于找当红的人物进行宣传，相对于以上两种取向只对于名人明星的追随者。

所以台湾广告之所以大部分都比中国素质高，在于对于消费者的了解，中国广告大致上都气势宏大，但是没有深入人心，虽说大家明白广告是为何存在，但就像去看电影一样，要好看才舍得掏腰包花钱，同是赚钱，要赚的双方都舒服才是成功的。

2. 台湾地区电视广告发展的特点

电视广告的表现特色
（1）投入巨额经费精心制作
（2）使用电脑绘图技术
（3）使用动画手法
（4）使用所谓“意识形态”手法
（5）使用所谓“心理认同”手法
（6）使用方言的广告表现
（7）为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作电视广告
把国外广告片在本地作改编的方式有：
（1）全片不改，只改商品包装镜头，将旁白或歌词改成中文；
（2）片中部分镜头当地重拍；
（3）片中故事不改，但将片中演员完全改由中国人而重拍；
（4）仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。
台湾地区电视广告日新月异的表现手法，一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟，另一方面是商品的同质化及多品牌化的激烈竞争所迫使的。

（摘自《中外广告史新编》）