高铁广告市场有多少

1. 高铁广告市场有多少

17个铁路局公开招商
北青报记者了解到，去年11月和12月，中国铁路建设投资公司(以下简称中国铁投)先后发布两次招商公告。
第一次就南宁、昆明和乌鲁木齐铁路局发售的铁路客票票面广告面向社会进行公开招商，第二次铁路客票票面广告的公开招商进一步扩大，全国所有的铁路局，除兰州铁路局外，都包含在内。两次共涉及铁路局17个。
广告火车票一年可达22亿张
广告招商，其发行量和影响力都是广告主看中的资源，这次铁路也在这方面做足了宣传。招商公告中称，随着我国铁路建设的发展和开通运营线路的不断增多，铁路旅客列车已成为广大人民群众出行的重要交通工具。铁路客票票面广告媒介具有受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率高、性价比高、发布数量真实可靠等众多优点。
火车票的发售数量也相当可观，根据公告，2016年铁路客票计划发售量为,哈尔滨铁路局14000万张、沈阳铁路局21000万张、北京铁路局28000万张、太原铁路局7500万张、呼和浩特铁路局3000万张、郑州铁路局10000万张、武汉铁路局15000万张、西安铁路局7000万张、济南铁路局12000万张、上海铁路局49779万张、南昌铁路局12000万张、广州铁路（集团）公司20000万张、成都铁路局13000万张、昆明铁路局3900万张、乌鲁木齐铁路局2600万张、青藏铁路公司1150万张、南宁铁路局6800万张（第一次公告中发布）。初步计算，17个铁路局的客票总数量超过了22亿张。
车票正面广告位置早已预留
在一张长8厘米，宽5厘米的火车票上，广告会印在哪里？是否会挤占原有的票面信息？招商公告里称，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。
火车票正面的广告位到底在哪里呢？北青报记者发现，铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。去年6月，全国铁路启用了新版火车票，对旅客没有多大影响，可最大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。据了解，目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。
专家说法
印制广告不能影响旅客使用车票
北京交通大学经管学院教授赵坚在接受媒体采访时曾表示，目前，在铁路货运接连下降的情况下，客运收入的开发显得更为重要，铁路部门开发票面广告价值主要是为了增加收入，弥补不断增加的负债和亏损。
著名维权律师邱宝昌表示，车票是旅客上车的凭证，凭证里面涵盖了和旅客出行有关的必要信息，现在印刷广告，肯定不是车票必需的。但是，只要经过主管部门的批准，法律上并没有禁止。
邱宝昌认为，面对发行量可能在20多亿的广告火车票，广告的内容和印制的大小都需要铁路部门的严格把关。如果因为印制广告而影响了旅客获知的出行信息，或者给旅客带来阅读必要信息的不便，就会损害消费者的利益。同时，他还建议可在部分火车票票面上印制公益广告。
新闻内存
铁路广告位正在全面开放
2013年中国铁路总公司正式组建，我国铁路正式走入政企分开的快行线。企业化运作以来，铁路总公司和各地铁路局纷纷推出新政接轨市场化，与铁路有关的“空位”也开始被花花绿绿的广告占据。
列车“冠名权”开放，普速列车的车厢外皮可以贴上广告，车内的头枕片、液晶屏都可以发布广告；在车站，火车站的液晶屏、座椅、楼层空间也都成了广告的必争之地；如今，广告也将走入旅客手中的小小车票。
业内人士表示，利用机票、车票、门票等票证开展广告业务，是业内通行做法。铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。但是，广告业务的扩展也要有度，不能影响到旅客的正常使用和乘车感受，无度的放开反而会适得其反。

2. 高铁广告有哪些

高铁广告有以下：　1、心从成渝起，梦随高铁飞。2、快乘高铁，慢享成渝。3、成渝高铁，拉近距离加深爱。4、携手成渝路，快速高铁行。5、两城一家亲，高铁心连心。6、带你领略“成渝”落雁之美。7、成渝高铁，舒适快捷。8、杭黄风景线，生态高铁游。9、成渝高铁，高情厚谊。1、成渝一家亲，蜀庆团圆。11、心随高铁律动，梦由成渝起航。12、高铁藏深情，成渝若比邻。13、成渝高铁，等你来行。

3. 高铁广告媒体怎么投放比较好?

在我们日常生活中户外广告视觉冲击力最强的广告形式往往是广场广告的大屏幕，比如说火车站广场广告、高铁站广场广告的大屏幕等等，而这些地方的广告形式也不仅仅只有大屏幕这一种，其它的广告形式也是多种多样，且它们的媒体受众价值也会有所不同，在此我们就以高铁站广场广告的媒体形式来作为案例进行分析。
现如今随着高铁站环境的改善，高铁站内的媒体形式也更加多样化。有以液晶电视、数码刷屏、LED大屏幕为代表的数字媒体;也有落地/墙体灯箱、墙体看板、墙体贴纸、吊旗等常规户外媒体形式;还有实物展示、展柜/展台等新形式媒体。可以说目前的主流户外媒体形式在高铁站内均有体现，这也侧面反映出高铁站受众价值受到了更多媒体的关注，而纷纷进驻高铁站来争夺高铁站受众的注意力。那么高铁站站前广场广告受众对各媒体形式又有何评价和认知呢?

在专项数据中共涉及了高铁站内液晶电视、数码刷屏、LED大屏幕、落地/墙体灯箱、墙体看板、墙体贴纸、吊旗、实物展示共计8种高铁站内常见的媒体形式。在这些媒体当中高铁站液晶电视广告到达率高达92.4%，数码刷屏广告到达率85.4%;液晶电视和数码刷屏的印象深刻度为66%和58.9%;再次观看意愿为56.1%和51.9%，无论是广告到达率、印象深刻度还是再次观看意愿，高铁站电视液晶电视和数码刷屏均排在所有高铁站广场媒体广告的前列。
在媒体的吸引力、可信度以及影响力方面，高铁站内液晶电视、数码刷屏、大屏幕LED是目标受众评价最高的媒体形式前三名，其中分别有83.7%和73.1%的受众认为液晶电视和数码刷屏的媒体形式是最有吸引力的;有82.3%和76.2%的受众认为液晶电视和数码刷屏是目前最为信任的媒体形式;通过产品广告引导或改变目标受众的消费行为，是广告深层传播效果的体现，而且广告到达人群的推荐意愿，可有效使广告效果实现倍增的效用，扩大广告影响范围，推荐意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上两点是广告影响力的最有效的表现，从各媒体广告的引导够买的角度来看，高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告分别以79.6%和69.6%居第一位和第二位;从各媒体广告的推荐意愿来看，看过高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告后，目标受众“肯定会”或“可能会”向亲友推荐的比例均在七成上下，由此可见，高铁站液晶电视和数码刷屏在目标受众人群中是最有影响力的媒体形式。
高铁站广场广告受众普遍表示认同液晶电视和数码刷屏在高铁站内具有位置显眼的优势。同时液晶电视与数码刷屏合二为一的一体机兼具两种媒体形式，目标受众认可一体机上的两种媒体形式同时播出同一产品的广告这种播出形式，有78%的受众认为此种联动播出方式会使所传递的信息记忆更深刻、有63.6%的受众认为这样的播出方式整体感更强、同时有61.8%的受众认为可以突出所传递的信息及品牌。可见，高铁站候车室内的电视与数码刷屏媒体更能吸引目标受众的注意力，是他们接收信息有效的渠道。
高铁站广场媒体广告在受众质量、受众消费以及媒体环境等方面的价值凸显，成为了连接广告与产品消费者的直接通道。同时，随着我国铁路事业的持续快速发展，高铁站广场媒体广告的价值也在不断提高，高铁站广场媒体广告也必将成为更多产品与品牌进行宣传推广的优良媒介选择。
以上就是高铁站广场广告的媒体形式分析详细介绍了，可以根据公司的具体需求挑选。

4. 动车高铁广告怎么投放效果好？

动车高铁始发语音播报：各位旅客朋友大家好，欢迎乘坐本次列车，本次列车是Gxxxx次列车，由xx开往xx,本次列车乘务组全体工作人员为您提供全方位自助式服务,列车全列禁烟,如有违反者，乘警将依据铁路安全管理条例依法进行处罚。下一站xxx。


动车高铁始发语音播报的主要形式为在播报常规地铁广播内容前，植入广告主名称，以广告主的名义进行到站提示、方向提示、出入口提示或安全提示。
具体分为“动车高铁始发语音播报语音提示广告”和“动车高铁始发语音播报语音导向广告”两种类型。
1、高铁语音提示广告，是插播在站台广播之中，在站台或车厢预告即将进站的列车方向及安全提示的商业提示广告，形式为在常规播报内容前植入广告主名称。此种媒体类型十分适合品牌客户冠名，主要传播诉求为告诉受众“我来了”。
2、高铁语音导向广告，则是在乘客抵达目标站点、步行出站的过程中，对其进行提示与引导的语音播报。通过车厢和站厅的全方位引导。

5. 为什么全国高铁站投放的广告，以家居广告居多？

现在的广告可真谓无处不在，一波热过一波。而经常会在高铁站或者地铁站看到的广告，都是以家居广告居多，可能是因为高铁站和地铁站等人流量比较大，而且大多是上班的白领，学历不低，喜欢有个性的风格，而且地铁站或高铁站的人群大多为十几岁到五十岁左右的人，就适合看这种家居广告。
高速广告确实是广告主选择越来越少，价格也越来越低，利润也越来越少，广告公司高速媒体业主的日子也非常艰辛，但高铁广告尤其是最近这几年还非常不错，甚至作为广告主的户外广告以及广告投放的首选。



出差、返乡途中，不知你有没有注意到，高铁站出镜率较高的是家居行业广告。选择在交通要塞“拦截客流”，候车大厅内，目光所及之处尽是一线明星的身旁是衣橱柜、沙发、门窗等广告产品。据不完全统计，目前站内近80%的广告牌都是家居品牌商，宛如置身一个家居大会场。



正所谓，人在哪里，商机就在哪里，广告也必然也就在那里。随着高铁的诞生，户外高铁广告作为传统媒体的新场景形式是近年来迅速崛起的广告新星，其价值正日益凸显。
十年房地产高速发展，推动了大家居行业的快速生长。在不断扩大产能、创新产品、注入互联网基因的同时，家居企业为了赢得品牌的生存空间，通过各种营销手段占领消费者的关注时间，高铁站广告投放就是其中一种。



家居企业在业内难得有这样一致的共识：高铁是中高端消费者包括加盟商的“必经之路”。或者说，因为家居行业的商业模式和高铁站所具备的特征相投，所以无论是追求变现还是关注，高铁都能起到一定的作用。

6. 高铁站广告收费

高铁站内广告费根据高铁媒体不同而不同。高铁的标题性价比最高，而车内的头枕毛巾、行李架彩贴、桌贴等媒体形式的海报价格都不一样。高铁站不同，收费优惠也不同。
另外，根据投放形式不同，枕巾、桌贴、海报、行李架贴、门贴、电视、车身外部广告、列车名称、品牌列车等费用。也是不同的。枕头桌贴不到7万，海报不到5万，现在做已经很便宜了。
高铁广告价格如何确定
想在高铁上做广告，需要找一个合适的广告主，要求报价。
1.首先你要确定你要投放的高铁广告媒体形式。高铁广告可分为:高铁列车广告和高铁站台广告。根据投放的广告媒体形式，可以咨询服务商的报价。每个城市的价格不一样，因为不同城市的高铁线路价格不一样。
2.广告的时间段也是影响成本的原因。它确定投放哪个高铁站广告，哪种媒体形式，最后投放时间，并要求广告主确认报价。
高铁广告的优势
1.精准受众
高铁的受众主要是商务旅行、休闲旅游、走亲访友、大学生，是目前市场上最主要的消费群体。广告主的目标受众大多也是这类人。
2.覆盖面广
资料显示，高铁线路里程已经超过普通列车，高铁广告媒体不仅实现了全国高覆盖，还实现了高区域渗透率。广告主可以根据自身的品牌属性，选择是否在全国范围内投放，或者单纯辐射某个省或城市，或者专注于某条路线。这是因为高铁的移动性特点，决定了高铁具有广泛的覆盖能力。

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7. 高铁站广告收费

高铁站内广告费根据高铁媒体不同而不同。高铁的标题性价比最高，而车内的头枕毛巾、行李架彩贴、桌贴等媒体形式的海报价格都不一样。高铁站不同，收费优惠也不同。
另外，根据投放形式不同，枕巾、桌贴、海报、行李架贴、门贴、电视、车身外部广告、列车名称、品牌列车等费用。也是不同的。枕头桌贴不到7万，海报不到5万，现在做已经很便宜了。
高铁广告价格如何确定
想在高铁上做广告，需要找一个合适的广告主，要求报价。
1.首先你要确定你要投放的高铁广告媒体形式。高铁广告可分为:高铁列车广告和高铁站台广告。根据投放的广告媒体形式，可以咨询服务商的报价。每个城市的价格不一样，因为不同城市的高铁线路价格不一样。
2.广告的时间段也是影响成本的原因。它确定投放哪个高铁站广告，哪种媒体形式，最后投放时间，并要求广告主确认报价。
高铁广告的优势
1.精准受众
高铁的受众主要是商务旅行、休闲旅游、走亲访友、大学生，是目前市场上最主要的消费群体。广告主的目标受众大多也是这类人。
2.覆盖面广
资料显示，高铁线路里程已经超过普通列车，高铁广告媒体不仅实现了全国高覆盖，还实现了高区域渗透率。广告主可以根据自身的品牌属性，选择是否在全国范围内投放，或者单纯辐射某个省或城市，或者专注于某条路线。这是因为高铁的移动性特点，决定了高铁具有广泛的覆盖能力。

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8. 高铁站广告收费

高铁站内广告费根据高铁媒体不同而不同。高铁的标题性价比最高，而车内的头枕毛巾、行李架彩贴、桌贴等媒体形式的海报价格都不一样。高铁站不同，收费优惠也不同。
另外，根据投放形式不同，枕巾、桌贴、海报、行李架贴、门贴、电视、车身外部广告、列车名称、品牌列车等费用。也是不同的。枕头桌贴不到7万，海报不到5万，现在做已经很便宜了。
高铁广告价格如何确定
想在高铁上做广告，需要找一个合适的广告主，要求报价。
1.首先你要确定你要投放的高铁广告媒体形式。高铁广告可分为:高铁列车广告和高铁站台广告。根据投放的广告媒体形式，可以咨询服务商的报价。每个城市的价格不一样，因为不同城市的高铁线路价格不一样。
2.广告的时间段也是影响成本的原因。它确定投放哪个高铁站广告，哪种媒体形式，最后投放时间，并要求广告主确认报价。
高铁广告的优势
1.精准受众
高铁的受众主要是商务旅行、休闲旅游、走亲访友、大学生，是目前市场上最主要的消费群体。广告主的目标受众大多也是这类人。
2.覆盖面广
资料显示，高铁线路里程已经超过普通列车，高铁广告媒体不仅实现了全国高覆盖，还实现了高区域渗透率。广告主可以根据自身的品牌属性，选择是否在全国范围内投放，或者单纯辐射某个省或城市，或者专注于某条路线。这是因为高铁的移动性特点，决定了高铁具有广泛的覆盖能力。

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