黑松股份有限公司的发展

1. 黑松股份有限公司的发展

直面洋品牌　　1957年，全球饮料大亨--可口可乐公司在台湾投资成立中美汽水厂，开始在台生产可口可乐。自此拉开了黑松与可口可乐之间长达四十多年斗智斗勇的竞争态势。无论是供应给驻华美军还是面向大众市场，可口可乐在台湾都以其高质量的包材，摩登的外观设计吸引了众多消费者的眼球。而此时的黑松也已不再是刚创业时那个只生产弹珠汽水的小工厂了，旗下拥有饮料市场上独树一帜的产品—“黑松沙士”。依靠沙士独特的口味与可口可乐顽强抗衡。但黑松包装上的缺陷与不足的确不容忽视。企业创办人之一、台湾饮料公会理事长—张有盛先生(张文杞先生的弟弟)特赴日本考察研究。回国后毅然决定投资几十亿新台币进行大刀阔斧的改革，先后改良生产设备，改进包装材料，策划企业行销模式并投入人力研发新产品。实施一系列行之有效的举措之后，黑松和可口可乐在可乐市场上平分秋色。但黑松沙士绝对是市场主流产品，独占约95%市场份额。另外黑松还不断推出果汁类、茶类、咖啡类等新口味饮品，以迎合消费者的不同需求。时至今日，黑松成功阻击了两可乐对台湾市场的冲击，稳坐台湾饮料市场头把交椅，成为全球唯一抵挡两可乐入侵的经典本土品牌。

2. 黑松股份有限公司的背景

1924年，在台北后火车站郑州路附近有一家生产“尼可尼可”的日本弹珠汽水厂，当时的日本经营者正准备结业回国。住在附近的张文杞先生就萌生了做汽水生意的念头。在他的发起下，张氏七位兄弟合股买下“尼可尼可”的生产设备，并于1925年成立“进馨商会”，生产“富士牌”弹珠汽水。这就是黑松企业的早期，也是张文杞先生梦想的启航之处。由于“富士”具有深刻的日本烙印，张氏兄弟决定起用“三手牌”商标。直至1931年，“黑松”品牌被正式确定并使用。“黑松”源于张府门前一片葱郁坚贞的黑松林，以“黑松”为名，取其松柏常青，流芳恒远的含意。