商誉具有哪些特征

1. 商誉具有哪些特征

商誉能为企业创造间接的经济效益。它之所以作为一项资产具有价值,正是因为它的这种效益性特征。它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。\x0d\x0a商誉的法律特征\x0d\x0a(一)抽象性\x0d\x0a商誉不仅无形，而且抽象。商誉的抽象性在于，商誉不仅处于一种信息状态，而且承载这种信息的载体具有多元性和不确定性。与著\x0d\x0a作、商标、专利技术、商业秘密等知识产权相比，商誉的无形性更为彻底。上海讨债公司因为无论是作品、技术方案还是商标都必须附着于某种有形的载体(如文\x0d\x0a字、录音、图案、符号、数据等)，使人们可以感知其存在，但商誉完全属于人们主观上的认识，没有一种可以直接表达商誉的标识存在，即使个别反\x0d\x0a映商誉的文字符号(如荣誉证书)也并不能完全体现和取代人们的主观评价。\x0d\x0a  (二)价值性\x0d\x0a  \x0d\x0a如何理解商誉的价值或日财产性?首先需要更新对财产的认识观念。现代意义上的财产范围不仅已经扩大到了无形财产，如股票、债券、专利、商标、商业秘密等，\x0d\x0a而且在观念上可以被理解为一种优势、机会、潜在利益等。商誉的财产性一方面源于经营者为了创造良好商誉，实际所付出的长期的艰苦努力和大量的资金投入(包\x0d\x0a括直接投入如广告宣传等)，使商誉的形成过程凝聚了价值；另一方面，良好的商誉可以为权利人带来超出一般经营者平均利润的超额利润，因此，尽管商誉本身不\x0d\x0a具有财产的实体形态，但良好的商誉显然意味着商誉主体的竞争优势和潜在的财产利益。但是，商誉与一般财产的价值存在方式完全不同。表现为：第一，价值内化。商誉表现为竞争优势，这种优势所带来的财产利益蕴涵在商品(包括服务商品)的价格\x0d\x0a和商品的销量之中，即商誉良好的经营者将获得商品的价格优势和不错的市场占有率。此外，商誉的价值内化还表现在，当商誉主体把商号、商标、商品名称的价值\x0d\x0a转让于他人时，商誉的价值也凝聚其中。第二，账外价值。根据企业财务制度规定，除了外购商誉，自创商誉在企业正常经营期间不得作价入账，处于“账外资产”\x0d\x0a的状态，只有在企业转让时，自创商誉的价值才能加入企业整体转让价格之中。但即使是当时可以人账的外购商誉，对于企业的未来收益仍具有不确定性，即可能增\x0d\x0a值或者贬值。\x0d\x0a  (三)相对不确定性\x0d\x0a  \x0d\x0a商誉的形成既不决定于权利人的某一个具体的行为，也不决定于权利人的主观意志，而是依赖于权利人以外的社会公众的判断和评价。由于评价主体(公众)与评价\x0d\x0a依据(载体)的不确定性，决定了商誉价值的不确定性，但这种不确定性是相对的。绝对不确定的事物属于形而上学的范畴，正如说“人不能两次踏进同一条河\x0d\x0a流”，表明河流还是客观存在的，只是河水在变化，人无法确定它的原来的位置；但如果说“人连一次也不能踏进同一条河流”，则表明人们观念中的河流不同于现\x0d\x0a实中的河流，所以连一次也无法把握河流的存在。商誉的不确定性正如“人不能两次踏进同一条河流”，表明了商誉的客观存在性和客观变化性。因此商誉的不确定\x0d\x0a只是相对的，在一个确定的时期，商誉是可以通过评估的方式表现其价值的；在附随主体转让时，商誉也可以通过协议实现其价值形态的转换。\x0d\x0a  (四)依附性\x0d\x0a\x0d\x0a商誉作为一种主观的认识和评价，其必须依附于主体而存在。与其他财产不同的是，商誉虽然具有财产价值，但不能脱离商誉主体而单独成为出卖、出租、抵押、质\x0d\x0a押的客体。所谓商誉的转让只是一种附属物的转让，这种转让实际上伴随着原来商誉主体的消灭。这种依附性体现了商誉之人格性特征。\x0d\x0a  (五)地域性\x0d\x0a\x0d\x0a商誉的地域性与传统知识产权的地域性在含义上并不一致。专利、商标、版权的地域性是指权利只能依特定国家的法律而产生，在特定地域发生效力(参加国际公约\x0d\x0a而获得自动保护者除外)；而商誉权不需要通过申请、登记或出版而产生，其地域效力是以商誉的“实际影响”为边界。所谓“实际影响”并不是完全抽象的标准，\x0d\x0a实践中可以根据经营者的商品(或服务)与顾客(或消费者)的联系予以确认，因为商誉的价值最终决定于顾客(或消费者)对经营者及其商品的态度。例如，日本\x0d\x0a本田汽车公司与中国企业进行合作之前，尽管其在日本或其他国家已经很有名气，但在中国并不存在商誉价值，假如某人在中国报刊发表文章诋毁本田汽车的质量和\x0d\x0a服务，并不构成对商誉权的侵害。但是，现在该公司已经与中国的企业建立了合作关系，其产品也为众多消费者了解和使用，就应当认定该公司在中国已经建立并享\x0d\x0a有了商誉。

2. 商誉对企业有哪些影响呢？

3. 商誉对企业的重要性

商誉的重要性
商誉的经济含义是企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格。它是由顾客形成的良好声誉、企业管理卓著、经营效率较好、生产技术的垄断以及地理位置的天然优势所产生的。

商誉能为企业创造间接的经济效益。它之所以作为一项资产具有价值，正是因为它的这种效益性特征。它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。所以，应把商誉的价格看作为资本化价格。

4. 商誉对企业价值的影响?

商誉实际上是对价与被购买方可辨认净资产公允价值的差，换言之，是花了钱但不知道是什么的东西（因为知道的东西都已经确认了资产和负债）。通常，商誉的产生主要由于1）资源的整合效应；2）未来收益的折现等因此，但都属于不太靠谱的东西，所以，商誉作为一项资产风险比较高，反映的是被收购企业的价值。扩展资料：核心商誉论：美国财务会计准则委员会(FASB）于1999 年9月7日公布了一项征求意见稿，首次提出了“核心商誉”（core goodwill）的概念。FASB认为，商誉可描述为由六个要素组成：（1）被收购企业净资产在收购日的公允市价大于其账面价值的差额。（2）被收购企业未确认的其他净资产的公允市价。（3）被收购企业存续业务“持续经营”（going-concern）构件的公允价值。（4）收购企业与被收购企业净资产和业务结合的预期协同效应的公允市价。（5）收购企业由于计量收购报价的错误而多计量的金额。尽管在所有现金交易中的收购价格不会出现计量错误，但如果是涉及到股票交换的交易，则很难说不会出现计量错误。（6）收购企业多支付或少支付的金额。要素1和要素2都与被收购企业有关，它们从概念上讲都不是商誉。要素1反映的是被收购企业未确认净资产的利得，要素2只不过是指那些能够单独辨认但由于不能完全符合确认标准而未确认的无形资产。要素5和要素6与收购企业有关，它们从概念上讲也不是商誉，要素5是一个计量误差，要素6代表的则是收购企业的损失（在多支付的情况下）或利得（在少支付的情况下）。只有要素3和要素4从概念上讲是商誉的一部分。要素3与被收购企业有关，它反映了被收购企业净资产的“超额组装价值”（excess assembled value）。它表示被收购企业事先存在的自创商誉或以前从企业兼并中收购的商誉。要素4与收购企业和被收购企业的结合有关，它反映了由合并而创造的“超额组装价值”，即收购企业和被收购企业经营结合所产生的协同效应。FASB将要素3和要素4统称为“核心商誉”。关于商誉本质的其他论点：有些学者为了使商誉的研究摆脱进退两难的困境，于是抛开仅就会计论会计的局限，结合了其他学科的理论来分析阐述商誉的本质问题。

5. 商誉对企业的重要性

商誉的重要性
商誉的经济含义是企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格。它是由顾客形成的良好声誉、企业管理卓著、经营效率较好、生产技术的垄断以及地理位置的天然优势所产生的。
商誉能为企业创造间接的经济效益。它之所以作为一项资产具有价值，正是因为它的这种效益性特征。它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。所以，应把商誉的价格看作为资本化价格。

6. 商誉的具体含义

商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。
商誉属于无形资产，是不可确指的无形资产。商誉和品牌是不能独立于企业之外而存在的，必须依附于企业。

7. 传统的企业商誉理解

一、传统的企业商-誉理解
无论国内还是国外，基本都在定量上承认商-誉有助于企业比其它同行企业获得更高的利润，而在定性上存在几种不同的观点。各国学者针对商-誉的内涵在会计领域进行了长久的激烈讨论，主要的观点有以下三种：
1.商-誉是良好企业形象产生的价值。这种观点基于社会对企业的良好印象，例如企业在劳资关系、产品性能、地理位置、产品口碑以及独占特权等方面的良好表现。然而由于目前会计可以确认一些“好感”因素，将这些能为企业带来利益的因素划入商-誉将导致重复计价的问题。例如，现在会计可以确认并计价土地使用权，地理位置好则表现出无形资产大，又如产品口碑即是品牌效益，体现在企业的商标上，现在会计可以计量商标价值并将其计入企业的无形资产。由此可见，这种观点不符合现代的要求。
2.商-誉是企业总价值与有形、可识别无形资产的差额。这种观点综合持续经营和未记录资产两种价值观，将企业的协调效率作为商-誉的表现形式之一，却没有考虑企业并购时因为信息不对称而抬高价格产生的多支付部分。由于多支付部分属于被收购企业的投机性收益，已经偏离市场规律，和企业的持续经营能力无关，所以不应该计入企业价值中。这种观点将人力资源、售后服务、经营道德以及客户的忠诚度等至今无法准确计量的潜在资产作为商-誉的形式，由于这些因素能够使企业获得高于其它企业的超额利润，故在财务状况报表里予以体现。
3.商-誉是预期利润和正常投资报酬的差额。这种观点即是超额收益观，将商-誉建立在企业长期经营的基础之上，暂时性的收益不属于商-誉。由于人们认为企业之所以存在商-誉便是由于它能长期获得高于同行的利润，因此这种观点认为未来的超额收益贴现便是企业的商-誉，其理论依据来自于货币具有的时间价值，将商-誉作为预计净收益与正常报酬率下预期利润的差值。由于商-誉不仅可以为企业带来效益，还可以在一定程度上确定成本和收益，因此将其纳入无形资产中。
二、现代企业的商-誉理解
商-誉是不可识别的无形资产，商-誉的构成要素与选择性资源、产业要素、理性管理选择等有关。一方面，由于环境资源不是无限的，无法供应所有的企业消耗，因此能够得到大量资源的企业便拥有更大的利润，资源盈利是受要素市场、历史环境、特殊能力等因素决定的，这方面可以归为企业的硬件基础，受客观环境所影响；另一方面，资源的稀缺引发了资源的争夺，然而受有效信息、认知能力等影响，只有优秀的企业管理人员发挥所长，依靠科学有效的管理手段不断提升业绩，才能使企业的管理水平不断提高、资信级别不断上升、社会形象不断美化，因此企业的协和效益需要考虑人力因素。具体来讲，现代企业的商-誉理解包含以下特点：
1.在现今的市场经济环境下，商-誉依附于企业但并不依附于某项具体资产。商-誉的价值表现于商-誉依附于企业，通过有效组合客户对企业产品的偏好等企业个别资产和员工素质、组织文化、对市场的把握、管理层素质等因素，从而发挥整体协和作用，这些因素协作的有效性越高则商-誉价值越大。因此，研究商-誉应将商-誉置于企业的整体中。

8. 商誉的特征是什么

商誉能为企业创造间接的经济效益。它之所以作为一项资产具有价值,正是因为它的这种效益性特征。它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。\x0d\x0a商誉的法律特征\x0d\x0a(一)抽象性\x0d\x0a商誉不仅无形，而且抽象。商誉的抽象性在于，商誉不仅处于一种信息状态，而且承载这种信息的载体具有多元性和不确定性。与著\x0d\x0a作、商标、专利技术、商业秘密等知识产权相比，商誉的无形性更为彻底。上海讨债公司因为无论是作品、技术方案还是商标都必须附着于某种有形的载体(如文\x0d\x0a字、录音、图案、符号、数据等)，使人们可以感知其存在，但商誉完全属于人们主观上的认识，没有一种可以直接表达商誉的标识存在，即使个别反\x0d\x0a映商誉的文字符号(如荣誉证书)也并不能完全体现和取代人们的主观评价。\x0d\x0a  (二)价值性\x0d\x0a  \x0d\x0a如何理解商誉的价值或日财产性?首先需要更新对财产的认识观念。现代意义上的财产范围不仅已经扩大到了无形财产，如股票、债券、专利、商标、商业秘密等，\x0d\x0a而且在观念上可以被理解为一种优势、机会、潜在利益等。商誉的财产性一方面源于经营者为了创造良好商誉，实际所付出的长期的艰苦努力和大量的资金投入(包\x0d\x0a括直接投入如广告宣传等)，使商誉的形成过程凝聚了价值；另一方面，良好的商誉可以为权利人带来超出一般经营者平均利润的超额利润，因此，尽管商誉本身不\x0d\x0a具有财产的实体形态，但良好的商誉显然意味着商誉主体的竞争优势和潜在的财产利益。但是，商誉与一般财产的价值存在方式完全不同。表现为：第一，价值内化。商誉表现为竞争优势，这种优势所带来的财产利益蕴涵在商品(包括服务商品)的价格\x0d\x0a和商品的销量之中，即商誉良好的经营者将获得商品的价格优势和不错的市场占有率。此外，商誉的价值内化还表现在，当商誉主体把商号、商标、商品名称的价值\x0d\x0a转让于他人时，商誉的价值也凝聚其中。第二，账外价值。根据企业财务制度规定，除了外购商誉，自创商誉在企业正常经营期间不得作价入账，处于“账外资产”\x0d\x0a的状态，只有在企业转让时，自创商誉的价值才能加入企业整体转让价格之中。但即使是当时可以人账的外购商誉，对于企业的未来收益仍具有不确定性，即可能增\x0d\x0a值或者贬值。\x0d\x0a  (三)相对不确定性\x0d\x0a  \x0d\x0a商誉的形成既不决定于权利人的某一个具体的行为，也不决定于权利人的主观意志，而是依赖于权利人以外的社会公众的判断和评价。由于评价主体(公众)与评价\x0d\x0a依据(载体)的不确定性，决定了商誉价值的不确定性，但这种不确定性是相对的。绝对不确定的事物属于形而上学的范畴，正如说“人不能两次踏进同一条河\x0d\x0a流”，表明河流还是客观存在的，只是河水在变化，人无法确定它的原来的位置；但如果说“人连一次也不能踏进同一条河流”，则表明人们观念中的河流不同于现\x0d\x0a实中的河流，所以连一次也无法把握河流的存在。商誉的不确定性正如“人不能两次踏进同一条河流”，表明了商誉的客观存在性和客观变化性。因此商誉的不确定\x0d\x0a只是相对的，在一个确定的时期，商誉是可以通过评估的方式表现其价值的；在附随主体转让时，商誉也可以通过协议实现其价值形态的转换。\x0d\x0a  (四)依附性\x0d\x0a\x0d\x0a商誉作为一种主观的认识和评价，其必须依附于主体而存在。与其他财产不同的是，商誉虽然具有财产价值，但不能脱离商誉主体而单独成为出卖、出租、抵押、质\x0d\x0a押的客体。所谓商誉的转让只是一种附属物的转让，这种转让实际上伴随着原来商誉主体的消灭。这种依附性体现了商誉之人格性特征。\x0d\x0a  (五)地域性\x0d\x0a\x0d\x0a商誉的地域性与传统知识产权的地域性在含义上并不一致。专利、商标、版权的地域性是指权利只能依特定国家的法律而产生，在特定地域发生效力(参加国际公约\x0d\x0a而获得自动保护者除外)；而商誉权不需要通过申请、登记或出版而产生，其地域效力是以商誉的“实际影响”为边界。所谓“实际影响”并不是完全抽象的标准，\x0d\x0a实践中可以根据经营者的商品(或服务)与顾客(或消费者)的联系予以确认，因为商誉的价值最终决定于顾客(或消费者)对经营者及其商品的态度。例如，日本\x0d\x0a本田汽车公司与中国企业进行合作之前，尽管其在日本或其他国家已经很有名气，但在中国并不存在商誉价值，假如某人在中国报刊发表文章诋毁本田汽车的质量和\x0d\x0a服务，并不构成对商誉权的侵害。但是，现在该公司已经与中国的企业建立了合作关系，其产品也为众多消费者了解和使用，就应当认定该公司在中国已经建立并享\x0d\x0a有了商誉。