剧本杀现在的市场如何？

1. 剧本杀现在的市场如何？

剧本推理行业上市公司较少，非上市公司主要有：原创作者和IP授权方：腾讯游戏、中手游和阅文集团;平台制作发行方有空然新语、桌立方、雪人、剧人气、剧牛气、黑探有品、买本本等;下游游戏消费主要分为APP和门店，其中app有，我是迷、剧本推理和百变大侦探，门店有叁千世界、剧本部落和FB谋杀之谜等。
本文核心数据：剧本推理市场规模;行业市场规模;展会场数;实体门店数量
剧本推理市场发展迅速，主要集中在一二线城市
剧本推理行业经历2019年破圈效应后，市场持续火热。据美团数据，2017-2021年线下门店数也在快速增长，至2021年4月，剧本推理实体店数量已超4.5万家，预计全年将超过5万家，行业增速迅猛。
展会方面，2021年全国平均每月句型6场展会，2021年全年累计72场，其中1-7月已办43场，其中7月份举办场次最多，为13场。
在剧本推理展会城市分布方面，主要分布全国37个城市，以一二线城市为主，二线以上高线城市占比超过76%，部分四五线城市也参与其中。一二线城市大学生、研究生群体占比较高，年轻人对新兴社交娱乐方式的接受度更高;低线城市小镇青年娱乐休闲时间充裕，但线下娱乐活动相对贫乏，有趣新奇的剧本推理为不错的去处。
西南地区发展迅猛
从展会地理省市分布来看，西南地区更为集中，2021年重庆全年预计是举办6场，是线下展会最多的城市，其次为上海，其中前3位线下展会场地城市中，西南地区占据两席，分别为重庆和成都，二者举办场数占比为67%。
西南城市群剧本推理发展迅猛，除了一线城市和新一线城市快速迈进剧本推理市场外，部分四五线城市如河南开封、甘肃敦煌、云南丽江等地也展现出了对剧本推理的兴趣。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。

2. 剧本杀的市场规模是多少？

2021年,剧本杀行业的市场需求受疫情影响,其订单量和门店量增速均处于下滑状态。剧本杀行业在经历了爆发性增长后,沉浸式剧本娱乐企业数量已突破3万个。
剧本杀行业在疫情前呈现爆发性增长
2018年，以剧本杀为代表的沉浸式剧本娱乐开始大规模进入中国市场，剧本杀相关订单量和门店量均处于快速增长状态。2019年，《庄周梦蝶》、《鸢飞戾天》、《年轮》等剧本获得消费者的广泛好评，剧本杀的影响力得到提升。同年，剧本杀相关订单量和门店量均迎来了爆发性增长，增速分别为303%和309%。2020年，受疫情影响，剧木杀门店量的增速开始放缓，部门剧本杀实体店暂停营业，消费者开始从线下转向线上。
因此,线上剧本杀APP或小程序的消费者开始增多，剧本杀相关订单量同比增长675%。中国文化娱乐行业协会测算2021年中国剧本杀市场规模接近200亿元，其中实体剧本杀
市场规模为154.2亿元，剧本杀实体店约30,000家，消费者规模约941万人。由于2022年疫情对中国一线城市影响较大，而剧本杀实体店密集分布在一线城市。中国文化娱乐行业协会预计2022年剧本杀门店数量将会下降35%，剧本杀市场规模为170亿元。

剧本杀行业的发展带动新兴职业
2021年有33,300个沉浸式剧本娱乐企业，与2018年相比增长了26,700个，年复合增长
率为71.5%。剧本杀作为沉浸式剧本娱乐的主要娱乐形式之一，沉浸式剧本娱乐企业数量的增长带动了剧本杀行业的发展。2021年，有58%的剧本杀实体店有5位以上主持人，
另有82%的剧本杀实体店拥有有50本以上的剧本。基于剧本杀行业的快速发展，剧本编剧、剧本作者等剧本内容创作需求相应增加，并衍生了主持人DM、NPC、剧本杀测评师等新兴职业。

3. “剧本杀”的市场有多大？

春节后，不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业，快的商家筹备一周就上马，此前不少线下门店也在寻求更大投入，从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’。”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受北青-北京头条记者采访时，底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程。
到底“剧本杀”是什么？从网络综艺到线下门店都有它的身影，跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏”，带着这些疑问，记者也体验了一把“剧本杀”。

“剧本杀”到底是啥？
现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥？这是一种起源于英国的桌游，玩家通过分饰剧本中的角色，一般以5-8人为主，大家围绕剧情展开推理、还原人物关系，互动交流、探讨、交换线索，共同揭开这个秘密或发现凶手。记者采访剧本监制启人，对于“剧本杀”的兴起，他直言：“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’，当时还没有专营‘剧本杀’的店，一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏。随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多，开始有了专营店。”
通过业内人士对美团点评的数据抓取，截至2019年12月，全国的“剧本杀”店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。根据行业专业平台“小黑探”数据显示，截至2020年10月，全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家，门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处，线下体验玩家人数超过3000万，身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展”。随着疫情的好转，今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮，不少新店主纷纷下场自主经营。
对于大众而言，此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播，例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》、米未出品的《饭局的诱惑》等。2016年，第一季《明星大侦探》上线，高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收获出圈式的成功。
如今到了第六季，《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言：“我可以很自豪地说，目前‘剧本杀’市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”在线下，它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，《明星大侦探》播出的5年也是这个产业爆发式增长的5年，二者之间存在直接的线性相关。这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越，也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。
乐趣在哪儿？都是谁在玩？
记者在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中，“体验”是被提及最多的词语。
“当你代入角色的时候，你的世界就会改变。”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑，可以让人忘记现实，体验另一个不同的世界。”“走进门，体验别人的故事；走出门，回归自己的生活。”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受。
记者从美团研究院的数据中找到，参与“剧本杀”消费的以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。记者采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士，她坦言：“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的，以深圳均价100元每次的价格，我半个月会参加一次这样的聚会。我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了’，这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”
随着“剧本杀”火爆，现在很多店家都不支持门店“拼车业务”（一次“剧本杀”被称为一车，“拼车”等于玩家彼此不认识，到店任意组合）。剧本监制启人告诉记者：“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’，但由于门店生意逐渐火爆，现在大多店主不接受到店‘拼车’。店家会建立很多微信群或者发起线上活动，让玩家提前线上约本，临时组团。”
“走进门，体会别人的故事；走出门，还是要回归自己的生活。”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏”，随着门店的增加，“剧本杀”市场也逐渐庞大，对于剧本内容的监管还需要进一步提升。

4. 剧本杀真的挣钱吗？

剧本杀现在不太挣钱了，已经不能够有更强大的吸引力来吸引更多的年轻人。
“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。
剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

发展经过
截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家。不仅是线下，线上剧本杀同样火爆。数据显示，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。
2021年1月5日下午消息，天眼查专业版数据显示，中国有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的剧本杀相关企业。其中，超9成为个体工商户。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万。相关数据显示，国内2021年以及之前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，2021年有望超5万家，甚至可能突破7万家。

5. 剧本杀花费大吗

      剧本杀应该是近几年最火爆的线下游戏了，而且随着游戏玩法的升级，使得剧本杀拥有强社交属性，这也是很多人喜欢剧本杀的主要原因。那玩一次剧本杀大概需要多少钱呢?剧本杀又是怎么玩的?马上来了解看看。
玩一次剧本杀多少钱      一线城市玩一次剧本杀费用是在120-180元之间，二线城市剧本杀费用在90-120元之间。可见玩一次剧本杀并不便宜，相比桌游费用要高出不少。剧本杀怎么玩      所谓剧本杀，是以剧本情节为核心的角色扮演游戏，最初以悬疑推理本为主，玩家通过多轮搜证、推理、讨论，收获最终的结局。      剧本杀目前主要有两种玩法，分为线上和线下，线下又分为实景本和盒装本。实景中，通过还原剧本中的场景，配合玩家更换着装，身临其境感更强。      剧本杀店面的装修基于现市场上的剧本风格，大类目有古风、恐怖、民国、日式、欧式、架空;店家基于这些故事背景下结合当地市场玩家喜好与个人喜好做一些装修风格调整，比如古风可以向新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等做装修延展，恐怖可结合学校、医院、浴室、封闭房间等装修风格做延展，以此类推，剧本杀店家装修风格多种多样。      对于喜欢演绎的玩家，吸引巨大。有些沉迷的玩家，每月消费可达上千元，差不多要去十次。
剧本杀为什么吸引人      除了“主要享受推理过程”的玩家，还有一些人玩本子的目的是想脱单。在密闭空间里，通过在游戏里面对面语言交流的方式了解一个人或试图吸引一个人，比相亲舒服一些。      2021年的新型社交方式成了剧本杀，“打本吗”是打破一切僵局的钥匙，在沉默的社群里和陌生的玩家中形成磁场，或许你永远约不出暗恋的女生，但剧本杀可以。      一张长桌，几把椅子，有的还带道具，要换服装。      人手一本，各有使命，靠一张嘴叭叭，获取信任。      不少玩家表示，如果店家搭建的实景够好，主持人也够专业的话，有时候真的会觉得自己就是剧集中的那个人，经历着和剧中人一样的人生。这种剧本杀因为可以满足玩家的表演欲和推理爱好，配合悬疑、刺激、故事性，且自带社交属性(玩家一般要和不同的人私下分别交流)，受到年轻人的欢迎。普通剧本杀和沉浸式剧本杀的区别      普通剧本杀一般是盒装游戏，和桌游类似。      而沉浸式剧本杀可以理解为换装实景沉浸式剧本杀，从布景、机制、真人NPC、剧本、服装等方面加强玩家的代入感，加上剧情的真实演绎还原，让互动性更加有趣生动。      实景剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。      在这个风潮中，更多文旅从业者也加入其中，形成“古镇+剧本杀”“文化体验园+剧本杀”“自然景区+剧本杀”“民宿+剧本杀”“剧场+剧本杀”等模式。

6. 剧本杀有多大的市场呢？如何盈利的？

剧本杀，一个突然爆红的社交游戏，牢牢占据了桌游吧的 C 位。很多职场人即便忙到双目通红，四脚朝天，下班后依然会扎进剧本杀店，酣战到天明。不仅如此，剧本杀也成了许多男女老少的周末新去处。剧本杀究竟有何魅力？玩剧本杀的人群有何特点？



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为什么年轻人普遍爱玩剧本杀？

在沉浸产业全面发展的过程中，剧本杀无疑是“跑”得最快的那一个。



根据艾瑞咨询的调研数据：2020年，在线下店面集体受到疫情冲击的逆势之下，剧本杀的市场规模仍实现了7%的增长。预计到2021年底，行业市场规模将达到170.2亿元，增速重回45%。



良好的发展前景也在驱动着更多资本入场。企查查数据显示，截至今年7月15日，我国剧本杀相关企业的融资事件共计31起，涉及项目共14个，融资总额超252.5亿元人民币。市场和资本的乐观表现，在于年轻人对剧本杀的消费需求不断增长。



伴随着互联网发展成长起来的这届年轻人，有两个重要特点。一个是在现实中，他们大多都是独生子女。很多人也将这一代人称为“最孤独的一代”，“社恐”、社交焦虑是普遍问题。另一个是他们同时处在高度发达的虚拟世界中，这个世界不断借助技术拓展自我表达空间，他们不仅人人都有“麦克风”，短视频、直播的发展，还让他们人人都有了“打板喊咔”的机会。



渐渐地，表达、社交、互动、沉浸感等等，年轻人在虚拟世界中得到的满足也开始向现实映射，剧本杀很快就成为连接虚拟与现实的“完美桥梁”，而互联网时代圈层文化的浸染，加速了剧本杀在年轻人中成为新的流行。



甚至于，这个虚拟情境成了年轻人情感宣泄的出口，那些在现实中被压抑的情绪，可以通过“角色”赋予的身份释放出来。而挑选角色的过程就像一次人生重启，做出选择之前，谁也不知道自己将演绎怎样的人生。经历“未知”的体验总是充满刺激和新鲜感，让越来越多年轻人欲罢不能。





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爱玩剧本杀的都是怎样的人？

剧本杀有强烈的扮演属性，花五个小时就可以体验不同的人生，在深夜走进这个平行宇宙的人，都有着特殊的目的。我们对剧本杀到店人群进行了分析并举例分析，一共有以下几种。



有寻找自我认同的人：

Jarvis喜欢推凶成功的认同感，尽管他从不缺少关注。他来店的阵仗超乎想象：开玛莎拉蒂，身边一圈小弟环绕，撩开袖子是让人眼晕的花臂，这个众星捧月的富二代，尤其喜欢在发言的时候自我肯定，“那肯定是这样”是

7. 剧本杀是什么行业?

剧本杀是娱乐行业。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。
剧本杀有线上和线下“打本”两种方式。线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏；线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。

剧本杀这种娱乐方式必须要保证玩家的新鲜感，这需要新的好剧本，也可以在经典剧本中加入新元素、新玩法。很多剧本杀加入了大量电影桥段，加入了随机性的玩法设定，为经典剧本注入新的生命力，吸引了大量玩家，此外还包括建立完整的管理制度、运营体系、晋升方案、企业文化等。

8. 剧本杀是什么行业？

剧本杀属于文化传播经营范围，剧本杀是一款以个人为中心的辅助游戏推理的应用，该游戏集语音、逻辑推理、社交等多种属性于一体。剧本杀多是以封闭和半封闭半开放的剧本为主。
  
 一、剧本杀相关介绍
  
 什么是剧本杀？
  
 剧本杀是一款风靡欧美的桌游 - 谋杀之谜演变而来的一种多人聚会游戏，一般游戏人数4-10人，6-8人体验最佳；主要依托一个虚构的剧本故事，共同完成一个任务；此任务一般都是虚构一场杀人案件，根据线索交流找出真正的凶手，在此目的下个人再去完成个人任务。
  
 剧本杀怎么玩儿？
  
 根据虚构的剧本背景与人物，每个人自主或分配一个剧本人物角色，阅读个人视角人物剧本，理解体会TA的人生故事，带入角色，清晰所选角色的行为与心理，根据现场所发现的线索证据以及其他玩家视角的发言交流，完成集体任务与个人任务。以前的集体任务为找出本场虚构杀人案件的凶手，随着剧本杀内容的发展，现在的共同任务也不尽相同，可选故事类型也十分丰富。
  
 剧本杀店面装修与剧本类型之间的关联？（线下行业）
  
 剧本杀店面的装修基于现市场上的剧本风格，大类目有古风、恐怖、民国、日式、欧式、架空；店家基于这些故事背景下结合当地市场玩家喜好与个人喜好做一些装修风格调整，比如古风可以向新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等做装修延展，恐怖可结合学校、医院、浴室、封闭房间等装修风格做延展，以此类推，剧本杀店家装修风格多种多样。
  
 \u003e情感沉浸本：此类型本不重推理，重还原剧情与彼此情感体验，剧本基于亲情、友情、爱情、家国情做情感基淀，以演绎与信件形式做沉浸环节，故市场上经常做营销视频的，内容是玩着玩着哭没了一盒纸巾，大多都是情感沉浸本。
  
 \u003e硬核推理本：指推理难度很大，手法、剧情还原难度很大，需要很强的逻辑性的推理本
  
 \u003e欢乐阵营本：此类型本一般会有一个游戏机制，根据游戏机制划分2-3个阵营，取得胜利的关键不是盘出杀人凶手，而是完成各自阵营的终极任务。
  
 \u003e恐怖本：恐怖本是行业一大类目，和任意场景时代结合，游戏中常用的套路是黑灯-鬼脸头套-单人搜证-恐怖音乐，几大套路结合下来，胆小者已经跪地求饶了，因为很容易出效果，体验容易很深刻，能写的时代题材又很多所以广受欢迎。
  
 剧本杀的一些黑话？
  
 DM：组织大家玩这场剧本的主持人
  
 NPC：游戏中出现的非主角的其他人物，辅助剧情发展的人物，可能是演绎的店员NPC，可能是剧本中非凶手出现的其他玩家
  
 上车：几个人组成的剧本局叫做车，一般语境为：周六下午2点，上车吗？即：周六下午2点有 一场剧本，你能来参与吗
  
 菠萝头：不吃情感本的玩家，怎样的剧情和沉浸都无法让TA落泪的人，称他为菠萝头