“茶饮第一股”即将诞生，喜茶VS奈雪的茶，谁会笑到最后？为什么？

1. “茶饮第一股”即将诞生，喜茶VS奈雪的茶，谁会笑到最后？为什么？

随着现在生活条件好了，人们在吃饱的同时更愿意吃的好喝的好，很多商店为年轻人推出的特色饮品，吸引了越来越多的年轻人。在每个城市繁华的商业街，可以看到很多水吧的，很多年轻人选择在走路累的时候，坐在水吧约上几个好友，一起打打牌，聊聊天，玩玩游戏，快乐就是这么简单。还有一些饮品店，主打的是外卖服务，即买即走，例如便宜的蜜雪冰城。通过价格吸引更多的消费者，三四块钱一杯的饮品，不需要过大的店面就能吸引消费者的注意，并且在全国的各个角落都开设了门店。

不管是北上广的一线城市，还是各个小县城，低廉的价格吸引了很多人的目光。其实蜜雪冰城也开设过中高端的饮品和店铺，但是人们对其品牌的认知让中高端店铺的销量不是那么可观，蜜雪冰城选择了更为低廉的价格吸引消费者的方式。相对于这种中低端的水吧，还有一些更为高端的饮品，喜茶便是其中的佼佼者。喜茶不同于蜜雪冰城，它的加盟条件和店铺大小有苛刻的要求，大多实在一线城市的高端商场里。喜茶的价格相对于蜜雪冰城是奢侈的，一杯三四十元的价格，被誉为中国的星巴克。但是因为不错的品牌文化，它们并没因为高昂的价格，被时代所淘汰，而是在全国的各大门店都有不错的销售额。

甚至在很多地方的门店门口都排出了长队，很多人纳闷一家水吧为什么可以做得这么大？在我看来喜茶不仅仅是一种奶茶店，而是一种型时尚的象征。很多人选择喝喜茶是被他深深的品牌文化属性所吸引，很多人觉得年轻人就应该去尝试这种饮品。这是一种深深的受年轻人喜爱的销售文化，时尚的装修风格和非常好的味道使他有了更好的口碑。现在很多年轻人就是喜欢这种追风的行为，别人都排队进行购买，所以觉得自己也应该去购买。

正是这种消费理念和消费观念使得喜茶在全国各地都爆火,并且喜茶还推出了很多购买方式，人们可以在网上，公众号上进行预约,免去了排队这一环节。在商场累的时候就可以购买杯喜茶，等喜茶好了去门店区进行取够就可以了。现在人们都在猜测喜茶到底会不会上市？我认为按照现在的消费形式和大家的购买趋向，喜茶终有一天他会进行上市，而作为第一个上市的中国饮品，我相信喜茶终有一天会走向世界！

2. 奈雪的茶，为什么一出来，就成为市场的新宠？

奈雪的茶能火的真正原因其实很简单，它作为茶饮市场的一颗新星，每开一家店，几乎都在星巴克的旁边或对面，其月流水总比星巴克的要高出许多，甚至是星巴克的4到5倍左右。创始人赵林说:“我们参照的发展对象是星巴克，未来奈雪的茶是将会走向全国的。”

奈雪的茶休闲茶饮市场的消费者已经从最初开始的奶茶配料时代，走向品质的时代。以茶为主打的产品，茶好喝，一定推得是品质。奈雪的茶为什么那么火?用心，做好茶、做好软欧包，这样才会1+1>2，创意不断深受人心。

除了茶饮品外，作为奈雪的茶主打产品之一，软欧包也是它的独家特色，共有100多种口味每月轮换，其价位在几元到二十几元不等。同时为适应国内消费者的口味，奈雪经过对发酵与烘烤方式的创新，让欧包变得柔软，乳酪的加入则更丰富了口感，这也是能够火的其中一个原因。

奈雪の茶Nesno，一个你在这里可以邂逅台湾好茶，遇见初心软欧包的品牌。奈雪的茶源自阿里山、印度马来西亚大吉岭等手工采摘茶，我们用最贴近生活的方式，传递茶的美好。软欧包则强调健康、低油、低糖、低盐，经过长时间发酵等候而得到的天然麦香。团队致力于凭借高质量的产品及服务力求积极为消费者提供优质健康额茶饮品及新式茶文化体验，让时尚茶饮成为美好生活的每一天。一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。

3. 奈雪的茶正式启动公开招股，奈雪的茶为什么会公开招股？

深圳的中高端奶茶品牌奈雪的茶不仅非常受欢迎，还快速扩张。现在，奈雪的茶拥有五百多家门店，在三年的时间里，收益达到六十六亿元。如今，奈雪的茶公开招股，预计招股的股价为19.8港元左右，计划在6月30日登陆港交所。许多机构对奈雪的茶IPO关注度很高，目前，奈雪的茶估值在350亿左右。广发、华夏基金、汇添富基金等投资，摩根大通、招银国际、华泰国际等成为联席保荐人。据悉，奈雪的茶股票代码为2150。

一、登陆港交所
奶茶市场的竞争如火如荼。在深圳，奈雪的茶和喜茶竞争激烈，但是，奈雪的茶抢先一步，开启登陆港交所之路。如果奈雪的茶成功上市，将成为全球茶饮的第一股。此前，喜茶也期望在港股上市，但是，按照现在的节奏，奈雪的茶抢先一步，开启上市融资、加速扩张的道路。

二、奈雪的茶被传营收亏损
奈雪的茶每年的营收数据不错，但是有传闻，实际收益率和盈利能力不佳。奈雪的茶一直在流血。但是，奈雪的茶拥有良好的品牌形象和市场占有率，还拥有一定的成长潜力。因此，奈雪的茶被资本方看好，拥有蓬勃发展的能力。奈雪的茶运营成本高，茶品制作成本高，让其毛利率偏低，从而影响实际营收。

三、奈雪的茶成为下一个瑞幸，开启大规模扩张
奶茶饮品市场的竞争激烈，奈雪的茶的模式面临考验，因为产品属性被模仿，导致同类型产品较多。奈雪的茶采用欧包加茶饮的原创方式，但是，市场模仿速度很快。奈雪的茶市场竞争激烈。奈雪的茶茶饮的标准化正在试炼中，成本控制和利润率遭受挑战。

4. 奈雪的茶潜在竞争者

亲 奈雪的茶潜在竞争者 就是喜茶   要分析奈雪的茶,就不得不提到喜茶。喜茶在高端现制茶饮行业是毋容置疑 的领军者,对于竞争对手有着难以撼动的市场地位。【摘要】
奈雪的茶潜在竞争者【提问】
亲 奈雪的茶潜在竞争者 就是喜茶   要分析奈雪的茶,就不得不提到喜茶。喜茶在高端现制茶饮行业是毋容置疑 的领军者,对于竞争对手有着难以撼动的市场地位。【回答】
头部两大玩家之间差距较小，竞争激烈 目前，高端现制茶饮企业主要布局高线城市。喜茶与奈雪同时在 1、2 线城 市大幅扩张，对店铺进行加密。比如在深圳，我们时常能看到喜茶与奈雪出 现在同一家商场的同一楼层，甚至相邻出现。 喜茶与奈雪在市场定位上虽略有差异，但整体客户群类似。市场份额以及扩 张速度也较为接近。随着两大高端茶饮玩家喜茶与奈雪在高线城市的店铺 网络不断扩张，头部玩家之间不可避免地将展开激烈竞争，造成单店的客流 量与零售流水被稀释。【回答】
具体分析：来自潜在新进入者的威胁较大 要讨论潜在新进入者的威胁必须先探讨行业的竞争壁垒。我们认为高端现 制茶饮主要的竞争壁垒来自于玩家的品牌力。强大的品牌力能够帮助玩家： 建立在年轻人之间的知名度，帮助更快打开市场； 抢占优越的地理位置（例如受欢迎的购物商城一楼入口位置）； 与合作伙伴（尤其是供应商）建立更长期的合作关系，获取更优惠的采 购成本。 然而，在信息化高度发展的社会背景下，我们相信，要在短时间内打造一个 新品牌的难度已大大降低。互联网以及社交媒体的高速发展加快了新入行 者的品牌传播速度，很大程度上降低了新入行者的准进门槛。【回答】

5. 奈雪的茶上市首日破发 茶饮行业不受资本待见

作为国内上市的第一个奶茶股，奈雪的茶在上市之前一直很受大家的关注，今天有消息称奈雪的茶上市首日破发，这篇文章就跟大家聊聊。
 
 
 
 6月30日电 30日，奈雪的茶正式在港挂牌，成为“新式茶饮第一股”，上市首日低开4.75%，报价18.86港元，击穿19.80港元的发行价，总市值323亿港元。
 
 
 
 
    
 
  
        
  
 
 
 
 
 2015年11月，奈雪的茶第一家店在深圳开业。据其在招股书中称，成立之初的目标，是打造一个高端茶饮品牌，改变大家对茶饮的固有认知，让奈雪成为一种流行、时尚、健康的生活方式。
 
 
 
 最新招股书显示，2018年至2020年，奈雪的茶分别实现收入10.87亿元、25.02亿元、30.57亿元；净亏损6972.9万元、3968.0万元、2.03亿元。不过，2020年，奈雪的茶录得经调整净利润1664.3万元，扭亏为盈。
 
 
 
 对于筹资用途，奈雪的茶表示，拟将收取的全球发售所得款项净额估计约48.4亿港元，约70%将在未来三年用于扩张茶饮店网络并提高其市场渗透率；约10%将在未来三年用于通过强化技术能力，进一步提升整体运营，以提升运营效率；约10%将在未来三年用于提升供应链能力，以支持公司的规模扩张；约10%将用作营运资金及作一般企业用途。
 
 
 
 上市首日开盘价18.86港元每股，较发行价19.8港元下跌4.75%，并进一步扩大跌幅至11.41%。目前，奈雪的茶最新市值为300.83亿元。
 
 
 
 对于亏损，奈雪的茶称，主要原因是公司不断迅速扩大业务规模及扩展茶饮店网络。2020年净亏损进一步扩大，归因于确认以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债公允价值变动1.33亿元。
 
 
 
 综合以上信息，查茶饮行业，门槛低，几乎没有护城河，看这样是不怎么受资本待见的，希望这篇文章能给大家带来帮助！

6. 奈雪的茶创始人称上市不是为了融资，他们的产品口感如何？

夏天到了，很多人出门的时候都会习惯性的买上一杯奶茶，因为天气实在是太热了，不喝上一杯冷饮觉得自己都要被太阳晒融了。不过，现在市面上的奶茶品牌是越来越多了，各大品牌之间的竞争也是异常的激烈。但是，在众多的奶茶品牌中，仍然有一些奶茶品牌是消费者的首要选择。其中，奈雪的茶便是其中的一个深受消费者喜爱的品牌。之所以会有这么多的人喜欢喝奈雪的茶，主要是因为他们家产品的品质确实是很不错。

一杯饮品的好喝与否，其用料是很重要的。如果原材料用的不好的话，即使配方很好，那么制作出来的饮品口味也会很一般。奈雪的茶在用料上特别的严格，他们只会选择好的原材料去制作饮品。正是因为他们对原材料的挑选特别的严格，所以制作出来的每一杯饮品都深受大家的喜爱。

很多人在喝奶茶的时候，在喝到一半的时候就会不想喝了，因为觉得奶茶太甜太腻了，有一点喝不下去。但是，奈雪的茶却不一样。他们的奶茶特别的细腻，而且茶底很浓郁，让人喝上去觉得特别的清爽，一点也不会腻，一整杯的奶茶下肚也会觉得毫无压力。我想，这也是很多人喜欢喝他们家奶茶的一个重要原因吧。

奈雪的茶除了售卖饮品之外，还会售卖一些面包。有的人觉得他们家主打的产品是饮品，那么面包的口味可能会一般。但是，很多人在品尝了奈雪的茶的面包后，都会觉得很惊艳。他们家的面包不仅颜值特别的高，而且口感和口味都特别的好，一点都不逊色于其它专门制作面包的面包店。在周末的时候，在奈雪的茶点上一杯饮品，喝上一杯奶茶，是一种很不错的消遣方式。

7. 奈雪的茶回应上市传闻，你最喜欢哪个品牌的茶饮品？

       奈雪的茶回应上市传闻，我最喜欢茶颜悦色这个品牌的茶饮品。

       茶颜悦色的幽兰拿铁，红茶的茶底，味道浓郁香甜，加上轻奶油顶，上面撒了零碎的碧根果，好吃酥脆，坚果包裹着奶油在牙齿间碾压爆裂开来，十分好评了，奶味厚重一点，但一点也不腻呢 ！！！红茶里的C位 。奶油加碧根果，来自东方的神秘力量！谁发明的神仙组合！微甜、绵软、不黏腻的动物奶油加焦脆、咸香的碧根果，第一口尤其惊艳；绵软与焦脆的碰撞，甜与咸的交替，在口齿里翻滚，难怪幽兰拿铁是茶颜的圈粉神器。 

       茶颜悦色声声乌龙，很清香，淡雅的味道，乌龙茶茶底，带着几厘米的奶沫，上面漂着桂花碎，仿佛一条茶香奶香果香交织出的冰凉河流从舌面一路流淌到喉咙，喝一口后唇齿留香，呼出的气息都是淡淡乌龙芬芳。 

       茶颜悦色蔓越栏栅（幽兰拿铁＋蔓越梅酱，增加一些酸甜口感），抹茶菩提（比一般抹茶清新、又比绿茶醇厚）还有恰到好处的水果茶，简直太好喝了！茶颜悦色的奶沫茶分：乌龙茶系（桂花弄、声声乌龙、筝筝纸鸢）、绿茶系（风栖绿桂）、红茶系（素颜锡兰、人间烟火），以茶底为主调（茶约400ml＋100ml雀巢牛奶＋1勺奶油），突出清新自然的茶香，茶味浓香而不苦涩；加入一丢丢纯奶提高醇厚度、顺滑度，喝起来又比喝纯茶多了一丢丢小幸福，但奶稀薄爽口，不会压制茶香，入口不黏腻。一般的奶茶一杯下肚已经腻歪的不行了，茶颜4、5杯完全没有问题。

8. 为什么在新茶饮行业里，喜茶、奈雪的茶会成为被大众讨论最多的两个品牌？

无论是在工作日的午休时间，或者是下午、晚上的休闲时间，许多人都会买上一杯奶茶，消除工作上的疲惫感、满足嘴巴的寂寞感。当越来越多的消费者掉进奶茶大坑里，市面上的奶茶品牌也层出不穷，你卖奶盖我也卖，你卖黑糖珍珠我也卖，竞争愈发激烈。在品牌创立初期，喜茶和奈雪的“爆款产品”分别在芝士茶和水果茶。但之后的发展中，两家品牌在产品、店铺等方面的差异化日渐模糊。

茶饮上新你追我赶，生怕掉队迄今为止，两个品牌都一直保持着1~2个月一款产品的上新速度。你出霸气橙子，我出满杯橙橙；你出霸气石榴，我出满杯红钻；你出霸气车厘子，我出多肉车厘；你出蟹蟹包，我出小龙虾包……左边为喜茶，右边为奈雪

两家品牌通过这样不断变化的创新来吸引、刺激消费者到店消费新品，从而带动线下店内流量。2.店铺越开越大，深入场景化营销不像传统奶茶店只有10多平方米，新型茶饮品牌的店铺已经越开越大了。前段时间，喜茶在上海迪士尼小镇开设了主题店，门店面积超过200平米，奈雪也不甘示弱拿下上海独栋两层铺面。喜茶迪士尼店内场景除此之外，喜茶和奈雪在店铺的概念和主题上也纷纷发力。


喜茶在自己标准灰色风格店面的基础上，开设了“粉色主题店”，吸引女性消费者；HEYTEA LAB概念店，引入手冲茶实验室；HEYTEA BLACK主题店，则是一家充满摩登气息的茶店；还在广州推出了全新的“欧包+茶”模式店……奈雪的风格则更加温柔，例如与迪士尼电影《疯狂动物城》合作的主题店，店铺内有许多电影角色的立牌；“茶饮+花店”模式的主题店，将女性无法抗拒的两个元素结合在了一起；最近新开的“奈雪的礼物”，店内设置了扭蛋机、联名周边、手办等商品……越来越多的主题店，不仅是针对不同的消费群体，更是想要把用户“喝茶”这一个举动，扩展为在店内体验。