耐克和阿迪达斯4月份销售暴跌，反而李宁销售额上涨，到底是何原因所致？

1. 耐克和阿迪达斯4月份销售暴跌，反而李宁销售额上涨，到底是何原因所致？

据媒体报道，2021年4月，耐克和阿迪达斯的4月销售量腰斩，而李宁的销售量大涨800%。此消息在社交平台上发酵后，引起网民们的广泛关注与讨论。部分网民认为这是新疆棉花事件对耐克和阿迪达斯产生了影响；也有部分网民认为现在李宁的质量也在逐渐提高，因此我们可以选择购买李宁等国产品牌。而耐克和阿迪达斯销售暴跌，反而李宁销售额上涨主要是因为国产品牌的崛起已经能够满足当下消费者的需求。
 
一、新疆棉花事件在发生了新疆棉花事件，而耐克阿迪达斯因为抵制新疆棉花而被央媒批评，也被中国众多民众所抵制，在新疆棉花事件中，我们可以看到耐克阿迪达斯它们赚着中国钱却辱骂中国的恶行。因此在此事件过后，众多人选择不去购买耐克和阿迪达斯，而转向购买国产品牌，这也是为何4月份耐克和阿迪达斯销售量腰斩的主要原因。
二、耐克、阿迪达斯针对棉花事件至今未道歉而耐克和阿迪达斯针对新疆棉花事件，至今却并未道歉，反而在官网上呈现某些话语来与央媒进行对抗，他们这样的态度实在是让众多的中国消费者寒了心，但是鞋类品牌以及服饰类品牌本身就是一个替代性较高的物品，因此在此语境之下，消费者选择不去购买耐克和阿迪达斯，实在有情可原。
三、国产品牌质量不断提升，可满足消费者需求而我国的国产品牌随着近些年来的发展，其质量已经不断提升，已经可以充分地满足消费者的需求，以李宁为例，李宁有着不同价位的鞋以及衣服，同时紧跟潮流，因此当前众多中国消费者会选择购买李宁。 同样，笔者也期待，国产品牌能够越走越慢，越来越棒。

2. 阿迪、耐克品牌的业绩在中国直线下滑，是什么原因导致的？

阿迪和耐克品牌的业绩直线下滑和自身的产品定位，消费者的理性，市场的竞争力，民族情怀等都有关系。
一、自身的产品定位。
阿迪和耐克的品牌进入中国已经很久了，曾经是运动品牌的领军。随着产品越来越丰富，产品等级和价格也出现了巨大的差异。质量好而且时尚的商品，价格昂贵；而价格便宜的产品，质量和外观都不太被消费者认可。所以受众人群也可以慢慢变少。

二、消费者的理性。
随着中国经济的快速发展，曾经的阿迪和耐克面对消费观念不成熟的中国消费者，采取的策略如今已经不再适用。消费者在经历了太多的消费曲折后，更加理性。消费者会用有限的资金来满足自己的需求，不会在盲目的追求奢华的商品。我国的运动品牌质量和外观，也随着技术的进步，越来越好。

三、市场竞争力。
中国的国产品牌的发展之快，也让中国消费者备受关注。国内最大的运动品牌李宁和安踏凭借质量，价格和广泛的群众基础，销量翻倍的增加。鸿星尔克，361度，特步，匹克，乔丹，德尔惠等品牌也逐渐形成了自己的粉丝圈。这些竞争对手开始打造自己的特有的产品，李宁将自己的品牌涉足于乒乓球，羽毛球等多个领域。安踏将自己的产品细化成儿童，成年人和青少年，并且和NBA答成了战略合作。匹克，乔丹，361度等品牌也细化自己的篮球和足球产品。阿迪和耐克的市场被进一步的压缩，消费者也准备被其他品牌所吸引。

五、民族情怀和自豪感。
国产运动品牌的崛起，也让中国人自己的民族情怀大大的提升，我们也有自己的运动品牌，不论从质量还是外形方面不必阿迪和耐克差。

3. 阿迪耐克在大中华地区业绩逐渐下滑，为什么品牌效应在国内不香了？

阿迪耐克在大中华地区业绩逐渐下滑，这是因为国货崛起。再加上新冠疫情以及一些洪涝灾害的发生，导致大家对于这些品牌是没有任何好感的，所以国货更是深得大家的内心。
一、因为国货崛起
品牌鞋子一直以来都受到了年轻朋友的喜爱，这是因为品牌鞋既能够彰显自己的时尚品位，同时也能够证明自身的财力。但是随着近几年国内出现的一些事故，所以通过捐款的一些行为信息可以看到，国货虽然并不挣钱，但是每到关键时刻，冲在前面捐款的都有他们。所以在这种患难见真情的情况之下，大家对于国货还是比较喜欢的，而且国货的鞋子既便宜又舒适。根据相关的新闻了解到耐克之所以出现下滑的趋势，是因为新冠疫情的出现，导致越南的工厂关闭，所以自身的货品库存不足。
二、新冠疫情对阿迪耐克的影响还是比较大的
但是不管怎样即使货物充足的情况下，很多人也不会去选择品牌鞋子，因为有几百块钱或者是上千块钱，买几双国货鞋子不香嘛？而且国货的鞋子非常的耐穿，舒适感也比较好，不管是年轻朋友穿，还是中老年人穿，都能够得到一定的舒适性。而且根据相应的新闻了解到，在2020年1月份的时候，耐克这个品牌店就受到了疫情的影响，从而关闭了中华区的5000余家门店，可以看出耐克对于新冠疫情的到来也是措手不及的。
三、结语
另外穿过耐克的鞋都知道，耐克鞋是非常硬的，而且非常磨脚，不太好穿，很多人购买耐克鞋，就是为了装个面子而已。其实阿迪的鞋子也并没有出一些新款，反而还是拿着过去的老款，依旧在售卖，但是大家的时尚品位提高的非常快，所以这些鞋子并不能够得到年轻朋友的喜爱。另外随着国潮风的崛起，像李宁，安踏，鸿星尔克等品牌正在崛起，因此相较于其他的外国品牌而言，有着很大的优势。

4. 有谁知道耐克，阿迪达斯的市场占有量

很明显的，耐克与阿迪达斯的主要精力当然还是会在运动服饰与运动装备领域，在篮球市场，当阿迪达斯与锐步合并以后，便与NIKE在NBA的球鞋市场进行了一轮又一轮的攻防战，NIKE方面大牌云集，如今的Adidas也不甘示弱，篮球这方面的情况我想只要对这几个牌子有点关注都有所了解，不过NIKE在篮球鞋领域的市场占有率还是要强于阿迪的，这点从北京奥运会的篮球比赛中便可清楚。而在足球方面，NIKE为了赶超Adidas的霸主地位也是动了很大的手笔，比如与欧洲多家豪门俱乐部以及球星签约，尤其是近期NIKE将英格兰本土足球品牌UMBRO收购便可以看出，NIKE在足球领域也是要与阿迪一争高下的。还有网球、高尔夫等等，在许多领域，NIKE与阿迪都存在着竞争的。 
再说休闲生活方面，NIKE有NIKE360，一双AF1风靡大街小巷，而Adidas的superstar也不甘示弱，是众多潮流爱好的必备潮品。 
当然，NIKE方面还有jordan品牌，也不容小觑，单凭jordan23的发售和套装版的发售便可以看出来。 
恩，NIKE旗下还有CONVERSE、and1等多个品牌，无论是在运动还是休闲方面都有很高的人气。尤其是匡威的板鞋，历久不衰！ 
而Adidas这边还有锐步，锐步除了在篮球领域还有一定的市场占有率之外，在音乐方面也是做足了功课，其签约明星有HIPHOP界教父级别的jayZ. 
今后的发展趋势么，当然是主要往优势方面发展了。 
你看，阿迪和nike的个人护理系列，难道能做的过保洁？阿迪nike的手表，难道卖得过宝铂卡西欧？ 
NIKE好。。其实ADIDAS打折比NIKE狠！ 
运动品牌国内的为什么上不去？ 一价格低经常打折，2就是技术不够！ 
NIKE的技术比ADIDAS高！！这是事实！ 
象AND1 RBK 筐威 为什么都不行了。 打折打的。 
顾客第一天买了双600的AND1 第2天就只植300了 谁还会去买？ 

NIKE的各项技术都领先！ 而且文化受欢迎， 现在的年轻人跟风严重。 都喜欢板鞋，但是两者之间一对比就看出来了。，NIKE的板鞋市场占有率别ADIDAS高太多！

5. 阿迪达斯已连续5个季度营收负增长，留给它的时间还有多少？

据时尚商业快讯，阿迪达斯的首席执行官将于明年离职，而阿迪达斯在大中华区已经连续5个季度营收负增长，留给他的时间确实是不多了，为什么这么说呢？
首先因为阿迪达斯现在在大中华区的销售业绩非常差，已经成为了一个非常明显的趋势，而销售业绩差是综合受到多方面因素影响的，这些影响因素并不是能够意识去改变的，这充分的证明了阿迪达斯这个服装品牌或许在大中华区一经出现了下行的趋势，不再是大家之前喜欢的那个服装品牌儿了，对于一个服装品牌来说，连续五个季度都呈现销售量下滑的这个趋势是一件比较糟糕的事情，如果阿迪达斯这个服装品牌在我们这里的销售量一直都比较差的话，那么很有可能他会是下一个宣布退出中国市场的品牌，所以说他留的时间并不是很多了，如果不能快速的转变自己的营销策略，那么很有可能他又会是下一个退出中国市场的服装品牌。所以首席执行官才将明年卸任，就是想要迎来新的执行官，用新的营销策略，使企业重新的焕发活力。
其次就是留给阿迪的时间是真的不多了，不仅仅是最近两年受疫情的影响，整体的经济都在下行，像这些不算是多么平价的服装品牌本身就受到了一个比较严重的打击，再加上现在服装行业的竞争压力也是非常大的，尤其是国产的很多品牌都在崛起，如果阿迪不能够再一次的吸引到很多人的话，这个品牌可能真的销售业绩是不会再有多好了。因为我认为阿迪的服装样式并不是很多，时质量也不算是特别好，而且价格也有点偏贵，所以并不是很多人的选择，留给他的时间确实不多了。