文化旅游项目策划方案

1. 文化旅游项目策划方案

亲亲你好，文化旅游项目策划方案如下，一要为旅游产业确立文化高度。站在旅游产业的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化产业的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。要把文化作为旅游发展的核心价值的原则贯穿到旅游发展规划、旅游项目开发、旅游商品生产、旅游宣传促销和节庆活动策划等旅游工作的全过程中，以文化为灵魂、以旅游为载体，打造兼具旅游、文化品位的复合型产品，避免文旅融合发展在无序性和低层次性中循环。二要尊重产业融合的内在规律，把握文旅融合的尺度。尊重产业融合的内在规律，就是尊重文旅二者在融合发展中的主体地位，充分调动二者主动融合的内生动力。而不是以政府推动代替企业的市场主体地位，依靠“拉郎配”式的“被动融合”。三要挖掘文旅融合的深度，打造新的支柱产业。 在注重生态环境和发展质量，推动产业结构转型升级的今天，文旅作为无烟产业理应成为重要的支柱产业。 要进一步深化文化、旅游体制改革，破解传统产业分立而形成的多重管制体制积弊，通过放宽行业限制、破除行业壁垒，致力文旅之间的深度融合，为产业融合和企业发展提供宽松的宏观环境。【摘要】
文化旅游项目策划方案【提问】
亲亲你好，文化旅游项目策划方案如下，一要为旅游产业确立文化高度。站在旅游产业的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化产业的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。要把文化作为旅游发展的核心价值的原则贯穿到旅游发展规划、旅游项目开发、旅游商品生产、旅游宣传促销和节庆活动策划等旅游工作的全过程中，以文化为灵魂、以旅游为载体，打造兼具旅游、文化品位的复合型产品，避免文旅融合发展在无序性和低层次性中循环。二要尊重产业融合的内在规律，把握文旅融合的尺度。尊重产业融合的内在规律，就是尊重文旅二者在融合发展中的主体地位，充分调动二者主动融合的内生动力。而不是以政府推动代替企业的市场主体地位，依靠“拉郎配”式的“被动融合”。三要挖掘文旅融合的深度，打造新的支柱产业。 在注重生态环境和发展质量，推动产业结构转型升级的今天，文旅作为无烟产业理应成为重要的支柱产业。 要进一步深化文化、旅游体制改革，破解传统产业分立而形成的多重管制体制积弊，通过放宽行业限制、破除行业壁垒，致力文旅之间的深度融合，为产业融合和企业发展提供宽松的宏观环境。【回答】

2. 文化旅游项目策划方案

 文化旅游项目策划方案范文
                    　　为了确保事情或工作科学有序进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。那么什么样的方案才是好的呢？下面是我精心整理的文化旅游项目策划方案范文，欢迎大家分享。
    
  　　文化旅游项目策划方案1  　　 一、项目背景 
  　　1、生态优势：明正德年间（1506—1521），县令王伯令众自巴河口修筑江堤。自此积水成湖。昔日，湖区积水成灾，人们望天兴叹，故称“望天湖”。明清时期，湖水与长江相连，湖面上水波浩渺，渔船在长江和湖中往来频繁，渔船在长江和湖中往来频繁，打渔作业者昼夜不息。望天湖是浠水县第二大湖，位于巴河镇，湖区面积约万亩，流域面积169平方公里。望天湖无工业污染源，水质清澈，水产品质量上乘。
  　　2、人文优势：望天湖历史悠久灿烂。古时，望天湖是长江北岸泛区之一，后因长江冲击成洲（伍洲）。相传清嘉庆乙卯（1819）科状元，陈沆应殿试时，嘉庆皇帝问他的祖籍，陈沆回答说：“家住火龙岗，门对望天湖。”又问他家里有多少人丁，陈沆回答说：“日有千人撒网，夜有万盏明灯。”自此，望天湖闻名遐迩。望天湖文化底蕴丰厚，明末阁老姚明恭，清朝状元陈沆，现代著名的诗人、学者、民主斗士闻一多均出生在望天湖边，可谓“名人湖”。
  　　3、区位优势：望天湖地处巴河镇，与黄冈市驻地黄州仅一河之隔，与鄂州市隔江相望，与黄石市相距车程仅20分钟，与武汉车程仅1小时。公路发达，与黄州直通公汽，大广高速穿镇而过。水系发达，有长江及巴河水系，自古是水码头，在90年代仍有“汉九班”边通九江、黄石、黄州、鄂州、武汉。
  　　4、品牌优势：闻一多先生作为“双百人物”，已成为浠水县的品牌，发挥文化软实力的巨大推动作用，可以更好地推动浠水
  　　的科学发展。目前，县政府拟与闻一多基金会结成长期的合作关系，秉承弘扬爱国主义，致力于科技文化教育事业的宗旨，共同打造闻一多基金会战略合作示范区和浠水经济社会发展的升级版。
  　　 二、旅游定位： 
  　　望天湖总体上打的是乡村旅游牌，以名人效应、乡村田园、湖光山色、大别山民俗文化为旅游吸引物，吸引游客前来观光游览、休闲度假、考察学习、参与体验的旅游活动。
  　　望天湖地域特色文化类型多样，其中主要包括：名人——湖畔诞生状元、宰相、诗人等众多名人，渔农——长江渔业文化，神农——农耕文化、风情——民俗文化等。一方面，以民俗文化为核心的文化得以展示和传承。一方面，以闻一多品牌知名度的缇高，进一步提升了望天湖文化内涵，两者相得益彰文。
  　　 三、初步规划 
  　　对望天湖实行整体规划，规划布局凸显“文化”、“休闲”、“动感”、“自然”、“生态”的特征，体现重点突出、主次分明的原则，望天湖生态文化休闲旅游区神总体布局结构为“三区一带”：
  　　文化小镇区：游客集散中心、信息中心、服务中心、休闲娱乐及度假中心，其功能定位与项目设置直接影响到游客进入旅游区的第一印象。重点以展示名人事迹和大别山民俗为核心风格，建设一个文化小镇，包括名人展厅（闻一多诗人、陈沆状元、姚明恭宰相，以及巴河流域的名人事迹展），一条大别山民俗风情街。
  　　农耕体验区：以一定规模的文化广场形式体现，主建筑风格和附属景观主要体现当地的特色文化，夜间烧烤及休闲的主场所，可作集会广场、开办文化活动、文化宣传展示。
  　　水上娱乐区：以望天湖渔场及其附属设施为基础，利用其水域面积广、视野开阔、远景优美、水源充足等特色，打造以渔业文化为核心的水上娱乐、水上休闲。
  　　一带：游船观光带，根据水系的现状特点，沿水系建设一条主观光游路。通过自然和人造景观整治，丰富景观内容、营造景区环境。如重建闻一多故居、陈沆状元府、姚明恭宰相府，环湖油菜花海等。
   　　总投资约需5亿元，以闻一多基金会为平台，加大争资力度和招商力度，通过“以商养文、以文促商”，以旅游地产、望天湖系列水产品开发等筹措发展资金。
  　　文化旅游项目策划方案2  　　 前 言 
  　　一座印象中的城市，一个印象中的剪影——杭州西湖欢迎您！
  　　还记得千年前的西子湖畔，驿外断桥处，许仙与白娘子的惊鸿一瞥，他们缘定今生，演绎了旷世绝恋。他们是西子湖畔永远抹不去的记忆，西子湖畔、雷峰不倒，他们的爱情永在
  　　还记得“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”。西湖是一首诗，一幅天然的画，一个美丽动人的故事。任时光荏苒，岁月变迁，她仍旧那副不老的容颜，那么多的人为她倾倒。
  　　还记得她迎来了那么多呵护她的人。年过半百的白居易当看到她时就迫不及待的为她写了《杭州刺史谢上表》。他为她留下一湖清水，一道芳堤，六井清泉，二百首诗。送别白居易她又迎来大文豪苏轼为她说了如此的话“杭州之有西湖，如人之有眉目，盖不可废也“送走一位大文豪又迎来一位贤太守位她更添美丽。如今的她恢复了”六桥烟柳“固有的景色，更显娇媚之态。
  　　还记得夕阳斜照，余辉洒满大地，坐一处静谧的庭院，沏上一壶西湖龙井，慢慢的品味这萦绕在唇齿间的清香，这是多么的惬意啊！与一位才貌双全的“佳人“一起拥抱这醉人的醇香。
  　　还记得她也有许多同样是佳人倾城的姐妹：“柳浪闻莺“”梅坞早春“”三台云水“也如美酒般醉人。
  　　谁不怜惜这样的江南女子，她飘逸脱俗，她清新秀雅，她既有大家闺秀之风范也有小家碧玉之可爱，如一位出尘的仙子一般美好。
  　　让我们化作一草一木，共同走进她，走进我们梦中的仙子——西湖。
  　　 西湖文化游之一探惊奇（文化游涉及篇目） 
  　　《西湖文化旅游项目策划书》的挖掘源于《大学语文》文言文篇目中张岱的《西湖七月半》中描写七月半游人到西湖游览的盛况。作者张岱一生是一个大起大落的过程，一明清易代为转折点，分为截然不同，反差极大的两种生活状态。张岱青少年时条件优越，追求精致生活。他自称好风流之士，明亡之后，到了清朝，他坚持不事清朝，避居山中，布衣素食都难以为继。唯以写著作来旧梦重温，多为他对往日繁华景象的追怀。
  　　张岱善写小品文，他能诗善文，兼通戏曲、音乐。他得小品文文笔流丽清新，但后世留下的著作并不多，他的这篇著作写法独特，面对被许多文人雅士所赞颂的西湖，他脱开窠臼，不写西湖景色，偏写七月半西湖看月之人。在冷眼旁观中重现了当时的民风，可谓构思新奇，立意别致，通篇喧哗与冷寂，庸俗与清雅，对比手法的运用为文章增色不少。
  　　 西湖文化游之二探惊奇（篇目文化内涵挖掘） 
  　　张岱的这篇《西湖七月半》一脱前人写西湖写其美景的束缚，以人衬景，是个绝妙的手法给人的感觉就像一幅幅色彩明丽的风俗画张岱可称晚明小品文的集大成者。小品文是极富个性色彩的文体。以篇幅短小，形式灵活，内容随意为特点，且小品文能与汉赋、唐诗、宋词相并列且毫不逊色。但这篇文章存在一个问题，作者张岱虽自诩清高拔俗情致与避世雅游的态度，终究还是留恋湖光山色，并未脱传统文人清高习气与风雅情怀。故这次策划书将以西湖一些固有的景色、人文为本次宣传的重点，以张岱《西湖七月半》作为一个基点来宣传这次的西湖文化游，让人们深入了解这如画般的西湖。
  　　 西湖文化游之三探惊奇 
  　　以张岱《西湖七月半》作为一个基点来进一步探索西湖文化游，让大家了解这个被称作“浓妆淡抹总相宜”的西子湖。在这次的西湖文化游可让大家先感受一下。西子湖“静如处子”之美西湖的一山一水一草一木都透露处那些美丽。西湖也有“动如脱兔”之美每年都可去钱塘观潮，让大家感受那种“卷起沙堆似雪堆”的惊心动魄之美西湖不仅独善山水秀丽之美，林壑幽深之胜。她更有着她丰富的内涵。她有着丰富的文物古迹，优美动人的神话传说。自然、人文、历史、艺术巧妙的融合在一起。她古迹遍布，拥有国家重点保护单位25处还有39处文物保护点壑各类专题博物馆点缀其中，为之增色。可见西湖不仅是一位美女，她更是以为有着很好内涵的文化美女。
  　　 西湖文化游营销方案 
  　　西湖文化游前期市场调查说明：
  　　西湖历来是无数游人心目中向往的旅游胜地。她吸引人的方面是多方位的。西湖拥有众多的旅游景点，拥有国家重点文物保护单位，省级文化保护单位，在西湖成功申请世界文化遗产后她各方面的文化、经济价值有了更大的提高。因此杭州西湖景区及周边也推出了讲解景点历史文化，展示西子湖的风貌为目的的多媒体电子导游服务。据这些服务项目的推出给我们的西湖文化游的宣传和实施提供了良好的外部环境，再加上西湖有着得天独厚的旅游条件，特开展此次文化游是比较有利的。
  　　 活动主题：赏西子之美 悟文化之韵——西湖文化二日游 
  　　推广目的：为进一步宣传西湖文化游，让广大游客畅游西湖风景之美领略西湖文化之韵。将推出此次的文化游活动。此次文化游更突出的来介绍西湖文化，让游人更深刻了解西湖美景背后所存在的文化意味。让人更深层次的了解西子湖便可让身处喧闹尘世的人们领略一切美景，彻底的心灵净化。放下自己涨势的事情，与大子让来一次近距离的接触。
  　　活动时间：12.23——12.24
  　　活动对象：广大游客
  　　活动地点：西湖风景区
  　　活动内容：
  　　 1．活动说明： 
  　　第一天活动主题为“寻访西子古韵，品味西湖龙井”主要的活动地在西湖十景之九的梅坞，在这里举行一个茶文化活动。
  　　2．活动路线：早上十点之前杭州市区接团(l老城区)，乘船游西湖（约45分钟）、登三潭印月、断桥、外观雷峰塔、游花港观鱼、苏堤春晓（约30分钟）、听《岳王庙》故事、游灵隐飞来峰（约60分钟，灵隐寺香自理奍（30元）、梅家坞问茶、车游钱塘江风光、观六合塔秀姿、参观江南丝绸文化（约50分钟），约五点半结束，晚上特别推荐自费前往宋城景区欣赏大型表演（约50分钟）
  　　3梅坞茶文化活动介绍：
  　　（1）参加游玩活动的游客们自行组合分成六个“探茶“小分队
  　　（2）“探茶“小分队进入梅家坞文化村后将由人员带领参观梅家坞现有的160余家乡间茶坊，然后到村里的接待室，进行了解梅家坞的茶历史，茶采摘炒制和茶的功能，并惊醒茶艺表演的观赏(时间约一个小时)
  　　（3）在进行观赏结束后6个“探茶“小分队将进行一次炒茶 继茶艺表演
  　　（4）每个小组均会分配相等数量的茶叶并进行手工炒制。在炒制的过程中每个小组分别进行对诗比赛，若哪组间断时间超过5秒，就会进行扣分
  　　（5）在茶炒制完毕后，进行茶艺展示的环节。“探茶“小分队可进行自由的发挥
  　　（6）根据炒制茶叶的外形，茶汤色泽，香气滋味以及茶艺展示的效果进行评比
  　　注：此次活动的场地及原材料的提供是事先联系好梅家坞的一间茶坊，并邀请了茶坊的老板及村民来当评委，共有十个人。评委支持哪队就喝哪队的茶，以喝得茶的数量进行评比，评选出一二三名获奖的`队伍将获得送出的大礼包。
  　　第二天活动内容：
  　　 活动说明： 
  　　1、第二天得日程中，正值圣诞节的平安夜，针对这个特殊的节日，我们将在我们行程的第二站“万松书院“举行“良缘双对，情牵梁祝院”的甜蜜活动
  　　2、活动路线：
  　　早七点半集合，游览灵山风水幻境（约50分钟）、万松书院、吴山天风、城隍阁（约40分钟）、逛南宋请河坊、可自费参观《黄龙洞》民俗风情园(自费门票15元，约五点返市区结束
  　　3、“良缘双对，情牵梁祝院”活动内容介绍：
  　　（1）在参加此次活动的游人中任意选五队情侣游客参加此次的甜蜜活动
  　　（2）参赛的选手在万松书院都回穿上古代学子的服饰，男女分别站成一排
  　　（3）女游客站在事先准备好的屏风后面，男游客站在离屏风一米的前面，手中拿有一个篮筐，女游客在后面扔红色的球，男游客在前面接
  　　（1）根据接球的数量来进行评比，评选出前三名的队伍
  　　（2）获奖的队伍得到一个特别的机会“大声表达你的爱“会提供获奖队伍甜蜜的幸福大餐，地点为西子湖畔
  　　注：西湖二日游会组织游客集体住宿在杭州宾馆。、
  　　 推广方式： 
  　　1、在活动前的一个月内餐厅、咖啡厅等地点的负责人进行联系，凡是进店的顾客赠送本次西湖文化游得特别精美画册，上印有此次活动的说明
  　　2、公交车站，地铁站等候处的屏幕上介绍此次文化游的广告
  　　3、在旅游网站上开辟专栏进行此次活动的介绍，可进行在线的交流
  　　4、在一些路段挂宣传横幅
  　　5、活动前一周内在推广地点散发传单
  　　费用预算
  　　1、预订茶坊 500
  　　2、大礼包礼品 300
  　　3、传单 XX
  　　4、横幅 1000
  　　5服装 1000
  　　6、精美画册 XX
  　　费用合计 6800
  　　预备金 4000
  　　广告效果预测
  　　希望通各种媒体方式介绍此次的西湖文化游活动，并产生一定的影响力，让更多的人可以了解西湖。
  　　 参考资料 
  　　1、涉及篇目参考《大学语文》中张岱《西湖七月半》
  　　2、百度搜索“西湖“相关内容
  　　3、杭州导游网
  　　特别链接
  　　颍州西湖
  　　颍州西湖位于安徽省阜阳城西北一公里新泉河两岸，是古代颍河、清河、小汝河、白龙沟四水汇流处，因阜阳在北魏以后称颍州而得名，为唐、宋、明、清历代名胜。
  　　福州西湖
  　　福州西湖位于福州市市区西北部卧龙山西北隅湖滨路，为晋太康三年(公元282年)郡守严高所凿，唐末就已经是游览胜地；五代时，闽王王审知次子王延钧继位，在此建造亭、台、楼、榭，湖中设楼船，西湖成为御花园；到宋代更富盛景。清道光八年(公元1828年)林则徐为湖岸砌石，重新修建；1914年辟为西湖公园
  　　惠州西湖
  　　国家重点风景名胜区，国家aaaa级旅游景区，广东省第一批省级风景名胜区之一。
  　　惠州西湖
  　　位于广东省惠州市区内，原名丰湖，历史上曾与杭州西湖，颍州西湖齐名。
  　　扬州瘦西湖
  　　瘦西湖 位于扬州市城西北，六朝以来即为风景胜地，清代康乾时期即已形成的“两堤花柳全依水，一路楼台直到山”的湖上园林，融南方之秀、北方之雄于一体，清乾隆时期更是盛极一时，成为扬州雍容华贵的象征。
  　　沈阳西湖
  　　沈阳西湖，距沈阳市区40公里，位于新民市当堡镇境内。有万亩水面，湖水清澈碧绿，象一块巨大的翡翠，能够看见鱼儿在水下快活地游来游去。
  　　兰州小西湖
  　　兰州小西湖又称莲荡池、莲花荡。明洪武十一年，朱元璋封藩，十四子朱模被封为肃王。建文元年肃王府从甘州（今张掖）移至兰州，因肃王思念南方水乡之美，遂于建文四年建莲荡池，周五里，花木畅茂，鱼鳖充盈，供其游憩赏玩，后毁于战火。
  　　桂林西湖
  　　在桂林城西、隐山与西山之间。水面面积原有700多亩，碧波荡漾，称为西湖。
  　　南昌西湖
  　　南昌自古就有西湖，湖边的主景孺子亭是为纪念东汉高士徐孺子而建造的，三国、西晋、隋、唐、宋等朝代多次兴废。这里原是徐孺子读书的地方，蕴含着“徐孺下陈蕃之榻”（王勃《滕王阁序》中名句）的历史典故。现在的孺子亭公园建于1979年，有观鱼廊、赏荷亭，漫步园内，小桥流水，亭台楼阁，颇具苏州园林的风格
  　　注：以上资料为以西湖命名的旅游景点，给热爱旅游的游客们提供资料，让大家领略不同西湖文化。
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3. 文旅项目规划怎么写?

构成亮点的要素：
一是“名”，即在某一方面、某一点名气很大，在全省、全国甚至国际有影响力。
二是“新”，新近出现、新近发现的东西，或在某一方面有所创新，并得到大家认可。
三是“稀”，即少有或特有，某一类资源在全国少有，或者只有你这个地方特有，具有唯一性;某一种做法或政策措施是这个地方独创、首创，并对旅游发展起到良好推动作用。
四是“奇”，有奇特的旅游资源，如奇山异水、奇人异事。
五是“特”，有些东西虽然你有别人也有，但你有特点，有内在的特质。
以上要素在一个地方、一个景区不可能全部齐备，但只要具备了一点，并且比较突出，就能构成亮点。做规划，必须帮助当地找到这样的亮点。找到了亮点，并在实际建设当中把亮点做出来，旅游发展才能不走弯路。

突破“难点”
“难点”与“弱点(问题)”有些相似，都是制约一个地方旅游发展的因素，但又有所不同。问题有多个方面，难点往往只有一两个方面;问题具有普遍性，难点往往具有特殊性;问题一般一目了然，难点却要认真分析，仔细寻找;问题浮在面上，难点隐藏其中。

4. 旅游项目整体策划书

 旅游项目整体策划书   　　  　　第一章总纲  　　  　　一、梅岭漂流的主题  　　  　　二、梅岭漂流的策划原则  　　  　　1、严格保护生态环境的原则。  　　  　　2、生态与文化相结合的原则  　　  　　3、旅游产品深度开发的原则  　　  　　四、梅岭漂流的特色  　　  　　1、自然山水的原真性。  　　  　　2、游客行为的主体性。  　　  　　3、活动项目的适应性。  　　  　　4、绿色营销的包溶性。  　　  　　5、文明服务的无限性。  　　  　　第二章项目建设的优劣势分析  　　  　　一、旅游发展的有利条件  　　  　　1、区位优势  　　  　　2、丰富的人文旅游资源  　　  　　3、政府及有关部门大力支持  　　  　　4、景区所在处较好的旅游基础  　　  　　5、朴实的民风  　　  　　二、旅游开发存在的问题：  　　  　　1、部分基础设施有待改善与加强：  　　  　　2、项目前期宣传  　　  　　第三章项目的可行性分析  　　  　　一、梅岭旅游发展的良好契机  　　  　　二、独特优势与互补效应  　　  　　三、顺应该地区经济结构优化的需要  　　  　　四、项目建设单位有较强投入与运行能力  　　  　　五、旅游经济效益的良好预期  　　  　　第四章总体布局  　　  　　一、概况  　　  　　二、景区划分原则  　　  　　三、总体目标  　　  　　四、功能定位：  　　  　　五、总体布局与功能分区  　　  　　1、布局原则  　　  　　2、功能分区  　　  　　3、功能详析  　　  　　第五章功能区实施建议  　　  　　梅岭漂流  　　  　　梅岭漂流生态休闲景致园  　　  　　三、梅岭漂流森林生态旅游区  　　  　　四、旅游管理和旅游购物区  　　  　　五、旅游产品分类  　　  　　1、观光旅游产品：  　　  　　2、休闲旅游产品  　　  　　3、夏令营及修学旅游产品  　　  　　4、会展旅游产品：  　　  　　第六章基础设施和服务设施  　　  　　一、建筑设施概况：  　　  　　1、酒店简介  　　  　　2、建议建成绿色环保型的旅游度假区  　　  　　3、分时度假酒店的前景与风险  　　  　　二、公用设施：  　　  　　1、道路  　　  　　2、停车场和内部交通设施  　　  　　3、供电、电讯、给排水与其它  　　  　　第七章旅游活动项目策划  　　  　　梅岭漂流  　　  　　1、自在逍遥漂  　　  　　2、勇士激情漂  　　  　　野营梅岭  　　  　　石矾垂钓  　　  　　四、拓展训练  　　  　　1、“勇敢者道路”。  　　  　　2、“飞渡群桥”。  　　  　　3、“丛林障碍  　　  　　五、农家四合院  　　  　　1、“品尝农家菜”。  　　  　　2、“品茗休闲”。  　　  　　3、“自助烧烤”。  　　  　　4、“制作纪念品”。  　　  　　第八章旅游形象定位和市场分析  　　  　　一、旅游形象定位  　　  　　1、游客对“梅岭漂流”的本底认知  　　  　　2、梅岭漂流的形象特征  　　  　　3、旅游形象定位  　　  　　二、旅游形象宣传口号设计  　　  　　三、旅游形象的传播策略  　　  　　1、旅游形象分期传播策略  　　  　　2、旅游形象的广告策划。  　　  　　3、旅游形象公关策划  　　  　　4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）  　　  　　四、旅游市场分析与客源预测  　　  　　1、客源市场现状与趋势  　　  　　2、客源市场预测  　　  　　3、旅游市场定位  　　  　　4、旅游市场促销战略  　　  　　第一章总纲  　　  　　一、梅岭漂流的主题：  　　  　　生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫  　　  　　梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。  　　  　　“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。  　　  　　本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，  (  　  )  根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。  　　  　　二、梅岭漂流的策划原则  　　  　　策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。  　　  　　1、严格保护生态环境的原则（地脉）。  　　  　　一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。  　　  　　2、生态与文化相结合的原则（文脉）。  　　  　　一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。  　　  　　3、旅游深度开发的原则  　　  　　坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升景区的品质。  　　  　　三、梅岭漂流的特色  　　  　　“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅岭漂流生存发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性。对此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色  　　  　　1、自然山水的原真性。  　　  　　梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内大中城市内罕见的多功能型风景名胜区，境内幽深的谷壑，蜿蜒的溪涧，奇异的岩石，旖旎的峰峦，缠绵的云雾，如梦的佛光，腾泻的瀑布，星罗的湖泊，构成了梅岭风景区"雄、秀、奇、幽"的自然特色。  　　  　　2、游客行为的主体性。  　　  　　“自由自在，享受旅游”游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。  　　  　　3、活动项目的适应性。  　　  　　活动项目适应性是梅岭漂流得以正常生存的基本条件，活动项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、审美、生活习惯都是确定活动项目的重要部分，也是活动项目适应性的前提条件。  　　  　　4、绿色营销的包溶性。  　　  　　“绿色营销”近年来被炒得沸沸扬扬，所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。提倡绿色消费意识、实行绿色促销策略、采用绿色标志、培育绿色文化，重视资源回收利用和产品的环境性能，在营销中要注重生态环境的'保护，促进经济与生态的协调发展，企业在获取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的。绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境的主流意识，引发消费共鸣，从而有效的实现销售目的；同时吻合了集团追求旅游经济可持续发展的要求。  　　  　　5、文明服务的无限性。  　　  　　文明的、良好的服务是建立消费信任的基础。也是追求利益持续化的基础。在旅游服务活动中提供服务者以其保质保量的服务满足着游客的需求，持续的优质服务发展会建立起一定的信任关系，产生的信任关系可以衍生，它所带来的效果和利益是可以无限放大。在岗位服务活动中，服务人员有人情味儿的友善服务和关心将会增加顾客的满足感、感激之情和信任感。这些超过了公平交换的“额外”的服务对于建立游客信任有着重要的意义。这是摆在梅岭漂流项目所有人员面前的共同任务，倡导文明服务，提高办事效率，进一步强化文明服务意识，树立良好的旅游形象。我们应该努力将岗位信任同社会信任联系起来，将职业道德建设同社会公德建设结合起来，去建设一个富裕、文明的、崭新的梅岭风景旅游区！  　　  　　把这些资源组合优化以后，可以筹划成许多旅游产品，开设许多旅游项目，而且富有深远的意义！  　　  　　第二章项目建设的优劣势分析  　　  　　一、旅游发展的有利条件  　　  　　旅游业是一个“环境产业”，它在全面改善一个地区的生活环境、投资环境和发展环境的同时，也依赖于一个地区的经济、交通、治安、生态环境，对于卫生环境、政策环境等十分敏感。  　　  　　1、区位优势  　　  　　梅岭风景区位于南昌市西郊。风景区内山势嵯峨，层峦叠翠，四时秀色，气候宜人。素有“小庐山”之称。景区内有上百座山峰，各具特色。梅岭头翠竹生幽，狮子峰险峻难攀，紫阳山秀丽多姿，罗汉岭利于观景。梅岭有许多古树名木，尤以“盆景樟”、“石中兰”、“树生竹”为奇，还被誉为“梅岭三绝”。  　　  　　2、丰富的人文旅游资源  　　  　　梅岭原名飞鸿山，早在汉朝初年，就辟有驿道。西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政，退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节，在岭上建梅仙坛，岭下建梅仙观，改飞鸿山为梅岭。唐朝以来，有张九龄、张商英、周必大、王安石、张位五位丞相，欧阳修、曾巩、黄庭坚、陈师道、汤显祖等文学家，岳飞等武将，慕名而来，留下了许多名诗佳作和文人景观。中国古典音律和道教净明宗的发源地。自古以来，"洪崖丹井"、"西山秋翠"、"铜源三群"（瀑布群、梯田群、水碓群），就是文人骚客争相题咏的著名景观。  　　  　　梅岭是佛、道两教的圣地之一，寺庙观坛曾多达136处。道书称此为“第十二洞天”。西山八大名刹之首的翟岩寺，原有一尊1．6丈高的曾居云堂寺，8尺高的铜莲台和铜瓶、铜香炉、千僧锅。原道教名刹太平观旁有一株“千年银杏”，树高30米，胸围7．5米。位居山巅的紫阳宫，石室尚存，东汉开国元勋邓禹曾到此，旁有邓仙洞和真君墓。  　　  　　3、政府及有关部门大力支持  　　  　　随着“江西在中部崛起，南昌在江西率先腾飞”奋斗目标的确立，梅岭旅游开发热潮涌现更加强劲的势头。  　　  　　风景区位于省会南昌市境内历来，被誉为“南昌的后花园”，可以说梅岭发展的也关系到了整个南昌经济的发展。省、市各级深明此理，南昌市在“十五”规划中已把湾里定位为南昌市的后花园来加以建设。现在，梅岭风景区已经被省政府批准为“省级重点风景名胜区”，而且还被林业部批准为“国家森林公园”。梅岭风景区的旅游业可谓占尽天时地利。  　　  　　4、景区所在处较好的旅游基础  　　  　　梅岭风景区位于南昌市近郊，距市中心18公里。境内交通经纬如织，四通八达，其干道东接南昌全线，南连赣湘320国道，北通昌九105国道。京九铁路支线――湾里铁路横穿城区东南部。昌北国际机场与之毗邻，占有省会经济、政治、科技、文化和信息中心的地理优势。现已有有健全的文化、娱乐、教育、卫生、商业、有线电视及其他社会服务设施。  　　  　　景区内大气环境质量保持在国家规定的一级标准。1989年江西省人民政府将梅岭批准为省级重点风景名胜区，1993年经国家林业部批准为国家森林公园，1998年已申报国家级重点风景名胜区，景区脊背能满足游客吃、住、游、娱等各项需求。年接待游客百万以上，现梅岭风景区已形成良好的旅游基础。  　　  　　5、朴实的民风  　　  　　梅岭风景区历史上曾被誉为“九龙聚首，凤凰饮水”的风水宝地。全区土地面积271平方公里，以山地丘陵为主，其中农业人口占人口总数的65.0%，.景区处群山之间，水秀山明，民风朴实，人情馥郁、人气高昂。  　　  　　二、旅游开发存在的问题：  　　  　　1、部分基础设施有待改善与加强：  　　  　　2、项目前期买点宣传偏离：  　　  　　第三章项目的可行性分析  　　  　　一、梅岭旅游发展的良好契机  　　  　　二、独特优势与互补效应  　　  　　三、顺应该地区经济结构优化的需要  　　  　　四、项目建设单位有较强投入与运行能力  　　  　　五、旅游经济效益的良好预期  　　  　　第四章总体布局  　　  　　一、概况  　　  　　二、景区划分原则  　　  　　三、总体目标  　　  　　四、功能定位：  　　  　　五、总体布局与功能分区  　　  　　1、布局原则  　　  　　2、功能分区  　　  　　3、功能详析  　　  　　第五章功能区实施建议  　　  　　梅岭漂流  　　  　　梅岭漂流生态休闲景致园  　　  　　三、梅岭漂流森林生态旅游区  　　  　　四、旅游管理和旅游购物区  　　  　　五、旅游产品分类  　　  　　1、观光旅游产品：  　　  　　2、休闲旅游产品  　　  　　3、夏令营及修学旅游产品  　　  　　4、会展旅游产品：  　　  　　第六章基础设施和服务设施  　　  　　一、建筑设施概况：  　　  　　1、酒店简介  　　  　　2、建议建成绿色环保型的旅游度假区  　　  　　3、度假酒店的前景与风险  　　  　　二、公用设施：  　　  　　1、道路  　　  　　2、停车场和内部交通设施  　　  　　3、供电、电讯、给排水与其它  　　  　　第七章旅游活动项目策划  　　  　　梅岭漂流  　　  　　1、自在逍遥漂  　　  　　2、勇士激情漂  　　  　　野营梅岭  　　  　　石矾垂钓  　　  　　四、拓展训练  　　  　　1、“勇敢者道路”。  　　  　　2、“飞渡群桥”。  　　  　　3、“丛林障碍  　　  　　五、农家四合院  　　  　　1、“品尝农家菜”。  　　  　　2、“品茗休闲”。  　　  　　3、“自助烧烤”。  　　  　　4、“制作纪念品”。  　　  　　第八章旅游形象定位和市场分析  　　  　　一、旅游形象定位  　　  　　1、游客对“梅岭漂流”的本底认知  　　  　　2、梅岭漂流的形象特征  　　  　　3、旅游形象定位  　　  　　二、旅游形象宣传口号设计  　　  　　三、旅游形象的传播策略  　　  　　1、旅游形象分期传播策略  　　  　　2、旅游形象的广告策划。  　　  　　3、旅游形象公关策划  　　  　　4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）  　　  　　四、旅游市场分析与客源预测  　　  　　1、客源市场现状与趋势  　　  　　2、客源市场预测  　　  　　3、旅游市场定位  　　  　　4、旅游市场促销战略

5. 旅游策划书

“5w3h”，即：\x0d\x0aWhat（什么）——策划的目标、内容\x0d\x0aWho（谁）——策划相关人员\x0d\x0aWhere（何处）——策划场所\x0d\x0aWhen（何时）——策划的日程计划\x0d\x0aWhy（为什么）——策划的假设、原因\x0d\x0aHow（怎样）——策划的方法和整体系统运转\x0d\x0aHow（怎样）——策划的表现形式\x0d\x0aHow（怎样）——策划的预算\x0d\x0a\x0d\x0a一份完整的策划书包括以下内容：1、策划的名称（主题）2、策划者的姓名（小组名、成员名）3、策划完成的时间4、策划的目的及内容概要5、策划的内容及详细说明6、策划的进度表（时间表）7、策划的预算和计划（人力、费用、物力）8、策划的相关资料9、如果有第二、第三方案，写出其概要10、  策划实施需要注意的事项

6. 文旅项目规划是什么？

文旅项目规划是指文旅地产的长远发展计划。
文旅地产指的是文化加旅游加地产的形式，文旅地产是住宅地产的补充和延伸，也被称为住宅地产的2.0版，其涵盖了文化、旅游和商业等元素，是地产中的轻奢品。文旅地产的核心并不是地产，它是一种综合型地产业态，是综合了到“吃喝玩乐住行”的产业，它的产品形式是文旅产品体验和服务。



相关要求
做文旅项目规划，首先就要在资源调查、综合分析的基础上，用“旁观者”的眼光、从专业的角度，帮助规划委托方找出发展问题所在，提出解决问题的思路和办法。
然后就是“亮点”即最亮的一点，也可以叫闪光点。这里所说的亮点不是指文旅项目规划本身的亮点，而是指一个规划要帮助规划地找到旅游发展的亮点。
它包括旅游资源、旅游环境、管理体制、政策法规等诸多方面。相对而言，一些地方发展工业或其他产业的条件更好，更有利于推动当地经济，所以没有把旅游业作为发展重点。
体制机制的制约。有的地方各方面的条件均不错，但在旅游产业的行政管理、资源管理、政策引导、激励机制等方面不够顺畅，不够有力，影响了旅游业的发展。

7. 文旅项目规划是什么？

文旅项目指的是文化旅游项目，文旅项目和传统的旅游不一样，文旅项目挖掘历史文化，突出地方特色。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态。


文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。
其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。
特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

8. 旅游项目策划书范文3篇

　　近年来，随着旅游业的不断发展，旅游项目的开发也得到人们的重视。下面是旅游项目  策划书    范文  ，欢迎参阅。
    　　旅游项目策划书范文1 
   　　一、目的、意义
 
   　　河南省西峡县回车镇境内有一条长达10公里石垒的寨墙，当地群众俗称“白大垛寨”，其周围另有杏花寨、牛呤寨，分别称为“白大垛寨”的前哨、东大门，寨墙总长约20公里，横跨黑虎庙、西沟、大块地3个村，依山而建，时断时连，时隐时见，据文物部门初步鉴定为“楚长城”，从而把附近楚邑—白羽城、屈原岗、若阝国、古丹阳连为一体，成为西峡独具特色楚  文化  旅游景点，为了做强做大以“楚长城”为主楚文化旅游产业，整合地域文化资源，扩大西峡文化旅游在国内外知名度和影响力，特对楚长城文化旅游项目进行宣传策划。
 
   　　二、策划内容
 
   　　1、旅游景点名称：
 
   　　A、中国·西峡楚长城遗址
 
   　　B、中国·西峡楚长城游览区
 
   　　C、中国·西峡楚长城风景区
 
   　　D、中国·西峡楚长城文化旅游区
 
   　　2、宣传  标语  ：
 
   　　A、长城之父—中国·西峡楚长城
 
   　　B、一段楚长城，半部中国史
 
   　　C、旷世奇观，古代建筑地标—楚长城
 
   　　D、泛红绽绿,群山织翠，红叶如火，瑞雪纷飞
 
   　　——观楚长城四季景，饮华夏文明水。
 
   　　E、神奇而古老的楚长城,张开臂膀笑迎八方宾朋
 
   　　F、中国·西峡楚长城欢迎您的光临!
 
   　　G、漫游楚长城，感悟百味人生。
 
   　　3、景点建设：
 
   　　A、雕塑
 
   　　a、孔子回车
 
   　　b、屈原劝谏
 
   　　c、楚国兵将、战车
 
   　　B、楚文化展览馆
 
   　　a、出土楚国文物
 
   　　b、楚长城、若阝国、白羽城、屈原岗、孔子回车等实物、图片、声像资料、书籍等
 
   　　C、烽火台
 
   　　a、瞭望楚长城及周围群山风景的制高点
 
   　　b、瞭望西峡县城附近全貌的制高点
 
   　　D、文艺馆
 
   　　a、根据楚长城来历及民间  传说  编排文艺节目
 
   　　b、根据若阝国、白羽城、屈原岗、孔子回车等
 
   　　历史及民间传说编排文艺节目
 
   　　E、礼品店
 
   　　a、仿制楚长城、楚币、兵器、编钟、服饰、
 
   　　恐龙等小玩具、小礼品
 
   　　b、西峡地方特色产品：猕猴桃、香菇、木
 
   　　耳、八月柞、木瓜、板栗、核桃等
 
   　　F、白大垛祠
 
   　　a、修缮白大垛道教圣地祠堂
 
   　　b、为游客及信民游玩及参拜提供便利服务
 
   　　G、溶洞
 
   　　a、蝙蝠生物标本展览
 
   　　b、观赏蝙蝠生活聚居
 
   　　4、  广告  宣传片：
 
   　　这是一片古老而神奇的土地，她有震惊世界被号称世界第九大奇迹——恐龙蛋化石群，她是中国·南阳世界伏牛山地质公园核心地带，这里曾流下历代圣哲贤达传奇遗踪：孔子回车返鲁，屈原劝谏楚怀王，李白、孟浩然、李商隐、苏辙、司马光游西峡而留下名作，今天在若阝国、白羽城、屈原岗楚国地标环抱下，楚长城是那样熠熠生辉、楚楚动人，游楚长城，感悟百味人生;登楚长城、沐浴华夏文明之风;中国·西峡楚长城游览区欢迎您!
 
   　　5、导游解说词：
 
   　　尊敬的游客同志们，欢迎您们来到中国·西峡楚长城游览区。
 
   　　我们眼前看到楚长城约10公里，垒石修建而成，有6个寨门，4个烽火台，当地群众俗称“白大垛寨”，另有前哨杏花寨，东大门牛呤寨，总长20公里，据白大垛道教祠前碑文记载，嘉庆九年(公元1804年)重修白大垛，结合  其它  史料记载推算，这条楚长城距今有2300多年历史，是战国时楚国为抵御外来入侵，巩固疆域而修建的。
 
   　　下面，我给大家介绍这条楚长城历史背景，《西峡县志》记载，春秋时西峡属于若阝国地，若阝国最早国都遗址就在今西峡县丁河镇邪地村。司马迁《史记·楚世家》记载，公元前504年，吴国攻打楚国，占领番地，楚昭王很害怕，离开了郢城,把都城迁到北边的若阝国，也就是我们这里西峡县。还有西峡县城莲花寺岗现存白羽城遗址，白羽城就是春秋时若阝之别邑，白羽城遗址现为河南省重点文物保护单位。西峡县回车镇境内清宣统三年(公元1911年)所立的屈原岗碑文记载，公元前312年，伟大的爱国诗人屈原曾在此劝谏楚怀王，楚怀王不听，执意率兵攻打秦国，致使损兵八万，惨败而归。据专家考证，历史上秦楚丹阳之战主战场在今西峡县丹水镇七峪一带。与屈原岗相邻淅川县从二十世纪七十年代以来，不断发现楚国贵族墓葬，进一步印证了古丹阳就在这里淅水一带，更多史学家认为，我们这一带是楚国先祖居住地。在西峡县袁店东南八里岗处，丹水(古名菊水)流经此处后叫长城河，岗下有长城铺村、长城驿，此处为南阳通向关中要道，楚长城西域经此地，我们这段长城是楚长城西段，筑于战国中晚期，以防秦入。至今，我们这里盛传着孔子回车民间传说，保留着楚文化遗风，楚长城就是战国时楚国给我们留下的活化石。
 
   　　游客同志们，当您登上楚长城烽火台，就会惊奇地发现，周围的群山就在您的脚下，在这里可以俯射西峡县城附近全景，它是西峡城区海拔在800米以上为数不多的制高点。初春登长城，桃花、杏花、海棠花开满山野，泛红淀绿，淡淡清香弥漫整个山谷，令你心旷神怡;夏季登长城，群山织翠，林木茂密葱茏，长城掩身其中，宛如一条盘山巨龙;秋季登长城，满目红叶似火，层林尽染，山披彩霞，簇拥着古老长城，像一幅五彩斑澜的  风景画  ;冬季登长城，飘飘扬扬的  大雪  ，洒在长城上，显得沧桑与凄凉，有着“北国风光，千里冰封，万里雪飘”的壮美。
 
   　　围绕这条楚长城，有山有水有蝙蝠溶洞，有楚文化展览馆，文艺馆，有礼品店和农家宾馆，愿大家在这里生活愉快，心情舒畅，如果您对我们景区服务满意了，请转告给你们家人和亲戚朋友，如果您不满意了，请直接告诉我，再次谢谢您们的光临!
    　　旅游项目策划书范文2 
   　　一、规划主题
 
   　　1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。
 
   　　2、壮族医药大全壮医药作为  传统文化  ，近年有渐成保健诊疗文化  热点  之势。本项目建于壮医药材GAP  种植  基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而巨大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全”，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。
 
   　　3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。
 
   　　二、开发原则
 
   　　(一)因地制宜原则
 
   　　开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。
 
   　　(二)特色原则
 
   　　利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。
 
   　　(三)文化原则
 
   　　深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如  民俗学  、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参与工艺活动，都感觉到是在享受文化。
 
   　　(四)多样化原则
 
   　　文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。
 
   　　(五)生产性原则
 
   　　文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。
 
   　　三、性质与定位
 
   　　(一)项目性质
 
   　　文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色  民俗文化  旅游村。
 
   　　(二)形象定位
 
   　　黑衣壮民俗风情、壮药大观。
 
   　　(三)功能定位
 
   　　民俗体验、休闲健身、游览观光。
 
   　　四、产品开发思路
 
   　　1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。
 
   　　2、观光、参与、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。
 
   　　3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;
 
   　　4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导：曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。
 
   　　五、景区划分和旅游项目策划
 
   　　(一)景区构成
 
   　　文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。
 
   　　(二)项目策划
 
   　　1、黑衣壮民俗文化大观园
 
   　　·景区示意门——上劳山公路与南宁—那坡公路连接处，内收5米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积15平方米。
 
   　　·壮族特色景区大门、停车场——中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积2500平方米，建筑面积25平方米。
 
   　　·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。
 
   　　·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。
 
   　　·人生礼仪园——中心区重点景观和活动项目。占地15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。
 
   　　①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积200平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等：门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。
 
   　　②欢腾的歌坡——中心广场，总面积6500平方米，可容纳5000多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪：山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。
 
   　　③热闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗：族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参与性相结合。
 
   　　④祥和的日子——另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)知识简介等项目。展示、表演为主，可以适当参与。
 
   　　⑤另外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简单介绍，不宜重点导游。
    　　旅游项目策划书范文3 
   　　一、活动主题
 
   　　“伟人精神永垂不朽，队友情谊万古长青”-红色之旅
 
   　　二、活动目的与意义
 
   　　20XX年开学，此时正逢校卫队换届之际，队友之间的联系较以前少了很多。借这个春意盎然、百花争艳的时节，我们组织这次活动来增强队友间的联系与了解，让校卫队成为我们最美好的回忆。而韶山又是伟大领袖毛主席的故乡，在那里，我们不但可以交流感情、感受春天的气息，还能陶冶情操、学习革命精神。校卫队是一个半军事化管理的团体，而校卫队队员就是一名“战士”，需要继承和弘扬革命先烈的不败精神。为了修身养性，为了增进感情，我们策划了此次活动。
 
   　　三、活动可行性分析
 
   　　1、这学期有很多队员都退了，而上学期我们一次中队活动都没有举行，是为了弥补这个不足。
 
   　　2，韶山就在湘潭，离我们很近，有足够的时间在一天之内往返，而且花费不会很大。
 
   　　3，不会耽误学习，还能缓解我们的学习压力，丰富我们的业余生活。
 
   　　4，今年是建党__周年，去韶山的意义重大。
 
   　　四、活动对象：14届校卫队女子分队及邀请其他分队
 
   　　五、活动时间：4月24日(星期六)
 
   　　六、活动地点：伟人故乡---韶山七、景区介绍位于韶山市中部，距湘潭市40公里，省级重点旅游风景区。景区地势由西北向东南逐渐倾斜。西部山岭环绕，韶峰、黑石寨、峰子山、十八罗汉等山峰，苍峦翠嶂，气势磅礴;东部与东南部主要为山丘起伏和比较开阔的地带。相传舜帝南巡至此，见风景优美，遂奏韶乐，引凤来仪，百鸟和鸣。又传“韶氏三女得道于此，有凤鸟衔天书至，女皆仙去”。韶山故此得名。韶山是中国人民的伟大领袖毛泽东的故乡。区内有毛泽东故居、毛泽东少年时代读书的私塾旧址——南岸、20XX年创办的农民夜校旧址——毛氏宗祠、毛泽东纪念馆、滴水洞、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园、韶峰等景点。随着改革开放的全面发展，韶山已成为闻名中外的旅游区和革命纪念风景名胜地。
 
   　　八、乘车路线
 
   　　路线1从南校南大门乘13路车到火车站，再乘坐5366~5365次(长沙到韶山)火车去韶山，上午9点15分到韶山。
 
   　　路线2直接包车去韶山
 
   　　九、活动安排
 
   　　前期工作
 
   　　1，由罗德洋负责准备相机，并负责照相。
 
   　　2,由朱振波和段超燕负责全队的安全工作。
 
   　　3，由周友黎负责联系餐馆及景点门票，由曾资和范璇负责制定旅行路线。
 
   　　活动流程
 
   　　路线1
 
   　　1,7:00到队里集合，穿训练服。
 
   　　2,7：30乘车去火车站，8：10上火车。
 
   　　3,9:15到韶山。
 
   　　路线2
 
   　　1,7：30到队里集合，着训练服。
 
   　　2,8：00准时乘车出发(包车)。
 
   　　3,9：00到韶山。
 
   　　4，之后大家一起游玩，拍照片，做游戏。
 
   　　5,12:00到指定餐馆就餐。
 
   　　6,13:30继续玩，可以以分队为单位。
 
   　　7,17:30集合，乘车回学校。
 
   　　后期工作
 
   　　1，每人写一份游玩心得，并交给王杨和周小琴。
 
   　　2，尹菲负责整理照片，挑出有意义的存档。
 
   　　3，周小琴和王杨负责写  活动     总结   ，打印和策划书一起存档。
 
   　　十、经费预算
 
   　　乘车费：20*20=400元
 
   　　餐费：15*20=300元
 
   　　其他：100元
 
   　　合计：800元
 
   　　十一、活动预期结果
 
   　　1、通过韶山一日游，队友们体会到了学习伟人精神的重要性。
 
   　　2、队友们在学习之余，放松了心情，陶冶了情操。
 
   　　3、队友之间的感情更加深厚了。
 
   　　策划人：周小琴王杨
 
   　　策划时间：20XX-04-07
     
 
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