鸿星尔克就库存不足问题道歉，消费者对鸿星尔克究竟有多热情？

1. 鸿星尔克就库存不足问题道歉，消费者对鸿星尔克究竟有多热情？

最近几日郑州的大雨已经上了河南的热搜，有很多网友都为郑州感觉到十分的担心。但是也有一些明星和艺人为了支援河南捐款了大量的物资，而鸿星尔克作为一个国产的品牌，不管自己要面临倒闭的风险，还毅然决然的给河南郑州捐了5,000万元加一些大量的物资，让很多网友都觉得十分的感动。就是这样一种精神，让很多网友都决定要支持国产品牌后进入课文。最近几日鸿星尔克的直播间也被网友们围攻了，仅仅在抖音的直播间就获利了1.3亿。但是还有一些网友因为买不到鸿星尔克，而感觉到特别的气馁。鸿星尔克旧库存不足问题道歉，消费者对鸿星尔克究竟有多热情？
一、捐款的行为其实跟鸿星尔克有着同样竞争力的耐克和阿迪也就捐款几百万元，而鸿星尔克作为一个国产品牌，却捐款了5,000万元。最近几日鸿星尔克也大卖了2亿元，但是仍然有一些网友因为抢不到鸿星尔克而感觉到特别的气愤。鸿星尔克的工厂也在让一些工人大量的加工鞋子，所以大家也应该多份理解和包容。
二、支持国产品牌其实鸿星尔克的鞋子质量是没话说的，有一些网友说自己从2012年买到的鞋子穿到现在才磨破。不仅质量非常的好，而且价格也特别的便宜，受了很多消费者的喜欢。所以大家如果喜欢这个牌子的话，也应该多多支持一下。小编相信鸿星尔克在未来的日子里一定会用自己的努力，向消费者证明着自己的品牌是最优秀的。
三、人性的温暖其实很多网友都没有想到，这次鸿基尔克竟然捐款了5,000万元。本身这个牌子就已经自身难保了，但是在国家面临困难的时候，还是毅然决然地献出了自己的捐款。这也是一种值得人们学习的精神，在灾难来临之前，中国人只有相互团结，众志成城，才能走向更美好的未来。

2. 鸿星尔克为啥“被倒闭”？

鸿星尔克“被倒闭”是因为当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候，鸿星尔克却越发“低调”，也难怪有网友认为其已经倒闭。
不过，2020年鸿星尔克发布了品牌营销战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略。这也是为什么微博下面有人评论鸿星尔克消失了，有人却觉得这牌子开得好好的，两者的矛盾恰恰说明鸿星尔克近些年下沉市场做得很彻底。
通过鸿星尔克的线上店铺可以发现，其产品定价几乎都在100—200元，同时实体门店基本在三四线城市。当其他品牌都在做转型高端的时候，大众市场也许将会成为鸿星尔克突围的市场。而且，鸿星尔克仍然保持着默默扩张，据世界品牌实验室的数据显示，其2018年门店数量超7000家。

鸿星尔克直播间被挤爆
郑州水灾，全民关注。在救灾的个人、群体，企业、明星中，捐款5000万（物资）的国产运动鞋品牌鸿星尔克，因官方微博下心酸的评论意外出圈，收获巨量关注。  
据报道，仅7月21日晚间，鸿星尔克淘宝直播间就涌入200万人观看，这届网友的热情，“吓坏”了闻讯赶到直播间的老板吴荣光，面对镜头略显羞涩的吴老板一个劲儿地感谢大家，并劝大家理性消费。  
毋庸置疑，鸿星尔克火了。以今早直播间数据为例，9时20分左右，约7万余人观看直播，10分钟后数据变成25万多，此后一路上涨，甚至超200万，直播点赞数更是飙升至1200万。

3. 鸿星尔克为什么破产

截至2021年8月27日，鸿星尔克并没有破产。鸿星尔克“被倒闭”是因为当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候，鸿星尔克却越发“低调”，也难怪有网友认为其已经倒闭。

鸿星尔克也许在营销手段上的确存在一些缺陷，鸿星尔克品牌的质量虽然非常的好，而且价格也比较低廉，但是鸿星尔克并没有注重宣传，也没有请当红明星为这个品牌打广告，从而逐渐淡出了消费者们的视野。并且在去年据官方消息发布鸿星尔克亏损了上亿元，因此，鸿星尔克已经在濒临破产的边缘了。




再次捐款100万！鸿星尔克不畏破产，背后原因令人心酸。

在7月之前，国产知名运动品牌鸿星尔克几近破产，而它却做了一个让所有人无法理解的决定，为河南灾区捐款5000万元。

就是这样一家年营业额亏损2.2亿，濒临破产的国产企业，在郑州受灾受灾后，毫不犹豫的捐款5000万元，如此巨额的捐款和微不足道的存在感形成了鲜明的对比，这让不少人震惊：俺滴个娘来，俺都感觉恁快倒闭了呀！

在国外品牌的入侵下，国产品牌的存在感越来越低，根据统计数据显示，2020年耐克在国内的营业额为500亿元左右，安踏和特步的营业额分别为355亿和81亿元，鸿星尔克最不争气，其营业额仅为28亿元，而且还亏损2.2亿元，为什么价格那么低，品质也不差，就没有用户愿意选择鸿星尔克呢？

谁也没有想到，一家濒临倒闭的企业在民族危难之际毫不吝啬的大手笔捐款，这样的举动感动了所有的国人，一时间，全国人民开始自发帮助这家民族企业渡过难关，官方旗舰店、直播间和线下实体店的产品被抢购一空，鸿星尔克产品首次出现脱销的情况。

据统计，鸿星尔克的直播销量可达1.7亿元，仅半个月时间完成了2020年销售额的16%，在大家的共同努力下，我们的民族企业终于不用倒闭了。

滴水之恩定当涌泉相报，国内消费者的热情也让鸿星尔克再次燃起了民族热情，8月20日，鸿星尔克再次向郑州捐款100万，希望通过自己绵薄之力早日完成郑州的灾后重建，这笔资金定向捐给河南博物馆，帮助博物馆完成修缮。

收到这笔捐款之后，河南博物馆官方还专门公开发布了一条消息，其内容让人心酸。团结互助一直是中华民族的传统美德，一方有难，八方支援。灾难面前你不是一个人在战斗，在大家的共同努力下，所有的困难我们都可以战胜。

4. 鸿星尔克的旗下产品

微领T微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。  98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。 微跑鞋塑造“随时随地，想跑就跑的微跑鞋品”，通过对传统跑鞋的产品微创新和轻松休闲文化的塑造，引领全新的微运动、轻生活概念。舒适、轻便、透气。时尚、多彩。适合在多种场合的穿着搭配。网球战略鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛、中网等国内外顶级赛事合作，品牌基因不断与网球运动中的阳光、时尚等元素融合，形成了独有的网球文化，品牌知名度与美誉度迅速提升。2014年，携手“ATP年终总决赛”2014年，成为“深圳ATP公开赛官方服装供应商”2014年，成为“武汉WTA公开赛官方服装合作伙伴”2014年，成为“江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴”2013年，成为中国网球公开赛官方合作伙伴2013年，牵手“WTA年终总决赛”2011年，牵手“澳大利亚网球公开赛”2011年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军2010年，成为“马德里大师赛官方服装合作伙伴”2010年，成为“斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴”2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌形象代言人2009年，成为“奥地利萨尔茨堡ATP室内赛官方服装合作伙伴”2009年，成为“阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴”2009年，成为“上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴”2009年，相继签约Yanina Wickmayer（维克梅耶尔）、Mischa Zverev(兹韦列夫) 、Ema Polic（波利奇）、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位国际著名的年青网球选手2006年，冠名ITF国际女子网球系列赛事2005年，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商

5. 鸿星尔克大卖后，部分顾客想退货，说好的支持国货，为何网友转身就翻脸了？

众人野性消费，红鸿星尔克大卖两亿鸿星尔克，可以说是一家老牌企业了，从创立之初到现在已经超过20年了。虽然有着极其长久的发展历史，但是在诸多国货品牌中并不十分显眼，而且更是挫折不断。2015年的大火，将鸿星尔克将近一万的生产设备毁于一旦，损失惨重的鸿星尔克更是因此陷入低谷，多年来一直无法恢复元气。


毕竟，如今的竞争如此激烈，所以鸿星尔克能够在夹缝中继续生存下来，已经属实不易了，但是如果还无法实现逆转，那么鸿星尔克就会逐渐被淘汰，因为鸿星尔克2020年的营收仅仅只有28亿元，还亏损了2.2亿元，情况已经不容可观。
然而就是在这样的亏损的情况下，鸿星尔克还坚持捐款5000万给河南受灾地区，5000万对于那些财大气粗的大企业而言，不过是九牛一毛，但是对于鸿星尔克来说，这笔资金可以说是一笔巨款了。

正是因为这样，所以鸿星尔克上了热搜，火了，越来越多的人都对鸿星尔克心存敬意，也逐渐路转粉，于是一场对于鸿星尔克的野性消费开始席卷全国。鸿星尔克线上线下的商品全部抢购一空，即使是鸿星尔克的创始人与主播极力劝阻众人要理性消费，都是无济于事，改变不了众人野性消费的激情与热情。
在众人的野性消费的情况，鸿星尔克短短几天之内销售额就突破了2亿，这样惊人的业绩，让鸿星尔克起死回生，也让众多国产品牌同行艳羡不已。
退货潮将现，鸿星尔克的火爆是回光返照万事万物都有两面性，即利弊共存。野性消费虽然让鸿星尔克声名大噪，起死回生，但是也给鸿星尔克带来了隐患。

首先就是同行的嫉妒，这些同行也都是捐了款的，虽然没有鸿星尔克的多，但是也算是尽了一份心意。同样是捐款，为何你能火爆，而我就只能看着你荣光万丈。而且还被诸多网友逼捐。虽说这些同行还没有做出什么举动，但是总会有人看不过去，毕竟木秀于林风必摧之，鸿星尔克被质疑诈捐就是最好铁证。
此外，由于鸿星尔克的2亿销售额大部分都是众人野性消费的功劳，所以隐患也是存在于此，既然是野性消费，那自然是冲动的、不经思考的非理性消费行为，那么在热度消退之后，这些头脑发热的人就会冷静下来。就会觉得购买产品时冲动了，于是就后悔了，那就必然会产生退货的念想。

如果说退货的人很少，那没问题，说明鸿星尔克的产品值得拥有，相反，若是退货的人很多，引起退货潮的话，那么将会是鸿星尔克的灭顶之灾，之前的火爆场面，只不过是鸿星尔克的回光返照罢了。

鸿星尔克将何去何从无论退货潮是否会出现，但是野性消费的狂热场面是绝对会消退的，毕竟人们的热度是不可能持续那么久的，审美疲劳是会出现的，而且大众的资金也是不允许他们长期野性消费。


因此，在热度消退之后，鸿星尔克就该考虑该何去何从了。依靠人情消费是不长久的，所以鸿星尔克必须全力注重于产品的创新和产品质量的保证，只有产品的创新能够满足消费的欲望，产品质量能够得到消费者的称赞，那么鸿星尔克就能凭借之前的积攒起来的热度和关注度继续火爆下去，甚至迎来进一步的发展。
鸿星尔克作为国产品牌，能够崛起，绝对是一件值得高兴的好事，但是希望大家能够理性消费，诚然野性消费带给了鸿星尔克生机，也同样带来了相应的危机，不要让自己亲手拯救的企业，又亲手将其摧毁。理性消费，才是对鸿星尔克最大的支持。

6. 鸿星尔克快倒闭了吗

本来是快倒闭了，但是在这次河南水灾默默捐款以后又重新捡回了招牌。
经过这次盈利，鸿星尔克应该集中资金去改良自己的产品。
改良款式才会有更多的消费群体，其中年轻人就是消费的主力军。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

7. 鸿星尔克在电商时代都做了什么？

它的成功付出了巨大的努力，它的成功离不开它背后的努力。随着我们的生活水平越来越高，许多消费者越来越关注自己的消费水平。与此同时，人们越来越追求高品质的产品和美观的设计，因此许多品牌将逐渐被取代。


当然，埃尔克可以成为体育品牌的领导者，这并非巧合，但他自己努力工作，从小到大。业内人士的高度赞扬来自于埃尔克对电子商务业务的积极探索和不断投资，以满足消费者日益增长的消费体验需求。继续努力，使埃尔克的电子商务业务表现出色。在天猫频道，只有运动鞋占据了市场份额。2018年上半年，增速保持第一位，中长期位居行业前两位，跑鞋和跳板市场份额较2017年稳步增长。


从公众数据来看，红星尔克在品牌服务、品牌设计、配送速度等方面在电子商务平台上排名第一，可见消费者对品牌的认可。其中，争议退款率控制在0，自主退款响应期仅为0.13天，远远超过行业平均服务水平。


埃尔克意识到，要想赢得消费者的信任，就必须学会创新自己，同时也必须随着时代的进步不断更新自己。在电子商务渠道，埃尔克不仅如此24小时在线服务，并通过智能物流全环节建设，从送货速度、退换货服务、服务态度等方面全面提升消费者购物体验和服务满意度。2017年“双11”期间，公司实现了网上订单，并在3分钟内尽快送达消费者手中，成为消费者心目中真正的“暖心”品牌。同样在网络购物成为消费者日常生活一部分的时代，电子商务的竞争已经从产品价格转向客户服务。

8. 为什么都在抢鸿星尔克

1、 间接表达爱心
以前对待不理性的购买，都会被说，但是这次对于鸿星尔克，即使大家不理性地消费，但大家都很开心，因为大家看到一个良心的企业，所以不想失去这个企业，所以都尽自己微薄之力去帮一把，哪怕不合适，当然也是对于河南那边的一种表达。
2、 拥有强烈的责任感
作为一个企业，拥有者强烈的社会责任感，就会被众人所尊重，看到鸿星尔克不仅是此次捐资，以往的灾害，像汶川大地震都看到了它的影子，这并不是所有企业都能做到的，能看得出它关注民生，所以对这个企业表示认可，更是希望有更多的企业也能多帮一把就帮一把。
对于一个企业来说，关键时候就应该彰显善行，尽一份力，一同战胜困难，而不是一味地赚钱而已。

 鸿星尔克简介：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。