每日互动的数据营销服务有哪些优势

1. 每日互动的数据营销服务有哪些优势

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕
    近日，由每日互动（股票代码：300766）分别参股的第三方安全计算平台浙江省数据安全服务有限公司（以下简称：浙江数安）与数字营销领域知名服务商上海嗨普智能信息科技股份有限公司（以下简称：Hypers）达成了战略合作。双方将在安全计算、数据联合建模分析以及精准投放等方面进行深度合作，共同为数据智能时代背景下的数字化营销提供新的技术动能。由此，每日互动打通了从“数据沉淀—安全计算—数据价值流转—场景落地”的营销科技全链路，在数字营销领域的布局更深一层，发展势能强劲。
    “安全计算”+“数据驱动”
    释放数据要素更大价值
    Hypers专注于帮助品牌洞察消费者和市场，以数据驱动个性化营销、媒介策略优化等业务，为品牌方提供多维度用户画像的构建以及大规模高效触达的一站式解决方案。同时随着数据正式被列入生产要素范畴，各地政府推进经济数字化转型的进程加快，数据要素愈发需要在融合共享中释放出更大价值。尤其是在品牌营销领域，如何在安全可靠的环境下打破“数据孤岛”，充分实现数据价值，提高营销效率成为行业面临的一大挑战。
    而浙江数安作为由浙江省数字经济转型排头兵的杭钢集团、国内专业的数据智能服务商每日互动等联合发起成立的第三方安全计算平台，依托“中立国联合计算模式”，可以在安全隔离的计算环境中完成消费品牌、医疗卫生、交通运输、各级制造业、金融行业等多元领域数据的计算融合及智慧应用，为企业运用数据赋能生产、为政府部门运用数字治理城市提供决策参考。第一方数据平台与第三方安全计算平台的深度合作，可以在安全、独立的环境中完成多方数据联动，并通过联合建模分析、归因模型报告以及精准投放等服务，帮助品牌主深度洞察消费者，充分挖掘数据价值，以提升品牌营销决策力。
    近年来，每日互动大力拓展数据智能在垂直领域的应用落地，尤其是在品牌营销领域，每日互动通过以第三方DMP为核心的大数据服务模式，成功为品牌方打造出智慧营销的数据引擎。同时，每日互动还颇具前瞻性地布局安全计算领域，充分释放数据价值，逐步完成了数字营销生态链路全线打通，驱动数据智能在品牌营销领域的场景落地，增能品牌客户，真正做到了既确保数据安全，又能让大数据的价值流转，实现了与品牌主、第三方DMP等的多方共赢。
    优化智能营销“五重奏”
    打通营销科技全链路
    每日互动旗下品牌营销服务能够在自身海量且新鲜多维的数据基础上，依托先进的营销技术与专业服务能力，形成了“数据沉淀—人群洞察—扩量计算—品牌投放—效果归因”的数字营销五步方法论，以助力品牌营销价值提升，其业务领域涉及母婴、快消、美妆等众多行业，服务了包括欧莱雅、娇韵诗、惠氏、美素佳儿、全棉时代等众多国内外一线品牌。
    借助第三方安全计算平台，每日互动可以将自身大数据能力与第一方品牌数据价值充分融合，以释放更多数据价值。每日互动在原有业务实践的基础上，可以通过多方数据的交叉计算帮助品牌主创建出更加精准的投放目标模型，也可以在安全计算的环境中实现更加全面的营销链路归因分析，以便为品牌主之后的策略制定提供更加精细化的支撑，使得多方数据价值得以最大化。这一举措不仅更好地打通了“数据沉淀—安全计算—数据价值流转—场景落地”的营销链路，也使得每日互动营销业务逻辑得以深化实践，推动了品牌方和第三方服务机构在数字营销领域实现高效共赢。
    多产业资本布局
    连接数据智能完整生态
    近年来，每日互动不仅基于自身技术能力不断打磨核心产品，致力于为各行业打造出经济数字化转型背景下的数据引擎；同时，每日互动还通过资本布局，逐步在各领域形成了较为完整的生态链路。除本次达成战略合作的浙江数安及Hypers外，每日互动也已陆续完成了对政务数字化转型、智慧交通等数据智能生态领域相关企业的投资。同时，每日互动还设立了产业基金，用于投资大数据、人工智能及信息安全等能够与公司现有业务形成有效资源协同的相关产业。
    目前，每日互动在移动互联网开发者服务、品牌服务、公共服务等垂直领域的实践探索不断加深，并形成了较为完整的生态闭环。每日互动在数据智能领域的产业生态优势不断增强，未来想象空间广阔。
（编辑 李波）

2. 关于每日互动的数据营销服务，都有哪些优势？

主要还是因为数据和技术能力吧。百度介绍他们是一家数据智能公司，数据资源比较丰富，算法和建模技术也很强，品牌营销是他们的一块重点业务，像消费者洞察、广告投放定向等很多营销问题，他们都比较有经验。

3. 每日互动（个推）消息推送服务怎么样，有什么优势？

个推消息推送为APP提供智能高效的消息推送技术与服务解决方案，支持Android和iOS等平台，SDK 接入方便快捷。开发者集成SDK后，可通过个推强大的Web端及丰富的API开放接口，推送消息、统计分析推送效果，有效提升APP活跃度与用户留存率。
个推消息推送具有如下优势：
一是推送安全稳定。消息毫秒级触达终端用户，支持每秒百万条消息下发，单机并发量可达数百万。同时消息推送双向加密，系统稳定可靠，拥有百亿级消息下发保障。
二是支持智能场景分析。通过用户状态、设备状态、设备使用场景等多维度分析，可以帮助开发者预测用户最佳触达时机，圈选目标用户主动定向推送，提升点击率，实现活跃用户高效增长。
三是提供智能推送策略。个推消息推送支持厂商推送、离线库管理、超长消息截短、余量预警等智能组合策略，合理分配厂商资源，提升消息到达率。
四是具备特色数据分析能力。个推消息推送提供下发、到达、点击等基础数据分析，还提供关闭通知、卸载用户数、消息下发日志流等特色数据分析，实现消息链路全方位智能分析。

4. 大数据营销有哪些优势?

实现渠道优化
企业可以根据用户的互联网浏览痕迹进行渠道营销效果优化，即根据互联网上用户的行为轨迹来找出哪个营销渠道的顾客来源最多、哪种用户的实际购买量最多、是否是目标用户等等，从而调整企业的营销资源在各个渠道的投放。例如东风日产利用对顾客来源的追踪，来改进营销资源在各个网络渠道如门户网站、搜索和微博的投放。
精准营销信息推送
相比传统狂轰滥炸或等客上门的营销，大数据营销无论在主动性还是在精准性方面，都有非常大的优势。精准是建立在对海量消费者的行为分析基础之上的。消费者的网络浏览、搜索行为被网络留下，线下的购买和查看等行为可以被门店的POS机和视频监控记录，再加上他们在购买和注册过程中留下的身份信息……在商家面前，正逐渐呈现出消费者信息的海洋。
打通线上线下营销
钢铁企业可以将互联网上海量的客户行为痕迹数据与线下购买数据打通，实现线上与线下营销的协同。比如东风日产，线上与线下的协同营销方式为：其门户网站带来订单线索，而通过这些线索，服务人员进行电话回访，从而推动顾客在线下交易。在此过程中，东风日产记录了消费者进入、浏览、点击、注册、电话回访和购买各个环节的数据，实现了一个横跨线上线下，以大数据分析为支持的、营销效果不断优化的闭环营销通路。
帮助企业领导者作出决策
在大数据时代，企业面对众多新的数据源和海量数据，能否基于对这些数据的分析进行决策，进而将其变成一项企业竞争优势的来源，这是对钢铁企业高层的挑战。
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5. 大数据营销的优势和核心内容是什么?

大数据如下：
综合来看，大数据营销的优势是运用大数据，有着精确定位客户的能力，能及时获取有效的客户数据信息。其核心内容还是数据的收集、整理和分析。

简介：
大数据(big data)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。
在维克托·迈尔-舍恩伯格及肯尼斯·库克耶编写的《大数据时代》中大数据指不用随机分析法（抽样调查）这样捷径，而采用所有数据进行分析处理。大数据的5V特点（IBM提出）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）、Veracity（真实性）。

6. 给介绍下每日互动品牌营销服务包括给品牌主做广告创意吗？

不包括的。每日互动是基于自身数据资源和技术能力提供品牌营销服务，比如消费者洞察和画像分析、定向广告投放、投放归因分析、联合建模等，能够为品牌主做出有效的创意提供数据支撑。有不明白的可以继续追问或者百度搜索

7. 每日互动在品牌营销这块技术实力怎么样？

还是挺强的。尤其是在数据洞察分析、算法建模这块，每日互动在行业内也是获得大大的好评，现在也在探索大数据联合计算，走得挺靠前的。

8. 每日互动业务好做嘛

每日互动业务不好做。每日互动的业务触角在移动互联网、品牌营销、公共服务等板块有条不紊的延申推进，成绩有目共睹，但是也应该注意到不利因素的负面作用，今年前三季度，每日互动营业成本1.5亿，同比增长23.5%，高于营业收入的增速，导致毛利率下降0.2%。期间费用率为47.9%，较上年升高3%，对公司业绩有所拖累。每日互动作为一家数据服务商，从业务来看，一方面涵盖了面向企业的用户增长、品牌营销、风控与增能，另外一方面还布局了政府的公共服务合作，具体包括基础推送、用户画像等。在“数智浪潮”的大水漫灌之下，业内企业如每日互动等迎来了发展机遇，但是也遭遇了“蚁穴溃堤”的经营挑战。根据披露的财报，公司2021年前三季度实现营业总收入4.3亿，同比增长22.8%，实现归母净利润8911.7万，同比增长36.8%。从数据上看，每日互动暂时脱离了亏损泥沼，同时资本市场给予了积极反馈，股价迅速反弹，摆脱了过去势大力沉的埋头向下的趋势。