瑞幸咖啡虚增收入超高，为什么要制造虚假收入？

1. 瑞幸咖啡虚增收入超高，为什么要制造虚假收入？

制造虚假收入的主要原因是吸引投资，弥补损失。
瑞幸咖啡在最开始进入市场时，依靠的投资是从西方资本家那得来的。如何得到的呢? 讲故事。没错，就是讲故事。讲咖啡在中国市场需求量大，市场份额高，竞争对手少，这样才吸引了大量投资，瑞幸才有发展的基础。

然而，市场的实际情况跟瑞幸所预估的不太一样，可以说瑞幸高估了咖啡在中国市场的前景。虽然说近年来咖啡在中国的需求量越来越大，但还是没有瑞幸所预估的那么大，毕竟中国的茶文化是主流文化，还是很有影响力。因此，为了更快的进入市场，瑞幸想出了一个办法就是投放优惠券。然而成本高，价格低，所造成的后果就是利润负值。但众所周知，瑞幸发展迅速，已经在市场有了一席之地，怎么可能轻易放弃，所以需要更多了投资。

而且，瑞幸也不能轻易改变销售模式，也就是说优惠券还得继续发，因为一旦不再发放优惠券，顾客可能就不会再购买，丧失大量顾客，那瑞幸发展前景就更不乐观。这种情况下，亏损还在持续，需要更多的资本。如此恶性循环，瑞幸需要的资本量很大。可投资方又不傻，瑞幸的利润如此差，不能带来收益的项目又怎么可能继续投资? 所以，才有了瑞幸制造虚假收入。

制造虚假收入可以让投资方相信，瑞幸的发展前景很好，可以给投资方带来更高的收益，也就会投入更多的资金。有了资金，瑞幸不仅可以弥补之前的亏损，还可以继续发展规模。
所以，瑞幸虚增收入就是为了让投资方投入更多了钱，弥补亏损，让公司有更多的资金发展下去，保持在市场上的活跃度。

2. 瑞幸咖啡虚增收入20多亿元，在财务处理上是怎么办到的？

在2020年2月，知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示：该机构收到一份89页的匿名的调查报告，称瑞幸咖啡财务和运营数据有造假。

随后，瑞幸回应称，报告中所包含的所谓“证据”还没有确凿的事实依据，并且报告中的指控都是基于毫无根据的推测和对事件的恶意揣测和解释的。而就在7月31日，财政部也公布了对瑞幸咖啡调查的结果，即瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元，同时也将面临来自财政部的行政惩罚。大约是瑞幸的收支并没有按照规则做财报，还把一部分的成本也算到收益里了，可能还有虚假交易的存在。货交付了，买家已经给了钱并且还立了字据，写清楚了但不愿意付的，或者接收方已经立了字据，也写清楚了但是，没有迹象表明买家付不起或者不愿意付。

财务部在5月6日起对瑞幸咖啡进行了检查。据财政部网站消息，检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元，虚增收入21.19亿元，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，从5月6日起，对瑞幸咖啡公司的境内的两家主要运营主体，瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的所有会计信息质量开展检查，并且延伸到检查关联的企业和金融机构20多家。截至目前，检查已经基本完成了。财政部将依法对瑞幸咖啡境内的主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，而且及时向社会公开处理处罚结果，其中不仅COO,CEO皆受到了相应的惩罚，即使是董事长陆正耀也被辞退。

3. 瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元是怎么回事？

据财政部网站消息，检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元(人民币，下同)，虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%)，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。
依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司(Luckin Coffee Inc。)境内2家主要运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至目前，检查基本完成。
下一步，财政部将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，及时向社会公开处理处罚结果。

扩展资料：
瑞幸咖啡迅速回应：不影响门店运营
在三大部门公布行政处罚之后，瑞幸咖啡在昨日也迅速作出了回应。
对于财政部将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，并且向社会公开处理处罚结果，瑞幸咖啡公关负责人表示，“暂时不清楚此事，目前还没收到通知。”
瑞幸咖啡称，这些问题不会影响门店运营。公司及门店运营一切正常，员工工资也会按时发放。
瑞幸咖啡表示，目前公司员工总体稳定，没有出现大规模员工流失现象，一些员工离职属于正常的人员流动。
据悉，日前瑞幸咖啡CMO及其市场团队在接受自媒体采访时表示，因受疫情等因素影响，有10%左右的门店没开，今年策略已经调整，主要用社群稳定用户，对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”，重点是提高存量用户的留存和频次，当然好的区域也会加速开店。
参考资料来源：中国网－瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元 被立案调查

4. 瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元，虚增收入是什么意思？

虚增收入是指不按照财务制度规定的要求进行核算，为了完成上级管理部门下达的年度利润计划，多反映经营成果，掩盖其真实情况，以及将不应在本期核算的某些收入采取提前入账的办法等人为操作以增加利润的行为。
依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至目前，检查基本完成。
检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

扩展资料
瑞幸咖啡财务造假事件
今年4月，瑞幸咖啡自曝财务造假，受到广泛关注。根据国务院金融委关于对资本市场财务造假行为“零容忍”的精神要求，证监会会同财政部、市场监管总局等部门，依法对瑞幸咖啡境内运营主体、关联方及相关第三方公司涉嫌违法违规行为进行了立案调查，同时根据国际证监会组织（IOSCO）跨境监管合作机制安排，配合美国证券监管部门开展跨境协查。
目前，上述工作取得了重要进展。相关部门调查显示，瑞幸咖啡境内运营主体及相关管理人员、相关第三方公司大规模虚构交易，虚增收入、成本、费用，虚假宣传等行为，违反了我国《会计法》《反不正当竞争法》的相关规定。瑞幸咖啡境内关联的新三板挂牌公司神州优车股份有限公司、北京氢动益维科技股份有限公司信息披露违法行为，违反了我国《证券法》相关规定。
参考资料来源：凤凰网—虚增收入21亿、不正当竞争！瑞幸咖啡，摊上大事了，三部门同时出手

5. 瑞幸咖啡虚增收入21.19亿元，它会受到什么样的处罚？

‘瑞幸咖啡财务造假丑闻影响一直持续。日前，瑞幸咖啡公告称，内部调查基本完成，任命郭谨一为新任CEO和董事长，曾发文道歉的瑞幸董事长陆正耀离开。
7月31日，财政部官网发布通报称，财政部完成对瑞幸咖啡公司境内运营主体会计信息质量检查。

依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司(Luckin Coffee Inc.)境内2家主要运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至目前，检查基本完成。
检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元(人民币，下同)，虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%)，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。
下一步，财政部将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，及时向社会公开处理处罚结果。


广告全服首杀获好礼，体验炸服爽翻天

(来源:财政部网站)
根据企查猫工商信息显示，瑞幸咖啡(北京)有限公司成立于2017年10月31日，法人代表为朱志彬，注册资本为5000万美元。



咖啡行业疫情之后逐渐恢复
2020年初，我国遭受了新冠疫情的冲击，随着防控措施的有效推进，目前新冠疫情已经得到了有效的控制。在疫情期间，美团外卖咖啡订单显著下滑。2020年2月，咖啡订单仅56万单，不到2019年12月订单数的1/4。2020年3月之后，美团外卖咖啡订单开始回升，2020年4月，咖啡订单数已回升至140万单。

6. 瑞幸咖啡虚增收入被查到后会有什么后果？

7. 瑞幸咖啡实现集团整体盈利，这是怎么做到的？

咖啡市场强大的潜力和瑞幸独特的优势和发展策略。
瑞幸是我们本土的一家咖啡品牌，瑞幸的扩张也是大家都能接触到的，从一开始的几家门店，到后来的办公楼下，写字楼下，高校园区等，都是可以见到这家咖啡店的身影，瑞幸的大规模扩张也是给自己带来了巨大的盈利。
因为瑞幸的开店模式也是属于精简的模式，很容易聚集大量的消费者，这些区域也是有咖啡的大量消费者。传统的连锁品牌以星巴克为主，作为一名学生党来说，星巴克的价格有些昂贵，不太适合我们这些消费者，更加适合一些商务人士，所以瑞幸也是正是抓住了这样一个的特点，自己的定价也并不是特别的高，更多的是针对大众的消费者。同时，瑞幸也是积极的推动数字化的进程，也是促进了自身的进步。
同时，瑞幸的优惠活动也是非常的多的，基本上每一个每一个新用户都可以免费得到一杯咖啡，这也是在初次的接触上赢得了消费者的好评。
瑞幸在经历了造假事件之后也是进行了走马换帅，但是这对瑞幸的影响也并不是特别的大，因为瑞幸有庞大的消费者基础，有众多的粉丝，所以在随后的经营中，瑞幸又很快完成了自己的设定的销售任务，从这里可以看出，瑞幸还是有很大的潜力。
加上中国咖啡连锁品牌的大规模空白，正是缺少这样连锁的咖啡餐饮，所以瑞幸也是顺应了时代的潮流，瑞幸当初的错误是过于求成，急于扩张自己的规模，企业的发展更多的应该是踏踏实实的，脚踏实地，这才是最正确的。
也是希望瑞幸在后续的经营过程中能够继续给我们带来更多的咖啡体验。

8. 瑞幸咖啡赢得市场的原因

班级：食安171     姓名：沈煜澄     学号：20177180116
  
  “出现理论”的一句话和四个元素 
  
  瑞幸咖啡依靠“免费喝一杯”赢得市场的根本原因。 
  
 简单来说“出现理论”就是：不出现=不存在，就是由于成本、效率的因素，在商品极大丰富的买方市场条件下，决定商品最终成交的基本条件是商品能在合适的时间以恰当的方式出现在消费者可以达到的购买清单中；而那些不能及时出现的商品，对消费者来说，就等同于不存在。而“出现理论”的四个元素就是大范围、低门槛、高精度和高价值。
  
 瑞幸咖啡的成功从某个角度来说就归功于这一理念，接下来我们来分析如何围绕“出现理论”经营，并牢牢掌握住“出现理论”这四个元素。
  
 首先就是大范围，在瑞幸咖啡推出之前，星巴克咖啡已经牢牢的占领了市场，提到咖啡第一个联想到的肯定是星巴克，似乎没有人能撼动他的地位，它拥有非常大的“流量”与市场容量。但是在最近一年的时间里，瑞幸咖啡似乎突出了星巴克咖啡的包围圈，成功的走向了人群的视野中，经过了大范围和大力度的宣传，瑞幸咖啡就像一个“网红”一样横空出世，而他选择的宣传方式也与众不同，“免费喝一杯”，这成功的吸引了大部分人的眼球。而这大部分人基本上都属于中低端人群。
  
 也不得不佩服瑞幸咖啡的管理层的能力，他们牢牢的洞悉了人的心理。而从这里我们也能发现瑞幸咖啡的低门槛。只要注册app便能获得免费咖啡一杯吗，首次邀请朋友两个人都能免费喝一杯，下单成功还会送你更多的优惠券，分享活动也能送优惠券，1.8折、2.8折、3.8折、5折……比比皆是，这么大的优惠对于那些底薪阶层，爱贪小便宜的人来说吸引力太大了，这就是无法抗拒的。我们大家都知道，在中国以及全球的市场上，中端以及中低端人士是占绝大多数的，这也是瑞幸咖啡能获取大量的客户的原因，但客户的品质较低，终是无法将自己代入中高端的市场，而这并没有关系。高精度和高价值则能在最终克服这种困难。
  
 在我看来，瑞幸咖啡在高精度这一方面上最多只能做到与星巴克咖啡持平的水准，因为星巴克咖啡占领市场多年，已经有了自己的销售系统，算得上是非常完善了，而瑞幸咖啡只需要跟上它的脚步即可。
  
 最后我认为，有了前三个因素的成功，才有最后的高价值。瑞幸咖啡在不计成本的销售和宣传后，获得的大量的客户和市场资源，这才成功的吸引到了大量的资金投入，在大量资本的加持下，瑞幸咖啡果断选择上市，在几轮的融资后获得了更大资金流入，开辟出更高端的市场，从而吸引到更高端的人群，并将自己引入和星巴克一样的的高端市场，从而占领比星巴克更大的市场范围，从创立到IPO，瑞幸咖啡只花了17个月时间，这也将成为全球最快IP0公司，而且2018年底，瑞幸咖啡门店数量达到2073家，销售咖啡8968万杯，消费用户共计1254万人。预估计到2019年底瑞幸咖啡门店数量将达到4500家，将超越星巴克成为中国市场排名第一的连锁咖啡品牌，打破星巴克咖啡在中国市场的垄断地位，成为最后的赢家。
  
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