(1)该旅行社的广告在选择媒体种类应时遵守什么标准?

1. (1)该旅行社的广告在选择媒体种类应时遵守什么标准?

适销选择、市场选择、媒体的符号机制、媒体的覆盖面、媒体的投资收益率、竞争对象的媒体策略。媒体选用的首要标准是媒体的效用性，在确定宣传媒体之前，要看媒体是否与企业的市场战略、产品战略、经营战略、品牌战略等需要相一致，是否与企业的广告目标期望值相吻合，能否有效地传达产品的形象特征。企业的目标市场划分主要考虑两个因素，一个是区域因素，另一个是消费者所属的群体因素。不同媒体其符号机制也不尽相同，例如电视媒体的符号机制是图像和音响，特点是比较形象、生动。而印刷媒介的符号机制是文字和图片，与电视媒体比较起来则较为严谨。媒体的覆盖面影响着媒体的传播范围，覆盖面的大小取决于媒体的属性和地位，在消费者眼里则理解为媒体的权威性。一般来说，媒体的社会地位高，它的权威性就越高，辐射面也越广，对公众的影响力自然也就越大，那么运用这种媒体进行广告宣传就比较容易实现广告目的。广告宣传需要投入大量的资金，某种意义上说是一种“烧钱”行为，关键是看钱“烧”得值不值，这就需要企业认真分析媒体的投资效应。不同媒体所需成本不同。电视广告是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。竞争对象的媒体策略是企业选择媒体的重要参照体系，分析研究竞争对象的媒介策略，针锋相对或避其锋芒、另辟蹊径，使自己的广告媒体选择更加具有针对性，在广告宣传上赢得先机。