一品牌服装倒下，销量下滑、交不起房租、董事长被禁消费，是哪个品牌？

1. 一品牌服装倒下，销量下滑、交不起房租、董事长被禁消费，是哪个品牌？

一道"消费限制令"，将这个即将被世人遗忘的品牌送上了热点，曾经因周杰伦一句"不走寻常路"响遍大街小巷，谁人不知谁人不晓。
曾经服装界的巨头，世人争相追捧的中国第一服装品牌——美特斯邦威，如今成了无人问津的杀马特。
曾经的美特斯邦威高瞻远瞩，在周杰伦还不火的时候毅然而然的选择其作为代言人，随着周董的大红大紫，美特斯邦威也被带到了一个巅峰。潘玮柏、张韶涵纷纷为其站台，巅峰时期的美邦年销售额近20亿。
曾经因辉煌取得热点，如今却因未及时支付租金，董事长被人民法院限制高消费、公司市值蒸发近338亿，而再次"荣登"热搜榜。那个跟森马、唐狮并称三大学生品牌的美特斯邦威哪里去了？

白手起家，却造就辉煌
初中刚毕业，年仅17便有创办工厂的胆识，周成建年少创办了青田服装纽扣厂，却因经商失意，负债30万。
徘徊世间，身上仅剩9000块现金，创厂时有多风光，如今前路便有多么迷惘。
学历不高，为了生存他不得不四处游走，幼年因家境贫寒，早早的学习裁缝手艺，如今也算是有一技在身生活才得以维持。
苦心之人苍天不负，从家乡出来，一路游走，凭着娴熟的手艺，成了温州当地有名的代工，还清债务的同时，还小赚了一笔。
技术和钱都有了，如今东风正好，开店之事刻不容缓。1995年第一家美特斯邦威专卖店在温州上线。此后十余年间，美特斯邦威可谓是顺风顺水。

当时服装市场的早已被挖掘，市场上的竞争可谓是相当激烈。
这个从村里出来的少年，在服装市场是摸爬滚打多年更是深知此道，为了加强企业，树立强有力的品牌形象，他剑走偏锋，将运营与管理充分结合，把主动权握于手中。
事实告诉我们他的决定是多么的正确。当时的美特斯邦威凭借其成功的经营模式和新颖的潮流样式，外加不惜重金聘请明星代言，可以说是风靡一时，整体业绩领跑国产服装市场。
随后周成建把制衣和销售两个环节，进行了外包。
在节约了大量生产成本的同时，令其他加盟者和企业看到了公司的无限前景，随后大量加盟涌入，分店开始扩展，"双赢"是当时美特斯邦威经营决策最为贴切的写照。

而后美特斯邦威一路高走，截至2008年美邦在全国已拥有2211家专卖店，12年美邦迎来了自己的高光时刻，一跃成为服装界的巨头。
同年，外资品牌挖掘到了新商机，ZARA、H&M、优衣库等外国快销品牌开始大举进攻中国市场。
周成建退位，女儿佳佳临危上任
2012年，国内服饰业受零售业和互联网的强烈冲击，外来品牌找到漏洞，开始大量涌入中国市场，妄想瓜分此"粥"。
或许是在高位太久了，美特斯邦威并未将这些外来者当一回事，却未料到，稳坐十数年的江山仅在短短几年便被"改朝换代"。

美特斯邦威没有经受住潮流的考验，随着青少年审美观的改变，美特斯邦威营销策略未及时更改，产品定位也没有跟上潮流。
销售量开始大幅度的下滑，供大于求的局面促使这位"巨头"修剪羽翼，因无人问津，美邦大量店铺的库存积压，为控制门店成本，各种促销折扣开始高挂铺门。
16年，企业开始面临危机，疯狂打折都换不回顾客，曾经的风光已成往昔，电商模式对服装行业的重新洗牌，美邦被彻底踢出了牌局，设计过时、品牌过气，营销模式落后。
独霸服饰业的美邦沦落到了无人问津的地步。谈起美邦与其创始人，不禁感叹其的大起大落。
曾经白手起家的浙商一哥，如今早已退居二线，一句"回归初心，不想再瞎折腾了"。手一挥，长女胡佳佳便被推上了董事长的位置。

美邦的陨落是意料之中
2016年刚过30的长女胡佳佳，临危上任接手了满目疮痍的美特斯邦威。
因连年的亏损品牌价值低走，美特斯邦威开始尝试转型，未清理长年累积的库存，美邦推出"邦购"平台，划分品牌风格，花高价邀请当红明星代言站台，甚至还开发了"有范"等app，欲求力挽狂澜。

可惜事与愿违的是，明星站台虽然带来了流量，但是品牌本身的设计老土，不符合当今青少年的潮流，无法满足群体需求，哪怕明星效应带来客群，但本身产品不耐打。
尝试的电商项目，不是胎死腹中就是未见起色。
近年来《奇葩说》的越来越红，引起了美邦的关注，他们接连三年冠名奇葩说，期望以此节目的流量而为自己带来客群。
可惜品牌评估错误，美邦完全没注意到，《奇葩说》节目的性质。身为一档主打"辩论"的节目，讨论、阐述，表达自身是节目的特点。

也正因为如此观看节目的观众群体，思想都较为独立，有自己对事物清晰的判断，他们不存在从众心理，也没有冲动的消费欲望。
因此美邦冠名《奇葩说》，哪怕口播念的再多，都没激起一丝水花。最终胡佳佳转战重回线下，回到了自己熟悉的业务上，美邦逐步开始扭亏为盈。
2020年略有好转的美邦，一下被打回来原型，这个曾经的国潮巨头，如今市值蒸发了338亿。
此时一条热搜出现到了人们眼前，美邦现任董事长胡佳佳因拖欠店面租金而被人民法院下达了消费禁令。此消息一经传出，网友皆为其感叹不已，辉煌的美邦竟沦落至此。
正如马云所说的："今天很残酷，明天更残酷，大多数倒在了明天晚上，就见不到后天的美好"，这就是商业的真实写照。

时间不会为任何人停留，它按照自己的想法不断地往前走，而在它前进的道路上不免有些因为跟不上它的脚步而被淘汰。
美邦想要打败ZARA、H&M等潮流品牌重回巅峰已然前路渺茫，如今若是不想惨遭淘汰，就只能跟紧时代的脚步。