如何扩大宣传影响力？

1. 如何扩大宣传影响力？

文 沁蓝
                                          
  我们每个人都是宣传员，不管你承不承认。 
  
 这是每一个宣传者都需要思考的，虽然有时看上去很难，尤其是宣传的影响力很难量化。
  
 但互联网时代，让影响力有了可量化的指标，那就是 点击率和点赞率 。
  
 可与此同时出现的还有疯狂的刷票行为，导致水分越来越不可忽视。
  
 最近看了本书，对此有些启发。
  
 书中说， 有些宣传的影响力是短暂的、临时性的。 
  
 比如开展一次大型活动，也就是活动举办的前后一周会大家说一说。
  
 但一个月以后？一年以后呢？
  
 还有谁会记得。
  
  有些宣传的影响力是持续性的，甚至是永久性的。 
  
 比如，那些不断被翻拍的经典，总是一次又一次出现在大众眼前。
  
 那，是否持续性的传播更具价值？
  
 答案：未必。
  
 就像电影，只需要在上映前后有 临时性疯狂传播即可大卖 ，不需要你一年两年之后还对它津津乐道。
  
 就像一些负面新闻，虽是昙花一现，但很有可能造成 毁灭性的打击 。
  
 所以， 临时性的传播是一种不可忽视的力量 。
  
 千万不要小看它，能够在短时间内形成疯传从而造成强大的影响力，一定是有足够吸引人的独特之处。
  
 比如令你感到惊奇的事，像明星的绯闻、意外的生日礼物等。
  
 但这种宣传的影响力是不可持续的，因为绯闻一过，你便失去了兴趣；生日一过，你也不会逢人就说你收到了什么惊喜的礼物。
  
 而 宣传影响力的持续性甚至是永久性，一般来来源于高频的需求 。
  
 一如那些经典作品，《四书》、《五经》、《资治通鉴》、《史记》等，虽然大家都很熟悉，但它们的传播和影响一直都在，越来越深刻。
  
 还比如我们经常需要面对的事情，就像吃饭、穿衣、教育等，虽然并不新鲜，但有足够多的刺激，会让我们想去分享和点评。
  
 这种影响力才是持久的，但可能是乏味的，一如那些古朴的书籍。
  
 这就是临时性和持续性影响的差别， 知道了原因，我们才可分类施策 ，达到宣传的最优效果。
  
 不管是临时性还是持续性传播，我们都想知道究竟是 什么因素能影响宣传效果 ？
                                          
 我想探寻这其中的答案，相信将是以后必备的技能。
  
  01 
  
  环境暗示 
  
 环境暗示能够激发相关的概念和思想，让人受其影响。
  
 这其中都有环境的暗示。
  
 肯德基的潜台词就是：多消费、快点吃、早点走
  
 公安系统的潜台词：庄重、理智、公平、望而生畏
  
  想要他人认可你的宣传，就必须设置合适的环境刺激。 
  
 比如宣传标语，其实挂在哪里，很有讲究。
  
 有人曾做过实验，把多吃水果蔬菜和宣传标语挂在墙上和写在餐具上，效果有很大差别。
  
 前者的行为几乎没有改变，而后者却多吃了25%的水果蔬菜。
  
  可见仅仅显示标语并不能改变行为。 
  
 只有结合环境暗示，才可以产生很强的诱导行为。
  
 这对宣传工作很有启示。
  
 比如讨论教育相关工作，如果是放在学校，环境本身就有一种传播效果。
  
  02 
  
  名称影响 
  
 想要了解名称对传播的影响，只要想一想“标题党”就知道了。
  
 虽然不是鼓励大家都去做一个“标题党”，但名称对传播真的太重要了。
  
 如果看完名称还没有想了解的冲动，那这个传播无疑是失败的。
    
 其标题一定是表述精准，你看了后又急切想要了解的。
  
  03 
  
  有趣而新奇 
  
 正如前面说过，这是临时性传播必须具备的潜质。
  
 如果事情具备一定的娱乐性，大家会更愿意分享和传播。
  
 比如有趣的游戏，你一定迫不及待介绍给微信好友，邀请他一起加入。
  
  04 
  
  使用频率 
  
 产品的使用频率是传播的一个很强大诱因。
  
 目前互联网产品中，最强大的莫过于微信了，平均日登录用户达到了7.68亿，最恐怖的是使用时长，一半以上的用户每天使用（点击）微信超过90分钟。
                                          
 想要某件事或产品能够口口相传，必须具有高频使用这一特质。
  
  05 
  
  实用性 
  
 你愿意分享的，一定是对你确实有用的东西。
  
 就像我之前写的文章 你说的必须为对方提供实用价值 。
  
 比如曾经不懂的知识、一项新技能、赚钱的小技巧等。
  
 不管是知识、技术、艺术还是单纯的信息，一定是满足人们某方面实用性的需求，才可能被传播。
  
 反过来，也只有传播好的东西，你才能够攒足 社交货币 。
  
  不因噱头而丢失本质，不因寂寥而选择放弃。宣传并不神秘，怕的是我们什么都不懂。

2. 如何提高宣传工作效果

一、医院发展离不开新闻宣传 有些医院领导错误地认为医院主要是靠业务收入，宣传工作无关紧要，有的领导片面地认为医院新闻宣传主要介绍医院规模、设备和专家，其他方面只要不出现负面新闻报道就行了；同时，相当多的医院在新闻宣传的人员设置上有一定的误区，有的医院没有专门的宣传科，有的医院是兼职人员，不与新闻单位媒体联系和学习，不会写文章、做策划。以上原因使得医院新闻宣传手段陈旧，宣传队伍素质不高，宣传效果不到位。其实，医院发展离不开新闻宣传。宣传医疗卫生知识，是医院不可缺少的文化重地；医院借助媒介及时宣传医院引进的新设备、新技术，通过对诊治的具体案例进行有效报道，不仅是医院形象设计的需要，也是为病人提供服务的需要；宣传医院爱心活动，可以沟通医患关系，减少医疗纠纷。 二、医院新闻宣传工作的主要途径 增强认识，主动宣传。医院新闻宣传应归口院办公室管理，新闻宣传应作为考核院办工作业绩的主要指标。医院应设定新闻发言人，确定新闻专干，专门负责新闻宣传策划管理和实施工作，每个科室确定一名通讯员，作为医院设在基层的第一“线人”，及时向院办提供新闻线索，撰写新闻通讯。医院除每月出版一期医院通讯外，应建立医院网站，设立“新闻奖励机制”，将新闻宣传工作作为科室和个人年终评比的重要参数。 抓住特点，及时宣传。医院应根据患者的特点，针对季节变化和生活规律，抓住饮食、健康等问题，利用专家访谈、讲座等形式，及时帮助患者及家属、陪护掌握医学科学知识和防病治病知识。结合不同时期的需要，做好慢性病的防治宣传，提高自我保健意识水平和中医药在社会上的威望。 关注热点，多途径宣传。热点问题的宣传，是新闻宣传工作的重点，因为热点问题的报道容易引起人们普遍的重视与关注。如针对医院管理年活动“把医疗质量提上去，把医疗费用降下来”，这是群众关注的热点问题。医院适时推出发展中医药，缓解群众看病难、看病贵的问题的宣传，并通过电视、报纸、电台、网站、宣传栏、墙报、网络等多种途径，作全面、到位的宣传，就一定能在社会上引起强烈的反响。 利用节日，巧妙宣传。医院一方面可利用专题宣传日，如护士节、老年节、妇女节、儿童节、爱眼日、爱牙日、艾滋病日等，进行专题宣传，另一方面可利用儿童节、世界儿童日等相关节日和春节、中秋节、“五一”黄金周、“十一”黄金周等传统节日，组织各种新闻宣传活动。 科学选择媒体，强化宣传效果。新闻媒体众多，电视可视性、形象性好，但保存性差；报纸形象性较差，但可存性、可查性强。医院新闻宣传工作应根据不同的题材和宣传的目的正确选择媒体。 三、医院新闻宣传工作要与媒体多沟通 媒体新闻宣传在价值取向上，始终在追求最大的公众利益。站在公众的立场上，媒体对医院既报喜更报忧，所以也就有了所谓“媒体负面报道”，以及由此而来的“危机公关”。 “危机公关”已经成为医院新闻宣传部门的一项与新闻报道同等重要的工作任务。医院的每一次“危机公关”也正是医院新闻宣传与媒体新闻宣传在价值取向上激烈冲突的结果和反映。强化“危机公关”意识，尽可能地将“媒体负面报道”降至最低，是医院新闻宣传的追求目标。 《泸州中医》院刊将是我院医护人员、全体职工的良师益友，希望她能成为医院建设发展的探照灯。通过多种途径，与媒体以及基层医院形成良好的合作关系，增进相互理解，这样，医院有大的新闻宣传计划和重大“危机公关”时，就容易得到理解和支持。 院刊编辑部恳望得到我院医护人员以及全体同仁的热情呵护和大力支持！ 编辑：陈栎汀

3. 如何提升宣传效果？

宣传的方式有很多（报纸、杂志、电视和广播）。具体使用什么方法我认为你首先要做市场调查，确定消费群体，然后确立产品的宣传主题（注意不要把针对老年人市场的宣传放在瑞丽杂志上或放在旅游卫视的“美丽俏佳人”栏目中就好了）总之不要张冠李戴，要让消费群在第一时间看见我们的宣传并记住，如果能使他们产生兴趣就更完美了，相应的我们还要根据大众消费群体的购买心理，做推广活动，包括：举办产品展示会,有奖销售、赠送试用装（礼品）等方式，也可和几家同你所针对一样客户的商家做联合宣传。
至于你所讲的“如何使准顾客购买”，我个人认为，既是“准”我们就不用在如何使他产生兴趣方面做文章了，只要给他一个更合理的理由并帮助他下定决心，同时告诉他购买后他会得到些什么就OK了！你还可以给他一些小便宜，因为我们每一个人都是贪婪的，占便宜的心理谁都有。
还有我要说做生意要有“舍得”的精神，你细细去体味就会理解其真正意义了！