农产品营销学的介绍

1. 农产品营销学的介绍

《农产品营销学》是2004年高等教育出版社出版的图书，作者是李崇光。本书是受教育部“高校优秀青年教学科研奖励计划”(TRAOYT)支持的研究成果,系教育部面向21世纪课程教材和“十五”国家级规划教材.

2. 农产品营销学的内容提要：

本书是受教育部“高校优秀青年教学科研奖励计划”(TRAOYT)支持的研究成果,系教育部面向21世纪课程教材和“十五”国家级规划教材。全书以现代市场营销学和农业经济学的原理为基础,阐述了农产品营销学的研究对象、研究内容和研究方法,介绍了农产品的市场与营销环境、农产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,加工、运输、储藏等营销环节中的主要营销职能,根据不同农产品生产和消费特征,分类讨论了具体农产品的营销方法和技巧,并介绍了WTO框架下农产品国际营销的主要规则及营销策略。全书内容丰富,资料翔实,理论与实践结合紧密,实用性强,适合于作为高等院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材,也适合于作为政府部门领导、农业企业人员、实际工作者的自学和培训用书。

3. 农业推广学的图书目录

第一章 导论第一节 农业推广发展的历史与模式第二节 现代农业推广的含义与功能第三节 农业推广学研究进展第二章 农业推广对象行为改变第一节 农业推广对象行为产生第二节 我国农业推广对象行为特征第三节 农业推广对象行为改变第三章 农业推广沟通第一节 沟通概述第二节 沟通模型与网络第三节 农业推广沟通第四章 创新的采用与扩散第一节 扩散曲线与扩散过程第二节 创新的采用过程第三节 采用率及其决定因素第五章 农业推广的基本方法第一节 推广方法的基本类型与特点第二节 参与式农业推广第三节 农业推广的程序与方法选择第六章 农业推广写作与语言运用第一节 农业推广论文与报告写作第二节 农业推广应用与宣传文体写作第三节 农业推广语言与演讲第七章 农业推广试验与示范第一节 农业推广试验第二节 农业推广成果示范第三节 农业推广方法示范第八章 农业推广培训与咨询第一节 农业推广培训的基本原理第二节 农业推广培训的方式第三节 农业推广咨询第九章 农业科技成果推广第一节 农业科技成果推广概述第二节 农业科技成果推广的主要方式第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策第十章 农村家政推广与社区发展第一节 农村家政推广第二节 社区发展及其基本原理第三节 社区发展实务第十一章 农业推广信息服务第一节 农业推广信息概述第二节 农业推广信息系统第三节 农业推广信息服务第十二章 农业推广经营服务第一节 农业推广经营服务概述第二节 农业推广经营服务的程序与技巧第三节 农业推广经营实体的兴办第十三章 农业推广组织与管理第一节 农业推广组织设计原理与原则第二节 农业推广组织类型与组织设计评价第三节 农业推广组织的管理第十四章 农业推广人员第一节 农业推广人员的类型与职责第二节 农业推广人员素质第三节 农业推广人员管理第十五章 农业推广计划第一节 农业推广计划概述第二节 农业推广计划的编制与执行第三节 农业推广计划的管理第十六章 农业推广工作评价第一节 农业推广工作评价概述第二节 农业推广工作评价的指标体系第三节 农业推广工作评价的步骤与方法第十七章 农业推广政策与法规第一节 农业推广政策与法规概述第二节 农业推广政策第三节 农业推广法规第十八章 农业推广研究方法第一节 农业推广研究的程序第二节 农业推广研究的基本方法第三节 农业推广资料收集方法参考文献

4. 农业推广的图书目录

 第一节 农业推广的基本概念一、农业推广的涵义及其演变二、农业推广的地位和主要社会功能第二节 农业推广发展简史一、中国古代农业推广史二、我国近代的农业推广三、新中国成立后的农业推广工作四、改革开放30年农业推广取得的主要成就与经验五、我国农业推广发展对策六、国外农业推广发展史第三节 农业推广学的产生和发展一、农业推广学的性质二、农业推广学的研究对象、内容及与相关学科的关系三、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法本章小结复习思考题 第一节 农民行为的产生一、行为的概念及特点二、行为产生的机理三、影响行为产生的因素四、行为产生和改变的理论第二节 农民行为的改变一、行为改变的一般规律二、农民个人行为的改变三、农民群体行为的改变四、改变农民行为的方法五、改变农民行为的基本策略第三节 行为原理在农业推广工作中的应用一、按农民的需要进行推广二、正确使用期望激励，调动农民积极性三、改变农民群体行为，促进农村经济稳步发展本章小结复习思考题 第一节 沟通的概念和分类一、沟通的含义及作用二、沟通的分类第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点一、农业推广沟通的要素二、农业推广沟通程序三、农业推广沟通的特点第三节 农业推广沟通的准则、要领和技巧一、农业推广沟通的基本准则二、农业推广沟通的基本要领三、农业推广沟通的技巧四、提高沟通效果的措施本章小结复习思考题 第一节 创新的采用过程与规律一、创新的概念二、创新采用过程的阶段性三、创新采用者的差异四、创新采用率及其决定因素第二节 创新扩散曲线与扩散过程一、创新扩散曲线及其表示方法二、创新扩散的阶段性与周期性三、农业创新扩散的影响因素四、农业创新扩散的有效性第三节 进步农民策略一、进步农民策略的概念二、实行进步农民策略的后果三、实行进步农民策略的原因四、进步农民策略的问题本章小结复习思考题 第一节 农业科技成果概述一、农业科技成果的含义与属性二、农业科技成果的类型与特点第二节 农业科技成果转化一、农业科技成果转化的概念二、农业科技成果转化的要素与条件三、农业科技成果转化的过程与特征四、农业科技成果转化机制第三节 农业科技成果推广一、农业科技成果推广方式二、我国农业科技成果推广存在的主要问题三、提高农业科技成果推广效率的基本途径第四节 农业科技成果转化与推广的评价一、农业科技成果转化程度与效率的评价二、农业科技成果推广应用效益的评价本章小结复习思考题实训 签订农业技术承包合同 第一节 农业推广的基本方法一、大众传播法二、群体指导法三、个别指导法四、推广方法的选择与应用第二节 农业推广的基本技能一、推广演讲二、推广写作第三节 农业推广工作的原则和程序一、农业推广工作的基本原则二、农业推广工作程序本章小结复习思考题实训 编制农业项目可行性研究报告 第一节 农业推广试验一、推广试验的类型二、基本要求三、试验设计与误差控制四、方案设计第二节 成果示范一、概念与作用二、基本要求三、步骤四、总结第三节 方法示范一、概念与作用二、基本要求三、步骤四、总结本章小结复习思考题实训 农业推广成果示范 第一节 农业推广教育一、农业推广教育的特点二、农业推广教育的教学原则三、农业推广教育活动的实施四、农业推广教学方法第二节 农民技术培训一、农民技术培训教师应具备的能力二、农民学习的心理三、农民技术培训方法第三节 农业推广人员培训一、农业推广人员培训的意义二、农业推广人员培训的内容与方法本章小结复习思考题实训 农业推广培训演讲 第一节 农业推广计划与项目概述一、农业推广计划与农业推广项目的含义二、农业推广项目的类型及来源第二节 农业推广计划的编制与实施一、农业推广项目的选择二、农业推广计划的编制三、农业推广计划的实施第三节 农业推广项目的管理一、农业推广项目的管理方法二、农业推广项目计划动态调整与评估三、农业推广项目的验收、鉴定与报奖本章小结复习思考题实训一 制订农业推广项目计划实训二 农业推广项目总结 第一节 农业推广组织一、农业推广组织的概念与职能二、农业推广组织类型三、我国的农业推广组织体制四、几个有代表性国家的农业推广组织体系五、农业推广组织的管理第二节 农业推广人员一、农业推广人员的作用二、农业推广人员的素质三、农业推广人员的职责四、推广人员的管理本章小结复习思考题 第一节 农业信息概述一、信息的概念和特征二、农业信息的种类和内容三、农业信息的来源与特性第二节 农业信息化和信息农业一、农业信息化的基本概念二、农业信息化的内容三、农业信息化的意义四、信息农业第三节 农业推广信息系统一、农业推广信息系统概述二、农业推广信息系统的利用途径三、农业推广信息系统的应用第四节 农业推广信息服务一、农业推广信息服务体系二、农业推广信息服务的内容与方法三、农业推广信息咨询服务四、提高农业推广信息服务质量本章小结复习思考题 第一节 农业推广调查的内容一、农业资源调查二、农业生产调查三、农业市场调查四、农业科技推广调查第二节 农业推广调查的类型与方法一、农业推广调查的类型二、农业推广调查的方法第三节 农业推广调查的实施一、农业推广调查的准备二、调查资料的收集与整理三、撰写调查报告本章小结复习思考题实训 农业推广现状调查 第一节 农业推广工作评价概述一、农业推广工作评价的作用二、农业推广工作评价的原则三、农业推广工作评价的内容第二节 农业推广工作评价的指标体系一、经济效益评价指标体系二、社会效益评价指标体系三、生态效益指标体系四、推广成果综合评价五、农业推广工作综合评价指标体系第三节 农业推广工作评价步骤和方法一、农业推广工作评价步骤二、农业推广工作评价方式与方法本章小结复习思考题实训 农业推广项目评价参考文献……