什么是体育产业

1. 什么是体育产业

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。
　　体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

2. 体育产业的介绍

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

3. 体育产业的分类

 经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。 体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。

4. 体育产业的特征

空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。时间消费明显：大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。消费层次要求高：只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后，才可能诞生体育产业。服务质量要求高：体育服务业是体育产业的核心，体育消费者要通过时间和金钱的消费换取运动满足感、体质增强等多层次消费需求。

5. 什么是体育产业？

体育经济主要是以体育活动有关的基础设施为基础，将体育活动同经济活动紧密联系起来，从而促进国民经济的发展。体育经济的发展模式主要分为两种：一是受市场的主导，其主要代表是英国的体育俱乐部；二是政府发挥宏观调控作用来参与体育经济管理，其主要代表是日本政府对体育产业采取的应对措施。体育产业的经济功能主要表现如下：①人们参与的体育活动会带动体育设施、运动服装等体育消费，来促进国民经济的发展；同时，国民经济的飞速发展反过来会对体育产业起到促进作用，使体育产业能够更好的促进经济的发展。②人们参与体育活动会提高其综合素质，让人们更好的服务于体育产业，从而带来巨大的经济效益。

2体育经济对我国经济发展的积极作用

（1）体育经济成为促进国民经济发展的新兴力量

近年来，人们越来越关注自身的身体健康以及加强锻炼，与之同时带动了体育消费，体育经济开始成为促进国民经济发展的新兴力量。同我国制造业和交通运输业这些支柱产业相比，虽然体育经济起步比较晚，但是其具备非常广阔的发展前景以及发展速度比较快，体育经济成为支柱产业也只是时间问题。

（2）体育经济还会带动其他产业的发展

由于体育经济活动同其他产业的联系较为紧密，因而体育经济的飞速发展也会带动其他产业的发展，有利于带动就业，从而促进国民经济发展。比如首先在体育产业的飞速发展下产生了体彩事业，其次体育产业还会促进旅游业的发展，比如当我国某地有体育赛事时，人们在观看体育赛事的同时还会游览当地；还有，体育产业还会促进服务业的发展，比如在人们健身锻炼的需求下诞生了健身俱乐部。

（3）有利于我国产业结构的不断优化

研究调查显示，体育行业和通讯行业等行业的关系是相互促进的。体育行业的发展首先需要这些行业起铺垫作用，同时体育行业的飞速发展反过来会促进这些行业的发展，有利于我国的产业结构不断进行调整，从而实现产业结构的最优化。此外，体育经济的发展还会带动第二产业以及第三产业的发展，从而提高我国国民经济效益。

（4）有利于提高人们综合素质

单单从体育两个字来看，人们通过参与体育活动，不仅会使其身体得到锻炼，而且会提高其综合素质，有了好身体，自然得病的几率就会大为降低，因而人们能够更好的在日常工作中服务，大大提高了工作效率，从而带来更大的经济效益。因此，要大力发展体育产业，来促进国民素质的提高，从而使社会生产力得到提高。

3我国体育经济发展的具体对策

（1）要发挥市场的主导作用，完善体育经济法律体系

由于我国体育经济市场化程度比较低，导致我国体育经济速度变得缓慢。因此，在体育经济发展中，政府首先要改变观念，不断提高市场对于体育经济发展的重视程度，减轻对体育经济的干预行为，让体育经济逐渐以市场为导向；其次，政府要和企业合作一同发展体育经济，并鼓励企业发展体育经济，比如政府应出台一些政策，来促进中小型体育企业的发展。此外，政府还应不断完善与体育经济有关的法律法规，减少企业之间的纠纷，来更好的维护企业的自身权益。

（2）企业要注重建立"品牌"以及体育用品的创新

鉴于"品牌"的力量以及体育用品的创新会极大的促进体育经济的发展，因而，企业要注重建立"品牌"以及体育用品的创新，首先企业要建立"品牌"，将本土化的品牌作为立足点，对体育用品的品牌价值加以强化，打造出自己的品牌特点，从而吸引大众的注意力；其次，企业要通过体育赛事，不断加强该体育品牌的宣传力度，从而推动其走向世界；最后，企业要不断引进国内外先进的体育用品创新技术以及高素质人员，从而不断提高本企业体育用品的创新能力。

（3）提高对体育无形资产的重视程度

首先，企业要提高对体育无形资产的重视程度，来挖掘其所带来的商业价值；其次，企业可以通过赞助体育赛事等形式，不仅会使体育活动得以正常开展，而且还会提高企业的知名度，有利于实现"双赢"；最后，消费者们在关注体育赛事的同时，也会关注到这些体育企业，在选择体育用品时也会选择这些企业下的体育用品，有利于提高企业的经济效益。

4小结

综上所述，体育经济在我国国民经济飞速发展中起到了不可或缺的作用。因此，在体育经济发展中，首先政府要发挥市场的主导作用，不断完善体育经济法律体系，同时企业要注重"品牌"以及体育用品的创新，此外，企业还应提高对体育无形资产的重视程度，从而推动我国体育经济朝着更高质量、更快速度的方向发展。

6. 体育产业概论的介绍

本书是现今国内尚不多见的阐述体育产业的教材。全书包括：第一章绪论、第二章市场经济与体育产业、第三章体育产业结构理论、第四章结构现状及探因、第五章体育消费结构与变动趋势、第六章体育产业关联、第七章产业组织理论、第八章体育产业组织形态、第九章体育产业政策概述、第十章体育产业发展的政策选择。适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育领域干部培训班。

7. 体育产业的国内外发展状况

 体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%—1.5%。中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。1995年6月，国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。例如，一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花缭乱的商业运作，其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。1992年，为响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》，国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体育管理机构进行了较大的变化，成立了20个运动项目管理中心，同时推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。1995年6月，国家体育总局制定了1995－2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。我国目前体育产业发展现状主要体现在四个方面：第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。 随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体育用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展的研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚!体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年来保持了快速发展。2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。

8. 如何发展体育产业

——围绕全民健身、建设体育强国
根据《“十四五”规划纲要和2035年远景目标纲要》，“十四五”期间，为开展全民建设运动、建设体育强国，我国将完善全民健身公共服务体系;并探索中国特色足球篮球排球发展路径，持续推进冰雪运动发展;同时，将扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业。



——建设全民健身场地设施
《“十四五”规划纲要和2035年远景目标纲要》还提出将实施“全民健身场地设施”保障工程，包括新建、改扩建1000个左右体育公园、推进社会足球场地和体育建设步道的建设。



——十大举措推动体育产业发展
此外，2019年9月，国务院印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，该文件被认为是体育产业的一场“及时雨”，是推动体育产业成为国民经济支柱性产业的重要文件。



——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。