21家乳企总营收超3500亿，伊利的优势是在哪？

1. 21家乳企总营收超3500亿，伊利的优势是在哪？

伊利作为我国乳业的老大，已经占据乳业企业首位很多年了，虽然乳业竞争激烈，有蒙牛、光明、飞鹤、晨光等企业在追赶，但伊利的地位却是很稳固的，一直都没有被超越过。

伊利能够稳居乳业榜首多年，甚至居亚洲乳业第一位，有一点是跟它创办时间有关，伊利成立于1993年，那是改革开放的年代，从一开始的由养牛专业户成立的合作奶牛场，在经济高速扩张的时代，伊利的创办遇上了好时间，一直与它相竞的蒙牛、光明分别是创办于1999年年1996年，虽然相距只是几年的时间，但从市场变化，伊利是占据优势的，它更先抢占了市场，先入为主。

再者，伊利的优势在于产品、品牌优势明显，布局多样化和先进的技术。伊利的产品从常温奶、低温、奶粉、食品等方面都是很齐全的，每一种类型中，它都由比较突出的产品，像常温的金典、低温的巧乐滋，金领冠奶粉等等，伊利产品的布局是很全面的，这跟企业管理者的布局有关。而且伊利的竞争力还在于它拥有全国最大的优质奶源基地和先进的科学装备和研发体系，这都让伊利在生产销售过程中快人一步，市场上伊利牛奶的日期属于比较新鲜的，这也是消费者购买的重要原因。

最后，不得不称赞的是伊利的营销手段。早在2008年奥运会的时候，伊利就借着奥运会之风为自身牛奶的品质奠定基础，在后来，伊利不断对产品进行准确的定位，加大宣传力度，投放电视广告、网络宣传、综艺节目等等，伊利产品被广为人知，这正好是伊利对市场迅速作出反应的写照，也是伊利成功的重要原因。不过，需要提起的是，伊利的三聚氰胺事件是公众难以忘怀的，伊利还是要把控好自身品质。

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