未来的移动网络媒体有什么期待与担忧

1. 未来的移动网络媒体有什么期待与担忧

　　2014年，对于移动互联网来说无疑是重要的一年：4G牌照的发放加速了产业推进的步伐，视频、金融、社交等移动互联产业完成布局整装待发，终端形态的演变与融合渐入佳境……在这一年，多年的技术积累装满了“数据池”，多年的产业化培育已破茧而出，多年的市场导入更是濒临爆发点。无论是政府、业者还是用户，坐在已经缓缓开出的2014号高速列车上，我们无一能置身事外，都随时代车轮滚滚前行。奔向怎样的前程？我们不停地追问。本期《移动·互联》将为您细数今年移动互联网的亮点，让我们在一同期待的同时也一起努力，共同迎接美好未来。
　　4G大发展让人翘首企盼
　　中国4G已于2013年年底在人们的热切期盼中发牌。高带宽、高速率是4G最耀眼的亮点。经历了3G时代的习惯培养，在4G时代，用户的消费习惯可能会深刻改变，并由此影响到互联网的内部结构。有数据显示，无论是国外的Youtube还是国内的优酷等视频网站，其移动端的流量占了整体流量的一半左右，并且还有上升的趋势；而以视频、图片为发展趋势的微博在手机侧的流量据估超过了70%；一些超级App，例如微信，聚合了大量移动应用，手机游戏、视频对话等都将提高对大网络流量的依赖。用户获取信息的渠道越来越畅通，获取的方式越来越多样，不仅对用户自身产生积极影响，可能也会带动整个互联网产业向移动端迁移，创造出更多的机会。
　　在个人方面，4G的出现不仅会提升已有的手机视频、游戏、社交等方面的体验，也会催生出一些新的应用。比如将远程高清监控应用于家庭中，与手机联网，家中老人、孩子的动态将能实时推送到手机；将4G应用于家庭娱乐系统，会加速PC、TV、手机等多屏融合，获取更顺畅的体验；而随着4G网络与物联网的融合，今后4G手机还可以轻松实现对家里的电器进行遥控操作等功能。
　　在行业应用领域，4G会更加如鱼得水。4G网络支持的高清视频监控，能够在城市管理的多个方面得到应用。城管部门可以利用4G网络建立起视频应急指挥系统，进行及时有效的执法取证；4G在120急救车上的应用对于挽救危急病人的生命具有重要作用。急救车上配备4G移动工作站，可以通过4G网络快速传输患者信息，紧急调派医疗资源，实现院前救治和医院救治的“无缝对接”。
　　总之，与其说人们期待4G牌照的发放不如说更期待4G的大发展，2014年，我们拭目以待。
　　超级App时代或将来临
　　什么是超级App？简单说来，就是那些拥有海量的用户群、成为手机用户的基础型App应用。此类App往往是一个大的平台，能够承载很多应用插件，具备多种能力。
　　超级App的诞生，凸显出了移动互联网时代App市场发展的新趋势。在经历了市场前期的爆发式发展之后，目前无论是用户还是市场对于App都更加理性，随着时间的推移，人们渐渐发现在海量的App中，用户高频使用的App总是那么一些，而且这些App正在整合更多的功能。
　　在市场竞争中，超级App的优势日渐凸显，一方面是海量的用户基础，另一方面则是超级App的背后往往有雄厚的资金支持，无论是提供优质的服务还是吸引开发者开发App插件都相对容易。因此，有观点认为，未来的移动互联网市场格局，将是少量超级App存在加上海量的超级App插件，以及一些小众的垂直App应用。
　　正是因为看到了超级App的趋势，越来越多的企业开始致力于打造超级App，微信就是其中之一。在整个2013年，微信都在执行自己的平台战略，无论是推出游戏功能还是增加支付功能，以及打造电子商务平台，都是向超级App转型的系列动作。同样是瞄准超级App，2013年年中，UC浏览器宣布要打造三大平台，在传统浏览器之外新增信息导航平台、移动娱乐平台以及生活服务平台。
　　作为一个新的概念和方向，目前业界有关超级App的争论还在继续，到底哪些应用才算得上是超级App？超级App应该以哪种模式发展？超级App的盈利模式会有哪些？移动互联网的格局又将如何变化？这些都是亟待解决的问题，同时更是业界探索的方向。
　　云存储需求将迎来爆发期
　　前段时间，360、百度、天翼云、金山云存储、微云等各种云存储应用提供商展开了一场用户争夺大战，一时间，云存储又成为大家关注的话题。
　　不久前，记者有位朋友去印度玩，因为没有带相机，一路都是用手机拍照，没过几天，问题就来了：手机的存储空间严重不够，已经拍的照片又舍不得删掉。同行的朋友给他支了一招，将照片存到微云里。于是，朋友就在手机上下载了微云应用，以后每到有WiFi的地方，他就抓紧时间把手机里的照片上传到微云。这一路玩下来对微云的使用体验还不错。
　　刚刚过去的2013年，是云存储行业取得突破性进展的一年。最近的一项调查显示：60%的美国企业已经决定存储一部分企业数据到云服务中，不管这些数据是公开的还是秘密的；另外，25%的企业至少考虑过这个想法。这些企业认为这么做，能节省成本和时间，类似管理一个无需维护的存储设备。
　　进入新的一年，云存储市场将迎来新的发展。IDC的报告显示，在未来4年内，全球云服务市场规模将增长到442亿美元，其中云存储的市场比例将从目前的9%增长到14%，其规模将接近62亿美元。当然，在乐观预测的同时仍然存在着一些问题。对于云存储客户来说，最大的问题就是安全。2013年发生的亚马逊、Windows Azure、GoDaddy、Google Gmail等云服务中断以及举世震惊的棱镜事件，让人们在享受云存储便捷的同时心底也存有一丝质疑。另一个需要解决的问题是分享。云存储的意义不仅在于简单的上传下载，客户也希望能够在PC、平板电脑、手机等客户端对内容进行分享，做到这一点，才能真正让云存储变成一项吸引客户的应用。
　　大数据转换为大机遇可期
　　“除了数据量大，大数据还有形态、实时性、安全性等一系列技术新突破，大数据存在的最关键领域是应用！”中科院专家曾如此表述。如今，大数据已经具备了从海量信息中提取有价值数据、精准定位客户需求等能力，未来，大数据将逐步应用于社会管理、医疗、交通、金融服务等方面。
　　在社会、民生领域，大数据所具备的潜能无疑是最令人期待的。如今，很多城市正面临预算超支、基础设施建设难以推进、大量外来人口涌入等紧迫问题，而将这些问题抽象到数据领域，政府公共数据、市民生活数字化（比如在购物、交通、医疗等领域）都是大数据分析的理想对象。借助大数据，人们可以实现一些以前不敢想象的功能。比如患者在做心电图时，医生可对累计数据进行分析、监测和预判；电商可根据每个时段的网购数量判断客户喜好，优化商品排列；金融行业可以对数以亿计的用户的使用习惯和历史行为进行深入分析，挖掘客户需求，在降低交易成本的同时推出更多的个性化应用……
　　一个最著名的案例就是阿里巴巴的互联网金融。余额宝、小额信贷、基金、保险理财等等，阿里巴巴自去年以来一口气推出众多的金融服务，支撑其大动作的就是大数据：其电商平台积累了大量小微企业客户及数亿个人用户的交易数据、行为数据、身份数据等等。阿里巴巴拥有全面的数据以及完整的产业链，做个人小额信贷、P2P无疑具有很大优势。相反，传统商业银行老早就推出的小额贷款业务，开展起来并不顺利。
　　进入2014年，随着各行业、各企业在数据积累和应用方面的经验越来越丰富，大数据积攒的大势能必将转换成服务社会民生的大动能，值得我们期待。
　　互联网金融来势汹汹
　　金融业被互联网公司“干掉”？这句话听起来像是天方夜谭，但在互联网金融狂飙前进的2013年，金融业已经感受到了巨大的威胁。中国互联网企业的领军舰队BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）早已经在支付、融资、投资理财、保险等金融领域大展拳脚，还逐渐将势力范围延伸到小额贷款等领域。互联网企业的触角分布广且扎得深，百度百发、淘宝余额宝这样创新型的互联网金融产品开始进入消费者的视线。
　　以余额宝掀起网上理财产品热潮的阿里巴巴，在互联网金融领域早已耕耘多年。阿里巴巴手中的“第一利器”当属支付宝。拥有高达7亿的注册用户、日交易额达到4.5亿元，10年时间支付宝引领了整个第三方支付平台行业的发展。支付宝的发展水平在全球也已经处于领先的位置。在支付宝的基础上，余额宝一经推出就受到了用户的热捧。“傻瓜理财”、“一元理财”等掀起了一阵话题热潮。无需手续，随时转入和转出，随时查看收益。相比于有固定期限和最低购买门槛的银行理财基金产品，余额宝可以说是零门槛、傻瓜操作。只有阿里巴巴这样的公司才更了解互联网用户的心态和需求，才能推出最受他们欢迎的产品。
　　百度、腾讯等也不甘落后。上个月，百度联手华夏基金联合推出了理财计划“百发”。号称年化收益率高达8%，最低投资门槛是1块钱。首批10亿基金在不到3小时里卖光。根据百度提供的数据，百发产品的户均认购量超过8000元，高于余额宝的户认购量。腾讯也借助微信进行移动支付等方面的尝试。
　　有了2013年的铺垫，2014年互联网金融必定有更长足的发展，互联网企业也将在金融领域有更多的创新。
　　可穿戴计算引领潮流
　　按照业界的约定俗成，可穿戴计算是指能够佩戴、穿戴在人的身体上，具备计算处理能力的智能终端设备。
　　当下最火热的可穿戴计算设备，Google Glass可以算一个。虽发布一年多都还没有正式上市销售，但随着众多体验者报告的出炉，各种强大的功能被不断解密，市场的期待正越来越高。智能手表的热度更不用说，苹果、三星都在加紧产品研发与推广，索尼等在智能手机上一败涂地的企业更希望通过智能手表扳回一城。
　　市场研究机构Piper Jaffray的分析师简·穆斯特（Gene Munster）预测，在未来10年时间里，可穿戴计算设备将能够最终取代iPhone和其他智能手机。这个预测看起来是不是有些超前？然而，从电子消费产品形态的发展脉络来看，从台式电脑、笔记本电脑，到掌上电脑、智能手机，再到Google Glass、智能手表，电子产品体积越来越小，从携带到穿戴是不可逆转的趋势，因此，可穿戴计算设备的未来绝对是大有前途。
　　根据一项市场调查，大约5%的美国成年网民表示他们佩戴过装有感应器的设备，可以监控跑步或者睡觉；29%的网民希望使用能够夹在衣服上的可穿戴计算设备，28%的网民选择的是戴在手腕上的设备；排在第三的是眼镜类设备，感兴趣的网民比例为12%。由此可见，智能手表和智能眼镜将成为最有可能获得突破性发展的产品。
　　引领反馈经济的发展将成为可穿戴计算设备的一大成就。可穿戴计算设备是获取以及接受大数据最重要的终端。它将人的衣食住行信息加以收集、上传。可穿戴计算设备的广泛使用，配合移动互联网、云计算、物联网，将产生大量的数据，将引领一场反馈经济的革命。反馈经济的模式，是能把移动设备获取的各种数据实时传送到云中，然后通过大数据池进行比较分析计算，最后反馈到智能手机终端或其他设备上。
　　NFC是否会被“过顶传球”
　　2013年是中国移动支付快速发展的一年，然而，随着微信支付以及支付宝“当面付”等支付应用的推出，一个疑问也逐渐浮出水面——NFC是否将被“过顶传球”？
　　就在业界认为2013年我国移动支付标准的确立将给NFC带来前所未有的发展机遇之时，一个不容忽视的事实正在出现——支付宝钱包和微信支付正在快速兴起，两者借助二维码支付、朋友圈支付以及声波支付等新颖的应用赢得用户的青睐，NFC可能面临“过顶传球”的威胁。
　　2013年11月，支付宝推出了“当面付”声波支付应用，这是一款利用手机之间的声波传输实现支付的技术，与NFC相比，声波支付不需要手机硬件的更新，只需要安装第三方支付的客户端即可。同样是在去年11月，在手机处理器厂商联发科技的芯片发布会上，联发科技和阿里云联手展示了一款名为“Hotknot”的近场支付技术。通过现场的演示可以看到，利用触摸屏手机中的触控芯片，辅以光线、重力传感器就可以实现终端之间的支付。虽然这一功能尚未正式发布，但是可以看到，在近场支付领域，阿里巴巴正在紧密布局，无论是声控支付还是Hotknot都成功绕过了NFC。
　　显然，微信也盯上了移动支付的市场，在2013年发布的微信5.0版本中，支付已然成为一个主打功能。尽管上市的时间还不足半年，但微信支付在庞大的用户群的基础上，凭借二维码、公众账号支付、朋友圈支付等特色业务正在快速崛起。同时，微信未来向非NFC近场支付技术拓展的趋势也已经呈现。
　　“NFC再不发展，黄花菜都要凉了”，虽然这仅仅是网友的一句调侃，但是却在某种程度上真实反映了移动支付市场的现状。如果NFC技术无法在手机上普及，在应用推广以及终端改造上实现快速推进，那么更多类似二维码支付、声波支付等新型移动支付应用将出现，NFC是否会成为市场主角将被打上问号。
　　传统媒体需融合转型
　　对传统媒体未来的担忧早已不是一天两天了，当互联网发展如日中天的时候，就有声音认为“传统媒体即将消亡”。这种论断或许略显激进，但时代的发展，一次次将这个问题摆在传统媒体尤其是纸媒从业者的面前。
　　从2012年开始，西方报纸倒闭的新闻几乎从没断过，每个在纸媒工作的人都“心有戚戚焉”。2012年上半年，谷歌公司创下的109亿美元网络广告收入已经超过全美国报纸杂志收入的总和。纸质媒体赖以生存的广告业务也不断面临下滑的困境，而这个份额几乎完全被互联网等各种新媒体吞噬。2013年，美国就业网站CareerCast将纸媒记者列为美国职业排行榜“最糟糕的职业”。中国的情况也不容乐观，各种新媒体迅速崛起，消费者也习惯于通过手机新闻客户端而不是纸质媒体来获取资讯，纸媒的生存发展越发艰难。
　　这种艰难的局面在新的一年是否会有所改观？其实对以纸媒为代表的传统媒体来说，并非没有任何希望。传统媒体的未来不是被新媒体“吃掉”，而是要与后者融合发展。传统媒体在内容生产、新闻权威性上具有相对优势，现在最需要做的是认清形势，抓住移动化、数字化、网络化的大趋势。现在很多传统媒体已经推出了微博、微信账号以及新闻App客户端，这是很好的开始，但不应仅停留在技术创新层面，而是要对传统媒体的整个运作方式进行深刻转型。
　　除了向新媒体的方向融合发展之外，传统媒体可能还有另一个很有趣的发展方向：奢侈品。有数据显示，近一半的报纸运营费用被用在物理生产过程而不是编采阶段上。未来，印刷出来的报纸注定会变得较为昂贵成为一种利基产品，甚至是一种奢侈品，从原来的大众消费变成小众消费。虽然受众大大减少，但这种精准的定位或许能让传统媒体拥有一个稳固的发展空间。