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《广告心理学（第四版）》是厦门大学出版社出版的图书，作者是黄合水。

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书名：广告心理学教程
作者：舒咏平主编
豆瓣评分：5.6
出版社：北京大学出版社
出版年份：2004-9
页数：398
内容简介：
《广告心理学教程》用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释，全书共分12章，分别是：广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得《广告心理学教程》信息量大却生动易懂，具有很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学不可多得的教科书。
《广告心理学教程》适合广告设计、新闻传播和市场营销专业的本科、研究生、教师以及相关领域的专业人士及研究人员使用。

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《广告学》百度网盘txt 最新全集下载
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广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

6. 广告心理学的图书二

 作者：饶德江，程明等编著出版社：武汉大学出版社出版日期：2008年9月ISBN：730706492页数：294装帧：平装开本：16版次：1市场参考价：￥28 第一章　绪论第一节　广告心理学的兴起与发展一、广告与心理学的关系二、广告心理学的建立三、广告心理学研究的发展第二节　广告与消费者心理一、消费者购买心理的一般活动过程二、广告与消费动机三、广告与消费行为四、广告的心理功能第二章　广告与注意第一节　注意是广告效果的基础一、注意的指向性与集中性二、有意注意与无意注意三、注意是广告效果的基础第二节　选择性注意与两种理论模式一、选择性注意二、过滤器理论三、衰减器理论第三节　注意广告的一般动机一、娱乐性二、刺激性三、一致性四、实用性第四节　吸引注意的广告策略一、形象独特二、情节　新异三、炮制悬念四、欲擒故纵五、借势六、请你参加七、异质性编排顺序八、阚下广告第三章　广告与知觉第一节　感觉与知觉的一般概念一、感觉的一般概念二、知觉的一般概念三、知觉与感觉第二节　知觉的选择性及相应的广告策略一、知觉的选择性二、知觉的选择性在广告中的运用第三节　知觉的整体性及相应的广告策略一、知觉的整体性二、知觉的整体性在广告中的运用第四节　知觉的理解性及相应的广告策略一、知觉的理解性二、知觉的理解性在广告中的运用第五节　知觉的恒常性及相应的广告策略一、知觉的恒常性二、知觉的恒常性在广告中的运用第四章　广告与记忆第一节　记忆的基本理论一、记忆结构二、感觉记忆三、首因效应和近因效应四、刺激对记忆的作用第二节　短时记忆与长时记忆一、短时记忆二、长时记忆三、遗忘第三节　广告的记忆策略一、进入记忆系统二、有效储存三、突破残留记忆对再记忆形成的障碍四、对记忆的提示五、学习理论六、信息加工第五章　广告的想象与认知第一节　广告与想象一、广告作品与想象二、广告构思与想象三、广告信息与想象四、信息加工与脑机制第二节　广告创意中的心理规律一、广告创意与联觉二、广告创意与联想律三、联想律在广告中的运用四、广告创意与潜意识第三节　广告认知策略一、认知策略的运用二、认知失谐策略的运用第六章　广告与态度第一节　态度的结构与特点一、态度的概念二、态度的结构三、态度的功能第二节　态度的形成和改变一、影响态度形成的因素二、态度形成时的状况直接影响着态度的改变三、态度改变的两种形式四、态度改变的经典理论第三节　态度改变的策略一、影响态度改变的因素二、态度改变的具体策略三、消费者拒绝态度的表现及转化第七章　广告与消费行为第一节　广告的沟通功能一、沟通为什么二、目标沟通三、定位沟通四、识别沟通五、个性沟通六、感性沟通七、怎样加强广告的沟通功能第二节　传播者的信用一、精心塑造广告主的形象二、示范三、采用科学鉴定的结果或专家学者的评价四、消费者的现身说法五、寻找有影响力的代言人六、利用别人的可信度来帮助自己第三节　广告信息的处理一、消费者处理广告信息的心理历程二、影响广告信息处理的因素三、易为消费者接受的广告信息第四节　消费行为中广告所发挥的作用一、消费者的消费行为二、广告在消费行为中发挥的作用第八章　广告诉求的类型与心理依据第一节　广告诉求的心理依据一、广告诉求的概念及分类二、广告诉求的心理依据三、社会态度与广告诉求第二节　广告理性诉求一、理性诉求定义及其分类二、理性诉求的表现第三节　广告感性诉求一、感性诉求定义及分类二、感性诉求的表现第四节　其他广告诉求类型一、提醒式诉求二、挑逗式诉求三、恐惧性（或恐吓性）诉求第九章　广告心理与环境因素第一节　广告与文化一、文化的概念二、文化的基本特征三、文化对消费者行为的影响四、中西文化差异与广告策略第二节　广告与参照群体一、社会群体的一般分类二、参照群体三、参照群体对消费者的影响四、决定参照群体影响力的因素五、所属群体与参照群体六、建立在参照群体影响下的广告策略第三节　广告与家庭一、家庭及其分类二、家庭消费的特征三、家庭周期中的消费心理与行为四、家庭购买决策五、影响家庭购买角色分工及决策的主要因素六、孩子在家庭购买决策中的地位第十章　广告心理与社会认同第一节　广告与自我发展一、自我概念与广告二、自信与广告三、自我的多重意义与广告第二节　广告、性别与角色一、广告与性别认同二、广告与性别差异第三节　广告与人的社会化一、社会化的内涵二、广告对人的社会化的积极影响三、广告对人的社会化的消极影响四、广告社会化功能留给我们的思考、第十一章　网络广告心理第一节　网络广告的兴起与特征一、网络广告的特征二、网络广告的主要类型第二节　网络广告受众特征分析一、网民的个人信息二、网民使用网络情况和网上行为习惯第三节　网络广告效果分析一、正文信息与广告信息的关联程度对网络广告认知效果的影响二、浏览时间（广告的潜在浏览时间）对旗帜广告认知效果的影响三、浏览次数对旗帜广告记忆效果的影响四、网站不同的页面层级在广告效果上的差异第十二章　广告心理与品牌理论第一节　人本心理与品牌沟通一、人本心理二、品牌沟通识别理论三、人本观在品牌沟通识别中的作用第二节　自我意象与品牌个性一、自我意象说二、品牌个性理论三、品牌广告中的自我意象第三节　自我发展与品牌认同一、自我发展说二、品牌认同理论三、自我发展观在品牌认同中的作用第十三章　儿童广告与儿童心理第一节　儿童对广告的信息加工过程一、儿童对广告的注意二、儿童对广告的知觉三、儿童对广告的记忆第二节　儿童广告的市场诉求一、儿童市场划分二、购买决策人第三节　儿童广告中常见的广告策略一、诉诸爱心二、真实有趣三、卡通代言人四、游戏五、模仿同伴六、广告歌曲七、赠送八、儿童参加演出的广告第四节　有关儿童广告的法规一、美国有关儿童广告的法规二、欧盟有关儿童广告的法规三、中国有关儿童广告的法规第十四章　“粉丝”心理与明星名人广告第一节　“粉丝”现象与“粉丝”心理一、风靡一时的“粉丝”现象二、难以捉摸的“粉丝”心理第二节　明星名人广告的作用机制一、明星名人广告发生作用的基本原理二、明星名人广告发生作用的影响因素三、明星名人广告发生作用的过程四、明星名人广告的作用机制模型第三节　反思明星名人广告一、大众媒介“设置”明星和名人二、明星名人：“意见领袖”抑或广告道具三、明星名人广告价值的根源四、明星名人的“广告阈限值”问题第十五章　广告效果的心理评价第一节　广告效果概说一、广告效果的内涵与特性二、广告效果测定方法三、广告效果测定的意义第二节　广告心理效果检测一、广告心理变化效果的测定二、广告心理效果测定的指标三、广告心理效果测定的方法研究方法： 方式：直接观察、仪器观察、痕迹测量、自我观察步骤：设计方案、实施观察 方式：邮寄问卷、入户问卷、拦截问卷、集体问卷、网上问卷类型：瑟斯顿等距量表、李克特量表、语义分析量表。