广告词赏析

1. 广告词赏析

1.该广告词运用比喻,对比,夸张,双关等修辞手法,巧妙地嵌入"太平洋"保险公司名称,突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性. 

今天存入一滴水，明天拥有太平洋。（太平洋保险公司的广告词） 
赏析：一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思. 


2.采用回文形式，且语义契合，难得。
今古传奇指传奇故事,强调故事; 
奇传古今指故事在古今流传，强调流传的程度 
词语的词序变化，作为一种表现手法，关键是要自然、贴切，不留不斧凿之痕。某些刊物的广告，在这方面作了成功的尝试。比如湖北的《今古传奇》：“今古传奇，奇传古今。”前一句是刊名，后一句是物色，一正一反，天衣无缝。 

今古传奇，传奇今古。（湖北《今古传奇》杂志的广告词） 
赏析： 运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来 


3.强调周刊与财的紧密连接性,告诉人们理财的重要性 
又如上海世纪出版集团不久前亮相的《理财》周刊，其广告词是：“你不理财，财不理你”。同样是佳句天成，妙手偶得。本是寻常口语，一经倒置以后，顿时魅力四射――五分说理，七分幽默，十分自信。读到这样的广告词，编者和读者的心是会贴近的。 

你不理财，财不理你。（上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词） 
赏析：运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性 


4.听您想说的，说您想听的。（中央电视台某农村栏目的广告词） 
赏析： 具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的 


5.读东财大书，圆大财东梦。（东北财经大学出版社在书市上的广告词） 
赏析：是说在那里念书，就可以发家致富 
1)巧用校名，颠倒后表达自己的意思; 
2)利用学生希望有作为的愿望吸引生源

2. 广告词赏析

1柯达：串起生活每一刻 
[赏析]作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 
2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 
[赏析]这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 
3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 
[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 
4人头马XO：人头马一开，好事自然来 
[赏析]尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 
5鹿牌威士忌：自在，则无所不在 
[赏析]在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 
6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 
[赏析]之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 
7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 
[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 
8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 
——推销皇冠牌香烟广告词 
[赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

3. 收集广告词，赏析广告词

电脑键盘广告：不打不相识。 
雀巢咖啡：味道好极了 

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 

百事可乐：新一代的选择 

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 

耐克：just do it 

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 

诺基亚：科技以人为本 

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 

IBM：四海一家的解决之道 

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 

柯达：串起生活每一刻 

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 

人头马XO：人头马一开，好事自然来 

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

4. 广告词赏析大全

广告词赏析大全如下：
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场;有李宁，怎么运动都时尚;有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样?——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。

3、不走寻常路。——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。

5. 经典广告词赏析

 经典广告词大全赏析
                       　　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）     　　一生追随，无怨无悔。（企业广告词）     　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）     　　美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）     　　壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）     　　自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）     　　朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）     　　做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）     　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）     　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）     　　我动故我在。（“运动系列产品”广告词）     　　岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）     　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）     　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）     　　“钻”心“石”智（钻石广告词）     　　你的希望，我的可能。（企业广告词）     　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）     　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）     　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）     　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）     　　相同的'选择，不同的期待。（超市，商场广告词）     　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）     　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）     　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）     　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）     　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）     　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）                更多经典广告词推荐：       巧妙的广告词       史上最牛的广告词       七匹狼男装广告词       大公司经典广告词       家电促销活动的广告词大全 
    
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6. 经典广告词赏析

　　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
 
 　　一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
 
 　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
 
 　　美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
 
 　　壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
 
 　　自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
 
 　　朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
 
 　　做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）
 
 　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
 
 　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
 
 　　我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
 
 　　岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
 
 　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
 
 　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
 
 　　“钻”心“石”智（钻石广告词）
 
 　　你的'希望，我的可能。（企业广告词）
 
 　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
 
 　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
 
 　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
 
 　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
 
 　　相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
 
 　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
 
 　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
 
 　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
 
 　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
 
 　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
 
 　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

7. 经典广告词赏析

 经典广告词赏析
                     　　禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
    
    　　──推销皇冠牌香烟广告词
    　　[赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决;另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
    　　广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
    　　没有加进什么不过提出水分
    　　──推销奶粉广告词
    　　[赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
    　　语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
    　　车到山前必有路有路必有丰田车
    　　──推销丰田汽车广告词
    　　[赏析]这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如;三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的'感觉。
    　　广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
    　　千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主
    　　──首饰店收购黄金的广告词
    　　[赏析]自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主;至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
    　　先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
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8. 经典广告词赏析

    　　全球有很多家不同的品牌，每个品牌都会有属于自己的广告词。下面是我带来关于经典广告词赏析的内容，希望能让大家有所收获!
         
        　　经典广告词赏析大全 
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