市场营销中市场的定义

1. 市场营销中市场的定义

营销市场  市场是由人口、购买力和购买动机有机组成的总和。  市场=人口+购买力+购买动机  人口因素：是构成市场的基本要素，人口越多，现实和潜在的消费需求就越大。  购买力：指人们支付货币购买商品和劳务的能力。  购买动机：指消费者产生购买行为的愿望和要求，它是消费者将潜在的购买力变为现实购买行为的重要条件。  市场的类型  1.根据市场范围划分  2.根据市场客体划分  3.根据市场状况划分  4.根据竞争程度划分  5.根据商品流通环节划分  6.根据市场交换方式划分  7.根据市场出现的先后划分  1.根据市场范围划分  （1）区域市场：商品在地区范围内流通形成的区域市场。  （2）国内市场  （3）国际市场  2.根据市场客体划分  商品经济的初级阶段：生产资料市场和生活资料市场；  商品经济发展的第二阶段：劳动力市场、房地产市场、货币市场、资本市场；  商品经济发展的第三阶段：技术市场和信息市场。  3.根据市场状况划分  （1）卖方市场：商品供不应求，卖方把持市场主动权。  （2）买方市场：商品供过于求，买方具有市场主动权  4.根据竞争程度划分  （1）完全竞争市场：一个行业中有非常多的独立生产者，他们以相同的方式向市场提供同类的标准化的产品。  （2）完全垄断市场：一个行业只有一家企业，或一种产品只有一个销售者或生产者，没有或 基本没有别的替代者。  （3）寡头垄断：一种产品有大量消费者或用户的情况下，由少数几家大企业控制了绝大部分生产量和销售量，剩下的一小部分则由众多小企业去经营。  （4）不完全垄断：指一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个企业的产量或销售量只占总需求量的一小部分  5.根据商品流通环节划分  （1）批发市场：将商品卖给最终消费者以外的任何购买者的交易活动。  （2）零售市场：将商品直接卖给最终消费者的交易活动。  6.根据市场交换方式划分  （1）易货交易市场：以货易货的市场。  （2）现货交易市场：立即进行交割的市场。  （3）期货交易市场：在未来指定时间进行交割的市场  7.根据市场出现的先后划分  （1）现实市场：指对企业经营的商品有需要，有支付能力，又有购买动机的现实顾客。  （2）潜在市场：指有可能转化为现实市场的市场。  （3）未来市场：指暂时尚未形成或只处于萌芽状态，但在一定条件下必将形成并发展成为现实市场的市场。  潜在市场可分为三类  1）对某种产品有购买动机但没足够支付能力的人或组织机构。（有动机，没能力）  2）对某种产品有支付能力但没有形成购买动机的人或组织机构。（有能力，没动机）  3）对某种产品具有潜在需要的人或组织机构。（有能力，有动机，但自己还没意识到）  三、当代市场特征  1.市场的科技化  2.市场的国际化  3.市场的软化  4.市场的绿化  5.市场的标准化  6.市场的差别化  7.市场的替代化  8.市场的高级化

2. 市场营销的定义是什么？

概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
市场营销的概念包含两种含义：
1、动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；
2、名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

3. 市场营销的定义

4. 市场营销的定义是什么？里面分什么？？

　　市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
　　市场营销 消费者 核心 客户 客户生命周期价值（CLV，Customer lifetime value） 客户关系管理（CRM） 营销组合 营销导向（也称作“关注客户”、“营销概念”） 可持续竞争优势 核心竞争力 经验曲线效应 营销短视 市场区隔 目标市场 市场机会分析 商业模型 价值 价值链 价值迁移 市场 市场份额 规模经济 最终用户 竞争 竞争战略 竞争优势
　　市场营销理论发展阶段
　　第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。   第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。   第三阶段：形成发展时期。20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。   第四阶段：成熟阶段。80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营销领域，使市场营销学的面貌焕然一新。
　　市场营销学架构
　　市场营销学作为独立的学科，它是市场营销原理和市场营销管理的结合，市场营销学架构主要分为以下部分：   市场营销基本理论 市场调研分析 营销战略 营销策略 营销组织与控制 营销的应用与创新

5. 市场营销的正确定义是什么?

我们上学的时候用的99版的市场营销学的书，好像是人教版的。当时老师未给出一个统一的定义，书上也主要介绍几种被广泛接受的定义。
狭义上说：市场营销学是研究商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。其中商品经济是环境，生产者不一定是企业，也可以是个人，消费者是指由消费欲望，并且有购买能力的人，而市场营销的目的主要是研究他们之间的交换关系和交换条件，通过研究，能够帮助生产者实现通过最合适的产品去满足这种需求，并达成交换。

广义上说：凡是研究商业市场的需求和交换的市场活动都属于市场营销范畴。

6. 市场营销的定义

 美国市场营销协会（American Marketing Association,AMA）下的定义是：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。（该定义于2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核）原文：Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (Approved July 2013) 美国市场营销协会 （American Marketing Association,AMA）AMA在1960年对市场营销的定义：市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。AMA在1985年对市场营销的定义：市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。 菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 而格隆罗斯的定义强调了营销的目的：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 美国学者基恩·凯洛斯将各种市场营销定义分为三类：（一）是将市场营销看作一种为消费者服务的理论。（二）是强调市场营销是对社会现象的一种认识。（三）是认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。　 台湾的江亘松在《你的营销行不行》中解释营销的变动性，将英文的Marketing 作了下面的定义:“什么是营销？”就字面上来说，“营销”的英文是“Marketing”，若把 Marketing 这个字拆成Market（市场）与ing（英文的现在进行式表示方法）这两个部分，那营销可以用“市场的现在进行式”。值得说明的是，市场营销的概念和定义并非如数学公式样有标准形式，通常是基于观点人自己的理解和体会，即使是营销管理学大家，通常也会不断更新自己对于市场营销的定义，看待任何人，任何所谓定义都需要持有审慎选择的态度。以下还有一些常见表述和理解：市场营销是一个过程，在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动；市场营销是创造和满足顾客的艺术；市场营销是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供市场的产品和服务；市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

7. 什么是市场营销？？市场营销的通俗含义是什么？

营销的真正意义营销的真正意义营销是一种非常专业的营销模式，一般企业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感，他们也会有些了解这种营销模式的优势，并会做出相关的市场预算，请专业的公司提营销服务。但由于自身对营销的不了解，带来了一些比较尴尬的问题。首先，不知道如何选择营销服务公司。目前市场上打着网络营销顾问、专业网上推广公司之类旗号的网络公司很多，还有自称营销专家、优化专家的。那些号称几百块就能保证你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同时，多数营销服务公司还停留在卖产品的结算，就是代理某某的产品，卖给企业用户赚差价，根本没有提供增值的服务内容。选择一个好的营销服务公司，能给企业的网络营销带来全新的突破，但是如果选择不当，只能是花了大钱，却没有效果，甚至还会被一些不良的服务公司屡屡欺骗。其次，不知道如何评价营销服务的效果。一般的企业对于在电视、报纸上投放广告都有一套评价体系，包括来自第三方的评价和自身的评价。更有企业成立专门的部门，根据广告投放 额达反馈及时修改投放策略，从而保证效果的最大化。很多企业市场部门负责广告投放的人员，本身就是媒体专家，对电视、报纸等广告形式有非常专业知识。近年来，一些大企业的市场人员也加强了对网络广告的熟悉。而营销是更为专业的内容，多数企业的市场人员还不熟悉，也导致了不知道如何评估广告效果的问 题。无论是固定排名还是竞价排名，其实都应该建立有效的评价体系，而不是单纯的看看点击量，更不能仅仅查看服务公司的报表。目前甚至还有很多服务公司根本不提供任何报表，而企业的市场人员也仅仅关注排名是不是靠前，是不是超过竞争对手。因为不知道怎么评估效果，有的企业就会认为是没有效果，从而减少 甚至停止了的投放。这样一来，一方面服务公司失去了客户，另一方面企业也放弃了一个高效的营销途径。再次，不能把营销和企业的其它营销活动有效的结合。营销不是一个独立的营销手段，应该和其它的营销途径一样，和企业整个的营销体系紧密结合。比如说，如果企业有什么新产品问世或者有什么促销活动，市场部门应该将之及时反馈给从事提供营销服务的公司，在关键词上做一定的调整，而不能营销服务公司的人员闭门造车。企业的市场人员如果熟悉例如关键词竞价管理、根据点击情况调整关键词、改善从点击到购买的流程等，那么在营销上同样的投入将能产生数倍的回报。

8. 市场营销的定义，概念？

市场营销：所谓市场营销，就是识别并满足人类和社会的需要。最简洁的定义就是，“满足别人并获取利润”。 
美国市场营销协会是这样定义的，市场营销是一项有组织的活动，包括创造、传播和交付顾客价值和管理顾客关系的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
以上是参考营销之父科特勒的《营销管理》一书中的定义。
我要说的是，市场营销有很多种定义，但是最简单的理解就是它是我们进行买卖、交易活动的一种行为过程（当然上面两个定义逻辑更加严谨）。