森马服饰开始将业务重心向童装偏移，昔日森马要变童装？

1. 森马服饰开始将业务重心向童装偏移，昔日森马要变童装？

并没有森马要变成童装这种说法，只是森马麾下的童装和它的休闲服饰比重齐驱并驾，又因为近年来政策的影响，童装市场不断扩大，所以森马的童装业务看起来走势非常好。这也是十分正常的现象，森马虽然因为毛利润高童装很赚钱，但还是印象中那个以休闲服为主的森马，虽然会做一些改变但不会完全走童装路线。

森马事实上是一个童装+休闲装的双龙头公司。森马服饰立足休闲服饰主业,将业务向童装、电商业务拓展。旗下拥有休闲装“森马”和童装“巴拉巴拉”两大核心品牌。经营模式以加盟为主,线上线下全渠道布局,线下拥有门店直营和加盟门店。目前两大品牌业务体量大致相当，童装业务持续快速增长,休闲装业务历经改革后当前也成效初显。

从业务结构来看，公司休闲装与童装两大业务体量相当，毛利润占比童装业务已明显超过成人装。公司旗下“森马”品牌主打成人休闲装领域，“巴拉巴拉”品牌则是知名的儿童服饰品牌。其在童装品牌中，其品牌运营、产品研发、供应链管理、仓储物流及销售管理等方面优势明显，超过休闲营业额很正常。

森马旗下童装的猛涨也受到一些政策因素的影响。作为市场领军者，森马顺应国家二胎政策，认为企业层面应该乐观，实际操作则要务实。目前，森马服饰正在推进童装业务的发展，在0-3岁市场，公司有了更高的市场目标，及更进取的市场操作，公司建立的品牌及渠道优势有利于其充分受益童装市场的“扩容”。但政策究竟能释放多大的增量市场，仍有待进一步观察。