介绍下Levis发展史

1. 介绍下Levis发展史

Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。1853年加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,于是搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVI'S牛仔裤。就在那一天，LEVI'S的传奇诞生了。　　人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。　　史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVI'S牛仔裤标志。　　Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。这就是LEVI‘S的简单历史概况，先让大家熟悉一下，以下是具体的品牌历史介绍哦①品牌历史背景 和历史日程及事件　　1848年，离旧金山不远的地方发现了金矿，引发了著名的“淘金热”,Levi Strauss离开纽约的家，前往旧金色也加入淘金潮。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天，Levi's的传奇诞生了。年轻的Strauss不久后便在旧金山市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 Strauss从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's 牛仔裤标志。　　美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS他是美国 LEVI’S STRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。牛仔裤虽然起源于美国，但并不是牛仔们发明的。牛仔裤是19世纪50年代开始在美国西部出现的，它最初是为淘金工人所发明的服装。   　　发展过程1829年LEVI STRAUSS 出生于德国巴伐利亚(Buttenheim)。Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。19世纪40年末，由于加州(California)发现了金矿使得美国展开了淘金热，而加州淘金热的消息一直使年轻的Strass相当入迷，因此在1853年Strauss便搭船航行到三藩市。当时他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的淘金工人。 第一件牛仔裤的诞生 　　1853由于当时淘金工所穿的衣服皆为一般棉布衣，较易磨， Strauss于是想出了用厚实的帆布裁出低腰、直裤腿、窄臀围的新式裤子；之后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布，穿起来更舒服。由于此种裤子精悍俐落，因此也深得牛仔们的喜爱，渐渐便成为牛仔们的特色。1871年Strauss申请专利并且成立了闻名于世的Levi's公司。21世纪Levi Strauss公司已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 Levi’s的重要日程 　　1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi’s改良过程中的第一个专利。 　　1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。度假结束后，便带着西部的新服饰回到东部的家。那是Levi‘s牛仔裤首次渡过密西西比河以东。 　　World War II第二次世界大战期间， Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。 　　1950年首次使用拉链取代纽扣  (1926 by Lee)。 　　1970‘s几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品目前在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并于1976年举办的“1876 Contennial Exhibit”展出。 　　2003年Levi’s 150周年庆。Levi’s 501由于早期顾客反应口袋缝线常因磨损而使口袋脱落，故于1870年运用铜制铆钉加强口袋部分，使口袋更坚固。并于1873年取得专利。LEVI‘S 王国的成功，要算是由 LEVI’S 501 开始，501即为 1873 年JACOB DAVIS与另一伙人把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利后所生产的裤子。当时的 501 拥有缩水后十分合身的效果，极受当时工人们的欢迎。全世界的501均由美国唯一一家位于北科罗拉多州的 CONE 布厂提供布料。 Levi’s的商标 　　ARCUATE 是美国最悠久的衣服标志，这双缝线设计象征着一双飞鸟，从1873年起便缝在牛仔裤后袋上。传说arcuate是一种罕见的鸟，曾有一次飞入Levi's 的裁缝店，落在著名牛仔裤的后口袋上。Levi's认为它象征着人类的自由精神。因此便当作一项永恒的标志，缝在他们的牛仔裤后袋上。这是美国服装界的第一个商标，同时也是现今美国流传最久的商标。1886年创始人Levi Strauss试着将两条牛仔裤管分别绑在两匹马上，将马赶往相反方向拉扯，结果两匹马体力不支放弃，证明Levi's牛仔裤强韧的品质。1936年首创牛仔裤布标文化，将红色小布标缝于牛仔裤后方口袋上，而成为Levi's牛仔裤的印记；并成为其它牛仔品牌争相仿效的品牌标示方式。在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。1847年:18岁的Levi's创办人Levi Strauss从德国移民美国1853年:Levi Strauss在旧金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤1855年:Levi Strauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。1890年:Levi Strauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。1905年:S506XX开始生产(1917年正式LOT S506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子,同时还有生产廉版外套2131928年:S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年:有RED TAB的产品开始生产1941年:S506XX,又把盖子去除,但仍有RED TAB,213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)1944年:S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子1947年:S506XX停产,生产506XX并且再度在口袋盖上盖子,生产519XX(铺毛毯内里)1952年:506XX,519XX停产,第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产,并在TAB上出现R字1954年:皮标停产,开始使用纸标1962年:507XX,517XX停产,第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产1966年:557XX,559XX停产,557及559开始生产,并在纸标底部的EVERY GARMENT GUARANTEED这行字去除1967年:生产557 705051968年:生产70505 02171969年;大标换小标.并且开始变成小e1974年:levi's推出水洗系列牛仔裤。1978年:虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美圆。1980年:牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。1984年:levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。1986年:levi's牛仔裤开始生产预先穿洞 破烂的牛仔裤。1995年: www.levi.com的网址正式启用。1996年:LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。1999年:REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。2000年:levi's立体牛仔裤系列levi's Engineered jeans面世。2001年:Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。2003年:levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。一个经典的品牌的形成 都需要经过历史的洗礼和困难的磨练哦~能否成功，就需要历史的证明和时间的说明~

2. 谁可以给我介绍一下 Levis的历史？？？谢谢了！！！

品牌名称： Levi's (李维斯) 　　创建国家：美国  LEVI'S LOGO
创建日期：1853 　　Levi's（Levi Strauss)常简称为Levi's，中文译名李维斯 　　Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。 　　李维斯(广州)服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都、吉林等地区。 　　1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。 　　1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。大约在此同时，Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法。今天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法。双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。  牛仔裤LEVIS
1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。後来证明，这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。到了今天，瓦伦西亚场仍然屹立不摇，仍在生产501牛仔裤。 　　1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。他们渡完假，便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。 　　World War II第二次世界大战Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。但是双曲弧形的的缝法设计被认为是浪费线，而不得不停止使用。于是弧形缝线便改用画的。也因此使得许多顾客认为画的贴袋缝法是仿冒品而拒绝购买，尤以亚利桑那州的印地安顾客流失最多。当时无论跟他们怎么解释，都无法改变他们的想法。Levi's後来推出浅蓝牛仔裤(Lighter Blues)，推出后立刻受到广大的欢迎。此一款式将Levi's带入休闲服饰的领域，并超前所流行的退色丹宁布牛仔裤二十年以上。 　　1960年代Levi's快速的扩展。Levi's于1960年推出麦穗色(wheat colored)牛仔裤，被带动该款牛仔裤流行风潮的青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品味的真正转变始於1960年代末期。当时在美国的任何文化层面中，年轻人都变成一股新兴主力。Levi's也一跃成为年轻的象征。 　　1970's THE‘Peace and Love几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并於1976年举办之"1876 Contennial Exhibit"展出。 　　1971年，利维公司上市，在收购Perry Ellis、Oxford Suits和女装生产商Koret之后，利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误，所幸它的牛仔裤事业继续增长。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。显然，不仅是牛仔和年轻人，还有其他很多人在穿这种裤子。 　　  蔡依林代言Levi‘s
考虑到利维的生意和家族传统，利维·斯特劳斯的后代，海斯家族(Haas)开始在经营公司中扮演愈来愈活跃的角色，他们把公司私营化，并出售了所有非牛仔裤业务，利维重新聚焦在牛仔裤业务。为强调这一点，1987年，利维推出日后大红的Dockers产品线。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主义者的一代当作制服的蓝色牛仔裤，开始从时尚的前沿淡出。1989年，利维在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。很多新竞争者也已在市场中杀出一条血路。突然之间，利维的红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠。1990年，利维在牛仔裤品类中占了48.2%的市场，到了1998年，利维下降到25.0%，利维的领导地位就这样消失了。 　　当1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 　　李维斯公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。 　　通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法 　　Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。 　　据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。折合人民币81万元。 　　蔡依林热力兄弟代言Levi's 　　Levi's于于中山堂光复厅举行春夏新品上市发表会，年度代言人Jolin以引领时尚尖端的紧身丹宁于伸展台上压轴登场，并以公主的身份许下Jolin & Levi's的浪漫誓约，时尚魅惑的丹宁“线紧”，掳获现场所有目光！为了衬托Jolin公主的时尚风华，并呼应春天浪漫经典的流行元素， 　　Levi's特别选在巴洛克风格的中山堂光复厅举办春夏时尚秀。在梦幻花草投射灯光照耀下，凯渥名模隋棠身着最紧致的pencil fit丹宁，斜躺于红唇沙发上，伴随其它五位同样身穿pencil Fit  创始人李维斯
紧致丹宁的名模旋转登场。透过凯渥名模性感诱人的美腿曲线，宣示今年春夏紧身丹宁的流行风潮！随着浪漫经典，休闲甜美与摇滚时尚三系列精彩演绎热力兄弟热力舞台，最后身穿小可爱与超紧身丹宁的Jolin于舞台巨型背板旋转而出，展现自信台步与魅惑美腿，绽放风靡全场的魅力神采，并以公主的身份签下与Levi's年度代言的时尚誓约，引爆时尚秀的最高潮！