互联网电视的发展状况

1. 互联网电视的发展状况

互联网电视的应用发展，在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势，从最早的企业推动，如APPLE推出基于互联网影视的APPTV业务发展到运营商参与，如韩国Hanaro电信推出融互联网TV、 IPTV和下载等互动服务；美国Comcast和TWC提出“电视无所不在”计划；新电视业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助IP 网络存储，更多是借助互联网平台的内容聚合效应。在国外发展具有其商业基础，用户有付费意愿，内容商版权收入有保证，相关准入政策有法可依。而在中国，则是现实环境严重束缚了产业发展。1、相关新媒体政策、法规不完善，导致行业监管易出现一刀切现象2、中国的传统电视产业环境的特殊性，用户无付费基础，商业模式不健全。3、中国的传统电视产业收入主要来源于广告收入，而如果互联网电视异军突起，将极大影响 700亿的广告市场，将对现有的电视产业造成极大的伤害。4、中国的版权市场发展无序，盗版严重，导致产业链上下游急功近利，影响可持续性发展。

2. 互联网电视的发展现状和方向？

2014年7月3日，2014国际传媒产业论坛（IMIC2014）在北京广电国际酒店成功举办。    

　　本次会议，是由中国广播电视协会技术工作委员会主办，北京广播电视台、北京广播电影电视协会、中国传媒大学新媒体研究院、深圳广播电视技术研究会共同承办的。会议为期二天时间，7月3日第一天为主题论坛环节，分别由中国广播影视社会组织联合会技术工作委员会副会长何桂芝，深圳广播电视技术研究会会长、《世界》系列总编辑谭民望主持。7月4日分别设置了圆桌讨论及北京网络电视台的参观环节。来自北京、上海、山东、山西、吉林、海南、济宁等多地网络电视台的领导参加了本次研讨会。以下为详细报道：



　　随着互联网的迅速发展以及总局1号文的出台，2014年，各地网络电视台的建设成为整个广电融合发展的重要战略组成部分，针对于网络电视台目前的发展趋势及发展过程中存在的问题、疑惑，中广协会技术工作委员会副会长兼秘书长金乃辉先生、中广影视社会组织联合会副会长张丕民先生、北京广播电视台副台长苏仁先先生、广电总局科技司副司长孙苏川女士、总局发展研究中心杨明品主任、以及北京网络电视台新媒体发展中心主任蒋虎、上海广播电视台技术管理部主任林伟明、深圳广播电视集团总工傅峰春、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠等嘉宾出席会议并发表讲话。共同为各地网络电视台的布局与建设献计献策。


 图为：金乃辉秘书长与副会长发表致辞并介绍到场嘉宾与与会企业


图为：张丕民副会长发表致辞

　　张丕民副会长在会上发表致辞，希望全国台网能通过技术以及形式两个维度，对网络电视台的建设提些真知灼见，通过论坛与交流对网络电视台的建设真正起到作用，并祝愿大会举办圆满成功。


图为：北京广播电视台副台长苏仁先先生号召大会为广电新媒体格局献计献策

　　北京广播电视台副台长苏仁先先生认为，在这个移动互联网的时代，传统广播媒体正面临转型创新发展的艰难抉择，但对于云计算以及大数据等技术的匮乏，体制自身的僵化，以及市场层面现行的政策难以让电视台寻求到持久的市场力量等多方面制约因素，让网络电视台的建立存在着种种的困难。苏台长希望能够借助与会嘉宾作为广电新媒体的实践与开拓者的力量，互相借鉴互相启发，共同努力，为广电新媒体献计献策。     


图为：总局科技司孙苏川副司长发表主题《传统媒体与新媒体的融合》演讲

　　广电总局科技司孙苏川副司长发表主题《传统媒体与新媒体的融合》演讲，在新媒体格局之下，针对加快提升广电全媒体制播能力和提升广电全媒体服务能力两个维度，各提出四点意见，为推动广电创新发展，提出了建设性意见。     

　　通过对CNTV、百视通、芒果TV、苏州网台的分析，总局发展研究中心杨明品主任提出广电对于新媒体市场进行市场化企业化的运作，利用法律法规的形式对现今的实践进行保护，网络电视台的发展趋势一定是要超越电视台，超越事业单位的合作模式的，要实现市场化和公司化的运作，实现电视作为基础综合服务生态，光做电视是已经不够，要尝试做到综合运营，加入互联网生态圈。

　　另外，大会现场，中国网络电视台副总编辑王一如女士、北京电视台新媒体发展中心主任蒋虎、上海广播电视台技术管理部主任林伟明先生，分别就各地网络电视台的实际案例进行分享，为全国分享优秀经验。

　　7月3日下午的会议，中国传媒大学新媒体研究院 院长赵子忠作了题为：“国际视频网站运营的思考”，从全新的角度给予网络电视台发展意见及建议。接下来深圳广播电视集团 总工程师傅峰春将城市台运营的经验与大家做了交流分享。最后还有三位来自厂商的代表带来了精彩的发言，将涉及网络电视台应用的新产品及技术方案带到了论坛中，他们分别是来自新奥特（北京）视频技术有限公司媒体运营商事业部副总经理张大勇、北京安达斯信息技术有限公司 数字媒体与网络事业部总经理曹彦岗、北京捷成世纪科技股份有限公司 技术经理吴璇。

　　7月4日的圆桌论坛由北京网络电视台新媒体发展中心主任蒋虎以及《世界》系列总编辑谭民望主持共同主持，参会代表展开了精彩的讨论，作为业内优秀网络台的齐鲁网总经理谭鲁民将齐鲁网的成功经验以及营销模式同大家做了分享，齐鲁网布局五位一体：视频新闻网站、手机电视、移动互联网、IPTV、OTT，齐鲁网从建网之初就定位于地方新闻网站和主流媒体，有着锐利的新闻团队以及同台里新闻机构联动机制。接下来来自山西台的邵文卫、吉林台的李天罡、海南台的王坤、庄海分别介绍了当地网络台的发展状况，并将现在存在面临的困难问题做了总结，大家共同探讨。

3. 什么是互联网电视？

1、是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家互联网电视庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
2、用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：
(1)计算机，
(2)网络机顶盒 普通电视机。
3、IPTV是利用计算机或机顶盒 电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。

4. 互联网电视的发展现状和方向？

从数据来看，截至2018年底，互联网电视（OTT）保有量达2.4亿台，占到彩电整体规模的35.8%，渗透52%的中国家庭，触达家庭用户规模达1.9亿户。2019年OTT终端激活总规模预计达到2.4亿台。OTT用了3年时间进入成熟期，速度远超于PC和互联网。
然而互联网电视（OTT）的发展涉及到很多方面，如：互联网电视牌照方、终端厂商、视频运营商；也会涉及到各种领域，如：传媒、通讯、垂直行业，乃至相关技术领域。简单来讲，未来几年，中国OTT行业将更加智能，对用户的吸引力更强，垂直应用也将产生更多的商业变现空间。题主可以关注互联网电视行业性的论坛，比如7月11日中国互联网大会期间召开的中国互联网电视生态论坛，从不同视角多方面认识互联网电视，会有更全面清晰的认识。

5. 什么是互联网电视

互联网电视，SmartTV，智能电视，都是指内置操作系统，能上网的电视，代表电视机厂商对于电视发展方向的一种尝试。目前并没有明确的对以上概念做区分。
 
目前各大电视厂商都有自己的智能电视型号在出售。
 
随着Android的发展，目前的很多互联网电视都开始采用Android作为内置的操作系统。
互联网电视主要特征包括：
1. 内置ARM或者MIPS等嵌入式处理器，含操作系统。
2. 除了基本的能播放U盘的音视频文件外，很多型号能播放一些指定网站的视频，浏览一些网站的新闻或者图片。
3. 有些型号通过Ethernet上网，更多的则选择WiFi；通过Wifi，还可以进一步与用户的笔记本，手机产生互动，支持DLNA，NFS共享，WFD投屏等高级应用。
4. 能连接某个特定的应用中心，下载更新包或者安装新的应用软件（就像现在的智能手机一样）。
 
受限于政策，内容和国内带宽的限制，智能电视在国内的发展目前并不是很快，但我觉得随着技术和政策的铺垫，3屏（手机，电脑，电视）互动技术的不断发展，未来对着大电视打视频电话的日子不会太远了（现在已经存在，只是还不普及）。

6. 互动电视的发展方向

启示—互动电视是未来发展方向用户价值：全新的体验丰富的业务广泛的服务运营商价值：终端价值+ 用户资源= 商业价值政策导向：业务融合三网融合技术趋势：数字化智能化综合化

7. 互联网电视的市场前景

根据国家广电总局于2009年8月下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，彩电企业传播影视剧不仅应取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等，并且要取得著作权人的相关授权，而且申请从事互联网视听节目服务的。“必须是国有独资或国有控股单位”。　广电总局称，一些企业为谋取不当经济利益，未经行业主管部门批准和著作权人授权，擅自将互联网上的影视剧等各类视听节目，随意传送到电视机终端供用户收看，严重侵犯了著作权人的合法权益，扰乱了互联网视听节目传播秩序，要求各级广播电视管理部门进行检查，发现有擅自从事相关业务的机构，依法予以处理。由于要求国有独资或国有控股单位才能传播互联网视听节目，光这个门槛，就把国内大多数的家电企业排除在外。本来就痼疾缠身，又遭到管理部门的政策遏制———家电行业还很少有哪个产品像互联网电视一样，不到一年间就波折不断，未曾“出师大捷”即陷入生死未卜的境地。 2013年第一季度，在线影片租赁提供商Netfix新增用户二百万。Netfix的首席执行官Reed Hastings认为，家庭互联网时代已经悄然来临，互联网电视将会取代传统有线电视。苹果、微软、小米、亚马逊等纷纷进军互联网电视市场，乐视、爱奇艺等多家网络企业已开始布局互联网电视机顶盒市场。传统有线电视内容贫乏又无法互动点播，已经无法满足人们的需要。现在，随着宽带接入技术的迅速发展，电视屏、PC屏、手机屏多平台互相连接，增强了互联网上网功能，节目内容比传统彩丰富，互联网电视正在让客厅迎来新一轮的用户回归，进入2013年，互联网电视将真正成为主流。

8. 2017互联网电视行业 各大巨头打算怎么走？

最近一段时间，我们都知道互联网电视圈来了一个“爱芒果”。爱芒果互联网电视品牌是由芒果TV、创维、国美以及光大优选基金共同投资成立的，2月22日新闻发布会上首次就推出了青芒、星芒两大系列共7款电视新品，售价从“0”元到39999元不等。

在互联网电视面临涨价的大背景下，芒果TV却宣布以低价策略进军互联网电视领域，着实的让人感到意外。这样的竞争策略真的能在互联网电视行业下半场逆袭吗？
专家：2017互联网电视行业“低价”竞争将不具备优势
最新报道，2月27日乐视超级电视部分机型价格做了上涨的调整，而这距离乐视上次涨价仅时隔3个月。事实上，小米电视3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。业内人士认为，互联网电视行业以低价作为竞争手段将不再具备明显的价格优势，从研究机构IHS最新公布的面板价格来看，49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在上涨。

新入局的爱芒果对打出低价牌表示，现在是以卖内容送硬件的方式来销售，先把用户抢占了，未来会员续费，一定规模的广告带来的商业模式是可以探索的，“我们的商业变现逻辑其实就是广告+会员”。而且爱芒果打造的“五维生态”新商业模式确实让人眼前一亮，显然互联网电视企业仍然在探索新的模式，未来不知会给人们带来哪些惊喜？
未来互联网电视市场巨大电信运营商进军电视终端优势明显
据艾瑞发布的《2016年中国互联网电视行业研究报告》显示，据统计2016年的智能电视销量渗透率已经达到了85%，2017年预计智能电视销量渗透率将超过90%。2016年智能电视保有量突破1.3亿，2017年则预计保有量突破1.7亿。
数据表明，互联网电视行业未来的发展潜力是巨大的。面对如此大的市场蛋糕，当然少不了已经涉及互联网电视行业颇深的运营商，它们不仅有庞大的用户群体、可以控制流量经营成本而且拥有大数据平台，可在互联网电视上提供更加贴合用户的服务。
从当前来看，小米、乐视跨界互联网电视行业，无非是改变以往靠硬件赚取利润的电视行业盈利模式，通过广告等增值业务获取长期利润。但目前，二者的互联网电视业务还很难实现盈利。而如果是运营商来做电视的话，除了上述互联网公司的玩法外，还能通过收取宽带费用作为支撑，而非单纯依赖广告收入，对于正在转型的彩电行业而言，是个值得借鉴的思路。

贴合用户需求，打造差异化竞争路线
不管是互联网厂商、传统厂商还是运营商电视，笔者以为，抓到消费者群体的需求才是未来发展的王道。就连老牌企业夏普前不久也强势赞助湖南卫视的综艺节目《歌手》，拉近与年轻消费者间的距离，打造更贴近消费者的品牌形象，从而转化为市场增长中的战力。
相较之下，运营商依托原有的宽带业务，发展电视，反而更为拉近与用户之间的距离，如超清iTV是中国电信智能光纤宽带推出的核心业务，是基于电视屏为客户提供4K/高清/标清分辨率的影音娱乐及综合信息化服务，全程全网超高速光纤宽带无损传输，收视信号稳定。
而随着光网城市建设的不断深入，如今越来越多的用户加入运营商光宽带行列，用户只要办理相应的宽带业务，即可免费享受电视业务。
不可否认，运营商选择做互联网电视，自然会把家庭宽带业务作为发展的核心，其中超清iTV将成为家庭宽带业务的支撑，但也是每个家庭所需要的智能工具，这将同传统厂商和互联网厂商之间，形成更加明显的差异化竞争路线。2017年的行业竞争依旧激烈，据专家分析2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛，到底谁走的最远，让我们拭目以待。