公众号如何做好日常选题！

1. 公众号如何做好日常选题！

我总结出以下6个技巧：
  
  
 1，挖掘出容，定位关键词
  
 2，死磕用户需求和痛点
  
 3，借势热点
  
 4，紧跟同行
  
 5，借鉴爆款
  
 6，开选题会
  
 一，挖掘内容定位关键词
  
 这个技巧不光可以帮你找出无穷多的选题，也可以帮你更好的熟悉行业，理解行业，解读行业，因为它需要你从定位的关键词中，不断深挖，不断穷尽。
  
 比如大家应该都关注@新榜，@新榜的定位是什么？在它的帐号功能介绍处写着：涨粉，变现，运营，观察，新榜给你不一样的新思路。新榜——内容创业服务平台。        这就是它的定位。如果你给新@新榜挖掘关键词，做选题，你会怎么做？我来挖给你看。
  
 我们随便从它的定位中选取一个大的关键词，比如”涨粉“。你能从”涨粉'上挖出什么？太多了!  比如你马上可能想到“涨粉方式”，然后你继续想，是不是可以帮大家盘点一下“公众号快速涨粉的8种方式”？这就是一个很好的选题。
  
 然后，你是不是可以每一种涨粉方式都挖透，做深度解读？这样是不是就成了8个选题，然后，这8种涨粉方式是不是每一种都有非常有代表性的帐号？每一种找三个经典案例解读，一个案例深度解读就是一个选题，这样是不是就24个选题了？你每个月写3个，可以写8个月。是不是这样就完了？
  
 多着呢。比如帐号初期如何获取第一批种子用户？这又是一个好选题吧。按照刚才那个套路没准又能挖出24个选题。你觉得不够么？没关系啊，继续无穷尽的挖，比如：地方号如何快速涨粉？美妆号如何快速涨粉？教育类帐号如何快速涨粉？是不是拆解一下，又是十几个选题。当然我这只是说的涨粉，对应的掉粉这个关键词是不是又可以挖出一大堆选题，等等。。。
  
 只要你开了脑洞，永远不缺选题。脑洞怎么开？可能需要你更加全面，系统，深入了解这个行业吧？
  
 二.死磕用户需求和痛点
  
 首先明确你的细分用户群体，然后列出他们的需求和痛点，这就是选题库。
  
 如何录找用户的需求和痛点呢？这是个好问题，怎么找呢?回到用户真实的生活，工作，思考的场景中，在用户做每一件事的每一个环节问自己，这个环节上用户可能遇到什么难题，需要我什么帮助？
  
 比如你做一个创业类帐号，那么你的用户群体就是：创业者，潜在创业者，投资人，再宽泛一点可能就是科技互联网圈的从业者。
  
 我们单拿一个来说，比如创业者，这个群体的需求和痛点是什么？
  
 我们刚才说，回到真实场景中。创业者是干啥的？创业啊，创业需要什么?你得先找项目吧，然后你得招人吧，然后你得融资吧，然后你得管理团队吧，你得做产品吧，等等。
  
 每一个都充满需求得痛点，我们再选取其中一个继续分析，比如“找项目”。找项目时创业者会想什么：如今的创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目是属于低投入高产出的？什么项目进入门槛比较低？等等。你可以无穷尽的想，这些都是很好的选题，然后你可以再针对每个痛点做案例式解读，又是一大波选题。
  
 前面这两种方式本质上其实都是一样的，还是回到用户身上，你能为用户创造什么价值，如果你缺选题，说明你对你的用户还不够爱，不够了解，你不知道你的用户每天为何焦虑。
  
 三.借势热点
  
 追热点大概是所有新媒体编辑的最爱，所以大部分新媒体我上班第一件事就是刷朋友圈，刷微博，刷行业垂直网站找热点，如果今天有热点，就不用烧脑子磕选题了。追热点时选题角度一般怎么找，这个很关键，怎么找选题更好地追上热点又不至于强蹭热点呢？
  
 我研究出一个公式就是：热点关键词+内容定位+用户痛点
  
 举个例子：如果你是创业类帐号，七夕热点来了。首先你要想到关键词，包括：七夕，爱情，恋爱，礼物，单身，虐狗等等。然后结合内容定位和用户痛点，我们可以做的选题有：
  
 《创业者过七夕节指南》
  
 《七夕节，我该见投资人还是陪女朋友？》
  
 《马云，刘强东，周鸿祎，你不知道的科技大佬爱情故事》
  
 《有一个创业男朋友是怎样一种体验？》
  
 《上辈子杀人作孽，这辈子男友创业》
  
 《比单身狗还不如的叫“创业者的另一半”》
  
 《大佬背后的女人，她们才是最好的天使投资人》
  
 用这个公式追热点的好处就是，选题一定不会跑偏，因为这个公式里有“内容定位”和“用户痛点‘给你限定着选题范围，只要这样做，基本都是符合帐号定位。
  
 四，紧跟同行
  
 这个是非常有效的选题方式，时刻关注你的同行帐号，竞品帐号，同类型帐号，不是要你偷人家的选题，而是你们定位相似，他们的选题会给你很多灵感，而且是经过它验证的。
  
 比如，如果我之前在创投圈做新媒体，当我没有选题可做的时候，那我就去翻@36氪，@虎嗅网，@创业帮，@i黑马，@腾讯科技 ，@网易科技 等公众号，我看这些号这几天发的啥，哪些效果还不错，是不是我也可以做一个这样的选题，虽然 这个方式看起来最没有什么技术含量，但其实是最好用的一种方式，你一定要学会借力发力，站在别人的肩膀上思考 。
  
 五，借鉴爆款
  
 这个跟上面紧跟同行类似，属于通过灵感激发做选题。你看到一篇爆款 文章的时候，尝试给它变换场景，偷梁换柱等，看看能不能扯到你的内容上来。
  
 比如我看到一篇爆款《你现在流的泪，都是找工作时脑子的水》
  
 @插座学院   可以改成《你写稿子时流的泪，都是定选题时脑子进的水》
  
 @创业邦    可以改成《他创业流的泪，都是找项目时脑子进的水》
  
 @咪蒙    可以改成《你婚姻中流的泪，都是找对象时脑子进的水》
  
 @有车以后    可以改成《你开车流的泪，都是你买车时脑子进的水》
  
 这种方式也非常好用，我们之前说过，一切都是有套路的，借鉴爆款其实就是从爆款文章中提取出一种套路来，用在你的选题上，这个套路有可能是选题套路，有可能是选题创意，有可能是表达套路。
  
 其实不只是我们借鉴爆款 ，大V也会借鉴，比如之前Spenser做出了一个爆款《没事别想不开去创业公司》，紧跟着@咪蒙 也做了个类似选题《你是正常人？那你别去创业公司了》；公众号@look做了个《口红很贵么？你为什么不能自己买？》，紧跟着咪蒙就做了《口红我自己买，你给我爱情就好》。
  
 六，开选题会
  
 这个是从工作机制上保证有选题可做，人多力量大，当你闭门造车造不出来的时候，别人一点你可能就脑洞大开了，这种情况是很常见的，因为人都有自己的思维定式，陷进去了，就不能突破。
  
 可以尝试很天固定时间开选题会，比如上午十点钟，选题会不用时间长，可以提前定一个大体方向，会前每个人开动脑筋思考，开会的时候，每个人说出自己的思考，观点，角度，这些想法互相碰撞，互相激发灵感，可能会产生很多好选题，比一个人闭门造车效率高很多。
  
 以上就是做好公众号日常选题的6个技巧，选题是你每天都面对的难题，如果没有形成自己的一套选题套路和方法论，你就会经常对着电脑干瞪眼，不仅会让你很焦虑，还会让你的工作变得非常低效，所以要综合这6个技巧并结合自己的帐号情况，摸索出一个适合自己的高效选题方法。

2. 我对公众号选题及起标题的经验之谈

做好公众号选题，离不开对素材的积累。这样才能持续性输出。那么，要如何积累素材呢？
  
 对标题素材的积累，可以利用手机上的便签建立素材库，素材来源可以是朋友圈、大号的爆款文章。平日里可以利用各种碎片化时间搜集，没事就拿出来看一下，多加揣摩。
  
 要建立一个自己的选题库，可以是竞争对手的选题，也可以是自身的爆款。
    
 写作素材库要怎样建立呢？
  
 案例、文字、图片、音频、视频都是写作素材，对他们要按时分类整理，回顾
  
 日常选题要注意
  
 1.挖掘内容，定位关键词。这要求你熟悉行业同时大胆想象
  
 2、找到用户痛点，这要求回到用户生活场景中，思考他们会有哪些需求
  
 3、蹭热度。热点话题+定位内容+用户痛点
  
 4、紧跟同行。看竞争对手做什么，反其道或另辟蹊径
  
 5、借鉴爆款。偷梁换柱，改变场景
  
 6.开选题会，头脑风暴
  
 爆款文章必定是击中尽可能多的受众痛点的。
  
 写出爆款文章，常用的方法有
  
 1.紧跟热点。去微博、知乎、朋友圈查看，或问问身边的人关注讨论着什么
  
 2.切中行业从业者痛点
  
 3.切中人性弱点
  
 4.选题差异化
  
 判断文章质量好坏有以下标准：
  
 1.提供新知。包括新材料、新故事、新知识，让用户有获得感
  
 2.文章篇幅不在长短，但要做到信息量大，密度高
  
 3.逻辑性强，论证精彩
  
 4.容易理解，复杂问题简单化
  
 5.真诚沟通，不做作，不卖弄
    
 1.定位匹配
  
 2.文章质量好
  
 3.提升用户价值
  
 4.与公众号调性匹配
  
 5.阅读量高
  
 6.性价比强
  
 自媒体文章，生死看标题，那么要如何写好标题呢？可以这样做：
  
 1.蹭知名度
  
 2.巧用数字，增加文章辨识度，明确读者阅读预期。
  
 如人物年龄，少的是年轻有为，老的是老当益壮。时间长短，短的是速度快，长的是坚持不懈。
  
 3.增加代入感。新媒体时代，写作不是单向度的表达和自说自话，而是双向的沟通。增加代入感可以从标签身份入手，因为每个人都有聚圈子的特性。可以诉诸情感、情绪上的共鸣。可以通过展示阅读回报，可以描写与用户有关的场景。
  
 4.利用人性的普遍弱点
  
 食与色
  
 傲慢。就是秀优越、炫耀、各种成就
  
 嫉妒。不满、吐槽、各种攀比
  
 暴怒。平日积累的不方便公开表露的负面情绪
  
 懒惰。并非不劳而获，而是少干多得，走捷径
  
 贪婪。欲望无止境，总想占有更多，尤其是打折、免费这些低投入高回报的东西

3. 公众号选题法则

想做好公众号，选题是关键，下面给大家唠唠公众号如何选题。
  
 一、传统自媒体和新媒体选题的区别：
  
 传统自媒体选题：
  
 时效性，戏剧性；距离感；独家性。
  
 新媒体选题：
  
 话题性；争议性；通俗易懂。
  
 那么，好的选题，标准有以下三点：
  
 1、这个角度你认为用户会转发吗？
  
 2、你想表达的事情的情绪，用户会get吗？
  
 3、这个话题会引起读者共鸣吗？
  
 二、如何根据公号定位做好日常选题
  
 1、挖掘内容定位关键词
  
 一个关键词可以衍生一组选题，关键词组合可以衍生更多
  
 2、死磕用户需求和痛点
  
 首先，明确你的细分用户群体，列出他们的需求和痛点
  
 3、借势热点
  
 热点关键词*内容定位*用户痛点=追踪热点
  
 4、紧跟同行
  
 时刻关注你的同行账号，竞品账号给你灵感，并且已经通过认证。
  
 5、借鉴爆款文章
  
 尝试给爆款文章变换场景，偷梁换柱策略，贴合自己的内容。
  
 6、开选题会
  
 三、如何做爆款标题
  
 1、爆款标题两要素
  
 你选的观点有价值、没人说过
  
 有足够大的讨论空间
  
 2、三个判断标准
  
 覆盖人群（有多少潜在用户）
  
 痛点程度（有多少人会打开）
  
 消费程度（时效性）
  
 3、爆款选题五个方向
  
 反主流，反政治性
  
 卸下套路直击人性
  
 选个角度看热点
  
 对事情的深入思考
  
 有趣又爱，极致有趣又爱
  
 另外送给你们一个福利，拿走不谢
  
 写爆款标题的几个小建议
  
 1、增加信息量和信息来源，不要只在微信里寻找
  
 2、提高自己的阅历和思考能力
  
 3、调整心态，不强求，但要认真对待。

4. 教你如何在微信公众号中选题

一、你可能会遇到的痛点
  
 1.不知道每天写什么
  
  为什么别人有那么多东西写？ 
  
 2.想出一个想写的主题
  
  却不知道用户会不会转？ 
  
 3.别人的文章一些阅读量就是几万+？
  
  可是我才几百，同一个事情只是角度不一样 
                                          
 在知道如何选题之前，先来了解一下什么是选题
  
  传统媒体时代，选题是对文章的一种构思，以什么角度，以什么中心，以什么口吻去写，是一种策划能力。 
  
  不是看用户想看什么，而是他们发什么，缺少互动性。 
  
  特点 
  
  1.时效性 
  
  2.戏剧性 
  
  3.距离感 
  
  4.独家性 
  
  新媒体时代，选题主要是针对人民大众，以人民大众关心的热点为中心，写他们想看的，说他们想说的，互动性强。 
  
  特点 
  
  1.话题性|争议性 
  
  2.普世性 
  
  3.通俗易懂 
  
 二、选题之前，需要思考的三个问题
  
 1.这个角度你作为用户会转发嘛
  
 2.你想表达对事情的情绪，用户get嘛
  
 3.这个话题是读者会引起共鸣的嘛
  
  选题说白了 就是服务于用户的工作 
  
  你要明白三件事 
  
  用户是谁、痛点是什么、以及切入点 
                                          
 三、如何根据公众号定位做好日常选题
  
  1.挖掘内容定位关键词 
  
  2.死磕用户需求和痛点 
  
  3.解释热点（热门关键词X内容定位X用户痛点） 
  
  4.紧跟同行 
  
  5.借鉴爆款文章 
  
 四、爆款选题的五个方向
  
  1.反主流、反政治正确 
  
  2.卸下套路 直击人性 
  
  3.换个角度看世界 
  
  4.对事情的深入思考 
  
  5.有趣有爱，极致的有趣有爱 
  
  PS、 无论是日常选题还是爆款选题  都要注意以下这三点 
  
 1.理解目标用户的 需求以及痛点 
  
 2.洞察讨论人性及大众的 普遍痛点 
  
 3.保持 热点嗅觉 迅速切入热点

5. 这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法！

公众号选题这事到底有多重要？
  
 之前听有人这么说过：一篇文章成功的80%都靠选题！
  
 虽然不知道到底是不是占到80%，这个每个公众号都不一样，有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认，选题非常重要。
  
 但是~
  
 选题难啊！
  
 公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的一件事。有团队，有建立自己素材库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。
  
 各种苦逼，又带点懵逼。
  
 特别是新手，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。阅读量高，挺好，非常Happy；阅读低，恩，明天继续吧~
  
 怎么办呢？
  
 之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法，很多小伙伴反馈不错，说是马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱，选题也有头绪了。
  
 但是，也有很多朋友反馈不会啊，就是不会去细分，到底怎么办？
  
 怎么办？我来办咯。谁叫你们给我点过赞！给我打过赏！
                                          
 下面这个方法对于所有公众号基本都适用，而且会更简单，如果我没讲好，也还是建议你用好。
  
 首先，做选题，肯定是基于你公众号的定位和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。
  
 这里就不多讲，重点还是讲选题。
  
 总之，就是提前确定你的公众号是帮“哪些用户”解决“什么问题”的？
  
 来，一句话告诉我，不要多，就一句话。
  
 搞清楚定位问题了，我们就往下继续。
  
 如果你不知道自己公众号应该做什么内容，又没什么更好方法，那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。
  
 所谓“内视”，就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。
  
 所谓“外窥”就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。
  
 这里我们逐一来说。
  
 1内视——把自己看透
  
 内视嘛，当然是朝自己看，把自己的过往了解得彻彻底底了，把自己看透，马上就能做出改变。
  
 这里主要分为2个点：
  
 1）分析账号历史发文数据
  
 这里我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。如下：
  
 ▼
                                                                                                                                                                  
 看见没，这都是自己账号过往的图文阅读数据，全都是宝藏啊，你用户的很多特征都在里面了。利用这些数据你可以：
  
 筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看；
  
 筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享；
  
 筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏；
  
 筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好；
  
 ......
  
 分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。
  
 然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。
                                          
 2）挖掘用户真正需求
  
 有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。
  
 因为历史阅读数据都是体现的你之前发过的选题方向，那没发过的呢？
  
 这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。
  
 怎么去“问”粉丝呢？方法有很多，比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。
  
 当然，如果你有时间，我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下，这样最能了解到他们的真实需求。
  
 就像对于线下的市场调研和用户调研，我也是首推跟客户一对一聊天，这样最真实，也最能抓住一些小细节。
  
 最后同上，把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格，便于后用。
                                          
 对于“内视”的方法就说到这，下面再来说说“外窥”。
  
 2外窥——把别人看透
  
 内视是把自己看透，而外推就是朝外面看，把公众号之外的对手了解得彻彻底底，也能马上就做出针对性改变。
  
 简单点说，就是去找与自己目标用户重合度高的账号，然后看看这些账号在发什么内容，他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。
  
 当然了，这也不是乱找，想“外窥”得好也没那么容易，我们还事需要使使劲。
  
 1）找到相关公众号
  
 首先，你肯定是要找那些账号调性、目标人群尽量符合的公众号（行内和行外的都可以），这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。
  
 可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台，去寻找大量相关的公众号，因为这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。
  
 还可以先找到你相关行业的爆文，然后通过这个目标用户感兴趣的内容一步步找到他们关注的公众号。
  
 这些爆文也好找，上面那些平台都会有显示各个行业爆文，排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文，你要找什么类别的就选择对应分类，然后选择和你账号比较匹配的爆文。
                                          
 接着，复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到发布这个文章的所有公众号了，而这些号也是你的可能目标。
  
 按照这个方法，找到一批账号后进行汇总，并制成表格。然后进入第2步。
  
 2）筛选账号
  
 磨刀不误砍材工，筛选账号这个步骤是必要的，也不是谁我们都要去“外窥”的。
  
 我们要找到用户确实匹配，并且阅读量不错，有一定粉丝基数，比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确，最好形成栏目化了，方便借鉴。
  
 你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量，并对该公众号做简单观察，看看是否已经形成规范。
  
 这样也就去掉了一些不达标的公众号，留下确定要借鉴的最相关公众号。
  
 3）分析目标账号选题方向
  
 有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。
  
 了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。
                                          
 当然，除了公众号，你也可以分析其他相似平台的内容选题方向，方法同上。
  
 那么，到这里我们就有很多选题方向了。
  
 不过，想要做得更好，其实还没完。因为以上都是可能的选题方向，想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。
  
 3验证“内视”和“外窥”出的选题方向
  
 作为公众号运营，最基本的运营思维是要有的，包括前面每一步的表格统计，都是为了更好的运营出更大的效果。
  
 不是直接找出一些可能的选题方向就完事了，还需要我们去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大，最喜欢看的。
  
 就像在营销世界里，就有这么一句话：经过实战测试有效的广告就叫好广告。
                                          
 广告的好与坏，只有通过与消费者真正接触后才能判断。
  
 通过测试，你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容，甚至营销策略的机会。不然，你毫无机会！
  
 公众号选题也一样，测试是个好东西，它会给你非常多合理改进的机会，不然就是瞎猫碰死耗子，碰运气。
  
 当然了，测试也需要有自己账号的规划，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。
  
 我们可以选定好需要测试的选题方向，然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等，这都是根据公众号自定。
                                          
 值得注意的是，一定要注意测试时间不能太短，不然测试样本太少，没有多少参考价值。
  
 建议最少1周，关键选题方向可以1个月测试时间。
  
 好了，就说到这。
  
 还记得开头说的吗？选题非常重要，这个方法对于所有公众号基本都适用，如果我没讲好，也还是建议你用好。
  
 另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。
  
 希望能帮到你。