文旅康养的概念是什么？

1. 文旅康养的概念是什么？

文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。【摘要】
文旅康养的概念是什么？【提问】
文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。【回答】
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2. 文旅康养的概念是什么？

文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。但是随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也迎来很大的变革，文旅康养产业的发展也体现在了以下9点：【摘要】
文旅康养的概念是什么？【提问】
文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。但是随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也迎来很大的变革，文旅康养产业的发展也体现在了以下9点：【回答】
文旅康养产业发展一、传统景区的转型升级

据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。

文旅康养产业发展二、跨领域的产业协同发展

城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。【回答】
文旅康养产业发展三、乡村旅游向纵深发展

文旅康养的提出，带火了“康养小镇”，随之乡村旅游也变得重要起来，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设，截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。

文旅康养产业发展四、跨行政区的区域协同发展

国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前，我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。

文旅康养产业发展五、文旅IP的创新发展

中国的旅游业进入了全域旅游时代。此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文旅资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。【回答】
文旅康养产业发展六、旅游公共服务体系的完善

随着消费的升级，游客们的需求也发生了改变，开始不仅注重休闲娱乐，更重视身心舒畅，而这样多样化的诉求，对旅游公共服务产生了极大的挑战，游客享受到的服务质量将深刻影响到游客的度假体验，故旅游目的地不仅要完善硬件服务，还要不断提高公共服务品质。

文旅康养产业发展七、OTA的定制化转型

依托互联网、大数据、云计算等现代技术，实现旅游资源与多样化市场需求的高效对接。

文旅康养产业发展八、人才培养将出现新的探索

人才匮乏一直是制约业稳步发展的关键因素之一，随着时代更迭，科技的不断发展，人员结构的不断变化，企业需要不断的树立新的职业观念、培养复合型人才，开发满足人工智能时代对人才的需求。【回答】
文旅康养产业发展九、高品质服务仍然是建设重点

随着大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化，少数人追求的旅游品质快速演化为愈加普遍性的品质旅游。游客满意度是评价服务质量的关键。

新的时代开始，随着人们物质生活越来越丰富，温饱已经不能满足现代人的需求，取而代之的是对精神上的追求。不仅要避寒避暑还要避霾，不仅要养身养心还要养精神，以文促旅，以旅彰文，“文化+旅游”无疑可以催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。【回答】
问：文旅康养有没有红色的概念？比如在召开古田会议的龙岩、能否推“红色文旅康养”？【提问】

3. 康养文旅是什么意思

是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。
随着中国老龄化发展的日新月异，老年人的旅居观逐渐从粗放低效旅居向精细高效旅居转变，从封闭的旅居自循环向开放的“旅居+文化”融合发展方式转变。
文化是旅居的灵魂，旅居是文化的载体，旅居在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅居的认识中得以传承。从而衍生出了一种新的养老方式---康养文旅。

旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。但是随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也迎来很大的变革，文旅康养产业的发展也体现在了以下9点：
文旅康养产业发展一、传统景区的转型升级
据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。
文旅康养产业发展二、跨领域的产业协同发展
城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。
文旅康养产业发展三、乡村旅游向纵深发展
文旅康养的提出，带火了“康养小镇”，随之乡村旅游也变得重要起来，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设，截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。
文旅康养产业发展四、跨行政区的区域协同发展
国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前，我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。
文旅康养产业发展五、文旅IP的创新发展
中国的旅游业进入了全域旅游时代。此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文旅资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。
文旅康养产业发展六、旅游公共服务体系的完善
随着消费的升级，游客们的需求也发生了改变，开始不仅注重休闲娱乐，更重视身心舒畅，而这样多样化的诉求，对旅游公共服务产生了极大的挑战，游客享受到的服务质量将深刻影响到游客的度假体验，故旅游目的地不仅要完善硬件服务，还要不断提高公共服务品质。
文旅康养产业发展七、OTA的定制化转型
依托互联网、大数据、云计算等现代技术，实现旅游资源与多样化市场需求的高效对接。
文旅康养产业发展八、人才培养将出现新的探索
人才匮乏一直是制约业稳步发展的关键因素之一，随着时代更迭，科技的不断发展，人员结构的不断变化，企业需要不断的树立新的职业观念、培养复合型人才，开发满足人工智能时代对人才的需求。
文旅康养产业发展九、高品质服务仍然是建设重点
随着大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化，少数人追求的旅游品质快速演化为愈加普遍性的品质旅游。游客满意度是评价服务质量的关键。
新的时代开始，随着人们物质生活越来越丰富，温饱已经不能满足现代人的需求，取而代之的是对精神上的追求。不仅要避寒避暑还要避霾，不仅要养身养心还要养精神，以文促旅，以旅彰文，“文化+旅游”无疑可以催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

4. 康养旅游项目怎么策划?

一、深入市场研究

客源市场是景区的生命线，景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求，这就需要在旅游策划前期慎重研究细分市场。

旅游市场调研必须依靠实证的科学方法，对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。

二、因地制宜

首先根据自身特色，确定康养项目开发类型。若无特色资源，可以植入相关特色与功能。对于无明显特色资源的项目，要进入康养开发，通过旅游的搬运功能进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化型、生态养生型，医养结合型或养老型开发。

生态养生型要求项目本身有较好的环境基础，后期要改善和维护生态环境，同时培育和引导养生养老产业进驻，发展养生产业，进行生态养生型开发。


三、康养文旅－多元化开发

旅游产品吸引核的打造，最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。

以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计追求并执行的原则和目标。

其次在规划时要强化健康主题，进行多元化开发。康养小镇必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发

四、康养文旅－拒绝平庸

现如今，游客的口味越来越刁钻钻，很多景区费尽心思拉拢游客。说到底，游客寻求的就是独特奇异，以差异化为基础的创意联想，一旦达到独特性之时，吸引核形成了，独特性卖点就产生了，产品吸引力才得以形成。

项目设计应该拒绝平庸，以无穷智慧，推动想象力和创造力，在旅游悟性和超前意识引导下，展开激情创意，就能形成出奇制胜的市场卖点和商业感召力。


五、康养文旅－与文化结合

资源的价值，来源于地质地貌、生态环境，来源于历史文化、民俗文化，也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，才能把资源的本体价值充分地显现出来。

因此，在整个策划的过程中，一定要融合当地的文化特点，符合当地人的思维习惯，这样才能够显示整个景点的不同特色。

六、康养文旅－项目的可行性

璞玉在开采出来的时候，也需要对矿石的切割进行一定的可行性研究，才能最大程度地获得价值，旅游景区的策划也不例外。

景区在开发初期，开发者往往只是看到了项目地的资源价值，没有真正从政策、法律、客户需求等诸多方面进行考虑，使得景区的开发具有极大的不确定性。

因此，康养文旅策划一定要考量诸多方面，对其进行可行性评估，从而达到有效控制风险的目的。


六、康养文旅－具有前瞻思维

进入新时代，与时俱进的思维是每个行业必须尊崇的原则。要想不被时代淘汰，光与时俱进还不行，还得有前瞻思维。

中国景区管理，正在进入一个流程再造的新时期。旅游景区项目策划应该特别重视旅游开发与经营中管理流程的科学设计，遵循前瞻原则，才可能形成良性的旅游运作。在旅游项目的开发时，一定要具备超前意识，使得景区的开发时时与社会同步。

七、整体化运营

在运营管理方面，要立足于康养文旅项目自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，推进健康产业链的高效发展，实现康养项目的经济效益增长。
最后，康养文旅项目的功能性较强。可以以体育产业为例，依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。
当然，康养文旅规划仍然需要根据当地不同资源，结合市场需求特点，发展融合不同产业体系的康养文旅项目。

5. 康养旅游小镇项目怎么没消息了

您好，受疫情影响已经搁置了，康养旅游小镇该项目土地早在几年前就已准备，吉首华泰公司在全国各地进行了参观考察，一直找不到能够落地的商业模式。在与湘西土家族苗族自治州民族中医院洽谈过程中产生火花，确定合作意向，开展项目的前期论证。于是，项目战略定位，成为业主方最关注的课题，制定以“湘西红枫谷康养小镇”的初步战略定位。【摘要】
康养旅游小镇项目怎么没消息了【提问】
您好，受疫情影响已经搁置了，康养旅游小镇该项目土地早在几年前就已准备，吉首华泰公司在全国各地进行了参观考察，一直找不到能够落地的商业模式。在与湘西土家族苗族自治州民族中医院洽谈过程中产生火花，确定合作意向，开展项目的前期论证。于是，项目战略定位，成为业主方最关注的课题，制定以“湘西红枫谷康养小镇”的初步战略定位。【回答】
对于“康养小镇”这种新兴业态，由于条件、资源、地域等不同，千差万别，前无古人后无来者，看似简单的定位报告，却是花费了大量心思，通过大量的研究、构思、最终找到比较确切的战略定位。【回答】
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6. 什么是康养项目

康养产业项目就是康养所涉及的行业，比如：休闲、调理、康复、减脂等具有短暂性、针对性、单一性的健康和医疗行为。康养项目策划是在对康养市场调研后形成的。健康和养生综合统称为康养。
“康”是方向，“养”是过程。康养文旅项目最多的是依托资源优势而建，区域内具有先天优势和一定康养价值的自然或者文化资源，比如说有高山、森林、大海、温泉等，优质的自然资源可以吸引稳定的客流并且形成竞争力不被取代。

7. 推动文旅康养业提档升级

“政府工作报告中指出，‘坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打造国际知名文化 旅游 目的地’，这为我们做好文旅工作提供了遵循。”1月20日上午，省十三届人大六次会议召开，政府工作报告中有关文旅康养业的内容让省政协常委、省文化和 旅游 厅厅长王爱琴倍感振奋。回到驻地，见到省政协委员、山西信自发 科技 股份有限公司董事长闫丽梅，两人展开了热烈讨论。
  
 王爱琴说：“我们将围绕打造国际知名文化 旅游 目的地、建设新时代文化强省，以推动服务业提质增效、实施文旅市场主体倍增工程、优化三个一号 旅游 公路配套服务为牵引，以壮大文旅企业、提升旅行者满意度为主线，以太忻一体化经济区世界级 旅游 康养目的地建设、龙头景区打造、重大项目推动、大型活动举办、公共文化惠民为重点，以良好市场秩序、优质文旅服务为支撑，着力推动文旅康养业提档升级。”
  
 “文化是 旅游 的灵魂， 旅游 是文化的载体。”闫丽梅说，“山西有厚重的 历史 文化、丰富的红色文化资源，还有独特的晋商文化，山西地方传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。近几年，我省各地党委和政府，多渠道挖掘和弘扬三晋文化，取得了显著成效。随着互联网技术不断发展，被称为‘第五媒体’的新媒体在传播能力和传播效果方面大大增强。今后，在全面宣传山西、弘扬三晋文化方面，我们应当用好新媒体，拓宽新渠道，充分彰显魅力山西的厚重文化底蕴。”
  
 “自疫情发生以来，政府出台了很多政策，精准针对行业特性，及时解决了企业运行困难。希望能延续对 旅游 行业的相关税收减免政策，降低企业成本，鼓励金融机构加大对小微企业类旅行社的支持力度。”省政协委员、太原市中国旅行社总经理陈宏也加入到讨论中。她满怀憧憬地说，“听了政府工作报告中对我省文旅康养业的工作安排，增加了前行的动力。困难是暂时的，我们要有信心和耐心，迎接文旅康养业发展的春天。”
    
 (责编：褚嘉琳、温文)

8. 文旅融合：对于康养项目的一个误区，三大模式，四大格局

 
   
   
   1：一个误区，知对错
   什么事“康养”？对于这个问题，我觉得，大家需要明白，“康养”中的康，是指的方向，而“养”字，则是指的过程，而平常我们一旦提及“康养”，那么便会认为“康养”是“ 健康 +养老”，这种认知，其实是错误的。
   
   近两年，康养 旅游 越来越受到青睐。从游客需求的角度来说，随着老龄化增长和人均收入的提升，对于养老和 健康 的需求也随之变大。从项目地供给的角度来看，发展康养产业，将 健康 与其他产业相融合，打造“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+ 旅游 ”“康养+运动”等综合性康养项目，是带动地方经济发展，促进特色小镇和美丽乡村建设的全新捷径。
   
   2：三大模式，拟规划
   康养 旅游 的开发模式分为三类，分别为优势资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入型。对于这三大模式来说，首先我们来讲一讲优势资源依托型，而这一种模式，主要依托优良不可复制的自然资源，包括高山、溪水、海洋、温泉、森林、云海等，这些优质的自然资源都具有一定的康养价值，同时对 旅游 者有一定的吸引力，能够用以发展康养 旅游 产业，这种开发模式的核心优势在于项目地的资源具有不可替代性，一旦康养 旅游 发展到一定规模，便很容易形成核心竞争优势，难以被取代。
   
   而特色文化驱动型便是主要依靠项目地的一些独特的文化资源，比如宗教文化， 美食 文化等等，这些文化其实深受广大 旅游 爱好者的喜爱，能够修生养息，能够获得较为丰富多彩的文化体验活动，从而达到“康养”的目的，最终形成康养品牌。
   康疗保健植入型主要是以 旅游 区域特有的医疗资源作为平台，打造 健康 治疗， 养生 保健， 旅游 观光等多功能度假区，开展各种子行业。
   
   3：四大格局，看目标
   目前，国内的康养 旅游 产业主要分布在西南，长三角，山东等地，具有各地的特色，而作为东部地区，其实康养产业在东部地区的基础非常牢固，医养结合的典范，而在东北三省，北方的冰雪天地资源优势必须发挥，活动康养需要加强！而在我国中部，有着区域合作优政策，文旅康养可以作为重点突破！西部地区那便是因为交通受阻，发展弱，但却有着独树一帜的特色，可以深入挖掘，作为项目的定位。
   
   
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