策划书的格式

1. 策划书的格式

2. 策划书格式怎么写

　　我这刚好有一份计划书的格式和范文你可以参考一下，当然我也是网上找的，只是个人觉得不错，我补充一点的是做衣服或者做其他行业都可以参照一下国外发展的模式和流行时潮。一般来说国外的发展都是领先国内一步。希望对你有所帮助

　　企划书

　　一、企划书的基本构成要素
　　企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5w2h1e，共8个基本要素：
　　what(什么)——企划的目的、内容。
　　who( 谁)——企划相关人员。
　　where( 何处)——企划实施场所。
　　when(何时)——企划的时间。
　　why(为什么)——企划缘由、前景。
　　how(如何)——企划的方法和运转实施。
　　how much(多少)——企划预算。
　　effect(效果)——预测企划结果、效果。
　　任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意how much和effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5w1h的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。
　　二、企划书的一般格式
　　企划书的一般格式大致如下：
　　1.企划书名称
　　企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。
　　2.企划者的姓名
　　企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。
　　3.企划书完成时间
　　依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。”
　　4.企划目标
　　企划的目标要具体明确。例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区盗窃案降低10%。
　　5.企划的内容
　　这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。 6.预算表和进度表
　　企划是一项复杂的系统工程，需要化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。
　　企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表，何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。
　　7.企划实施所需场地
　　在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方式的协助等，均要加以说明。
　　8.预测效果
　　根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近。
　　9.参考的文献资料
　　有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。
　　10.其他注意事项
　　为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如：
　　执行本企划案应具备的条件。
　　必须取得其他部门的支持协作。
　　希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义，借以达成共识，通力使用。
　　现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2：
　　企划书的一般格式
　　封面
　　（1）企划书名称
　　（2）企划者的姓名 要求具体、清楚
　　（3）企划书完成时间
　　正文 （4）企划的目标
　　（5）企划的内容 本企划书的主要内容
　　（6）预算表与进度表
　　细化内容 （7）企划场地
　　（8）预测效果
　　附件 （9）参考的文献资料
　　（10）其他注意事项

　　[范文] :
　　名 称：
　　企划单位：
　　策 划 人：
　　撰 稿 人：
　　完成日期：
　　前言
　　随着经济的发展和观念的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消费需求也日渐加大，具有较大的市场潜力。
　　口服液的市场经“太阳神”的开发和冲击，这几年已点燃了市场成长的火种，据报载，我国已有四百多个厂家生产口服液，产值以数十亿计。占据广东市场较强的有“太阳神”、“娃哈哈”、“乐百氏”，后起之秀的“自然饮”、“福寿仙”“延生护宝液”、“太太口服液”等亦以强大的攻势进入市场。可见口服液的需求量是很大的。而疗效好的口服液更受大众欢迎。
　　因此，在强大的“太阳神”、“自然饮”、“福寿仙”等到面前，天天乐口服液要如何才能进入广东市场并占有一席之地呢？
　　一：本建议要点
　　1. 鉴于天天乐口服液具有抗衰美容延年的特点以及“太阳神”“娃哈哈”占据了   儿童市场的状况，天天乐口服液应首先面向成年人、特别是老年人的市场，成年人、老年人为重点的销售对象。
　　2. 召开产品宣传会，开展节日赠送活动，通过电视、报纸发布产品广告，迅速建立销售点，务必使天天乐产品家喻户晓，购买便利。
　　3. 为保证产品不被冒仿，请尽早将天天乐包装图形向工商部门注册或向柳州市专利事务所申请外观设计专利（图形和色彩）。
　　4、在新产品进入市场前，企业应导入“CIS”（企业形象战略系统），企业由原名“柳江”更名为“天天乐”，并同时开发新的商标，使得企业名称、商标、产品三位一体，以整体形象出现在社会和大众面前。
　　5、本建议书建议实施期：1993、10—1993、12
　　6、本建议书广告预算以RMB410，000元为范围。
　　二、市场分析与研究
　　1、据统计，广东省60岁以上老人已超600万，占总人口的10℅，其中中心城市广州市有60万，邻近的佛山市30万。老年人是一个迅速扩大的消费群体。“老年人要健寿”，其市场前景广阔。
　　2 广东地区竞争激烈，无论商务、公务都很繁忙，加之环境污染，使得成年人易生疲劳、易发病、部份中年人有早衰。“中年要健康”，可望争取中年人市场。
　　3 目前，广东口服液市场竞争激烈，各种口服液层出不穷，人们选择范围较大。因而要选择适当时机，广告攻势向社会广而告之。由于人们不满足一般的商品广告，而趋于情感消费，天天乐要抓住人们的消费心理，以情动人，争取市场。
　　三、行销方式
　　天天乐口服液是今年下半年投放市场的新产品，由于组方科学合理，疗效确切，尽管投放时间不长，但市场的潜力和社会需求看好。为了在短期内把产品推广介绍给广大消费者，拓展广东市场，让社会了解天天乐口服液，拟选重点，分层次逐步拓展，行销方式从以下几方面考虑。
　　1、向老年委赠送天天乐口服液，在一年一度的老人节到来之际，广东省老龄委将举行广州地区庆祝第五届老人节大会。抓住此时机，向老年委赠送20箱口服液，通过尊老敬老表爱心活动初步树立起企业形象和“天天乐”品牌形象，使天天乐在重点销售人群中形成一个感性认识。具体做法如下：
　　1 赠送20箱天天乐口服液给广东省老龄委分送参加庆祝第五届老人节的老红军、老英雄、老模范和老干部。
　　2 邀请厂领导参加庆祝活动，厂发放宣传资料。
　　3、请大会统一制作厂名宣传标语。
　　4、请厂领导参加大会举行的抽奖仪式，分赠口服液奖品。
　　5在广州举行一次推广会。广州为本产品主要销售区，加上本地区的消费水平较高，但目前保健品销费市场竞争激烈。所以首选广州为突破点。
　　6、推广会包括厂领导介绍企业情况，厂方邀请有关专家介绍组方、药理和临床情况，经销单位签订合同。拟邀请商业、医疗单位以及大的百货商场的有关人员参加。
　　7、规模和时间：规模拟定250-300人，初定在12月上旬。
　　3、3、通过在广州推广、广告宣传铺开后，分步选定一些中小城市逐步扩大，并在这些地区花少量费用进行广告宣传或推广会。选定第二层次的展销点。
　　3、4、通过在《岭南松》杂志广告宣传后，在年底或明年初在岭南社杂志举办一次天天乐知识有奖问卷活动。目的通过有卷问答，邀请有关人员座谈抽奖。根据广东地区有关社会活动，适当赞助参加有关的社会活动，逐步树立企业形象。
　　4、行销上之不利点与有利点
　　4、1、不利点
　　4、1、1、“太阳神”等主力竞争品历史长、市场大、财力足、广告够排场。
　　4、1、2、企业在广东知名度不高。
　　4、1、3、天天乐较“太阳神”（每盒约10元）、“自然饮”（每盒约17元）、“福寿仙”（每盒约18元）等产品相比，价格稍高（每盒21元）。
　　4、2、有利点
　　4、2、1、天天乐含有人体胎盘健康组织液，有特色。
　　4、2、2、口感较好。
　　4、2、3、在广西地区销售看好。
　　4、2、4、在北京获得国际金奖。
　　5、广告建议
　　5、1、设定战略
　　5、1、1、为造成高的广告注目率，使用悬念式手法，利用人类的好奇心理而引起对产品的关注。
　　5、1、2、突出宣传企业对社会和人们的祝福和亲情感，以情动人。
　　5、1、3、强调产品独特的个性
　　5、1、4、以退为进，尽量避免言过其实的广告。
　　5、2、广告主题
　　5、2、1、请大家告诉大家，天天乐来了。
　　5、2、2、人人都有权利享受天天乐。
　　5、2、3、取胎盘精华，燃生命朝霞。
　　5、2、4、本品最大缺点：不能包医百病，本品最大优点：抗衰美容延年。
　　5、3、广告文案：取胎盘精华，燃生命精华。
　　天天乐口服液是广西柳江制药厂经三年时间的苦心摸索，独家研制成功的纯中药制剂。
　　天天乐口服液由珍珠、人体健康胎盘、枸杞子等十多味名贵中药材组方而成。具有镇惊、解热、润肤美容、抗衰老、促进伤口愈合、提高机体抗应激能力与提高免疫功能的作用。尤其是对各种神经衰弱、贫血、病后失调、年老体衰患者疗效较优。
　　天天乐口服液最大缺点：不能包医百病。
　　天天乐口服液最大优点：抗衰美容延年
　　6、广告设计、制作、发布
　　6、1、报纸
　　6、1、1 拟在《羊城晚报》、《广州日报》两大报纸上作系列广告各刊登七次，具体做法：连刊登三日，以后逢每周刊登一次，计四次，时间一个月（共七次）。
　　6、1、2、广州、羊城报刊登费用（按七次计）
　　（1） 8X17.5cm面积,黑白约91,420,套红124,446元。
　　（2）12X17cm面积,黑白约141,960,套红192,948元。
　　6、1、3、报纸广告设计（略）
　　6、2、杂志广告
　　6、2、1、拟在广东省老龄委员会主办的杂志《岭南松》上刊登广告一次（一个版面）
　　6、2、2、《岭南松》杂志广告价目：封一9，000元；封二7，000元；封三6000元；封四8，000元。建议选用封三
　　6、2、3、杂志广告设计待决定刊登广告后再设计。
　　6、3、电视广告
　　6、3、1、拟在广东电视岭南台、广州台一级时间（P1/18：31-22：45）播出，每晚一次，连播一个月（30次）。
　　6、3、2、费用约153。000元，制作费约15.000元。（如岭南台、广州台连续播放一个月30次，费用153.000元，珠江台、广州台则为195.000元，如每晚两次则加倍）。
　　6、3、3、电视广告创意（见图）
　　7、费用 开支预算
　　7、1、赠送老龄委尊老敬老活动：总开支：23，000元其中：实物：20箱×14.00=17,000元媒介宣传、劳务、活动费等：5000元
　　7、2、广告宣传费用：
　　7、2、1、广告宣传策划费（包括系列创意设计，以及正稿）20，000元
　　7、2、2、媒介费用按具体媒介收费标准
　　7、3、推广会费用：双方按确定规模和要求确定。
　　7、4、企业形象设计：包括标志(商标)、产品包装等30，000元（此项费用没有列入本建议书预算范围）。

3. 策划书的格式

一、活动名称：

策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、  活动背景 ：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、  活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：
1、  本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 
2、  可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 
3、  如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、  策划书需从纸张的长边装订； 
5、  一个大策划书，可以有若干子策划书。

附：进行一次大学活动的基本步骤： 

一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。 
二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。 
三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息； 
四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！ 
五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。 
六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。 
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度； 
八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。 
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。 
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧。

4. 策划书格式怎么写

这是我自己写的刊庆策划，你可以借鉴一下。
《心音》10周年刊庆策划
                     —2011年6月湘南学院《心音》活动策划书 
活动背景：自2001年以来，《心音》已经如期成功举办了20期， 
今年，我们迎来了《心音》的10岁生日。在这十年间，杂志在杂志社的所有成员的不懈努力以及读者的支持下慢慢成长并逐渐走向成熟。在这个特殊的时间，《心音》为拉近与读者的距离，扩大《心音》的影响，增进相互之间的了解，以达到更好的为读者提供更好的帮助的目的，因而举办10周年刊庆。
活动目的：为扩大《心音》杂志的影响，贴近其与读者的距离。为了让《心音》更了解读者的需要，来实现《心音》作为一本心理杂志，能更好地为广大大学生提供帮助的目的。
三、活动时间：2011年6月初
四、活动地点：湘京活动中心
五、主办单位：湘南学院《心音》杂志社
六、宣传方式：1、贴出海报进行宣传
                2、《心音》杂志社成员到各系部进行宣传 
                3、媒体宣传：包括邀请《郴州日报》、郴州电视台、
                          湘南学院广播台和《湘南学院报》
七、活动形式：读者见面会        
八、经费预算：1、杂志社财务支出：
               2、赞助：
九、人员安排：1、接待：
              2、服务：
              3、道具管理：
              4、其他：
十、活动流程:
             1、主持人发言（主持穿插其中，节目可临时调动）
             2.播放关于《心音》的一段视频
             3、领导发言
             4、由《心音》编辑出演关于编辑们工作时候的小插曲的
                音乐剧
             5、一个舞蹈（有沈祯领舞。。。这个暂定）
             6、社长发言
             7、读者互动环节（小游戏：比如关于《心音》的一些小知
                识的问答）
             8、切蛋糕，过《心音》10岁的生日
活动中应注意的细节



十二、活动紧急事件处理方案
十三、活动总结
                                       湘南学院《心音》杂志社

5. 策划书格式范文，策划书怎么写

谁有公关活动策划书的范文一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。公关活动策划书（一）当前资料：公关活动策划书（一）是普通资料需要点数10点(vip会员不扣点) 流程,规定,报告,讲座,技巧,案例,手册,范文,总结,范本,鉴定,范例,表格,例文,图片,投标书,公共关系公关活动策划书范文系活动策划书- 瞧这!点子创意荟萃公共关系活动策划书活动策划书 相关阅读：活动策划书 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐西安，创建全国卫生城市贡献
具体的范文模板链接：https://pan.baidu.com/s/1ErJEheL4nsKjOsLiebiQqA
?pwd=g433 提取码: g433  

 

6. 策划书格式?????

给你个最完整的目录，可以根据不同的产品具体对待，有些过于专业的版块也可以省略

　　封面：
　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
　　广告策划小组名单：
　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
　　目录：
　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

　　前言：
　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
　　正文：

　　第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
　　一、营销环境分析
　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
　　• 总体的经济形势
　　• 总体的消费态势
　　• 产业的发展政策
　　（2）市场的政治、法律背景：
　　• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
　　• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
　　（3）市场的文化背景
　　• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
　　• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
　　2、市场营销环境中的微观制约因素。
　　• 企业的供应商与企业的关系
　　• 产品的营销中间商与企业的关系
　　3、市场概况。
　　（1）市场的规模：
　　• 整个市场的销售额
　　• 市场可能容纳的最大销售额
　　• 消费者总量
　　• 消费者总的购买量

　　• 以上几个要素在过去一个时期中的变化
　　• 未来市场规模的趋势
　　（2）市场的构成：
　　• 构成这一市场的主要产品的品牌
　　• 各品牌所占据的市场份额
　　• 市场上居于主要地位的品牌
　　• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？
　　• 未来市场构成的变化趋势如何？
　　（3）市场构成的特性：
　　• 市场有无季节性？
　　• 有无暂时性？
　　• 有无其他突出的特点？
　　4、营销环境分析总结。
　　（1）机会与威胁
　　（2）优势与劣势
　　（3）重点问题

　　二、消费者分析
　　1、消费者的总体消费态势。
　　• 现有的消费时尚
　　• 各种消费者消费本类产品的特性
　　2、现有消费者分析。
　　（1）现有消费群体的构成：
　　• 现有消费者的总量
　　• 现有消费者的年龄
　　• 现有消费者的职业
　　• 现有消费者的收入
　　• 现有消费者的受教育程度
　　• 现有消费者的分布
　　（2）现有消费者的消费行为：
　　• 购买的动机
　　• 购买的时间
　　• 购买的频率
　　• 购买的数量
　　• 购买的地点
　　（3）现有消费者的态度：
　　• 对产品的喜爱程度
　　• 对本品牌的偏好程度
　　• 对本品牌的认知程度
　　• 对本品牌的指名购买程度
　　• 使用后的满足程度
　　• 未满足的需求
　　3、潜在消费者。
　　（1）潜在消费者的特性：
　　• 总量
　　• 年龄
　　• 职业
　　• 收入
　　• 受教育程度
　　（2）潜在消费者现在购买行为：
　　• 现在购买哪些品牌的产品？
　　• 对这些产品的态度如何？
　　• 有无新的购买计划？
　　• 有无可能改变计划购买的品牌？
　　（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
　　• 潜在消费者对本品牌的态度如何？
　　• 潜在消费者需求的满足程度如何？
　　4、消费者分析的总结。
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 重要问题
　　（2）潜在消费者：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（3）目标消费者：
　　• 目标消费群体的特性
　　• 目标消费群体的共同需求
　　• 如何满足他们的需求？
　　三、产品分析
　　1、产品特征分析。
　　（1）产品的性能：
　　• 产品的性能有哪些？
　　• 产品最突出的性能是什么？
　　• 产品最适合消费者需求的性能是什么？
　　• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
　　（2）产品的质量：
　　• 产品是否属于高质量的产品？
　　• 消费者对产品质量的满足程度如何？
　　• 产品的质量能继续保持吗？
　　• 产品的质量有无继续提高的可能？
　　（3）产品的价格：
　　• 产品价格在同类产品中居于什么档次？
　　• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？
　　• 消费者对产品价格的认识如何？
　　（4）产品的材质：
　　• 产品的主要原料是什么？
　　• 产品在材质上有无特别之处？
　　• 消费者对产品材质的认识如何？

　　5）生产工艺：
　　• 产品通过什么样的工艺生产？
　　• 在生产工艺上有无特别之处？
　　• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
　　（6）产品的外观与包装：
　　• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
　　• 产品在外观和包装上有没有缺欠
　　• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
　　• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？
　　• 消费者对产品外观和包装的评价如何？
　　（7）与同类产品的比较：
　　• 在性能上有何优势？有何不足？
　　• 在价格上有何优势？有何不足？
　　• 在材质上有何优势？有何不足？
　　• 在工艺上有何优势？有何不足？
　　• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
　　2、产品生命周期分析。
　　（1）产品生命周期的主要标志
　　（2）产品处于什么样的生命周期
　　（3）企业对产品生命周期的认知
　　3、产品的品牌形象分析
　　（1）企业赋予产品的形象
　　• 企业对产品形象有无考虑？
　　• 企业为产品设计的形象如何？
　　• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？
　　• 企业是否将产品形象向消费者传达？
　　（2）消费者对产品形象的认知：
　　• 消费者认为产品形象如何？
　　• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
　　• 消费者对产品形象的预期如何？
　　• 产品形象在消费者认知方面有无问题？
　　4、产品定位分析。
　　（1）产品的预期定位：
　　• 企业对产品定位有无设想？
　　• 企业对产品定位的设想如何？
　　• 企业对产品的定位有无不合理之处？
　　• 企业是否将产品定位向消费者传达？
　　（2）消费者对产品定位的认知：
　　• 消费者认为的产品定位如何？
　　• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
　　• 消费者对产品定位的预期如何？
　　• 产品定位在消费者认知方面有无问题？
　　（3）产品定位的效果：
　　• 产品的定位是否达到了预期的效果？
　　• 产品定位在营销中是否有困难？
　　5、产品分析的总结。
　　（1）产品特性：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（2）产品的生命周期
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（3）产品的形象：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（4）产品定位：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（4）产品定位：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1、企业在竞争中的地位。
　　• 市场占有率
　　• 消费者认识
　　• 企业自身的资源和目标
　　2、企业的竞争对手。
　　• 主要的竞争对手是谁？
　　• 竞争对手的基本情况
　　• 竞争对手的优势与劣势
　　• 竞争对手的策略
　　3、企业与竞争对手的比较。
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　五、企业与竞争对手的广告分析
　　1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
　　• 开展的时间
　　• 开展的目的
　　• 投入的费用
　　• 主要内容
　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
　　• 广告活动针对什么样的目标市场进行？

　　• 目标市场的特性如何？
　　• 有何合理之处？
　　• 有何不合理之处？
　　3、企业和竞争对手的产品定位策略。
　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
　　• 诉求对象是谁
　　• 诉求重点如何
　　• 诉求方法如何
　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
　　• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
　　• 广告创意如何，有何优势？有何不足？
　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
　　• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
　　• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
　　7、广告效果
　　• 广告在消费者认知方面有何效果？
　　• 广告在改变消费者态度方面有何效果？
　　• 广告在消费者行为方面有何效果？
　　• 广告在直接促销方面有何效果？
　　• 广告在其他方面有何效果？
　　• 广告投入的效益如何？
　　8、总结。
　　• 竞争对手在广告方面的优势
　　• 企业自身在广告方面的优势
　　• 企业以往广告中应该继续保持的内容
　　• 企业以往广告突出的劣势

　　第二部分：广告策略

　　一、广告的目标
　　1、企业提出的目标
　　2、根据市场情况可以达到的目标
　　3、对广告目标的表述
　　二、目标市场策略
　　1、企业原来市场观点的分析与评价。
　　（1）企业原来所面对的市场：
　　• 市场的特性
　　• 市场的规模
　　（2）企业原有市场观点的评价：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　• 重新进行目标市场策略决策的必要性
　　2、市场细分。
　　（1）市场细分的标准：
　　（2）各个细分市场的特性：
　　（3）各个细分市场的评估：
　　（4）对企业最有价值的细分市场：
　　3、企业的目标市场策略。
　　（1）目标市场选择的依据：
　　（2）目标市场选择策略：
　　三、产品定位策略
　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
　　（1）企业以往的产品定位：
　　（2）定位的效果：
　　（3）对以往定位的评价：
　　2、产品定位策略。
　　（1）进行新的产品定位的必要性：
　　• 从消费者需求的角度
　　• 从产品竞争的角度
　　• 从营销效果的角度
　　（2）对产品定位的表述：
　　（3）新的定位的依据与优势：
　　四、广告诉求策略
　　1、广告的诉求对象。
　　（1）诉求对象的表述：
　　（2）诉求对象的特性与需求：
　　2、广告的诉求重点。
　　（1）对诉求对象需求的分析：
　　（2）对所有广告信息的分析：
　　（3）广告诉求重点的表述：
　　3、诉求方法策略。
　　（1）诉求方法的表述
　　（2）诉求方法的依据：
　　五、广告表现策略
　　1、广告主题策略。
　　（1）对广告主题的表述：
　　（2）对广告主题的依据：
　　2、广告创意策略。
　　（1）广告创意的核心内容：
　　（2）广告创意的说明：
　　3、广告表现的其他内容。
　　（1）广告表现的风格：
　　（2）各种媒介的广告表现：
　　（3）广告表现的材质：
　　六、广告媒介策略
　　1、对媒介策略的总体表述：
　　2、媒介的地域：
　　3、媒介的类型：
　　4、媒介的选择：
　　• 媒介选择的依据
　　• 选择的主要媒介
　　• 选用的媒介简介
　　5、媒介组合策略：
　　6、广告发布时机策略：
　　7、广告发布频率策略：

　　第三部分：广告计划

　　一、广告目标
　　二、广告时间
　　• 在各目标市场的开始时间
　　• 广告活动的结束时间
　　• 广告活动的持续时间
　　三、广告的目标市场
　　四、广告的诉求对象
　　五、广告的诉求重点
　　六、广告表现
　　1、广告的主题：
　　2、广告的创意：
　　3、各媒介的广告表现：
　　• 平面设计
　　• 文案
　　• 电视广告分镜头脚本
　　4、各媒介广告的规格
　　5、各媒介广告的制作要求
　　七、广告发布计划
　　1、广告发布的媒介：
　　2、各媒介的广告规格：
　　3、广告媒介发布排期表：
　　八、其他活动计划
　　1、促销活动计划：
　　2、公共关系活动计划：
　　3、其他活动计划：
　　九、广告费用预算
　　1、广告的策划创意费用：
　　2、广告设计费用
　　3、广告制作费用：
　　4、广告媒介费用：
　　5、其他活动所需要的费用
　　6、机动费用：
　　7、费用总额：
　　第四分部：广告活动的效果预测和监控

　　一、广告效果的预测
　　1、广告主题测试：
　　2、广告创意测试：
　　3、广告文案测试：
　　4、广告作品测试：
　　二、广告效果的监控
　　1、广告媒介发布的监控：
　　2、广告效果的测定：
　　附录：
　　在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
　　1、市场调查问卷
　　2、市场调查访谈提纲
　　3、市场调查报告

7. 求策划书格式

　　格式与样例
　　一、策划书名称	尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
　　二、活动背景：	这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
　　三、活动目的及意义：	活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
　　四、活动名称：	根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
　　五、活动目标：	此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
　　六、活动开展：	作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
　　七、经费预算：	活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
　　八、活动中应注意的问题及细节：	内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
　　九、活动负责人及主要参与者：	注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
　　为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本策划书模式如下：
　　注：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订；
　　2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。
　　社团活动策划书格式要求
　　一、       策划书名称
　　写清策划书名称，简单明了，如“xx 活动策划书”，“xx”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
　　二、       活动背景、目的与意义
　　活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
　　三、       活动时间与地点
　　该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
　　四、       活动开展形式
　　协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
　　五、       活动内容
　　活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
　　六、       活动开展
　　作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：
　　（一）   活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；
　　（二）   活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；
　　注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
　　（三）   活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；
　　注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。


　　七、       活动经费预算
　　经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。如果大型活动需要资金赞助，联系社团联外联部。
　　八、       活动安全
　　对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。
　　附：注意事项
　　1、  本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。
　　2、  本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一要求，但各社团要保证策划书样式规范、美观。
　　3、  如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。
　　4、  策划书电子版须妥善保管，以备后用。
　　5、  活动策划书应尽量于5—7天前上交活动管理部。


　　社团活动策划书格式要求
　　为人垫砖；为人开窗 2009-10-09 15:37:25 阅读721 评论6 字号：大中小
　　一、策划书名称
　　写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
　　二、活动背景、目的与意义
　　活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
　　三、活动时间与地点
　　该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。
　　四、活动开展形式
　　协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
　　五、活动内容
　　活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
　　六、活动开展
　　作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：
　　一活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；
　　二活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；
　　注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
　　三活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结等）；
　　注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
　　七、活动经费预算
　　经费预算要要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。如果大型活动需资金赞助，联系社团联外联部。
　　八、活动安全
　　对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。
　　附：注意事项
　　1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，作到内容充实、版面安排得当。
　　2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版等不作统一要求，但各社团要保证策划书样式规范、美观。
　　3、如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。
　　4、策划书电子版须妥善保管，以备后用。
　　一份活动策划，要有几个主要内容板块，有所策划活动的活动目的、活动题目、活动意义、活动准备、以及具体活动内容等，活动后最好有份活动总结，这样子为下一次活动做好铺垫。
　　某学校某社团的一份活动策划方案范文
　　一、活动的目的

　　好的活动策划，要适合团队的建设发展需要，活动内容丰富多彩，对团队精神的建立具有非常积极的意义，培养参与者的市场经济意识和创业意识，认识市场规律和规则，真正做到学以致用，活学活用，并且增强参与者关注经济社会发展、关注市场的意识。
　　二、活动题目
　　春季分组登山比赛
　　三、活动意义
　　通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队合作精神
　　四、活动前期准备
　　由社团组织部负责参与活动同学的组织工作，xxx负责本次活动的宣传工作及活动中摄象工作，xxx负责本次活动的赞助工作 。
　　五、活动形式
　　分组，每组自主选出队长，由队长带领，自主选择登上线路，想到一组获胜。
　　六、活动目的
　　通过本次活动使学生提高对身体素质的重视,增强学生的团队合作意识
　　七、活动总结
　　通过这次活动，使我们社团成员间的关系更为密切，团队精神得到了进一步升华，内部合作更加默契，各部门对于各自职责更加明确，同时也发现了工作分配时的不足，对以后社团建设有非常好的借鉴意义。总体来说这次活动非常有意义，以后 也会长期的搞下去。

　　xxxx大学xxxx社团
　　——年——月——日

8. 策划书格式怎么写？