新媒体营销的营销优势

1. 新媒体营销的营销优势

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：1.在消费者中赢得更多的关注；2.广告传递的信息更容易被消费者相信；3.消费者更加认同广告产品。2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的关注度以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。 Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和 Dale Brill在2003年秋季版的《互动营销期刊》（Journal of Interactive Marketing）上发表文章，考察了网站上娱乐和互动内容的效果。研究表明，娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大。正当互联网通过电脑不断延伸的同时，手机也逐渐成为营销者建立品牌资产的一项重要工具。Fareena Sultan 和 Andrew Rohm 在2005年秋季版的《麻省理工斯隆管理评论》（MIT Sloan Management Review）上发表文章指出，手机是一个非常个人化的营销媒介。手机营销已经逐渐被一些国际知名的大公司采用，如麦当劳、可口可乐、沃尔沃、MTV和阿迪达斯。根据他们的研究，手机营销的独特之处在于它拥有较高的互动性，同时不受地域的限制。在2005年2月出版的《服务研究期刊》（Journal of Service Research）上有一篇由Herbjorn Nysveen, Per Pedersen, Helge Thorbjornsen 和 Pierre Berthon发表的文章，描述了手机营销的发展。这些学者以三个品牌作为对象，考察了手机营销对这三个品牌产生的影响。通过试验，他们发现，当营销策略组合中加入了手机营销后，品牌的满意度以及消费者与品牌之间的关系都得到了提高──前提是营销者慎用手机营销策略。手机不仅可以传递信息，还可以下载和播放歌曲，甚至还可以用来玩游戏。电子游戏及其设备正逐渐成为营销者建立客户关系的一个重要载体。在营销界，无论是电影、音乐录影带还是电子游戏，植入式广告越来越盛行。有人预测，到2010年，单是植入式广告就能为整个广告行业带来20亿美元的收入。 学术界也在尝试着理解电子游戏所产生的影响。Lars-Peter Schneider 和 T. Bettina Cornwell在2005年版《国际广告学期刊》（International Journal of Advertising）发表文章，回顾了在电子游戏中植入品牌名称、标志以及产品的例子。他们发现，在电子游戏中除了大而抢眼的广告横幅能够吸引游戏者的关注，从而提高他们对品牌的回忆之外，一些规格虽小但造型精美的广告横幅同样能够深深地植入游戏者的脑海中。除此以外，他们还发现，越有经验的游戏迷越能够回忆起在游戏中植入的品牌。Dan Grigorovici 和 Corina Constantin 在2004年秋季版《互动广告期刊》上发表文章，也是研究电子游戏中的植入广告。他们发现，游戏中的广告越具有暗示性和互动性，越能使消费者与广告中的品牌融合，但游戏者对品牌的回忆程度很低。然而，一旦他们回忆起来，则通常会表现出较高的品牌偏好。尽管有很多关于新媒体的研究，我们仍然希望学术界能够在新媒体研究方面再贡献一点力量，尤其是新媒体对品牌建设的研究。

2. 新媒体营销有何优点？

新媒体是一种以互联网为载体新型的信息传播工具，它有别于那种传统的、老旧的媒体，是互联网高速发展中的时代产物。
其实新媒体提法最早源于1967年，美国哥伦比亚广播电视公司技术研究所所长P.Goldmark的一份商品开发计划；1969年，美国传统政策总统特别委员会主席E.Rostow想尼克松总统提交的报告书中多处使用了“新媒体”概念；此后，新媒体一词就开始在美国流行，并扩展到全世界。



新媒体营销有哪些平台（百度，搜狐，360，今日头条，一点资讯，凤凰，微信，微博，腾讯等能发布信息网络传播平台。）

3. 什么是新媒体营销?新媒体营销有哪些优势呢?

东东和道道为你详细解释什么是新媒体营销，新媒体营销的重要意义以及如何做好新媒体营销？

4. 新媒体营销有哪些特点？有哪几点？

新媒体营销，相对于传统媒体来说只是在信息传播方式上有所区别。对于媒体营销而言，其本质还是不变的，核心行为还是实现营销目标为主。关于营销背后的逻辑，它又跟其他营销推广方式一样，首先需要了解企业的目标用户群体在哪？了解目标客户的核心需求是什么？从而挖掘出客户最核心的需求点。
特点一：互动化。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为，在固定的时间内由信息发布者来发布信息，而受众者都是被动的接受，整个过程中没有信息的任何反馈。这种静态传播方式的结果就是，信息不具备流动性。而新媒体的传播方式是双向的，即发布者和受众者都可以进行信息输出，而且过程中可以进行互动。
特点二：碎片化。碎片化主要体现在二个方面：表达上的碎片化、时间上的被割裂。以前的新闻时段已成为过去，像之前24小时新闻随时更新的情况不再。现在的情况是新的信息层出不穷，旧信息还没完全弄清楚，就被新的新闻所取代。
特点三：娱乐化。随着社会物质资料变得越来越丰富，整个社会对于娱乐消遣和精神需求的空间慢慢扩大，大众对于娱乐的需求不断增加，也导致了娱乐化的信息传播方式越来越受到重视。
特点四：成本低。新媒体营销的固定成本很低。像各种社交平台、视频平台，都是建立在一个大平台上的小账号，不用操心服务器以及整个平台的营销推广工作。因此减少了固定资本投资。
而且，亿仁网络认为在过程中，可以使用先进的多媒体技术，比如像以文字、图片和视频的形式描述产品和服务，基本上价格不贵，所以便宜。

5. 新媒体营销具有哪些特点

　　1、新媒体的大数据性能够进行舆论监控和市场调查。新媒体的大数据性随着社交网络的发展也体现出来了，网络营销的策略也有了越来越多的形式。所以，新媒体如何可以得到企业公关的认可，是可以规避企业某些危机的。另外，新媒体的大数据性也可以方便进行的市场调查，从而优化内容来达到满足用户需求。
　　2、新媒体能够准确的定向于每一个目标客户。新媒体掌握了许许多多用户的信息，可以更好地了解用户，这就大大促进了它的发展。这样就能够更好的判断和分析用户是好是坏、用户的习惯等信息，又或者，经济的快速发展和社会的进步又令移动终端的使用率增高，这就令新媒体能够更加准确的定位每一个目标客户，因而效果也就更加明显。
　　3、新媒体的互动性能够拉近企业跟用户的距离。众所周知，互动是人与人之间交流的重要的方法，由于以前互联网的持续性不好令发布广告或者是新闻的难度系数增大了，这就令企业与用户的交流越来越不方便。但是伴随着社交网络的发展，令企业又令自己的微博和网站，这就令企业和用户可以互动，既能够树立企业良好地形象也能够帮助用户解决问题，并及时得到反馈。
　　4、新媒体可以让企业获得低成本的组织力量。新媒体的成本一般比较低，如果企业能够利用它建立一个低成本的庞大的宣传组织，宣传企业,提高企业的竞争力，无疑是非常好的。除此之外，通过新媒体达到宣传企业的目的，在很大程度上有反过来推动了新媒体自身的发展，达到了双赢的局面。

6. 新媒体营销包括哪些

1. 微博营销：
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。    
2. 微信营销：    
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销，比较突出的如体验式微营销。   

3. 视频营销：    
以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。  
4. 软文营销：
软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
5. 体验式微营销：    
体验式微营销以用户体验为主，以移动互联网 为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。
体验式微营销(Has experience marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。
6. 电子邮件营销：    
是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。   

7. 即时通讯营销：    
利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。   

8. 病毒式营销：  病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。  

9. BBS营销：
这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。   

10. 博客营销：    
博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

7. 新媒体营销的特点是什么?

1.传输信息速度快，接收范围广泛
新媒体运营是依靠互联网来实现信息推广的，能够即时的向每一个用户传递信息。企业能够根据不同的地域划分来进行广告投放，有的新媒体平台能够将广告投放划分到区。在进行产品促销时，新媒体具有更加明显的优势与传统媒体相比。
2.精准用户群体，提升用户转化
新媒体推广是系统根据每个用户不同的用户属性，用户标签进行不同的信息推送，与传统媒体相比更加的准确。并且通过新媒体运营能够有效地降低成本，精准用户投放，有利于用户的转化率的提高。并且通过新媒体平台能够通过后台检测，将广告投放的信息，清晰地展现出来，对于做好市场把控有十分有利的作用。
3.新颖的展现方式，符合用户喜好
新媒体内容主要推送到用户的手机和电脑，现在人每天都习惯通过手机和电脑来获取自己想要了解的信息，商业广告和新闻资讯、娱乐等其他信息的形式相同，适合当下新媒体用户的生活状态，碎片化的商业广告，在为用户节省了时间的同时，最大程度的达到了市场营销的目的。

8. 新媒体营销有哪些优势的地方？

新媒体营销的优势如下：
传播与更新速度快,成本低。
信息量大,内容丰富。
低成本全球传播。
检索便捷。
多媒体传播。
超文本。
互动性强。