销售额5连降！阿迪达斯在中国的业绩为何会持续下降？

1. 销售额5连降！阿迪达斯在中国的业绩为何会持续下降？

2. 销售额五连降！阿迪达斯CEO：在中国犯了错误！中国市场还会有其位置吗？

阿迪达斯也是一个非常知名的品牌，在2022年的8月11号，阿迪达斯的CEO在接受采访的时候表示，因为阿迪达斯没有能够充分的了解中国消费者，这是一个非常严重的错误，而听说阿迪达斯在大中华区销售额已经连续五个季度受到了影响。阿迪达斯的错误可能并不是因为这个，而小编本人觉得阿迪达斯在中国的市场可能也是会变得越来越难。

阿迪达斯在大中华区的收入连续五个季度出现了下滑的现象，2022年连续两个季度回落了35%，对于业绩的大跌，阿迪达斯表示可能是新冠疫情的原因，所以说公司就出现了营业额下降的情况。而同时也表示，公司即将面临着更加具有挑战性的市场环境。在2021年的时候，阿迪达斯和耐克等品牌抵制新疆棉花引起众怒，这件事情也是让大家都非常的关注，而也正是因为这个才导致阿迪达斯在中国市场不受欢迎。在阿迪达斯发文抵制新疆棉花之后，易烊千玺，杨幂等明星的工作室也在第一时间发布声明，终止了与阿迪达斯的合作。

小编本人觉得阿迪达斯在中国的市场也是很难恢复到之前了，而阿迪达斯CEO表示，未能真正的了解中国消费者的需求，其实并不是影响销量额度的一个主要原因。真正影响销量额度的是阿迪达斯做出了辱华的行为，在中国面临危机的时候，阿迪达斯一边想要赚中国的钱，一边还在抵制者中国。

其实现在我国的各种品牌已经崛起了，自从2021年出现了抵制新疆棉花之后，像安踏、特步、还有大家非常喜欢的鸿星尔克，也是崛起了。越来越多的国货变得优秀起来，大家也是会更加愿意去选择一些国货，毕竟在国家有危难的时候，只有国货会选择去帮助自己所在的国家，而向这些国际品牌值会背后捅一刀。

3. 阿迪达斯败退中国市场！这是什么原因造成的？

阿迪达斯败退中国市场，市场份额占领已经相当少了，之前阿迪耐克那可以说是运动品牌的一线了，国内的这些运动品牌跟对方根本就不在一个水平线上。虽然对方产品卖的很贵，但是仍然受到国人的认同，但是这两年这两个品牌的市场占领率都在下降。
一方面是之前参与到新疆棉事件，参与到一些不正当的政治立场言论，上面那个时候网友都说过敏是没有记忆的，用不了多久还会有很多人去买。但是现在的结果证明了国民是有记忆的，有一部分人确实是不长记性，他仍然会去，但是有一大部分人会记住这些事情，这就可以了。毕竟中国14亿人口不出几个脑袋有问题的人，你觉得是生活在理想世界吗？大部分人的意识是清醒的，这就可以了。
另一方面是国产的品牌在不断崛起，无论是设计的元素上面，还是品牌的知名度上面国产的很多运动品牌都在逐渐崛起。而且疫情当前很多地方需要援助的情况下，国外那些品牌他们那个什么。而我们国产的品牌在市场份额战略不是那么大的情况下，甚至说自身经营都没有那么好的情况下，仍然站出来，有钱捐钱，有物捐物。患难时刻见真情啊。这时候大家才逐渐知道买自己品牌的东西，钱终究是到了自己人手里需要的时候，它仍然会成为我们的助力，但是买国外品牌的东西，在必要的时候，有可能化为攻击你的子弹。
国产品牌不断崛起，这就证明了我们一直所强调的。政治立场，爱国教化局他是真的有用的，大家越来越懂得困难，时刻见真情的道理，越来越懂得自己，人才真正靠得住，从大环境上来说是这样的，我们当然也不能否认，国产品牌之中也存在一些败类，赚黑钱的。但是大家要理性看待任何一个国家的品牌，它都存在这样的问题。

4. 与耐克成难兄难弟，阿迪达斯在华销售5连跪，为何会逐渐失去中国市场呢？

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。

先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。阿迪达斯在中国市场的策略就是饥饿营销！如果你经常购买阿迪达斯的产品，你就会发现，如果你购买的是那些热门的产品，你想在官方买，是不可能的，根本没货，官方只会偶尔放出少量的货，你只能花大价钱去那些别的平台购买，原本五百块的鞋子，很可能因此多花三百块。说真的，这并不是阿迪达斯的产能有问题，就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销，而且最重要的一点是，阿迪达斯不缺货的，都是那些性价比低的，性价比高的，缺货是家常便饭！所以说，活该逐渐失去中国市场。

再来说第二点，那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。比如李宁、匹克、安踏等这些国产品牌，之所以能崛起，除了是因为错位竞争和投入研发之外，还有一个原因就是阿迪达斯搞饥饿营销，要注意，很多人买鞋子还是看性价比的。你阿迪达斯一搞饥饿营销，性价比基本上是不可能的；这时候大部分人都不会选择阿迪达斯了，因为大伙都不是大冤种，而且随着本土品牌的研发投入。阿迪达斯和国产品牌之间的区别差越来越小，阿迪达斯的技术壁垒没有了，那我为什么一定要去花大价钱买阿迪达斯呢？同等的价格，我可以买到性能更好的国产品牌。

总的来说，阿迪达斯之所以逐渐失去中国市场，激素因为其搞饥饿营销，和国产品牌的崛起。

5. 已连续5个季度营收负增长！阿迪达斯为何败走中国？

阿迪达斯败走中国，其销售率和营业额直线下降，相关门店也是在不停减少，连续五个季度营收呈负增长，阿迪达斯为何会败走中国呢？

国货品牌的崛起，人们越来越支持国货。国货品牌在不停的崛起，例如：安踏，李宁，鸿星尔克等，其销售额和门店数在直线上升，支持国货品牌不仅仅是一个口号，国民将其落实在行动上。相比之下，阿迪达斯和耐克的现状就有一点悲惨了，阿迪达斯在大中华区，第一季度和第二季度的营收均同比下滑35%，已经连续五个季度营业呈负增长，相关门店数也是在直线下降！国货品牌的崛起增大了市场的竞争压力！

在中国犯错，抵制新疆棉花。新疆棉事件闹得沸沸扬扬，很多国货品牌都发文支持新疆棉，没想到却遭受到了很多高端品牌的抵制，耐克和阿迪达斯官方做出了不一样的决定，站队站错了，失去了民心。很多群众在看见阿迪达斯官方的发文都表示，不会再购买相关旗下任何产品，对次表示抵制！
受疫情的影响，将相关制造厂迁往越南。受到疫情的影响，很多人都遭受到不一样的经济压力，阿迪达斯和耐克相关制造工厂从中国迁向的越南，这就导致很多国民对此品牌缺乏一定的信心，既然不让中国人挣钱，为什么又想让中国人购买高端产品呢？

消费市场和消费者观念在改变。当代消费者的观念是在不停改变的，年轻人感受到了不一样的社会现实，自己体会到了不一样的艰辛，不再追求高端奢侈，也不再盲目攀比，而是追求相关产品的服务态度以及质量。不仅如此，消费市场也在不停的改变，追求奢侈的人是占少部分，踏实生活的人是占一大部分，越来越多的人将目光放在了国产品牌上，支持国产！

6. 半年营收下滑35%、股价下跌近半，阿迪达斯会退出中国市场吗？

半年营收下滑35%、股价下跌近半，虽然如此，阿迪达斯也不可能轻易退出中国市场，因为中国市场非常庞大，能够赚取的利润也很高，同时阿迪达斯在中国具有很大知名度，所以阿迪达斯不可能放弃这个已经开拓多年的市场，这绝对是很大的损失。
中国人口众多，并且消费力非常高，这也造成了中国市场是非常庞大的，目标消费群体都比其他国家要大得多。因此虽然阿迪达斯半年营收有显著下滑，但是整体还是能够依仗消费群体而盈利，这样的盈利模式在其他国家是非常少见的，因此阿迪达斯绝不可能放弃这么广大的一个市场，把市场拱手让给其他的运动品牌，这对整个品牌发展都是一种冲击。
而且阿迪达斯当年打响知名度并且成为一种国民品牌，这其中付出的心血和时间是非常多的。如果放弃了中国市场，那么之前所有的拓展以及花费的成本全部付诸东流，毕竟在中国这么有知名度，也就意味着品牌效益已经很高了，如果盲目选择退出市场，那么就成了彻底的冤大头了。
最重要的一点是阿迪达斯在全国各地都有各种各样的门店，如果退出中国市场，这些门店的损失将会非常的大，而且面临的债务问题肯定会非常可怕。毕竟大量的人工成本不仅要花费，同时还要交付违约金等等。所以阿迪达斯整个品牌已经算是在中国扎根了，要想退出绝对不简单。
阿迪达斯虽然经历了被抵制的风波，而且也找不到中国代言人，但是毕竟具有一定的知名度，而且还是有不少人去购买，所以总体上还是能够盈利的，退出中国市场带来的打击肯定是更大的。

7. 阿迪达斯在大中华区营收负增长，背后的原因是什么？

阿迪达斯在大中华区出现营收负增长的情况，是因为阿迪达斯的质量已经被国产品牌成功超越，同时还因为阿迪达斯不具备太好的性价比，除此之外，还因为阿迪达斯的产品同质化非常严重。
虽然阿迪达斯曾受到很多国内年轻人的欢迎，但是随着一系列负面新闻曝光之后，阿迪达斯的销量也出现着急速下滑的趋势，而目前阿迪达斯在大中华区的营收已经出现了负增长的情况。
一、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的质量被国产品牌成功超越。阿迪达斯尽管是一家国际知名运动品牌，但是由于阿迪达斯在质量上一直没有满足消费者的需求，这使得阿迪达斯的质量遭受到了消费者的一致诟病。而随着国产品牌的快速崛起之后，国产品牌的产品质量也实现了对于阿迪达斯的超越，所以在国产品牌的冲击下，阿迪达斯才会出现营收负增长的情况。
二、阿迪达斯营收负增长，是因为不具备太高的性价比。其实阿迪达斯之所以不再受到年轻人欢迎，不仅仅是因为质量上的问题，同时还由于阿迪达斯存在着严重的价格虚高情况。正是由于阿迪达斯不愿降低产品价格，所以才导致阿迪达斯丧失了足够的性价比优势，在消费者有了更好的选择之后，阿迪达斯的营收才会出现明显负增长的情况。
三、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的产品同质化问题非常严重。虽然阿迪达斯的产品造型承受到了很多年轻消费者的青睐，但是随着阿迪达斯不再热衷于推出新的设计，这使得阿迪达斯一直存在着吃老本的情况。在产品设计问题上，阿迪达斯的产品也开始出现了同质化的问题，如果不想办法推出新的设计理念，那么阿迪达斯的市场份额就会被其他品牌不断吞噬。

8. 阿迪达斯净利下降超六成，中国业绩再度下滑，阿迪如何才能挽回国人的心？

虽然阿迪达斯首席执行官承认自己的错误是件好事，但这并不意味着我们需要阿迪达斯原谅，因为阿迪达斯在中国市场表现不佳的原因有很多。

我认为阿迪达斯不会重返中国市场。
由于其品牌影响力以及现代设计，阿迪达斯在中国占据了很大的市场份额，使中国阿迪达斯市场成为海外市场上最有价值的市场。然而，阿迪达斯拥有一系列阿迪达斯苏、阿迪达斯的业务。即使阿迪达斯选择道歉，它也失去了在中国市场的受欢迎程度，这并不意味着阿迪达斯可以重新获得在中国市场的份额。

阿迪达斯不能回来，因为阿迪达斯不想提高质量。
中国市场的阿迪达斯遭遇了性能危机，主要是由于阿迪达斯的产品质量完全超过了国内品牌。由于中国消费者，国内品牌的质量比阿迪达斯好得多，如果阿迪达斯仍然不愿提高产品质量，然后阿迪达斯希望继续发展友好的中国市场，这比上天更难，所以我希望阿迪达斯能认真考虑他们的错误。

阿迪达斯不能回来，因为阿迪达斯不限制牲畜的行为。
尽管受到中国消费者的青睐，阿迪达斯推出了许多有限产品，但随着牲畜的出现，阿迪达斯有限产品以牲畜为主。然而，在这个问题上，阿迪达斯并没有采取行动考虑消费者的感受，而不是保护消费者的权益，这使得许多消费者对阿迪达斯感到不满，如果不是反对牲畜，阿迪达斯想要回归，这是不可能的。