简述选择海澜之家的进行分析的原因

1. 简述选择海澜之家的进行分析的原因

塑造一种成就感形象一走到海澜之家十米开外就能给人带来一种成就感映射，“之家”有一种难能可贵的亲切和认同，而中年男子则更需要这种朴实的认同感。海澜之家被称为“男人的衣柜”，更深层的含义应该是一种更实在的心理认同，男人来不是买衣服而是买一种感觉。市场上有很多专门为年轻人和老年人开发的产品和服务，但海澜之家则更是实实在在为中年男子所开发的一种集合了服装和观念以及认同感的一种系统集成的消费场所。【摘要】
简述选择海澜之家的进行分析的原因【提问】
您是要简述选择海澜之家的原因吗？【回答】
是的【提问】
从供应商角度来看，海澜之家的上游供应商可以借助海澜之家品牌的优势，向更上游的原材料供应商进行集采，从而降低自身的成本。【回答】
品牌的多元化从“男人的衣柜”向打造“全家人的衣柜”转型，海澜之家已经不再满足于男装市场，旗下品类扩展至女装、童装、家居等方面，进行多元化布局，已经摆脱了品牌单一的困境。女装如OVV，童装如英氏婴童、家居如海澜精选、职业装如圣凯诺等，均已具有一定的市场知名度。除此之外，面对消费的不断升级，公司也研判“Z世代”消费的需求，不断扩大功能性和休闲性产品的占比，在满足基础穿搭需求的基础上，为消费者提供更多的产品附加值。【回答】
产品的年轻化海澜之家，男人的衣柜。这一句经典广告语，对于已经步入中年的消费者来说，应该并不陌生，但时代的车轮快速转动，海澜之家的消费群体在慢慢老去，如果称之为“中年男人的衣柜”也并不违和。作为老牌的男装品牌，似乎迎来了“中年危机”，如何能够进入年轻一代消费者的视野，成为了关键。【回答】
客群年轻化2017年，公司成立的黑鲸品牌面对18岁至35岁的都市新青年【回答】
渠道线上化海澜之家在销售渠道布局上也尝试新的变化。【回答】
塑造一种成就感形象一走到海澜之家十米开外就能给人带来一种成就感映射，“之家”有一种难能可贵的亲切和认同，而中年男子则更需要这种朴实的认同感。海澜之家被称为“男人的衣柜”，更深层的含义应该是一种更实在的心理认同，男人来不是买衣服而是买一种感觉。市场上有很多专门为年轻人和老年人开发的产品和服务，但海澜之家则更是实实在在为中年男子所开发的一种集合了服装和观念以及认同感的一种系统集成的消费场所。【回答】
海澜之家的代言人先后是主持人吴大维、演员印小天、杜淳、林更新，代言人的年龄层次代表着海澜之家目标群体阶层。【回答】
海澜之家通过立体和平面广告宣传，扩大自己的知名度，且“海澜之家，男人的衣柜”广告语更是深入人心，紧紧将品牌对目标群体联系起来。在广告投入方面，海澜之家通过在央视投放广告、国际服装服饰博览会、赞助受欢迎的综艺等形式推广品牌。央视平台和国际服装服饰博览会等给人一种高端大气的印象，将平台和品牌相联系，海澜之家的品牌在潜移默化中形成。【回答】
总结海澜之家的营销主要是针对核心用户出发，抓住这类群体的心理，提供精准宣传和服务。且“海澜之家，男人的衣柜”已在忠实目标群体心中生根发芽，并不需要借助负面事件来增加品牌知名度。杜淳工作室回应“抢代言”事件对于口碑形象 已经走向成熟的海澜之家而言，这种本身带有负面性质的事件可能会败坏路人好感【回答】