新浪微博是如何营销的？

1. 新浪微博是如何营销的？

2. 微博营销该如何下手

　　任何一个新的商业模式的发展，都能够自然地形成上下游的产业链条，微博作为一个拥有几亿注册用户的互联网2.0时代的新模式，在其不断发展过程中，也不断有很多围绕微博的商业模式和公司产生，“微博管理工具”就是其中的一个领域，所谓的“微博管理工具”，就是由第三方公司提供的，为企业管理微博账户和开展微博营销提供便捷性的技术服务平台。纵览市场上的微博管理工具，会发现大致的功能有如下这些：可以多个账号管理、可以定时发布微博、可以监测舆情、可以挖掘意见领袖、可以跟踪微博营销效果、可以发展粉丝……总之，只要是企业想利用微博来做的事情，似乎都可以实现。由于现在很多企业都开设了多个微博账号，同时维护账号的工作也显得繁琐，因此这样的工具可以说给企业减轻微博运营负担的确提供了非常有用的帮助。一时间，各种微博管理工具应运而生，都希望成为企业最佳的微博助手。
　　管什么，管多深？
　　所谓管家，从字面上理解，犹如保姆式服务，就是那些企业觉得麻烦又费时间的事情自然都是交给管家来处理，而管家还有一层意思，就是比较重要的，比如有钱人家的大管家，都是主人非常信任的人才能担任。从这个意义上来看，微博的管理工具应该是非常重要的角色。
　　但是，到底应该如何做才能称之为“重要”？或者说，企业微博真正的难题和面临的挑战是什么？如果从很多企业目前经营微博面临的问题来看，以下的这些问题都希望被破解：第一，不知道什么样的内容才有助于迅速发展粉丝，以及与粉丝建立比较好的互动；第二，不知道微博上的这些粉丝到底是真是假，哪个是真正的消费者；第三，企业开设了一大堆账号，从董事长到公司到产品到区域分公司，不知道如何协同产生价值，也不知道如何建立系统的管理机制；第四，如何监控微博上对于企业正面或者负面的言论，并实时进行应对，发现浅层的危机；第五，如何洞察微博上的热点，并顺势而为，开展能够抓住眼球的微博营销；第六，微博如何成为品牌建设中重要的组成部分，并发挥其与企业其它传播之间的协同和整合效应……
　　刚才列举的这些问题，无非分为品牌运营层面和企业的公关层面，而现在在微博营销的应用上也会发现，有很多企业将微博当作一个危机公关的平台，有的则当作经营品牌的平台，有的则是多种功能兼顾。事实上，企业头疼的问题不仅仅是这些。那么，作为融合企业微博运营需求并通过技术手段来解决的微博管理工具能做到哪些呢？多账号管理、批量发送微博、按照时间定时发送微博、企业活动监控、甄别粉丝、筛选意见领袖、舆情监测、智能数据管理这些功能，应该是作为微博管理工具必备的功能，很多微博管理工具的介绍上都是这样去描述的。如果这些功能都能实现，微博管家还是解决了企业不少微博运营问题，但是，从功能上看，这些功能更多是在解决规定的人、规定的时间、规定的动作的问题，对于企业社会化品牌运营层面的问题还有待深化。所以，一个企业希望微博管理工具是万能的，也是不切实际的，而作为微博管理工具和平台，单纯提供技术性服务，也是不够的，因为这些技术性满足企业基础微博管理需求的服务，很容易就出现“同质化竞争”，所以基于微博管家的技术升级和服务升级，才是未来真正对于企业而言最有价值的方向，同时也是最有想象力的部分。
　　助力社会化品牌建设
　　企业应用微博的终极价值是什么？社会化媒体快速发展，企业与消费者沟通的方式已经发生很大变化，企业如果不能实时与消费者建立关系和进行互动，将很难在市场上拥有持久的创新活力和忠诚的消费人群。因此，微博的应用如果仅仅是用于危机公关，或者是发布消息，都忽视了其真正的内在能量。如何激活这些微博平台上可能产生的能量和价值呢？社会化品牌的建设才是微博平台的终极目标。
　　社会化品牌蕴藏以下几层含义：
　　（1）有关系的，即品牌与消费者之间的关系比较紧密并且有一条牢固的纽带；
　　（2）可对话的，即消费者可以非常方便快捷就能与消费者进行对话；
　　（3）可随意分享、易扩散的，即消费者可以随意与自己的好友和粉丝等进行分享；
　　（4）实时的，消费者可以实时地发表自己对品牌的看法；
　　（5）社群化的，品牌可以形成网友自发参与并相互形成的社群，社群之间本身可以联动和互动；
　　（6）可互动、可创造的，消费者可以与品牌互动起来，并且消费者可以依靠关系链条和兴趣图谱为品牌形象甚至企业的产品注入活力，甚至提供创造性思路；
　　（7）完全活在社交媒体上，社交媒体成为企业品牌的最直接的形象窗口，也是最权威的平台。
　　微博管理工具如何帮助企业去真正运营社会化品牌？首先，微博运营体系中的四个核心板块应该要能满足，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理），这同样也是基本层面的功能；其次，微博管理工具中，倾听、洞察、行为数据挖掘、危机预警的价值是最能帮助企业建立社会化品牌的关键点。
　　没有倾听，就没有微博营销。传统媒体时代，倾听消费者成本很高，需要花费很多代价才能收集到消费者意见，但是在微博上，很多关注特定品牌的消费者和对特定企业感兴趣的消费者汇集在一起，让倾听变得容易。但是如何实现充分的倾听，如何发挥微博本身更能获得意见的倾听的职能？这对于微博管理运营和微博工具而言也非常重要，将更多的调查研究的方法融入微博平台，可以实时发起投票、市场调研、分析舆情等等，都是微博管理工具未来值得深耕的方向。
　　洞察胜过一切，没有洞察就没有好的微博营销策略。现在的微博营销，都是关注转发抽奖的标准格式，即便有些创新，也都是类似“杜甫很忙”，一个热点被品牌用滥，消费者也为之眼球疲劳。如何突破？热点和微博舆情的洞察很关键，与刚才说的倾听不一样，倾听更多是方式和方法问题，而“洞察”则蕴含了更多的分析、研究的概念。同时，融合微博监测技术的“洞察”未来无疑是最受企业关注的，因为创新的微博营销，来自于深邃洞察力基础上的创新。洞察的形成不仅依赖于好的工具，同时也依赖于人的分析，微博管理工具不能只是一个简单的技术平台，而应该成为微博顾问机构。
　　数据挖掘，这是大趋势。微博将是一个结合了消费者社会关系、兴趣图谱、言论导向、个人喜好等等内容的大数据平台，如何将这些非结构化的数据实现结构化的逻辑挖掘，将是下一个面向企业管理微博和应用微博的金矿。
　　危机预警，刻不容缓。社会化媒体时代，危机随时可能爆发，如何发现危机，以及发生危机以后如何快速解决，这也是作为微博管理工具未来的一个重要方向。而追溯危机的源头，并能够建立危机解决的预案模式，这里面也有很多空间值得去挖掘和探究。
　　应该说，微博管理工具的出现，正在推动着中国的微博营销朝着更加科学化、系统化的方向发展，但是无论对于微博管理工具的运营者，还是作为微博运营工具的使用者，都需要思考，如何通过技术+人文的结合，去经营社会化品牌。让微博管理工具从帮手真正变成“大管家”甚至是“师爷”。

3. 如何用微博来做营销

2011年被认为是微博年，新浪引领着微博行业蓬勃发展。在近两年内，仅新浪微博和腾讯微博两大平台就拥有了超过3.5亿名用户。超过三分之一的用户，使用智能手机登陆微博。
我们从基本的开始，看看下面这个信息图。它整合了一个品牌或公司在新浪微博上能够用来吸引用户的所有功能。
我们将这些功能分成五类，营销人员应该根据自己的需要和品牌形象进行评估。
内容驱动（紫色）
交互应用（红色）
图片和视觉刺激（蓝色）
增强参与度（橙色）
数据和跟踪系统（绿色）
许多人认为，微博和社交媒体在很大的程度上是建立品牌意识的一种简单、廉价的方式，他们更倾向于把粉丝或者关注者的数量作为他们社交媒体营销业绩的指标。这并不是毫无道理，但是却忽略了用户参与度、活跃度和参与者的情绪等等这些指标。 微博上的品牌营销成功与否，应当是多方面结合起来的传播效应来评估，这些方面包括：用户数量、转发数、评论、用户生成的积极内容等等。拿凡客来说，他们在新浪微博上的转发数位居第二（数据来源： Labbrand）。因为他们运用了一个整合的营销策略，这个策略中还使用了第三方程序，邀请用户帮助凡客设计广告，从而在用户的对话中频繁地出现。 宜家也是很有效地综合运用了微博的各种功能，来使自己的品牌与众不同，它发布自己品牌广告，和顾客进行交流，并且转发有关宜家产品的微博。
然而，如果能够更独到地使用微博的其他功能，就能吸引到更多的关注，从而使自己的品牌脱颖而出。作为新浪的合作者，耐克就巧妙地利用了微博的勋章奖励系统。耐克为所有转发其产品及活动信息的用户，提供由其冠名的特别勋章，新浪甚至新增了一个 专门的页面把这种勋章介绍给用户。 把游戏化的概念运用到微博策略中去，何乐而不为呢？在微博中建立起一个有影响力的用户社区是需要时间的，但一旦建成，就不要失去影响和刺激用户的一切机会。 把他们变成品牌的外交官，不仅会增强其推销品牌的动力，还会带动他人效仿。像兰蔻官微的运营，侧重于与众不同的内容，并且让账户更加人性化，还有更重要的，提供免费的价值的信息，把自己定位于领域内的专家。兰蔻已成为美容护肤产品领域的风向标。运用先进的微博投票功能和话题追踪，来搜索过滤 热点问题和微话题，这些都可以让你了解用户现在最关心的是什么。
有时，品牌会选择名人来为其代言或主持活动，由于这些名人在微博中往往扮演着主导的角色，这一策略的效果已经得到了证实。如果你也打算这么做，抓紧时间分析下 “名人堂”，了解哪种类型的名人，才是你的客户群所喜欢的。
CIC了解到 靠自己努力成名的艺人 武艺（某电视歌唱比赛的第二名）在微博上拥有最多的关注着，也是炒得最火的话题之一，他所宣传的是“任何事情都有可能，每个人都能成功”的理念。

4. 如何进行微博营销？

随着近几年兴起的微博的出现，让很多有卓见的人士开始慢慢的踏入了微博营销的行列中，至于微博营销的效果如何从这几年的微薄的发展和推广中我们便可以得到一个不争的结果就是微博营销的前景是很客观的，但是毕竟是一种新行业的诞生，它其实就是网络营销的一种新形式而已，因此需要我们敢于挑战的人不断地去尝试、去摸索才能走出真正属于自己的路，业界有一句话就是“谁敢做第一个吃螃蟹的人”，事实其实就是如此，当有新事物的诞生时，没有人会告诉你这个东西的好与坏，只有靠你自己去探索、去尝试方能知晓，但是面对这样一种新鲜的营销方式，没有可借鉴的例子和方法，只有独自摸索属于自己的方式，那么究竟该如何合理进行微博营销呢?下面由石家庄SEO—瀚海英狼工作室为大家浅谈一些我们的观点。 1、微博营销之一：利用免费、促销模式营销 对于免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且之前我们介绍了怎样开展有效的博客营销?而对于微博营销的又一大亮点在于它的灵活性和它的可以迅速蔓延。企业可以通过自己的微博进行一系列长期的免费派送，促销活动，放大传播的影响力，更加厉害的是疯狂的病毒传播，可以迅速树立起互联网时代粉丝对品牌的膜拜。另外可以通过这样的活动来获取消费者的参与，试销新产品，获得用户反馈，以此收集市场信息。 2、微博营销之二：利用常识性的内容营销进行推广 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具，但便利并不是随便就为人所用，比如在传播活动中过度的说了广告，感觉品牌、产品面面俱到，可是你忘了，消费者根本就不敢兴趣，鼠标和眼睛也就自然略过。这些都是进行网站推广的一种形式而已，一切都是因为你的广告采用的形式、手法根本就不是他们关心的。为此诞生了内容营销。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片;用户愿意转帖来和好朋友分享。所以，网络时代必须做出真正优秀的内容，真正的与消费者产生共鸣，令消费者感到惊讶，或者会开心的一笑。只要引起他们的注意，为你多停留一秒就够了，这就是达到了内容营销的目的，对于任何方式的营销最终的目的就是赢得更多的客户，并实现真正的价值体现的过程。 3、微博营销之三：塑造企业的人性化以及亲和力 品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，因此对于一流的企业卖文化的;二流企业卖模式的;而三流企业则是卖产品的，不同的企业所要进行的营销的手段和推广的方式是截然不同的，一定要结合自身的情况而定，决不可盲目的跟风模仿，但是在企业刚开始发展的时候，树立企业的信誉度是很重要的，只有保证了自己在客户心中的良好形象才能让企业更加长远的发展下去，这才是关键。一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。 以上所述，便是石家庄瀚海英狼工作室根据如何合理进行微博营销的一些个人见解仅供参考，如有侵犯之处，请及时与我们瀚海英狼工作室联系，希望以上所述可以帮助大家!

5. 如何进行微博营销

你好！很高兴回答你的问题。
 1、微博营销之一：利用免费、促销模式营销 对于免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且之前我们介绍了怎样开展有效的博客营销?而对于微博营销的又一大亮点在于它的灵活性和它的可以迅速蔓延。企业可以通过自己的微博进行一系列长期的免费派送，促销活动，放大传播的影响力，更加厉害的是疯狂的病毒传播，可以迅速树立起互联网时代粉丝对品牌的膜拜。另外可以通过这样的活动来获取消费者的参与，试销新产品，获得用户反馈，以此收集市场信息。 2、微博营销之二：利用常识性的内容营销进行推广 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具，但便利并不是随便就为人所用，比如在传播活动中过度的说了广告，感觉品牌、产品面面俱到，可是你忘了，消费者根本就不敢兴趣，鼠标和眼睛也就自然略过。这些都是进行网站推广的一种形式而已，一切都是因为你的广告采用的形式、手法根本就不是他们关心的。为此诞生了内容营销。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片;用户愿意转帖来和好朋友分享。所以，网络时代必须做出真正优秀的内容，真正的与消费者产生共鸣，令消费者感到惊讶，或者会开心的一笑。只要引起他们的注意，为你多停留一秒就够了，这就是达到了内容营销的目的，对于任何方式的营销最终的目的就是赢得更多的客户，并实现真正的价值体现的过程。 3、微博营销之三：塑造企业的人性化以及亲和力 品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，因此对于一流的企业卖文化的;二流企业卖模式的;而三流企业则是卖产品的，不同的企业所要进行的营销的手段和推广的方式是截然不同的，一定要结合自身的情况而定，决不可盲目的跟风模仿，但是在企业刚开始发展的时候，树立企业的信誉度是很重要的，只有保证了自己在客户心中的良好形象才能让企业更加长远的发展下去，这才是关键。一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
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6. 如何运用微博进行营销?

最好利用名人的微博，一般名人的微博关注的人都很多，如果名人不经意间在微博里提一下贵公司或者贵公司的产品，效果应该会不错

或者开一个微博，然后在一个领域进行宣传，成为这个领域的专家。还要通过其他各种方式让你的这个微博在微博圈里迅速红起来，红起来的标准主要就是看你的微博粉丝数量以及粉丝回复的数量等。最后就可以利用这个微博进行营销了。

其实微博营销，也不算什么营销，只是多了一个宣传平台而已，现在已经很普遍了。除了微博营销以为，还有日志、相册以及视频的分享营销等，这些都已经变成了现今比较常用的电子商务营销方式了

7. 什么是微博？如何用微博进行营销？

微博营销是
刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自
己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
    1、立体化。微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

	    2、高速度。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

	    3、便捷性。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

	   微博营销的优点VS缺点

	   微博营销的优点

	   1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

	   2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

	   3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

	   微博营销的缺点

	   1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。

	   2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

	   3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。

	   4.容易引起负面传播。资深互动营销专家认为，由于微博的集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。但如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来提升企业的品牌形象。

8. 如何进行微博营销

随着近几年兴起的微博的出现，让很多有卓见的人士开始慢慢的踏入了微博营销的行列中，至于微博营销的效果如何从这几年的微薄的发展和推广中我们便可以得到一个不争的结果就是微博营销的前景是很客观的，但是毕竟是一种新行业的诞生，它其实就是网络营销的一种新形式而已，因此需要我们敢于挑战的人不断地去尝试、去摸索才能走出真正属于自己的路，业界有一句话就是“谁敢做第一个吃螃蟹的人”，事实其实就是如此，当有新事物的诞生时，没有人会告诉你这个东西的好与坏，只有靠你自己去探索、去尝试方能知晓，但是面对这样一种新鲜的营销方式，没有可借鉴的例子和方法，只有独自摸索属于自己的方式，那么究竟该如何合理进行微博营销呢?下面由石家庄SEO—瀚海英狼工作室为大家浅谈一些我们的观点。 1、微博营销之一：利用免费、促销模式营销 对于免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且之前我们介绍了怎样开展有效的博客营销?而对于微博营销的又一大亮点在于它的灵活性和它的可以迅速蔓延。企业可以通过自己的微博进行一系列长期的免费派送，促销活动，放大传播的影响力，更加厉害的是疯狂的病毒传播，可以迅速树立起互联网时代粉丝对品牌的膜拜。另外可以通过这样的活动来获取消费者的参与，试销新产品，获得用户反馈，以此收集市场信息。 2、微博营销之二：利用常识性的内容营销进行推广 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具，但便利并不是随便就为人所用，比如在传播活动中过度的说了广告，感觉品牌、产品面面俱到，可是你忘了，消费者根本就不敢兴趣，鼠标和眼睛也就自然略过。这些都是进行网站推广的一种形式而已，一切都是因为你的广告采用的形式、手法根本就不是他们关心的。为此诞生了内容营销。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片;用户愿意转帖来和好朋友分享。所以，网络时代必须做出真正优秀的内容，真正的与消费者产生共鸣，令消费者感到惊讶，或者会开心的一笑。只要引起他们的注意，为你多停留一秒就够了，这就是达到了内容营销的目的，对于任何方式的营销最终的目的就是赢得更多的客户，并实现真正的价值体现的过程。 3、微博营销之三：塑造企业的人性化以及亲和力 品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，因此对于一流的企业卖文化的;二流企业卖模式的;而三流企业则是卖产品的，不同的企业所要进行的营销的手段和推广的方式是截然不同的，一定要结合自身的情况而定，决不可盲目的跟风模仿，但是在企业刚开始发展的时候，树立企业的信誉度是很重要的，只有保证了自己在客户心中的良好形象才能让企业更加长远的发展下去，这才是关键。一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。 以上所述，便是石家庄瀚海英狼工作室根据如何合理进行微博营销的一些个人见解仅供参考，如有侵犯之处，请及时与我们瀚海英狼工作室联系，希望以上所述可以帮助大家!