露华浓的介绍

1. 露华浓的介绍

露华浓是露华浓公司的品牌。1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。露华浓英语一词Revlon中的l就来源于查尔斯·郎曼的名字Lachman中的l。他们共同发明了一种特别的生产技术，即用颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色彩。这项成功的发明立即引起了巨大反响，给当时的女性带来了美丽与惊喜。最初，露华浓甲油只用于美容院中，随着人们对美甲需求的急增使这项业务扩展到了零售店中，从而大大推动了露华浓公司的发展。1939年公司提出“让唇膏与甲油相匹配”这一突破性的时尚概念令露华浓在短短的几年中增长了百万美元的资产。公司不断创新的进取精神，带来的不仅是价格合理、技术先进的化妆产品，更为女性带来无穷的魅力和激情。1962年上半年才于大中华区开始销售。露华浓作为一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。2013年12月31日，宣布于2014年2月退出中国市场。

2. 露华浓的意境

看到云彩，想到她的衣裳。看到花，想到她的容貌。
春风拂过栏杆，露水中的花更艳丽。
我的理解，春风为什么要拂过栏杆，是为了暗示这朵花是有人种养的，被栏杆包围，象征着高贵，但没有自由。露华浓，有很多种解释。我觉得是，露水升华，使花变得更浓。
我的猜想：
比如一个人，站在花圃面前，抬头望去，看到云彩，想到她的衣裳。低头看到花圃中的花，想到她的容貌。此时，一阵春风拂过栏杆，吹打在花多上，花上的露水得到升华，看上去更加艳丽。

3. 如何理解露华浓？

看到云彩，想到她的衣裳。看到花，想到她的容貌。
春风拂过栏杆，露水中的花更艳丽。
我的理解，春风为什么要拂过栏杆，是为了暗示这朵花是有人种养的，被栏杆包围，象征着高贵，但没有自由。露华浓，有很多种解释。我觉得是，露水升华，使花变得更浓。
我的猜想：
比如一个人，站在花圃面前，抬头望去，看到云彩，想到她的衣裳。低头看到花圃中的花，想到她的容貌。此时，一阵春风拂过栏杆，吹打在花多上，花上的露水得到升华，看上去更加艳丽。

4. 露华浓为什么退出中国市场

渠道是致命伤       

         日化行业资深专家冯建军称，露华浓采取严格的工厂零库存制度、纯粹照搬欧美做法，要求代理商小心订货，导致货品不全或者缺货，也造成了此次的退出；同时，露华浓定位也较为模糊，彩妆、护肤等业务在渠道上没有做区分，以至于各种产品线渠道相对混乱。无论是政策支持的申请、产品换代、动销反馈等，露华浓市场反应总是慢半拍，经常春季的政策到秋季才执行。 
          广州市华侬化妆品有限公司总经理邱桂荣认为，露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。“露华浓没有代理商，其营销团队缺乏人才，使露华浓无法进入主流日化行业资深专家冯建军称，露华浓采取严格的工厂零库存制度、纯粹照搬欧美做法，要求代理商小心订货，导致货品不全或者缺货，也造成了此次的退出；同时，露华浓定位也较为模糊，彩妆、护肤等业务在渠道上没有做区分，以至于各种产品线渠道相对混乱。无论是政策支持的申请、产品换代、动销反馈等，露华浓市场反应总是慢半拍，经常春季的政策到秋季才执行。 
          广州市华侬化妆品有限公司总经理邱桂荣认为，露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。“露华浓没有代理商，其营销团队缺乏人才，使露华浓无法进入主流

“露华浓在中国市场运营思路墨守成规是影响其销售下滑的主要原因之一，而且，露华浓一直不太适应中国市场及中国消费者，连迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等都被迫投入大量电视等广告宣传，露华浓却鲜有推广”

5. 露华浓为什么退出中国市场

据露华浓公司发言人表示“他们整体权衡了一下在中国市场上拓展业务的机遇，以及这些活动所需的成本，得出的结论是，眼下离开中国市场才是最为明智的选择。”
有专家表示，露华浓之所以在中国市场上节节败退，主要是因为其无法适应这个市场上的“游戏规则”。2013年前三季度，露华浓全球销售下降了1.3%，亚洲地区的营业收入在这期间则下降了3.5%。

扩展资料：
1932年，露华浓公司成立于纽约。首支不透明指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，打破了当时甲油均为透明色的品质束缚，以震撼性、革新姿态，开创了露华浓的历史。
1996年，露华浓进入中国。
参考资料：央视网·露华浓宣布将正式退出中国市场 计划裁员1100人百度百科·露华浓

6. 露华浓为什么退出中国市场

据中国之声《新闻晚高峰》报道，说起这化妆品的品牌露华浓，女孩子们不会陌生，这家来自美国的日化公司，为了进入到中国市场，还特意使用了李白《清平调》里的词句"云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓"来作为产品的名称。但是这家美国公司，却最终没能将诗意进行到底。2014年元旦前夕，露华浓宣布裁员1100人，并退出中国市场。
虽然在业绩不好的时候，企业可以选择裁员来缩减成本，但是做出"退出中国"决定的时候，还是多少让人难以理解。露华浓曾经是最早进入中国的"洋品牌"，如今为什么要迈步离开？
37年前，中国还没有改革开放，广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏了，那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。后来，
这个美国知名彩妆，将中文名字确定为"露华浓"，取自李白《清平调》里的"云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓"，颇为诗意。37年后的2013年12月31
号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话："2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss 
goodbye！"最终，这个句号，还是用"唇膏"的方式淡淡的画下。全国露华浓专柜将在今年2月完成撤退收尾。
具体原因只有内部的人才能知道。

7. 露华浓是多年老品牌，为何如今沦落到为破产做准备？

云翔衣裳花想容，春风拂槛露华浓，这是李白的诗句，也有一个品牌引用他作为自己的中文名字。那就是露华浓。如此有古风气息的名字，却是一家美国品牌的名字。
露华浓成立于1932年，是一家老牌美妆企业，最开始推出极具特色的指甲油产品，在这几十年发展迅猛，成为彩妆界知名产品。1996年进入中国市场。主要销售化妆品，身体护理，香水等产品，最被大众熟知的应该是他们家的口红美妆产品了。估计中国化妆的女性应该人手一只露华浓口红。比较热门的225与325色号，深得广大群众的喜欢，除了颜色上的美丽，更吸引人的肯定是它的价格，堪称业界良心，一支口红只要四五十元，一度掀起露华浓口红的抢购潮。
让人比较吃惊的是，露华浓被爆出已经与一家财务顾问合作，在债权人不能接受公司重组提议的情况下，露华浓可能要为申请破产做准备。造成现在这种局面的原因想必大家也能想到，受疫情影响，在2020年，露华浓的销售额急剧减少，净亏损1.27亿美元。
除此以外，露华浓作为一个美妆老品牌，虽然有口皆碑，但是却因为创新能力不强，遭受着巨大的竞争压力，中国的彩妆市场不必多说，这几年各种美妆品牌纷纷展露头角，例如疯狂营销的完美日记，腮红做的还不错的橘朵，专注做唇釉的珂拉琪。不仅请大牌明星助阵，更是以其独特的包装，便宜的价格深得人心。
先不说其他国家，中国这片沃土，因其强大的消费能力成为各种美妆品牌眼中的肥肉。与其他品牌相比较，露华浓的竞争力十分薄弱，不过毕竟也是很有口碑的一家公司，还是希望他能活下来。

8. 露华浓的品牌文化

露华浓Revlon始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，致力于以最优价格为全球消费者提供富于魅力、激情和创新的高品质产品。作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线， 主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等。露华浓旗下拥有露华浓彩妆（Revlon）、爱尔美彩妆（Almay）、露华浓Colorsilk®染发、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香体产品以及Ultima II®、Gatineau®护肤品。国推出：Norell70年代首次推出生活化的香氛Charlie并风靡全球首次研制出无氨染发剂：Colorsilk首次研制出2合1柔顺护发香波：MilkPlus680年代首次在化妆品中引入稳定胶原蛋白：CHR/UltimaⅡ首创以硅油为主要成份的化妆品：NewComplexion首创电脑控制的固定卷曲烫发用品：SensorPerm90年代首创具去角质功能的护肤水：CuticleGelGroomer首创持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy首创修正型保湿霜，其功效与果酸相似，且无刺激：RevlonResults首创面向大众消费者的全天不脱色唇膏：ColorStay首创面向大众消费者的不脱色粉底液、眼影、眼线笔：ColorStayCollection首创含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor