广告文案的具体事例

1. 广告文案的具体事例

标题：我不愿意有太多人看到这份资料 

正文：并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。 

为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。 

那么创意是如何得到的呢？事实上我也曾被那些创意策划新人问过：“你是如何得到创意的？”很多知名广告人根本无法回答，因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫，根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题，我就会让他看《4A广告提案大全2007升级版》。 

相信《4A广告提案大全2007升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。 

这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料，它还是所有创意策划点子的来源，不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理，还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等，都能够从中或多或少受到启发。 

这套资料形成与2006年，至今升级了5个版本，是2007升级版，这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料，也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。 

它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师，但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料，将会使我们永远受益。如果你掌握了方法，并拥有类似航海图和指南针等工具，你将会第一个发现童话般的岛屿。 

如果你还没用，而又惊人的成功，那你就是一个天才，天才在一百万人当中才有2个； 

如果不是，就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事，暂不考虑送给我的客户。 

事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料，那会让我们的日子变得艰难。 
DIPLOMA奶粉
　　标题：试图使他们相会？
　　正文：亲爱的扣眼：
　　你好，我是纽扣，
　　你记得我们已经有多久没在一起了？
　　尽管每天都能见到你的倩影，
　　但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，
　　让我们有如牛郎与织女般地不幸。
　　不过在此告诉你一个好消息，
　　主人决定极力促成我们的相聚，
　　相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，
　　我们不久就可以天长地久，永不分离。
　　鲜菜果蔬食品有限公司
　　正文：在你品尝过各种零食之后……
　　甜的、咸的、酸的乐西
　　想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？
　　现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
　　这就是来自阳光下的
　　贝尔脆——天摆果蔬脆片
　　25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
　　对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
　　是最好的补充
　　从今天起，还有一周的免费品尝活动
　　在各大食品店举行呢
　　注意，不要错过噢！


　　凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

　　标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
　　正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
　　看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。
　　当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
麦氏咖啡更名报纸广告文案

　　标题：麦氏换上新名字
　　正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎
　　威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。
　　随文：略

2. 给一个广告文案实例，急

百           
经典广告文案赏析
麦氏咖啡：滴滴香浓 
  作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。


麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 
　 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 


M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 
　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。


德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致


可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 
　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。


百事可乐：新一代的选择
　 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。


大众甲克虫汽车：想想还是小的好 
　 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 

耐克：just do it（要做就做） 
　　耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。


诺基亚：科技以人为本 
　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。


戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 
　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。


IBM：四海一家的解决之道 
　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。


柯达：串起生活每一刻 
　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 
　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。


人头马XO：人头马一开，好事自然来 

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？


鹿牌威士忌：自在，则无所不在 
　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。


眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。 


花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。 

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。 

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。 

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。 

美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。 

新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。 

安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。　 

海尔：海尔，中国造 
　　国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。


中国联通：情系中国结，联通四海心 
　　联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。


商务通：科技让你更轻松 
　　简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务‘通创造了一个市场。


飞亚达：一旦拥有，别无选择 
　　当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。


李宁：把精彩留给自己 
　　国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？


康师傅：好吃看得见 
　　台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。


张裕：传奇品质，百年张裕 
　　当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。


　　 
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 
　　1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。　


润迅通讯：一呼天下应 
　　润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。


上海别克：当代精神，当代车 
　　直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。


奥妮洗发水：黑头发，中国货 
　　当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。


舒肤佳：促进健康为全家 
　　宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 
　　 
农夫山泉：农夫山泉有点甜 
　　一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 
　　 
乐百氏：27层净化 
　　这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 
　　

三源美乳霜：做女人挺好 
           女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的

3. 求创意广告文案的案例

1.牛奶广告文案：如果你每天喝一瓶我家的鲜奶，连续坚持5214个星期，就将会活到100岁。
（你以为这是一则虚假广告吗？不是，它其实是一道高考数学题。5214个星期等于100年，你要是能喝100年那你肯定能活到100岁。想了想，这种牛奶不会延年益寿，但可以检测智商。）

2.公益广告： 文案：垃圾分类，从我开始。（我就在想，这条广告语是谁写的。我非常敬佩他，佩服他居然有如此自知之明。垃圾分类从我开始，就是不知道应该把我分在哪一类垃圾。可回收，不可回收，还是有毒有害垃圾呢。）
3.步步高点读机：文案：哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了。
4.防晒霜广告：文案：日久不一定生情，但一定会变黑。
（以上回答来源于网络）
若是上述答案不够清晰，推荐关注我，私信“句子”，提供更详细的信息哟。

4. 求广告文案范例

1 旅行社：北京旅行社 感悟与别墅
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。
  
2. 女鞋：Stella luna（3则）
之一：
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋   
之二：
一双Stella luna能创下多少记录？ 
单日最高搭讪次数 
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰 
之三：
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。 
是啊那么多男人在看我，真危险。

3 洋酒：Chivas 芝华士 活出骑士风范
茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！
为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
为我们干杯！
芝华士，活出骑士风范。

4 手表：
男人送女人手表一块
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
这样我们就拥有此时此刻

5 运动品：耐克 看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己

6 电脑：ThinkPad 让思想更有力
这个星球上
每天有数十万台笔记本诞生
其中的一小部分所要接受的考验
旁人无法想像
被要求的更多，被赋予的使命也更重
它注定是
商务人士的思想利器

ThinkPad 让思想更有力

5. 有关广告文案

广告文案正文和随文的写作 一、广告文案正文的写作 
1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法 
  正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。 
  正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。     
   例析：  
             金色的刺激 
到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。 
甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝石。 
在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。 今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。   
     这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；      第二段具体描述了印度风土人情， 
     第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。  
1、 如何开头  
开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。     *要写好开头：应该注意以下几点：         （1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。如《金色的刺激》这篇文案的开头
便是承接标题展开的。又如海尔一托二空调广告文案：            （画面为一只机械手的两指顶住地面）                2指禅——海尔一托二功到自然成！ 
     独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得
到。 
     这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上
的功夫，过度自然。 
     （2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。例如广东邮电《一线
通业务。鼠标篇》的开头；   
          或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，
然而收效甚微……  
     这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消
费者的视线，让他们再阅读下文的内容。 
       （3）以提问得方式引发受众的关注与思考。如广东邮电《礼仪电报.手篇》的开头：     您的挚友是否不太顺心？      您的驻外员工是否很辛苦？     您的亲人是否需要您的问候？

6. 推荐几个网络广告文案优秀案例

不清楚这位盆友需要的是平面还是视频，就以网络平面广告介绍一下吧：
经典的案例得提一下“奔三”的广告，“用三的力量去听；用三的力量去看；用三的力量去玩”，画龙点睛：“三的力量能为您做到更多” 在当时的市场环境来说，这个广告的文案表达无疑是相当优秀。
另外，不得不提的是B2C很火的凡客，
爱表演，不爱扮演； 
爱奋斗，也爱享受； 
爱漂亮衣服，更爱打折标签。 
不是米莱，不是钱小样， 
不是大明星，我是王珞丹。 
我没什么特别，我很特别， 
我和别人不一样，我和你一样， 
我是凡客
这些案例的优秀都是公认吧？
当然，仁者见仁，智者见智，例如宝洁当初的“润妍”也很让人觉得是优秀案例，但可惜已没落了。还有好多好多，也许高锋与低谷都与广告文案无关，谁去计较呢……广告人，你懂的～
打字累人，就这样吧

7. 收集好的文案案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。2.太太口服液案例：广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。       北京颐和园。    导游：“颐和园是著名的皇家园林……”    “香。”外国小伙子脱口而出。    导游诧异地望着他。    小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”       西安楼观台。    导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”    “醇。”小伙子又冒出一句。    导游奇怪地看他。    小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”       无锡太湖。    导游：“太湖以风景秀美著称……”    “甜。”又是那个外国小伙儿。    导游又是惊异的目光。    小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”       山海关长城。    导游：“山海关是长城的尽头……”    “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。    导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”    小伙子想了想：“派……就是派。”    导游大笑：“你用词还是挺准确的。”    小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。       2     某酒精饮料电视广告创意——形象篇         旭日东升，水中也倒映着一个太阳。    波涛荡漾，搅碎一片金波。    写着酒名字的金字从水中冒出。    镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。    远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。    一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。         一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”       LOGO。       3     某中成药电视广告创意——形象篇         一组极美的自然风光。    （草原、河流、大海、沙漠、山川……）    画外音：“我们生活在自然中。”       电视屏幕，气象员在播报天气预报。    植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。    潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。    动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。    画外音：“我们在关心着自然。”       烈日下，人们在收割麦子。    一束太阳光。    沙滩上做日光浴的人们。    森林里原木搭成的小木屋。    北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。    竹排在碧绿的江水中划过。    画外音：“自然也在关心着我们。”       原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。    画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”     4       某儿童食品电视广告创意——寻宝篇         音乐。    一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。    一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。    小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。    光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。    皮球神秘地说：“我们去寻宝！”       小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。    皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”    残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。    女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”    女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。       地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。    女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。    皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”    洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。    皮球焦急地催促：“往下，往下。”    女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。    皮球滚落进阴暗的地道。       阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。    小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”  56

8. 广告文案

　　1.伊利纯牛奶广告文案案例：

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。


　　2.太太口服液案例：

　　广告正文：

　　不让秋雨淋湿好心情，

　　心情好，脸色自然的。


　　不让秋日带给女人一点点的伤，

　　没有黄褐斑，脸色是真的。


　　不让秋风吹干肌肤的水

　　肌肤充满水份，脸色更加好。


　　不让秋夜成为失眠的开始，

　　晚上睡得好，脸色才会好。

　　[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。


　　3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

　　北京颐和园。
　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
　　“香。”外国小伙子脱口而出。
　　导游诧异地望着他。
　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

　　西安楼观台。
　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
　　“醇。”小伙子又冒出一句。
　　导游奇怪地看他。
　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

　　无锡太湖。
　　导游：“太湖以风景秀美著称……”
　　“甜。”又是那个外国小伙儿。
　　导游又是惊异的目光。
　　小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

　　山海关长城。
　　导游：“山海关是长城的尽头……”
　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
　　小伙子想了想：“派……就是派。”
　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。


　　2

　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇


　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
　　波涛荡漾，搅碎一片金波。
　　写着酒名字的金字从水中冒出。
　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。


　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

　　LOGO。


　　3

　　某中成药电视广告创意——形象篇


　　一组极美的自然风光。
　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
　　画外音：“我们生活在自然中。”

　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。
　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
　　画外音：“我们在关心着自然。”

　　烈日下，人们在收割麦子。
　　一束太阳光。
　　沙滩上做日光浴的人们。
　　森林里原木搭成的小木屋。
　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
　　竹排在碧绿的江水中划过。
　　画外音：“自然也在关心着我们。”

　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”

　　4


　　某儿童食品电视广告创意——寻宝篇


　　音乐。
　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
　　残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”
　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
　　皮球滚落进阴暗的地道。

　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”