priceline如何影响旅游服务业

1. priceline如何影响旅游服务业

Priceline是目前全球最大的在线旅游企业，主要提供机票、酒店、租车等服务的在线预订。2013年，Priceline的营收为68亿美元，净利润高达19亿美元，这两项指标均远远超过其竞争对手Expedia。后者是曾经的在线旅游王者。Priceline现在的市值达630亿美元，约等于两个京东，与eBay比肩。



在很长一段时间里，Priceline一直被视为屌丝逆袭的成功案例，并将它的成功归结为独特的商业模式：NYOP（Name Your Own Price）。但真实情况并非如此，NYOP的确为Priceline获取了第一桶金，但是真正的辉煌却要归功于国际化和平台化。

NYOP：被神化的商业模式

所谓NYOP，是一种逆向拍卖的模糊交易模式。举例来说，消费者根据自己对酒店地理位置和酒店评级的要求确定自己的心理价位，Priceline根据用户的需求在系统里自动匹配最佳的酒店。模糊交易的意思是在交易完成之前，消费者不知道最终的成交价格（可能比心理价位低）和酒店品牌。

首先必须要承认，NYOP确实是一种非常具有开创性的商业模式，能够有效的处理酒店的库存。酒店库存有一个非常明显的特点：时效性强。酒店库存的有效期只有一天，当天未消费的房间隔天价值就降为零。而酒店行业运营的固定成本高，可变成本低，这就使得酒店在每天晚上都有强烈销库存的需求，他们能够接受的库存折扣也很大。

但是，在公开渠道大肆打折会伤害品牌形象，甚至会冲击到酒店的正价销售渠道。而NYOP模式下，酒店的品牌对非成交用户是未知的，从而有效的缓解了品牌稀释。

除了在酒店行业引入NYOP模式以外，Priceline也在机票行业运用了逆向拍卖模式。不仅如此，Priceline甚至尝试杂货品零售行业引入该模式，但效果不甚理想。早在1998年，Priceline就为该模式申请了专利。这一富有预见性的举动也为Priceline构筑了护城河。

究竟酒店库存能够占到全行业多大的比重？细究之后，我们发现了NYOP的另一面。

2004年以来，Priceline进行了一系列大规模的并购。发展到今天，Priceline的业务已经非常复杂，它的产品线覆盖机票、酒店、租车和比价搜索，其运营模式也包括自营和平台两种形式。NYOP只是其中的一部分。



2004年以前，当Priceline还是比较纯粹的NYOP模式时，Priceline的毛利率只有15%左右。但是2013年Priceline的毛利率高达84.1%。这主要是因为Priceline的平台业务占比逐渐提高。而在平台业务模式下，Priceline按照佣金确认收入，相应业务的成本为零，对应毛利率为100%。

我们假设Priceline NYOP业务的毛利一直保持在15%，结合公司其他运营数据，就能推测出Priceline NYOP的规模和它占公司整体业务的比重。

2. 通过对 Priceline商业模式的分析,你认为他能否在中国生存?这种模式在现阶段在中国旅游市场是

打开Priceline网站，最直观的可选项目就是“机票”、“酒店”、“租车”、“旅游保险”。Priceline属于典型的网络经济，它为买卖双方提供一个信息平台，以便交易，同时提取一定佣金。对于希望按照某一种住宿条件或者某一指定品牌入住的客人，Priceline也提供传统的酒店预订服务，消费者可以根据图片、说明、地图和客户评论来选择他们想要的酒店，并且按照公布的价格付款。但是Priceline所创立的“Name Your Own Price”（客户自我定价系统）十几年来一直是独树一帜，被认为是网络时代营销模式的一场变革，而Priceline公司则在发明并运用这一模式的过程中迅速成长。[1]
【摘要】
通过对 Priceline商业模式的分析,你认为他能否在中国生存?这种模式在现阶段在中国旅游市场是否存在?最终能否立足中国市场,会如何影响旅游服务业?【提问】
打开Priceline网站，最直观的可选项目就是“机票”、“酒店”、“租车”、“旅游保险”。Priceline属于典型的网络经济，它为买卖双方提供一个信息平台，以便交易，同时提取一定佣金。对于希望按照某一种住宿条件或者某一指定品牌入住的客人，Priceline也提供传统的酒店预订服务，消费者可以根据图片、说明、地图和客户评论来选择他们想要的酒店，并且按照公布的价格付款。但是Priceline所创立的“Name Your Own Price”（客户自我定价系统）十几年来一直是独树一帜，被认为是网络时代营销模式的一场变革，而Priceline公司则在发明并运用这一模式的过程中迅速成长。[1]
【回答】

3. 举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些

您好，很高兴为你解答，关于您的问题“举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些”答案是：亲，举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些“1.跨界旅游的效益价值 ①经济效益 : 实现弱势+强势的跨界模式;协调发展,强势互补; 1+1>2,弱势互助。 ②社会效益 : 节约人力资源;人才发展多元;产品品质升级; 市场发展规范。 ③资源效益 : 寻找配套资源,在跨界合作中实现资源最大化; 有效整合资源,有效且可持续利用;开拓创新资源,促进良性持久循 环。 2.跨界旅游的本质 :指旅游与其他产业的整合与融合。 将旅游产业中的某一资源或者要素与其他非旅游产业资源进的呦【摘要】
举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些【提问】
您好，很高兴为你解答，关于您的问题“举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些”答案是：亲，举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些“1.跨界旅游的效益价值 ①经济效益 : 实现弱势+强势的跨界模式;协调发展,强势互补; 1+1>2,弱势互助。 ②社会效益 : 节约人力资源;人才发展多元;产品品质升级; 市场发展规范。 ③资源效益 : 寻找配套资源,在跨界合作中实现资源最大化; 有效整合资源,有效且可持续利用;开拓创新资源,促进良性持久循 环。 2.跨界旅游的本质 :指旅游与其他产业的整合与融合。 将旅游产业中的某一资源或者要素与其他非旅游产业资源进的呦【回答】
举例【提问】
案例【提问】
亲，案例新型旅游接待业的案例有例如雪乡、黑虎山。新型旅游接待业务给丰富了景区活动呦，给游客带来更多选择，也让景区增收了。作为一个新兴的特色型旅游度假区，黑虎山凭借射击、狩猎特色而出名，与传统的度假区不同，黑虎山没有建设高端酒店，而是沿溪水建设了一排林中小木屋子的呦。除此，度假区考虑到近年来举家出游持续升温，还特意设计了灰墙黛瓦的古朴别墅，满足不同类型游客的旅游需求呦。【回答】

4. 举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些

跨界旅游接待业的效应价值包括：1、拓宽游客消费空间，提高游客消费水平；2、提升游客体验，增强游客满意度；3、提高景区知名度，拓展景区影响力；4、提升景区品牌价值，增强景区竞争力；5、拓展景区消费空间，增加景区收入。继【摘要】
举例并论述跨界旅游接待业的效应价值有哪些【提问】
跨界旅游接待业的效应价值包括：1、拓宽游客消费空间，提高游客消费水平；2、提升游客体验，增强游客满意度；3、提高景区知名度，拓展景区影响力；4、提升景区品牌价值，增强景区竞争力；5、拓展景区消费空间，增加景区收入。继【回答】
此外，跨界旅游接待业还可以带动周边经济发展，促进当地经济增长，提高当地就业水平，改善当地生活水平，促进当地文化传承，提升当地文化影响力，拓展当地旅游市场，增加当地旅游收入。【回答】