国内外化妆品市场分析

1. 国内外化妆品市场分析

   
   　　市场调查准确，才能使产品产销两旺。以下是我为大家整理的相关内容，希望对读者有所帮助。 
  
   　　及发展趋势 
   　　随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威资料统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地 区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了13.1%; 
   
   　　东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长， 销售减少1.8%;日本2009年也呈现负增长，高阶产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市 场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。 
   　　高阶产品销售额在2009年度上涨了13%，达到 210亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高阶产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位 的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广 ;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由14.6%下降到 9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。 
   　　2 欧美化妆品市场 
   　　2.1 英国化妆品市场 
   　　英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9 5亿英镑，增长率为2.5%，相比2008年的增长率为3.5%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高阶化妆品、面板护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长了3%，可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的。 
   　　2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大部分的市场，达到81%。 
   　　在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。 
   　　除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到 25.35亿英镑，同比2008年增长8.1%，在这其中法国贡献最大，达到1亿英镑;出口达到25.44亿英镑，同比增长5.4%，这些资料显示 2009年的英国化妆品市场发展势头良好。 
   　　2.2 西班牙化妆品市场 
   　　西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计资料来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，为2.51%，但是在2009年出现负增长，为 - 10.19%;香水市场中，进一步出现下滑，2009年销售额为9.52亿欧元，同比减少11.80%，其他化妆品市场领域的销售额。 
   　　在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为 —14.81%、—13.22%和—15.4%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。 
   　　2.3 其他欧洲国家化妆品市场 
   　　据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展，基本上都是“经济型”。 2009年，香水和化妆品市场销售额达到97亿美元，较2008年增长4.3%。作为比较，最近3年来，市场的年均增长率为8%～13%。2010年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9%，销售额将达到106亿美元。 至于进口产品和本土产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过70%。 尽管2009年香水和化妆的价格显著提高，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年，该行业的增长速度将随 著俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高。 
   　　2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了2.5%，达到65亿欧元，增长率低于2006年的5% 和2007年的4%。因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了，预计2010年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化妆品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。 
   　　：化妆品定制风将来临 个性化护肤需求量很大 
   　　最近韩国电视台相继报道成韩国 *** 将会允许美容商店现场调配和出售不同产品或者配料，定制化妆品销售也是在韩国销售得到相应的许可的，正是韩国所带头放开定制化妆品销售来说往往也是意味着消费者们在选择化妆品的时候可以根据个人品味和需求来完成个性化的定制，相信在以后的不久将来这种的定制风也会更多的影响到我们国内的化妆品市场。 
   　　个性化护肤需求定制成为了创新的之举 
   　　作为化妆品市场上的创新发源地之一，韩国在化妆品行业所进行的创新之举也是非常的可圈可点的，也成为了定制化妆品的许可，很多的业内人士认为在传统的护肤模式下，往往很多的护肤品厂商所加工生产的护肤产品也是有一定的生产工艺的，对于消费者来说在选择适合自己的护肤产品的时候也是非常的被动的，那对于定制化妆品来说，往往都是可以根据每个消费者所处于的环境不同和自身的面板的不同等等，来进行为使用者们量身定做，争取能够做到一人一款的私人护肤方案，也会让使用者们体会到更好的护肤体验。 
   　　推出定制产品的化妆品品牌并不是很多见 
   　　现在在化妆品市场中对于这种定制化妆品来说虽然已经被视为了一种即将兴起的消费趋势，在整个的化妆品市场中能够真正做到这种定制产品的品牌也不是很常见的，特别是对于国内一些化妆品品牌这种大胆的尝试还没有正式的开始。 
   　　这种定制化妆品可以根据个人肌肤的测评结果来进行定制配方程式码，这样就可以实现了量肤定制的原则，那在使用的时候只需要轻松一伸手就可以获得适合每个人的抗衰老专属配方，这种化妆品还可以配合真空包装，在我们的生活中表现出了更加的智慧、便捷和环保。 

2. 分析美妆产品在国内市场的一些销售啥的

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国化妆品行业市场规模、中国美妆护肤用户年龄、Z世代美妆护肤用户性别、Z世代的美妆购煤渠道等
2020年我国化妆品行业市场规模超700亿美元
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
25-29岁的消费者数量最多
在美妆护肤用户的年龄结构方面，18-29岁的用户占比达到了约50%，其中，25-29岁的用户占比最大，为29.5%。
Z时代女性是美妆护肤用品消费主力
Z世代出生于1995-2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。
从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比达到了77%，占据主导地位。
一二三线城市消费者数量相差不大
在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比最大，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为21.9%和21.6%。
电商平台是Z世代购买美妆护肤品的首选渠道
从Z世代的美妆购煤渠道来看，超六成Z世代最近一年在电商平台购买过美妆护肤产品，美妆护肤品牌在电商平台都有布局自己的品牌旗舰店，另外线下美妆护肤集合店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。
整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

3. 如何对化妆品市场进行市场细分

　　主要从消费者心理因素、生活方式、地理因素和消费者行为四个方面对化妆品市场进行细分。
　　一、消费者心理因素细分：
　　1、政治感召影响  
　　2、经济制约影响
　　3、经济收入影响
　　4、文化宗教影响
　　5、性别年龄的影响
　　通过分析不同顾客的心理差异，能使直销员更好地了解和把握顾客的购买行为，摸索出服务规律。

　　二、生活方式细分：
　　（一）低碳健康的生活方式。
　　（二）自然妆容的生活方式。
　　三、地理因素细分：
　　购买的影响因素：
　　1、气候   
　　2、国家  
　　3、地区    
　　4、城市规模   
　　5、人口密度    
　　四、消费者行为细分：
　　购买的影响因素：
　　1、容易受促销、广告等市场氛围的影响。
　　2、易受到人为氛围的影响。
　　3、情绪化消费。
　　4、不言悔行为。

4. 化妆品行业按照销售的渠道分为几类？分别是什么？

化妆品行业的销售渠道主要分为五类，分别是：商场专柜、超市或者大卖场、连锁专营店、美容店或者药店、网店。
1.商场专柜的特点是人流量大，化妆品部一般位于商场首层，位置极佳，可以起到展示品牌形象的作用，是各大一线化妆品牌的必争之地。
2.超市和大卖场的特点是位于居民区，客流量稳定，面向普通消费大众，因此所经营的化妆品以中低档和基础性化妆品居多。
3.连锁专营店是专门从事化妆品销售的门店，其包含种类众多，时尚女性可以从一家专营店中购得多种品牌的化妆品，而且价格优势明显。
4.美容店、药店出售化妆品可以增强消费者对品牌的信任感，体现了其化妆品的专业性。有许多品牌开设商场专柜的同时，也设立了自己的专属美容院。这种“专柜+美容院”的模式不仅让顾客可以在专柜买到产品，还能在美容院享受到其他延伸服务。
5.网店化妆品的特点是鱼龙混杂。除了各种门店销售外，无实体店销售已经成为当下一种主流的销售模式。但是化妆品的仿制手段不断提高，网店化妆品的真假问题着实困扰了很多消费者。
销售渠道是指产品从生产者流向消费者的一种途径。它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。销售渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商和商业服务机构。

扩展资料：销售渠道可分为长度结构、宽度结构和广度结构三种类型。
1.销售渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其中间商数量的多少来定义的一种渠道结构；
2.销售渠道的宽度结构，是根据每一层级中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构；
3.渠道的广度结构，是指渠道的多元化选择。也就是说公司使用了多种渠道的组合，即采用了长度渠道与宽度渠道结合的模式来进行销售。
参考链接：百度百科-销售渠道

5. 中国现阶段化妆品的市场分析？（全面点的）

2011年,中国的有机护肤市场热闹非凡！
先是世界顶级有机护肤品牌JASMIN简诗美于1月份正式登陆中国市场
接着是Jurlique茱莉蔻携清新植物美颜风潮于6月份在广州天河城购物中心开设首家旗舰店
今年8月，中国首家Organic+有机家专卖店在北京来福士广场正式对外营业，该有机专卖店坚持只引进获得国际认证的有机化妆品品牌，坚持只销售经国际权威有机机构认证的有机产品。
此外，Nest Beauty旗下的Pangea Organics 潘丽雅、MUKTI慕迪 、Fushi富思3大有机护肤品牌、来自德国的拉薇以及Lavera扭创系列、法国著名的有机美妆品牌“多然”旗下四个系列的美妆产品纷纷攻入中国市场。一股有机风潮正席卷全国化妆品市场,无论是国际品牌还是国内品牌都跃跃欲试,以图抢占有机护肤品市场的先机
据说最近澳洲OFC有机认证的第一家化妆品企业sanctum也将进入中国市场，势头还不小哦

6. 美妆行业的市场细分

亲，您好，很高兴为您解答。美妆行业的市场细分，其主要依据在于：1.根据地理划分，其具体变量包括国家、地区、城市规模和人口密度、气候等。2根据人口划分，其具体变量很多，包括年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、年代等。3.根据消费者心理划分，根据消费者的社会阶层、生活方式或个性心理特征、生活格调、个性、购买动机、价值取向、生活方式（观念、态度、习惯）、消费文化等。比如自然妆容、低碳健康等。4.根据行为进行划分，根据消费者对产品的了解、态度、反应和使用情况，很多市场营销人员认为根据行为因素细分是进行市细分的最佳起点。其消费行为的变量有购买或使用产品的时机，从产品中得到的利益，消费的数量规模，对品牌的忠诚度等。【摘要】
美妆行业的市场细分【提问】
亲，您好，很高兴为您解答。美妆行业的市场细分，其主要依据在于：1.根据地理划分，其具体变量包括国家、地区、城市规模和人口密度、气候等。2根据人口划分，其具体变量很多，包括年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、年代等。3.根据消费者心理划分，根据消费者的社会阶层、生活方式或个性心理特征、生活格调、个性、购买动机、价值取向、生活方式（观念、态度、习惯）、消费文化等。比如自然妆容、低碳健康等。4.根据行为进行划分，根据消费者对产品的了解、态度、反应和使用情况，很多市场营销人员认为根据行为因素细分是进行市细分的最佳起点。其消费行为的变量有购买或使用产品的时机，从产品中得到的利益，消费的数量规模，对品牌的忠诚度等。【回答】
扩展资料：其要求在于：细分市场的目的在于通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。产品的差异化必然导致生产成本和推销费用的相应增长，所以企业需要在细分市场所得收益和所增成本间做权衡。其必须具备以下特征：1.可衡量性2.可接近性3.可盈利性（规模性）4.可辨别性（差异性）5.可操作性。化妆品市场细分即化妆品企业根据消费者的购买需求和欲望、购买行为等因素，划分不同消费者群的过程。其意义在于：有利于发现市场机会，分析机会、选择市场。发掘市场机会，开拓新市场。有利于集中人力、物力、财力投入目标市场，提高企业经济效益。【回答】

7. 美妆行业市场现状分析

中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。



注：2013年零售额增速为21.25%。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。






注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。



注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

8. 有没有对化妆品市场很了解的人？我需要一位参谋

，可是不代表这种化妆品在国内就有合法的手续，因为按照我国《化妆品卫生监督条例》的第二十六条“进口或者销售未经批准或者检验的进口化妆品的，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得3到5倍的罚款。”

2、海关保税是进口前要给海关缴纳一定的税金的，如果你进口的是属于免税的产品，那么最后是要退给你的，不过化妆品是肯定要上税的，保税也就是说保证上税。进口化妆品缴纳消费税。护肤品已列入化妆品税目，税率30％；

3、你如果要大规模在国内销售这种化妆品，必须这种化妆品经过国务院卫生行政部门批准后，有正式的"进口化妆品卫生许可批件"和批准文号，你才可以正规销售。
而且，进口的化妆品，必须经国家商检部门检验；检验合格的，方准进口。 个人自用进口的少量化妆品，按照海关规定办理进口手续。 

4、一般来说进口低于600美金，是不需要报关的，但要结合你货的特点. 如果金额过低,通关时,海关会对其估价征税的.-------这个是进口会有的


ps：我敢肯定楼主一定对国际贸易不是很了解，因为进出口商品不像你想象那么简单，是一环扣一环的。如果那家澳洲老板希望你在国内推销她的产品，那你当时就应该问清楚她是否她的产品是我国审查批准进口化妆品？这是国家政策问题，绝对不是你个人的问题！