以11亿美元被卖的维密，其近几年在中国市场上的表现究竟如何？

1. 以11亿美元被卖的维密，其近几年在中国市场上的表现究竟如何？

我觉得在中国销量并不是很好，好像也没有网上销售吧，对于中国的广大女性不能再网上买的东西，就不会买，谁会买那么一件内衣呢？反正我是买不了，再说我的身材也不适合啊，看看维密走秀还挺好的，漂亮的美女，大长腿小细腰，真是养眼，除了看看，我觉得作为女性我是不会把钱花在这上面。

一、不实用，维密的内衣真的很好看，大亮片，大珍珠，还有像钻石一样的水滴，粉色镶钻的连体内衣，这些衣服怎么穿，穿衣服还有印，只能像模特一样不穿衣服穿内衣，可能吗？我穿个内衣走在街上，花大价格让大家看看我的内衣好看不好看，好歹我也是个姑娘啊，丢人不丢人这样的内衣只能走秀穿穿，所以实用性不强。

再说了，中国女人都什么身材，会买那么小的内衣吗？维密的内衣就适合模特身材，像我们要胸有胸，要肉有肉的女人，真是穿不上这样的内衣，就算想买也没有适合自己的码，这内衣在中国卖给谁？
二、价格高，内衣价格最便宜的三百多，贵一点的都上千，睡裙都在千元左右，我觉得中国的女性比较传统的还是多一些，这样维密的在中国的市场并不大，再说美国人的身材也并不是都像模特那样吧，这个价格买个自己穿不多久的内衣为了啥？放在柜子里好看吗？

我觉得不管什么东西中国好像都是最大的市场，就跟苹果手机一样，苹果手机就是中国带动了它，要是没有中国市场，你说他卖给谁，印度不会买，韩国有三星，维密当年也没想过开拓中国市场吧，所以必须失败。

2. 走在时尚前沿的维密，为何会以11亿美元的价格被卖？

主要是维多利亚的秘密这个大型的内衣秀背后的商机并不是特别的好。因为在2019年度，他们的整体业绩下滑了许多，所以说这就导致了，维多利亚的秘密遭到了前所未有的危机。经过董事会的一致决定，与其让他这样的继续下滑，还不如另辟一家商家带领着维多利亚的秘密再度走向辉煌。
维多利亚的秘密，这个大型的内衣秀一直广受我们内地的关注，他也是我们整个华夏地区一直推崇的一个项目。维多利亚的秘密一直是走在时尚的前沿，可以说他们所拥有的思想，以及在内衣的设计方面都比较突出完善。但是业绩的下滑导致了维多利亚的秘密面临巨大的危机。
据一些资料表明，维多利亚的秘密在2019年度整体毛利润下滑37%，所以说这就导致了维多利亚的秘密，在中国市场并不是那么的畅销，所以说经过董事会的一致裁决，将维密以11亿美元的价格出售给其他的公司，而正式的签约仪式也在2020年将会具体落实。像维密这一家大型的公司，突然宣布转让，这让许多的维密粉丝感觉非常的失落，但是这也是他们不得已的苦衷。
最后一个主要的原因是因为维密整体业绩下滑，并不是特别的可怕，因为维密毕竟是只是一个子公司，但是他的业务整体下滑，导致了总公司的利润额也大幅度的下降，所以说大公司决定将维密以11亿美元的价格出售给其他的公司。这是一个艰难的选择，大公司这也是强忍着将这一块腐肉给切去，这样才能换得整个公司更高的营业额。

3. 维密或将再次出售，母公司将于本周开始寻求买家，为何沦落如此地步？

你有维多利亚官方媒体的报道，那么公司现在正在为维多利亚这个品牌寻找买家，之所以会沦落到现在这个地步，其实原因非常的简单，就是因为在当初他们一直坚持着高端市场而忽略了平民市场，而且他们的宣传模式也是非常单一的，这就导致了他们的商品现在随着新冠病毒或者说全球经济下滑的影响，销量一直非常的不好。而这件事情也引起了很多时尚界人士的高度关注，大家对这件事情议论纷纷，那么今天我就跟大家来探讨一下，维多利亚的秘密为什么会成为这样一种结局。
第一，当初老东家的高傲。
在那一届其实是有很多品牌在竞争的儿。维多利亚的秘密在当中可以说是真正做到了一家独强，但是他们的业绩却一直遭遇滑铁卢，很多维多利亚的线下商店都在不断地被关闭。而之所以造成这样的现象，原因非常的简单，就是因为最开始他们的老东家母公司一直坚持走高端路线，没有打开其他的宣传通道。而我们都知道，每年一届的维多利亚秘密现在也已经被停办，所以他们的宣传提到更为的单一，这就导致他们的商品没有办法直接被广大消费者说得知。
第二，忽略了基本的市场。
在上面我也输了。维多利亚一直坚持高端市场，所聘请的也都是一些大牌的明星进行合作，这也是无可厚非的。但是维多利亚的价格的确是非常的不亲民。其实在他们的销量出现下滑的时候，他们已经进行过了一次改革，在当时将很多内衣的价格进行了大幅度的下调。但是很明显此前的高傲已经让他们失去了明星，所以尽管做出这么大的让步，他们也没有办法重新掌控市场。
第三，如何看待它被出售？
维多利亚的秘密被出售，也就意味着现在的经济的确出现了严重的下滑才导致这样的现象，因为如果经济非常警惕的话，那么肯定会促进这样的奢侈品牌的消费。而现在他们的销量逐渐的下滑就意味着经济是非常不好的。但同时也可以从另外一个方面看出，如果不及时掌握市场最新动态的话，肯定是会被市场淘汰的。维度利亚已经成为了一个牺牲品，而他们的母公司本身也是坚持奢侈品牌，希望在之后他们能够有所变动。

4. 维密11亿美元被卖，迎来新资本支持的维秘，能否走出今天的泥潭？

答案是肯定的，维密被大甩卖最主要的原因是L Brands业绩被维密拖太低了，而且已经82岁的总裁没有兴趣再发展维密分公司。
魅力、美丽、时尚——维密品牌理念新颖。
维密的内衣品牌十分符合现今女性对于自身定位，内衣不再是过去那种羞于拿出手的物件，它成为女性释放自我、展现魅力的最佳渠道。同时维密还不断提倡：男性应该更多关注女性需求，更与现男女平权的追求相呼应，因此它的品牌营销方向是百分之百正确的。
“金玉其外败絮其中”——维密最致命的缺点。
维密的内衣设计，在我印象中是所有内衣品牌中最丰富、美丽。它所举办的维密秀堪称是“天堂”，神仙般的模特每次都能为观众带来一场视觉盛宴，维密秀至今依然是最成功的宣传手段。但是维密似乎不太注重用户体验，内衣毕竟是贴合肌肤的，使用太劣质的布料难免会造成消费者投诉，也正是如此，维密的销售额日渐惨痛，最后连一场维密秀都没有资金举办了。
因此，只要新资本在内衣设计上的投资成本不变，再加大力度改善内衣质量，相信还是会有消费者回头再望的。
专注消费者和零售投资——Sycamore Partners 收购公司。
这次以五点四亿美金收购维密的Sycamore Partners 公司，是注重于消费者体验以及很看好零售业，在收购维密之前，它还投资了很多生活用品的品牌，这次收购维密必定有它更长远的打算，会助维密更好发展也未可知。

5. 维密成母公司“累赘”，往日辉煌何时能再现

财务数据显示，在截至10月31日的三个月中，维密母公司L Brands销售额为30.5亿美元，同比增长14.1%；净利润为3.3亿美元，扭亏转盈。受此消息影响，L Brands股价大涨17.67%，市值约为111.1亿美元。
  
 然而，母公司业绩转好可不是维密的功劳。按品牌来看，包括内衣、美容在内的维密业务销售额下降14％至13亿美元，低于去年同期的15.7亿美元。而主力品牌Bath＆Body因新冠肺炎疫情影响实现创纪录业绩，销售额中有约33%的增长来自肥皂和消毒剂类别。同时，因新冠肺炎疫情增加了人们的居家时间，Bath&BodyWorks睡衣和休息品类产品同样表现亮眼。尽管L Brands业绩转好，但仍有分析师认为维密情况在持续恶化，短时间内很难转型成功，公司重担由Bath& Body Works承担，经营风险依旧不小。
  
 值得一提的是，今年2月，L Brands曾试图通过出售的方式甩掉维密这个“包袱”，以5.25亿美元向私募基金Sycamore Partners出售维密55%的股权。不过，很快收购方反悔，以维密在新冠肺炎疫情期间关店为由申请终止此次股权收购。最终，维密的“卖身计划”失败。
  
 但是，L Brands仍不死心，仍想将维密“踢出局”，宣布计划将维密业务拆分出去，成立私人公司单独经营，Bath＆Body Works成为独立的上市公司。截至目前，拆分计划尚未公布具体进展和日期。与此同时，该公司还宣布计划今年在北美市场永久关闭约250家维密门店。
  
 此后，维密英国公司宣布破产，尽管三个月后被英国快 时尚 集团Next接手，但维密在合资公司的股份也只有49%。

6. 维秘母公司将裁员15%， 维密公司市值下降了多少？

今年，受疫情影响维多利亚的秘密母公司管理方表示，将削减15%公司员工，约850个工作岗位，以削减成本。公司希望通过裁员等来削减成本，每年节省约4亿美元，预计在2020财年将节省约1.75亿美元。公司第一季度财报，维密销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损了2.97亿美元。维密近年来市值超过200亿欧元，从2018年开始下行趋势，2018你公司市值蒸发20亿美元 ，而今年三个月内市值蒸发29亿美元

今年，L Brands第二季度的销售额预计将比去年同期下降约20%，其中Bath Body Works的销售额将增长约10%，Victoria 's Secret的销售额将下降约40%。2020年5月份维密曾表示，计划今年永久关闭美国和加拿大的250家维密和Pink门店，相当于其北美门店总数的约四分之一。相关人士称，此举主要和维密的近十二个季度的销售量相关。此前， 2018年公司关了30家门店。2019年母公司又宣布关闭北美53家门店。 不过，有分析指出，维密似乎远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。财报数据显示，目前维密在中国仅有5家门店。

2009年维秘母处于巅峰时期的曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿美元的业绩。自2011年之后，大秀收视率呈快速下滑趋势，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示，我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，但他拒绝透露这些年份的具体数字。维密中国公司获悉，该集团的员工在疫情期间均在家工作，实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间4月22日，全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支持下，才重新开放一些配送中心，维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。一方面关闭北美门店，另一方面维密对中国市场很看好，打算进一步扩大中国市场。

7. 维密被11亿元甩卖，曾经的维密是靠什么一步一步走上巅峰的？

维密被11亿元甩卖，曾经的维密是靠名模来发展自身品牌达到巅峰。
“维密”全名是“维多利亚的秘密”，一个全球非常有名的文胸内衣品牌的名字。可惜作为一个国际品牌，在我国发展的并不好，布料设计一般，穿起来感受一般，就算价格再贵，也没办法穿在外面显摆。最终扛不住销售量，以11亿美元被卖。

维密是由一个叫Roy Raymond创建的。外国人疼起老婆来也是一套一套的，他帮他老婆买内衣，老是被店员当变态看，干脆自己就建一个内衣店，让男人能更方便帮老婆买内衣，当时花费了将近8万美元。后来也不知为啥以一百万美元转卖给L Brands。

最初维密只是个普通内衣品牌，第一场内衣秀的风格也很朴素。转折在1997到1998年左右，维密开始签专属模特，抱有名气的模特大腿来提升名声。当中的凯伦带起了翅膀，让维密多了翅膀标志。1999年到2000年时，维密尝试自己培养模特，大量使用漂亮的新人并进行实况转播。那个年代一场秀能带来巨大的效益，因此维密火了，翅膀女孩也火了。

维密签下了很多新人，包括当时的吉娘娘，还曾穿着百万胸衣开场。当时的秀的气氛还是比较稍微正经。在2003年的时候，突然改变了风格，变得很豪华，模特也很活泼性感，整个秀场走出了新的模式。后来模特解约后带来了巨大的资源浪费，维密就改变营销策略，把中心放在营销自己的品牌和名气效应上，也降低了名模的比率。但还是扛不住市场的发展。

8. 维密11亿美元被卖，去年维密还价值74亿美元，为何现在如此便宜？

主要是维多利亚的秘密这一个公司面临着一个巨大的浩劫，所以说这一次难关的度过也是非常重要的，在19年毛利润上亏损了37%，这对于一个公司而言是一个不小的数字，所以说维多利亚的秘密在市场上的价值就大大的跌份，这就导致了后来其他的公司在对维密进行收购时，采取压价的方式。
现在的维多利亚的秘密就像是一块烫手的山竽，搁在谁的手里谁都不好做出特别妥当的处理，所以说一旦失去价值的公司，它的股份也大大的下降。而且作为笔者的个人观点，认为一个公司如果说因为经营不善而导致巨大的跌股，在其他公司的眼中，这是一个绝佳收购维密的机会，所以说肯定会大力的往下压价。
而且在中国有一句古话说虎落平阳被犬欺，而如今的维密可能也就是处于这个状态，这个公司的辉煌已经属于过去了，而现在就像一个，失去光芒的天使，不再像以前那样璀璨夺目了。所以说这也就导致了它曾经70亿美元的价格降到了11亿美元。做公司和做人是一样的，就像是一个人，如果说他曾经光芒万丈，肯定会围绕着他周围有许多的人，而他一旦落寞，就会有许多的人对他置若罔闻。
而且维密作为Leslie Wexner的子公司，对主公司的威胁实在是过于庞大，所以说主公司就决定将这个烫手的山竽尽快甩出去，为公司进一步的盈利做好充分的打算，所以说也就同意将维多利亚的秘密低价的售出。而且维多利亚的秘密，在2019年毛利润下降37%，并不仅仅是因为经营不善而导致的，肯定还会有一些其他的原因，所以说还会有其他的挑战在迎接着他下一个公司的主人。